联想在广告创意中的重要性及其运用
广告创意中的联想法
。
车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
3．相似关系：A与B在某一方面相似
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
3．相似关系：A与B在某一方面相似
与A相似的B事物有：
练习
要求：
1、严格按“四相一无法”训练表格填写 联想到的事物；
2、填写的名词尽可能的多，每一类型都 要填写；
3、对创意的描叙可以用文字，也可以用 图形图片，或图文并茂；
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
2．相关关系：A与B有直接或间接的相关
创意表现举例：
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
2．相关关系：A与B有直接或间接的相关
创意表现举例：
行驶里程——
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
3．相似关系：A与B在某一方面相似
与A相似的B事物有：
飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、 闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔 腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射 门……
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）
1、相容关系：A包含B
创意表现举例：
仪表盘——
三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法
联想广告策划
联想广告策划1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获取品牌曝光度、提升销售业绩的重要手段之一。
本文将围绕联想（Lenovo）这一知名电子产品品牌展开广告策划，通过巧妙地运用文字和语言表达，提高品牌认知度、影响力和市场占有率。
2. 目标受众在进行广告策划时，首先需要明确目标受众。
联想作为一家全球性电子产品制造商，其目标受众可以包括：•年轻人群体：年轻人对时尚、高科技产品的需求较高，他们通常对新潮玩意儿感兴趣，注重个性化和创新性。
•商务人士：商务人士对于高性能、稳定性和便携性要求较高的电子产品有着明确的需求。
•学生群体：学生群体对于电子产品的价格敏感度较高，同时也对轻薄、高效的电子设备有一定需求。
3. 品牌定位联想作为一家全球领先的电子产品制造商，其品牌定位应该准确地体现其品牌核心价值和竞争优势。
在广告策划中，可以采取以下方法进行联想品牌的定位：•技术创新：联想作为科技行业的领军企业，其技术创新能力应该得到突出展示。
可以通过强调产品的高科技特性、性能优势等来体现联想的技术创新能力。
•用户体验：联想可以强调产品的易用性、人性化设计等方面，突出产品对用户体验的关注。
•专业性：联想的专业性可以通过产品在商务领域的应用案例来展示，并强调其在该领域的领导地位。
4. 广告文案创意4.1 “掌中的未来”•描述：这个广告主题强调联想产品的高科技性和前瞻性。
联想的电子产品将用户带入未来，提供更智能、便捷的生活体验。
•文案示例：–“掌握未来，尽在你的掌握。
”–“让每一个梦想都在你的掌心成真。
”–“在你的掌心，发现无限可能。
”4.2 “重新定义效率”•描述：这个广告主题突出联想产品在提高工作和学习效率方面的优势。
联想的电子产品将重新定义用户的工作和学习方式，提供更高效的解决方案。
•文案示例：–“工作效率再升级，重新定义你的职场。
”–“学习从未如此高效，重新定义你的学习方式。
”–“时间就是效率，重新定义你的时间管理。
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制随着消费市场的日益竞争，广告设计已经成为品牌传播中重要的一环。
广告创意不仅要传达产品的信息，同时也要引发消费者的共鸣，让他们感觉到产品或品牌的独特性与价值。
为了达到这种效果，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
首先，广告创意需要调动消费者的想像空间。
想像力是人类思维的一种基本能力，它能够帮助我们创造出新的想法和构思。
在广告设计中，想像空间可以激起消费者未来的期望和愿望，并引导他们向品牌或产品的方向转化。
例如，可口可乐的广告创意是以孩子般的天真纯净和自由为主题，吸引了许多消费者的注意力和喜爱。
其次，广告创意也需要调动消费者的联想能力。
联想是指人们将事物或符号之间的关系联系在一起，并创造出新的意义和语言系统。
在广告设计中，联想可以帮助消费者在寻找品牌或产品的特色时，更加具体和有针对性。
例如，梅赛德斯-奔驰的广告创意是将品牌与豹子、奔驰鱼等形象联系在一起，以此展示出品牌的优越性和奢华感。
此外，广告创意还需要考虑消费者的情感需求与个性特征。
情感需求是指人们对于情感刺激和情感体验的渴望，个性特征则是指人们在消费选择过程中所展现出的个体差异。
广告创意要通过调动消费者的情感需求和个性特征，使其感觉到品牌或产品是符合自我需要和价值观的选择。
例如，奥迪汽车在广告创意中强调高贵与优雅的品牌形象，吸引了那些渴望突出自己社会地位和品味的消费者。
综上所述，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
通过调动消费者的想像空间和联想能力，引导消费者去理解和接受品牌或产品的信息，并达到出色的广告效果。
除此之外，广告创意还要考虑消费者的情感需求和个性特征，让其感觉到品牌或产品是符合自我需求和价值观的选择。
只有在不断地注重创新和调整，广告创意才能更好地为品牌的传播和推广做出贡献。
广告中的心理联想与品牌认知
广告中的心理联想与品牌认知广告作为一种营销传播工具，扮演着提高品牌认知度和促进消费者购买决策的重要角色。
心理联想是广告中常用的一种手法，它通过刺激观众的情感和想象力，引发消费者对品牌的积极情感和认知。
本文将探讨广告中的心理联想对品牌认知的影响，并从认知心理学的角度分析其机制。
一、心理联想在广告中的运用1. 视觉联想视觉联想是广告中最直接的形式之一，通过图像、颜色和排版等视觉元素引发观众的联想。
例如，一支广告以鲜艳的红色作为主色调，配以热烈而欢快的音乐，让人联想到热情、活力和快乐的情绪，从而提升对品牌的好感度。
2. 情感联想情感联想通过情感刺激激活消费者的情感记忆，使其在广告中产生情感共鸣。
广告创意中常运用的情感联想包括幸福、温暖、激动等。
例如，一则家电品牌的广告以一家人围坐在温暖的壁炉旁，传达出家庭温馨的情感，引发消费者对该品牌的亲近与认同。
3. 品牌联想品牌联想是广告中最重要的一种心理联想手法，通过广告内容与品牌形象的无缝衔接，使消费者在观看广告时自然而然地想到该品牌。
一些著名的广告代言人、品牌标志和特定的广告语都是进行品牌联想的重要元素。
例如，一则运动品牌的广告使用了该品牌标志的颜色和设计元素，使观众在广告中直接联想到该品牌的运动性、时尚性和高品质。
二、广告心理联想对品牌认知的影响1. 增强品牌记忆力广告中的心理联想能够激活消费者的记忆系统，使其对品牌信息更易于存储和提取。
通过视觉、情感和品牌联想等手法，品牌信息能够更加深入地刻在消费者的脑海中，提高其对品牌的记忆和辨识能力。
2. 塑造品牌形象心理联想能够帮助品牌塑造独特的品牌形象和个性。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌与众不同的核心竞争力之一。
通过精心设计的心理联想手法，广告能够向消费者传递品牌的核心价值观和个性特点，树立其在消费者心中的独特形象。
3. 增强品牌认可度广告中的心理联想能够提高消费者对品牌的好感度和信任感，进而增强其对品牌的认可度。
如何在文案中加强联想作用,产生更多反映
如何在文案中加强联想作用，产生更多反映作为一名文案创作人员，在撰写广告文案时，很重要的一点就是加强联想作用，以此来吸引消费者的注意并产生更多的反映。
联想作用可以让人们在看到一条广告时，想到与产品或品牌相关的其他事物，从而产生情感共鸣，增强品牌的认同感。
下面将介绍一些在文案中加强联想作用的方法。
1.制造独特的情景将产品引入一个独特的情景中，可以让消费者对产品产生更强的联想作用，从而引发情感共鸣。
比如，山水环绕的景区里一辆车飞驰而过，在车内的人欣赏着周围的美景并且心情愉悦，这样的情景一定会让消费者认为这辆车可以让他们拥有美丽的旅行体验。
文案需要准确地描述这样的情景，让消费者对产品产生更有感染力的联想。
2.使用情感词在语言表达中使用情感词汇可以增强联想作用，让消费者更好地理解产品所带来的情感体验。
例如，使用“幸福的感觉”、“轻松愉悦”等情感词，在强调产品的功能与性能的同时，也在提醒消费者这个产品会带来积极的情感体验。
同时，情感词还可以在文案中形成共鸣，让目标消费者易于理解和接受品牌或产品。
3.利用视觉联想在文案中加入视觉元素，比如图片、视频等，可以制造强烈的视觉联想作用，增强消费者对品牌或产品的印象，提高品牌的认知度和品牌观念。
图片具有直观性与易理解性，可以帮助消费者更快更好地认识品牌或产品，产生更多的反映。
4.引出光环效应对于很多消费者而言，他们有着“越好就越贵”的心理，即认为好的产品就是贵的产品。
在文案中，我们可以利用光环效应，让目标消费者联想到品牌或产品的高端属性与优越品质，从而产生尊重、认可等情感反应。
例如，“我只选最好的”，“享受高档的生活”，“品味非凡”的文案语言，可以让消费者产生品牌高端、优越的联想效应。
5.制造营造性的氛围文案语言的特定领域以及感性的叙述，可以营造一个特定的情境，使消费者产生更真实、立体的情感体验，从而提高品牌的认知度和品牌观念。
例如，将品牌置于特定场景或氛围下，通过感性的描绘和叙述，让消费者更加深入地理解品牌，产生更多的反映。
联想在广告设计中的运用及应注意的问题
也一样 ， 既有积极的一面 ， 也 有 消 极 的一 面 ， 如何正确运用联想方法为广告发挥更有效地促销作用是作者研究 的初衷 ， 相
信 对 广 告 设 计 有 一 定 的 帮助 。 关键 词 联想 ； 传播 ； 想 象
文 献标 志码 Ａ 文章 编号 １ ６ ７ １ —８ １ ０ ０ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ —０ ０ ８ ７ —０ ４ 中 图分 类 号 Ｆ ７ １ ３ ． ８ ２
相 关 。消费 者能 否通过 接受 广告 信息 发生 心理 变
到它Байду номын сангаас的 困难 、 不 利 的方 面 。所 以 ， 人 们在 思维 中经
常通 过联 想 ， 想 到有 关 的资料 、 原则 、 途径， 从 而提 供解 决 问题 的可能 。 １ ． １ 接 近联 想律对 人们 思 维的影 响
所 谓联 想 ， 就 是 人 们 在 回忆 时 由当 时 感 觉 的
件 事物 的感 知或 回忆 引起对 它在 性质 上接
近或 相似 的 事物 的 回忆 。通 过 相 似 联想 ， 可 以使 人们 对事 物 的认 识 延伸 下 去 ， 从 而 抽 象 出对 事物 共性 的提 炼 。例 如 由秋 天 想 到 硕 果 累 累 ， 是 收获
在 当今 市场 竞 争 越来 越 激 烈 ， 企 业 感 到 对 市
四类 ： 接近联想、 类 比联 想 、 对 比联想 、 关 系联 想 。
场 消费 者 的销售 越 来 越 困难 的形 势 下 ， 广 告 作 为
一
由于一项 事物 回忆起 另一 项 事物表 明事 物之 间是
有一 定关 系 的 ， 因此 按 照所 反 映 的事 物 间 的关 系 不同， 一般 把联 想遵 循 的规律 又可分 为 四种 ： 接 近 联想 律 、 相 似联 想律 、 对 比联想 律 、 关 系联想律 。
广告设计教学中联想式思维的激发与表现
图 １哈 根 达 斯 冰 激凌 广 告
品”一样 ，使得许多广告设计作 品大同小异 ，缺 少个性化的风
格 ，没有任何特色和 吸引人的地方 。不让人过 目不忘 ，也就难 而 使人联想到咖啡豆 的原 产地 来 自非洲 ， 随之使人联 想到哈根 以达到广告 的最终 目的 。因此 ，我们在广告教学 上应 该来个彻 达 斯 咖 啡 冰 激 凌 的 天 然 配料 和 纯正 口味 。 底的 “ 思想解放 ” 找到一个正 确的 、 ， 行之有效的 创意 思维的突 在教学 中可以 引导学 生运 用相似联想发散思维 ， 这样不仅
一
学提供可靠基地 ， 是大学市场营销 专业 适应 社会经济发展对人 才需求的必然要 求。
、
服装市场 营销 的实践性 二 市场营销 学的实践教学方法
大学对营销 专业学生进行实践教学是 多途径 的 ， 最基本 但
服装 市场营 销是 一 门应用性 极 强的学科 ，相关 的教 学需 要 在理论 层面 训练 学生 的分析 和创造 力 ，然 后再 培养学 生将
益 的 创 意 点 ，并 最终 以 视 觉 形 式 表 现 出 来 。
而且还能给 人留下深刻的 印象 。但在设计时要注意避免广告 画 面 中出现粗 糙杂乱的 图象和让 人百 思不解的文字 ， 这样容 易使
一
、
近似 式联想的创意手段
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
大众产生误 解或者让人感到广告产 品劣质等消极印象 。
近似式联想 又叫类比式联想或是 相似式联想 ， 主要是把 意 义相 近或形态相似 的事或 物进行类 比，进而 形成联想 。近似式
“ 抽象 ”的理 论演化 成 日常的 市场营 销技巧 。 而服 装消 费行为 的 途 径 有 三 条 ：一 是 学校 与 企 业 挂 钩 ，以 企 业 作 为学 生 专 业 实
广告创意中的联想法
广告创意中的联想法汇报人：日期:•引言•联想法的原理与技巧•广告创意中的联想法应用案例目录•广告创意中的联想法挑战与对策•广告创意中的联想法发展趋势与展望01引言广告创意的定义与重要性广告创意是指通过独特的表现形式和内容，将广告信息传达给目标受众，并使其产生共鸣和情感连接的过程。
广告创意的重要性在现代广告中，创意是吸引和留住受众的关键。
一个好的广告创意能够突出品牌特点，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认知和信任，从而促进产品销售和品牌发展。
•联想法简介：联想法是一种通过想象和联想，将不同的事物、概念或情感联系起来的方法。
在广告创意中，联想法可以帮助广告人从不同的角度和层面思考，为广告创作提供更多的灵感和创意。
联想法的应用商品与特定场景的联想：将商品与特定的场景联系起来，如将咖啡与温馨的早晨、将汽车与速度和激情等联系起来，可以突出商品的特点和优势。
商品与情感的联想：通过将商品与某种情感联系起来，如将香水与浪漫、将手表与成功和品质等联系起来，可以引发消费者的情感共鸣。
将商品与当前流行的文化现象或趋势联系起来，如将饮料与健身、将服装与时尚等联系起来，可以吸引年轻消费者的关注。
通过将商品与竞争对手的商品进行比较或联系，可以突出自身商品的特点和优势，同时提醒消费者不要混淆品牌。
商品与竞争对手的联想商品与流行文化的联想02联想法的原理与技巧通过相似性，将不同事物联系起来，如形状、颜色、声音等。
相似联想对比联想相关联想通过对比，将相反的事物联系起来，如黑白、冷暖、高低等。
通过相关性，将有关联的事物联系起来，如时间、地点、人物等。
030201联想法的基本原理联想法的技巧与应用通过比喻，将抽象的概念或情感转化为具体的事物或形象。
通过拟人化，赋予无生命的事物以人的特征或情感。
通过夸张，强调事物的特征或情感，以引起观众的注意。
通过幽默，使广告更有趣味性和吸引力。
比喻法拟人法夸张法幽默法能够激发观众的想象力和创造力，使广告更具有吸引力和感染力。
浅谈联想思维在招贴设计中的应用
浅谈联想思维在招贴设计中的应用时间：2016-8-6 20:39:00摘要：联想思维是视觉传达设计的一种重要思维方法，它在进行视觉传达设计创意过程中发挥着巨大作用。
而招贴设计是视觉传达设计的一部分，它归属于广告这一范畴之中。
其目的在于传达信息，要求能够吸引广大目标受众。
为达到这一目的就要求招贴设计要通过对目标受众产生吸引力的手段而达到其号召力。
通过对招贴特定属性以及其目的和手段的分析来引出广告招贴设计的创作手法，其中尤以联想这一创作方法为重进行分析。
联想是一种能动的，并且可以对其进行理性分析的想象，其本质就是从一事物推导到另一事物。
其类别可分为夸张联想、相似联想、反向联想等多种类别，本文将对其逐一分析并例举其在广告招贴设计中的应用。
关键词：想象联系招贴创意广告中图分类号：G255.71文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2015） 02-0144-02招贴设计虽然是现代视觉传达设计的一个分支，但是又在现代视觉传达设计的发展中起到了举足轻重的作用，尹定邦先生说“现代视觉传达设计正是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
”招贴以其独特的方式出现在各种公众场合，远距离地吸引社会公众的注意力，没有一种视觉传达传媒能像招贴那样，在一张纸面上反映如此深刻如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达出需要表达的个性化信息，这是招贴最主要也是首要的功能。
正如日本著名设计家田中一光先生所说的一样：“招贴至今依然是广告宣传的中坚武器”。
1 招贴的分类与核心招贴大致可以分为三类，营利性招贴、非营利性招贴和艺术招贴。
营利性招贴主要包括商业招贴和文化娱乐招贴。
这种招贴设计要有利于竞争和促进销售，能有效地诱发消费者的购买欲望，有利地刺激消费和促进产品销售，给企业带来更大的经济效益。
同时也要从保护消费者利益的角度出发，在传达商业信息时不可虚构、造假，要向人们真实反映商品特性。
非营利招贴主要是指社会公共招贴，其中包括政治招贴、公益招贴和活动招贴。
联想在广告创意中的重要性及其运用
联想在广告创意中的重要性及其运用联想在广告创意中的重要性及其运用
在当今社会，联想在广告创意中的重要性日益凸显。
联想是一种联系和比较，
使用联想可以让广告更有力，更有吸引力。
运用联想可以帮助企业传播正确的理念和观点，从而获得更大的成功。
首先，联想是一种传播消息的有效方式。
联想不只仅仅能够以文字形式传达概念，也可以以视觉的形式，以多媒体形式（图片、音频、视频）传播信息，使广告更有效率。
一般来说，利用联想可以使广告更加生动，给消费者留下深刻的印象。
其次，联想可以帮助企业建立品牌形象。
很多公司都使用联想，来把自家/公
司的品牌与用户建立联系。
联想可以帮助建立品牌知名度和形象，也可以使品牌更加稳固，更能吸引消费者。
此外，联想可以加强广告的传播。
通过联想，可以把信息或理念传递给更大的
受众，并有效发挥影响力。
此外，联想可以使广告更有优势，因为它们可以把品牌、消费者、品牌形象连接起来，把企业理念传播到更广泛的社会群体中去。
总而言之，联想无疑是一种重要的创意运用方式，在当今社会，联想在广告创
意中具有不可替代的重要性，在企业传播中发挥着重要作用。
联想既是一种有效的传播消息的方式，也是建立品牌形象最重要的因素之一，它可以加强广告的传播效果，在各个行业的实用指导中，联想难以忽视。
优秀广告词赏析.
优秀广告词赏析联想:人类失去联想,世界将会怎样联想的这个广告,不光是在IT行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势不凡的广告语。
在这句广告语里,“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示受众“联想”对人类的重要性。
结合前面的“联想电脑”和画面播放,这时的“联想”就成了狭义的,专指“联想”品牌。
不同“联想”含义的暗合,使受众产生“联想电脑对(我们生活的世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。
在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!诺基亚:科技以人为本来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚,最终能成为一个世界移动通讯巨人,这句广告语起到了很大的作用。
“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。
它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念,向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等难忘的体验。
在这句广告理念的引导下,诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新,颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。
一步一个脚印,诺基亚最终成就王图霸业。
网易:网聚人的力量人的力量是有限的,网络的力量是无限的。
网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。
互联网,就是一种“网聚人的力量”的有力工具。
“网易,网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷,许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。
这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。
中国移动:沟通从心开始一个十二三岁的小女孩拿出手机,拨通了离她很远的爷爷的电话,然后画外音徐徐升起“中国移动,沟通从心开始”。
这感人的场面,可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告,而且广告能做得如此感人。
广告创意中的联想法
广告创意中的联想法想象一下，你正在一家新开的餐厅里吃晚餐。
当你品尝到令人垂涎欲滴的美食时，你的思绪开始飘忽不定，进入了另一个令人愉悦的场景：度假。
这是一则为某家航空公司设计的广告创意：一位热情的空乘人员在现实和想象之间穿梭。
广告创意将展示联想法，展现了通过乘坐这家航空公司的航班，你可以享受到与度假有关的奢华体验。
广告片开场是一位空乘人员走进餐厅，手里拿着菜单。
在餐厅里，她看着一位用餐的客人，微笑着走进了厨房。
然后，我们看到她闭上眼睛，似乎进入了一个全新的场景。
接下来的几个画面在客人和空乘人员之间来回切换。
客人在现实世界坐在餐厅里，品尝美食，而空乘人员则在想象里穿梭于各种度假场景中。
第一个画面是空乘人员在沙滩上享受阳光和大海。
她戴着太阳帽，穿着泳装，脚踩着细白的沙子。
她举起一杯色彩斑斓的鸡尾酒，微笑着和正在烧烤的朋友们交谈。
接下来的画面是她在一家高级度假村的游泳池边，穿着优雅的比基尼。
她享受着水上瑜伽的乐趣，水滴在她的皮肤上闪闪发光。
随着一场完美的翻转，她顺利地完成了一个美妙的动作。
接着，画面切换到她和一位陌生人在一家奢华的餐厅里用餐，他们正享受着精致美味的料理。
她的脸上洋溢着满足和愉悦的笑容。
广告创意通过空乘人员在现实和想象之间的穿梭，向观众展示了只有通过乘坐这家航空公司的航班，才能获得的高品质度假体验。
无论是海滩、游泳池还是高级餐厅，这家航空公司带给你的不仅仅是一次航行，更是一次全方位的度假体验。
最后，广告创意出现航空公司的标志和宣传语：“我们将带您进入一个奢华度假的世界。
”这句话为广告创意画上了完美的句号，留下观众对于这个品牌和产品的深深向往和兴趣。
通过联想法的运用，这则广告创意将观众带入一个梦幻般的度假世界，将空乘人员的角色产生了情感共鸣。
观众在看到空乘人员享受度假的场景时，不仅能感受到她的热情和快乐，也能产生对这家航空公司的信任和渴望。
在广告创意的进一步发展中，我们将为观众呈现更多的度假场景，以加强对航空公司提供梦幻度假体验的印象。
联想广告赏析
霍坦休斯是联想集团负责笔记本业务的高级副总裁，他刚刚听到了 一个噩耗：苹果CEO史蒂夫· 乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来 一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑 MacBook Air(详细信息)，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电 脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下 联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果不能，那他恐怕不会有心情吃午饭 了。
联想LOGO的改变
Legend为传奇之意，Lenovo为创新之意 打江山需要缔造“传奇”，想基业长青需要 不断“创新” 这不仅是品牌重叠过程中的一个选择，更是 联想在事业经营过程中的一个重要改变
人渐渐会衰老，会死去，也许永不会再 见，直到世界的尽头，但是你，我，还 有这个世界会永远在线……
情感化的诉方式
1、 指点杆（Track Point）”操作更方便。 2、 屏幕顶端的键盘灯。 3、 最经典的黑色外观，坚固的外壳保护 （T X系列为钛镁合金，以前为钛复合材料），不易划伤。 4、 包边式边框，BC面边框凸凹式设计，,双搭扣设计，能够更好 的保护屏幕。 5、 不锈钢的屏幕转轴摩擦力均匀经久耐用。 6、 独有的7行键盘，更多功能，最好的键盘手感，同时具有防水 功能。 7、 无线网卡的天线镶嵌在屏幕两边，位置高，信号更好。 8、 主动式硬盘防护系统*1（APS，Active Protection System）更 好的保护数据安全。部分机型有此功能。 9、 一键恢复功能*2，在系统遭到破坏时可以重新恢复系统或最后 一次备份的状态。 10、 嵌入式的安全子系统*3（IBM Embedded Security Subsystem）。 11、 T60系列增加了镁制防滚架，使电脑不易滑落。
联想律在广告中的应用
联想律在广告中的应用一、引言广告作为一种重要的商业推广手段，扮演着引导消费者购买行为的重要角色。
而联想律作为一种心理学原理，在广告中的应用具有重要意义。
本文将从联想律的概念、原理、分类以及在广告中的应用等方面进行探讨，旨在深入了解联想律在广告中的作用和效果。
二、联想律的概念与原理联想律，又称为联系律或联想规律，是指人类在感知和思维过程中，会根据一定的规律将事物进行联结，从而形成联系和关联。
联想律的核心原理是“相邻性原则”，即人们会根据空间、时间或其他因素将相邻的事物联系在一起。
三、联想律的分类根据联想律的不同表现形式，可以将其分为以下几种分类：3.1 相似性联想律相似性联想律是指人们会根据事物的相似性将它们联系在一起。
在广告中，可以利用相似的形象、颜色、声音等元素来引起消费者的联想，并将产品与积极的形象进行关联，从而提升产品的吸引力和认知度。
3.2 接触联想律接触联想律是指人们会根据时间、地点或其他接触的因素将不同事物联系在一起。
在广告中，可以利用产品的使用场景、时间或地点等因素来激发消费者的联想，使其在实际使用时能够更加贴近生活，增强产品的亲和力。
3.3 接续联想律接续联想律是指人们会根据事物之间的逻辑关系将它们联系在一起。
在广告中，可以通过故事情节、情感表达等手法来引发消费者的联想，使其对产品或品牌产生共鸣和情感认同，从而增强购买的欲望。
3.4 对比联想律对比联想律是指人们会根据事物之间的对比关系将它们联系在一起。
在广告中，可以通过对比来突出产品的优势和特点，引起消费者的注意和兴趣，从而增加产品的竞争力。
四、联想律在广告中的应用联想律在广告中的应用可以帮助提升广告的吸引力、认知度和销售效果。
以下是联想律在广告中的具体应用方式：4.1 利用相似性联想律在广告中使用与产品相似的形象、颜色、声音等元素，以引起消费者的联想。
例如，一款以柠檬为主要原料的饮料广告可以使用明亮的黄色背景和清新的柠檬形象，以增加产品的吸引力和认知度。
举例说明记忆联想的规律在商业活动中的应用
举例说明记忆联想的规律在商业活动中的应用一、记忆联想的作用：让品牌进入脑袋里记忆联想，听起来高大上对吧？但其实说白了，就是把两件事、两种感觉、两种经验勾连到一起，让你一想到其中一样，脑袋里就会自动冒出另外一样东西。
比如说，看到可乐，你就会想起夏天的阳光，或者想起和朋友聚会的开心时光。
这种联想的规律，其实在商业中无处不在。
商家们抓住了人们的这种心理，用得淋漓尽致。
我们先来看看“可口可乐”的例子。
可乐的广告宣传中，很多时候都会把自己和开心、放松、派对这些元素捆绑起来。
你看它的广告，几乎每次都是阳光明媚，大家聚在一起，喝着可乐，笑着闹着。
广告词里不乏这种“畅享欢乐时光”的字眼。
别看这些只是一些简单的词汇和画面，但就这么一捆绑，你下次去超市拿可乐的时候，心里就不自觉地联想到那些愉快的时光。
是不是？这就是记忆联想在品牌营销中的应用。
而且你注意到没有？这些品牌非常擅长抓住了季节性联想这个规律。
比如说夏天，大家喝可乐喝得特别多，这和酷暑天气有关系，但更重要的是，广告里一直把可乐和热情的夏天、清凉的海滩、悠闲的时光联在一起。
当你在一个炎热的午后，拿起一瓶冰凉的可乐时，你就不自觉地觉得自己是置身于度假村、海滩或者是在和三五好友大快朵颐。
这种联想，不就是商家们巧妙制造的“温柔陷阱”嘛！二、记忆联想：利用情感和场景的打击有些商家更牛，直接就让你的情感和场景都能不自觉地跟他们的产品绑定在一起。
拿星巴克来说，它真的是做到了这一点。
你进到星巴克，首先感受到的不是咖啡的香味，而是那种“你正在享受生活”的感觉。
看看它的店面设计，里面的环境很温馨、舒适，连音乐都不急不躁，完全是给你一种慢节奏、享受时光的氛围。
你一进门，脑袋里立刻就会想：“哦，今天我来个美式，放松一下，聊聊天，心情好极了。
”不信你想想，你是不是在喝完星巴克的咖啡之后，心里突然充满了“今天好像过得不那么糟”这种小确幸的感觉？这种感觉，就是星巴克通过记忆联想给你种下的情感种子。
联想思维在平面广告中的运用
让创意插上想象的翅膀——联想思维在平面广告中的运用摘 要：联想是平面广告创意的重要表现方法之一。
运用联想思维突破创意的瓶颈，使思维顺畅，让想象插上翅膀无所不及。
联想思维的方法很多，本文结合优秀的平面广告案例浅析其中重要的四个联想方法的概念与运用。
关键词：联想 回忆 关联一幅优秀的平面广告不仅能引导受众的视觉与行为，还能使其对广告主体产生美好的印象。
优秀的广告源于创意表现的魅力，广告创意表现的魅力来自图形、线条、符号、色彩、文字以及独到的表现手法。
众多元素的选择和组合来自创意者的灵感，联想是诱发灵感重要的思维方法之一，是创意的的关键，是形成创意思维的基础。
联想是由一事物想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点的形象、意义关联起来，进行由此及彼、由近及远、由表及里的一种思维过程。
在平面广告创意中，它是通过对两个以上图形之间存在的关联性与可比性，形与意的联想，多角度的扩展人脑中固有的思维，使人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，并超越时间和空间的界限，由旧见新，由已知推未知，将已有的元素赋予新的涵义表现创意主题。
联想的具体方法有如下几种：一、相似联想相似联想是指事物的形状或结构的相似性而引发的联想。
是一事物的感知或回忆，引起了对和它在性质上接近或相似事物的回忆。
如由圆形想到月亮、足球、轮胎、烧饼、张大的嘴，还有完美、包容等。
在广告设计中，把受众知晓的事物的形意与要传达表现主题定位点的形意进行关联，并将该事物的形展现于画面中，通过意的转换联想到要传达的主题中。
图（一）是NINEWEST 鞋设计大赛的广告宣传海报，用双手摆出与脚穿红色女鞋相似的姿态，并以广告语“用手作鞋”一语双关，寓意用灵巧的双手创造出完美的鞋，为我们的双脚服务。
图（二）是沙宣均衡滋润洗发乳的广告，在黑发的底子上双手的形象如同梳子，相似性的联想让我们感觉到用手就能轻松将秀发梳理柔顺，表达了该洗发乳非同一般的效果。
图（三）是巨能钙的广告，画面用油条与骨骼形的相似性进行关联，使整个广告以“假如它支撑你的身体……”引出人们对这图（一） 图（二）图（三）根油条骨头产生触目惊心的联想，诱发危机感和对补钙的重视。
联想和想象在平面广告设计中的运用
联想和想象在平面广告设计中的运用作者：罗惠来源：《西部论丛》2019年第16期摘要：平面广告设计是一种创造性的艺术，这种艺术离不开创意思维，而创意思维是依赖于人们的联想和想象才得以实现。
因此，在平面广告设计中离不开联想和想象，而联想和想象的运用能更好地实现平面广告的创意设计。
二者关系密切。
本文首先对联想和想象做出阐释，然后对平面广告设计的特征和表现方法进行了分析，最后就二者的关系及联想和想象在平面广告设计中的运用进行了研究。
关键词：联想和想象平面广告设计运用一、艺术视域下的联想和想象联想和想象在心理学范畴里是指一种思维的过程。
想象是人类的一种高级的思维过程，人脑经过分析和综合将看到的事物或者现象创新出新的另一种形象。
这是一种对客观事物的间接反映，是一种富有创意和创新性的心理活动。
联想和想象一样，也是一种心理学概念。
联想是指人们在看到一种事物的时候经常会联想到另一种事物，或者人们依赖于记忆和回忆常常可以由一个事物想起另一个事物。
它是客体和主题相互作用的过程。
当然，联想和想象在文学艺术领域有着重要的作用，在艺术创作和欣赏中，其内涵更加具体，主要包含艺术想象和审美联想。
审美联想与人们的审美经验密切相关，其最大的特点是联想的所指具有固定性。
审美想象是人们心灵自由的一种体现，可以给人们带来快乐。
艺术想象是艺术家对知觉、记忆、思维等心理过程的一个加工活动。
艺术想象的结果及时艺术形象的产生。
艺术想象是多元的，它具有很大的社会意义，因为其应用非常广泛，并在平面广告设计中有着很重大的作用。
联想和想象架起了人与艺术作品的桥梁，极大地丰富了艺术的趣味性，让艺术的世界更加广阔，它们解放了人们的思维和精神世界，让人们在艺术的海洋中乘风破浪，激流勇进。
二、平面广告设计的原则和创意思维（一）平面广告设计要遵循合理现实的原则在这个物欲横流的时代，受众在观看广告的时候已经不只是想知道产品的外形和包装，甚至是功能，他们更想看到机具艺术感和创意的广告设计，通过广告的形式传达出商品的用途和功能，甚至是美丽，更需要与时代特征相结合，反映时代的特色。
浅谈联想思维在招贴设计中的应用
浅谈联想思维在招贴设计中的应用作者：刘洪艳来源：《设计》2015年第03期摘要：联想思维是视觉传达设计的一种重要思维方法，它在进行视觉传达设计创意过程中发挥着巨大作用。
而招贴设计是视觉传达设计的一部分，它归属于广告这一范畴之中。
其目的在于传达信息，要求能够吸引广大目标受众。
为达到这一目的就要求招贴设计要通过对目标受众产生吸引力的手段而达到其号召力。
通过对招贴特定属性以及其目的和手段的分析来引出广告招贴设计的创作手法，其中尤以联想这一创作方法为重进行分析。
联想是一种能动的，并且可以对其进行理性分析的想象，其本质就是从一事物推导到另一事物。
其类别可分为夸张联想、相似联想、反向联想等多种类别，本文将对其逐一分析并例举其在广告招贴设计中的应用。
关键词：想象联系招贴创意广告中图分类号：G255.71文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2015） 02-0144-02招贴设计虽然是现代视觉传达设计的一个分支，但是又在现代视觉传达设计的发展中起到了举足轻重的作用，尹定邦先生说“现代视觉传达设计正是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
”招贴以其独特的方式出现在各种公众场合，远距离地吸引社会公众的注意力，没有一种视觉传达传媒能像招贴那样，在一张纸面上反映如此深刻如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达出需要表达的个性化信息，这是招贴最主要也是首要的功能。
正如日本著名设计家田中一光先生所说的一样：“招贴至今依然是广告宣传的中坚武器”。
1 招贴的分类与核心招贴大致可以分为三类，营利性招贴、非营利性招贴和艺术招贴。
营利性招贴主要包括商业招贴和文化娱乐招贴。
这种招贴设计要有利于竞争和促进销售，能有效地诱发消费者的购买欲望，有利地刺激消费和促进产品销售，给企业带来更大的经济效益。
同时也要从保护消费者利益的角度出发，在传达商业信息时不可虚构、造假，要向人们真实反映商品特性。
非营利招贴主要是指社会公共招贴，其中包括政治招贴、公益招贴和活动招贴。
联想新形象广告的作用与表现策略(PowerPoint 25页)
新形象广告工作步骤及推 进日程 新形象广告诉求需要明确 的问题
联想电脑公司
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日
创意诉求讨论
4月2日-4月3日
创意诉求说明
4月3日-4月16日
创意阶段
4月17日-4月27日
广告测试
4月28日-5月20日
广告制作
5月25日-7月10日
广告投放
联想电脑公司
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2421.7 .2409:2 1:1009: 21:10July 24, 2021
人言纷杂，联保想新持形自象广我告；的作工用作与表勤现奋策略，(pp娱t 25乐页)适度 •
6、
。 2021年 7月24 日星期 六上午9 时21分 10秒09 :21:102 1.7.24
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 上午9 时21分2 1.7.240 9:21July 24, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月24日 星期六9 时21分 10秒09 :21:102 4 July 2021
7/24/2021 9:21:10 AM09:21:102021/7/24
公关 宣传 活动
广告
联想电脑公司
13
？一、本次新形象广告的作用
应该能起到承上启下的作用，既是联 想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累 的延续，又是联想在新时期、新阶段有计 划，有步骤的进行品牌塑造的开始。
联想电脑公司
14
？二、新联想形象如果用一句话应 如何诠释
联想新形象企业定位、品牌定位
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第28卷第2期吉林省经济管理干部学院学报v01．28N0．2 2014年4月Jou玎：l al of Ji l i n Pr ov访c eEco嗍i c M蛆age啪nt C ad陀C oue ge A pr i l2014联想在广告锄意中的重要性及苒运用口赵雪梅(吉林省经济管理干部学院经济管理系，吉林长春130012)【摘要】广告创意，说到底就是创造性思维的运用，而联想是进行创造性思维的重要手段。
人在创作过程中，联想越丰富，其思路就会越开阔；思路越开阔，他所获取的创意也就会更加丰富多彩。
能够获得创意关键在于调整思维方式，为联想的充分运用铺平道路。
[关键词】联想；广告创意；创造性思维【中图分类号】孵13．8l【文献标识码】A【文章编号】1009一0657(2014)02—0017一03著名广告人大卫奥格威曾说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。
”在这里，“点子”就是创意。
有没有好的点子，往往直接决定着广告的命运。
而联想是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁，在广告文案的创意中经常出现。
人在创作过程中，联想越丰富，其思路就会越开阔；思路越开阔，他所获取的创意也就会更加丰富多彩。
再者，联想是广告载体自身的客观要求。
常见的四大媒体，如报纸杂志是以版面位置、面积大小来收费，广播电视则是以播放时间长短来收费。
广告创作空间、文案篇幅是要受到版面大小和时间长短的限制，而且广告传达的信息题材涉及上至天文地理，下到古今中外，要在最短的时间内让受众了解广告内容，在最短的时间内影响目标受众，达到最佳传播效果，因此，联想对广告是非常重要的。
一、联想是优秀广告创意的关键联想的基础是事物之间的相互联系，好的联想，常能通过揭示事物之间隐含的不易被人察觉的内在联系而给人耳目一新之感。
比如，一般关于鞋的广告都是单纯地就鞋而论鞋，要么突出材料的上乘，要么展示做工的精细，要么讲究式样的别致，因此，鞋的广告几乎都大同小异。
但是爱迪达球鞋的广告创意，在众多鞋的广告中，就显得那么与众不同和别具一格。
以“捉老鼠与投篮”为广告标题，“一只球鞋，一只小猫”为广告图画，这跟所宣传的鞋有什么关系呢?另外，人和猫怎么就能相提并论?广告创作人员通过独特的视角，独特的构想，发现了两者的相似之处：猫捉老鼠动作灵活、敏捷、准确，得力于它的内垫脚掌；篮球运动员之所以能演出使人眼花缭乱的动作，除了强健的体能与高超的技巧外，还需要外在的辅助条件—一双好的运动鞋。
于是，广告绝妙的创意油然而生，将猫捉老鼠与篮球运动员的投篮动作组合在一起，相互映衬，相得[收稿日期】2013一l O一15[科研项目】吉替省教育厅“十二五”社会科学研究规划课题：<广告文案写作>课程教学改革研究与实践(项目编号：吉教科文合字[2012]第230号)【作者简介】赵雪梅(196卜)，女，辽宁省海城市人，吉林省经济管理干部学院经济管理系副教授，研究方向：市场营销、经营管理。
．17益彰，回味无穷，而且极富情趣，给人的印象绝对深刻。
设想一下，如果去掉“猫捉老鼠”这个创意构想的话，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，鞋子优点是什么，功能是什么，这样的广告就会一般化，消费者的印象，广告的效果、感染力和吸引力肯定大不如从前。
再如孔府宴酒的广告词“喝孔府宴酒，坐天下文章”，便是将酒与中华民族传统文化的精髓联系在一起的典型范例。
在中国传统文化中，酒总是与诗人、与诗文紧密地联系在一起，“李白斗酒诗百篇”便是极好的例证。
孔府宴酒生产于孔子的家乡，而孔子更是中国传统文化与观点的典型代表，其影响经久不衰，而且他还是文章大家。
由此，将两者——喝酒与做文章联系在一起形成的广告词，不仅宣传了孔府宴酒，提高了它的档次与品位，而且更以其博大精深的文化传统感染着无数消费者。
二、联想在广告创意中的运用由于事物之间的联系是多种多样的，因而联想的构成形式也因内在联系的不同而各具特色。
一般来说，在广告的创意过程中，常见的联想方式有以下四种：(一)接近联想就是恨据事物之间在时间或空间上的接近而引发的联想，这就像我们平时常说的睹物思人，触景生情。
比如，“为什么还要苦熬另一个夏天呢?让通用空调机使您保持凉爽吧!”又如，英国一则交通广告，“此处已摔死三人，您还要做第四个吗?”这两则广告都运用了接近联想，前一则从时间的接近(同为炎热的夏季)落笔，使人在对前一个炎夏的不堪回忆中欣然掏钱购买通用空调机；后一则从空间的接近(同一处所或地点)着眼，使人由此联想到车祸的惨状，由怵目惊心转而小心驾驶。
接近联想的一个最大特点就是打破了时间和空间的限制，并紧紧地抓住人对时间和空间的记忆，加以巧妙的运用，带给人身临其境之感，或让人油然而生切肤之痛，然后从“感同身受”之中获得较好的推销效果。
D I PL O M A奶粉的一则广告文案就是利用接近联想写成的。
它的构思过程：脱脂奶粉——脂肪——脂肪带来肥胖——肥胖使衣服变瘦——衣服瘦了自然纽扣就会系不上。
受众的联想正好与构思相反：纽扣系不上一衣服瘦了_肥胖使衣服变瘦-+肥胖是因为摄人了过多的脂肪_减少脂肪的摄人-+食用脱脂奶粉。
有了这样的联想以后，最后的文稿18那就是水到渠成、顺理成章的事了。
(二)相似联想就是由事物之间在外形或内在本质上的某些类似之处而引发的联想。
人们常将事物之间外形的相似称为形似，将内在本质上的相似称为神似。
比如，日本家护牙刷的广告，“日本人很会弯腰，家护牙刷的独特的弹性按摩弯颈，比日本人更会弯腰。
”在家护牙刷独有的弹性按摩弯颈和日常生活中日本人常常弯腰之间诞生了一个相似联想，这是由其外在形态上的相似而引发的联想，非常形象生动，一看就让人留下深刻而难忘的印象。
又如，梁新记牙刷广告，“一毛不拔”的创意，突出牙刷质地优良、绝不掉毛；万和燃气热水器的平面广告，用骆驼“水少它也能活”，类比“万和”之“水压低它也能起动”。
这两则广告都是在神似上引发联想，非常独到、贴切。
通过相似联想，常能将人们陌生的抽象的深奥难懂的对象与人们熟悉的、生动的浅显易懂的事物联系在一起，让人们易于理解、易于接受并乐于接受，能起到事半功倍的作用。
(三)对比联想人们在感知或表现某一事物时，引发起对与此事物完全相反、矛盾对立的事物的联想，这就是对比联想。
由此我们可以推知，对比联想的触发点是事物之间的矛盾冲突。
比如，美国泰伦拉链的一则广告，“牛顿定律认为：东西总是会往下掉的”。
泰伦的信条则是：“拉上去的东西一定要停在上面。
”从表面看来，泰伦似乎是在故意违背科学、违背真理，但从这鲜明的反差与对比中，泰伦拉链的优质却呼之欲出，而且非常新颖独特，耐人回味。
两个截然相反的事物放在一起，如美与丑、善与恶、高与矮、胖与瘦、快与慢、大与小……会产生非常醒目的效果，使彼此的特性在鲜明的对比中更加突出，让人过目不忘，记忆深刻。
(四)因果联想在逻辑上有着因果关系的事物容易引起联想，例如太阳与温暖，花儿与美丽，缺水与干旱等。
德国一家豆浆公司的广告别出心裁、独具一格：为什么亚洲人能发明瓷器、造纸术、印刷术和发现磁力的原理?为什么远在两千年前中国能筑出万里长城?是什么使他们头脑那么聪明的?我们已经找到了答案了：亚洲人爱吃黄豆。
这则广告提出一连串的问题，引起人们寻幽探秘的兴趣。
中国古代的四大发明，雄踞东的里长城，历来为人称道、为人羡慕。
为什么中国人在科学技术远不如现在的古代能创造出这么辉煌的历史?人人都想了解，人人都想知道确切的答案。
为什么亚洲人特别是中国人这么聪明呢?因为他们爱吃黄豆，而豆浆便是用黄豆加工而成的，这样，便巧妙地将豆浆和能使人变得聪明联系在一起，具有很强的说服力和驱动力。
我想，凡是看过这则广告的人，都会产生买瓶豆浆喝喝的冲动。
三、运用联想需注意的问题(一)细心观察生活是联想展开的必备条件要想拥有丰富、独特的联想，首先必须在日常生活中注意观察，发现事物之间的千丝万缕的联系，为以后联想的展开打下坚实的基础，准备充足的条件。
一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。
”这好比万花筒中的组合，万花筒中装有许多彩色小玻璃片，以三棱镜的方式看时，会显现出各种不同的几何图形，花样繁多，色彩斑斓。
这里彩色小玻璃片的数量越多，构成新组合新图案的可能也就越大。
因此广告人要时时处处用整个身心去拥抱生活，真切地体验生活。
对生活的各个方面，都应该保持浓厚的兴趣，一般人没有注意到的，他注意到了；一般人没有发现的，他发现了。
这样才能从平淡的生活表面现象中挖掘出有意义有价值的东西，从索然的日复一日、周而复始的生活轨迹中得到有益的启示，进而创造出优秀的有效的广告。
比方把有疤痕的苹果和高原地区的独有特征联系起来；把西铁城表和德国统一、推倒柏林墙的重大历史事件联系起来；把今日缘酒和友缘、亲缘、情缘、机缘联系在一起；把书与酒联系在一起，价格相同，但价值不同……这样成功的例子不胜枚举。
正如古代诗人陆游的诗句：“汝果欲学诗，功夫在诗外”。
这样就可以避免目光简单地停留在商品固有特性上，就商品而论商品这个框框，能够在更广阔的市场中充分发挥观察力、想象力和创造力，去寻求彼此的交汇点，意想不到的奇妙的创意就会不断涌现。
(二)要构思出好的广告创意，就要考虑到联想在广告创意中的应用创作一幅优秀的广告创意作品，除了考虑到设计师的联想外，还要考虑到受众的联想。
设计师要锻炼自己丰富的联想，提高自己联想的范围，创意时要高度重视受众联想的内容，要根据受众联想内容进行合理的广告定位。
比方说同样的事物，也会因为人所处行业、接受文化教育程度、所处地域、年龄的不同，产生不同的联想和不同的理解。
比方说梅花，对于文人墨客来讲，很自然就会联想梅花的铮铮铁骨、不畏严寒的品质和形象；但是对于经商者来讲，梅花则视为不吉利的象征，是倒霉的符号。
再如白色，对于儿童来讲，很自然就会联想到雪花、白糖、大米等具体东西；但是对于成入来讲，则会联想到纯洁、神圣的品质。
所以广告人要注意文化和价值观的差异，审慎使用一些联想的内容。
(三)公式化、模式化的联想广告极易导致失败联想固然重要，但是不加思索地将各种资料随意的联系在一起，往往也会导致整个广告活动最终走向失败。
如不管什么产品，都要戴上国际金奖桂冠的广告越来越没有市场，那些充斥着靓男美女，以展示肌肤酮体吸引观众的广告也越来越引起非议。
这都充分显示出消费者已对这些公式化、模式化的联想感到厌倦，自然，这样的广告也不会有多大的推销力，更不会有什么市场。
(四)使事物变得更简单直截、更通俗易懂、更接近消费者是联想产生的原则联想的最终目的是为了使要表现的事物，特别是那些人们不熟悉或难以理解的事物，以人们熟悉、易于接受的形式展现在人们面前，从而减少接受过程中的障碍，使广告的效果更直接、更显著。