暗示体广告中的影射式暗示广告

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    这是一种言及此而射及彼的修辞术。

借此手段形成影射式广告。

如：1.没有好的刹车，你还是不要发动。

——美国刹车制造公司广告 2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。

——多福牌取暖器广告4.只有内行的人才去找“皇帝”。

——皇帝威士忌广告 5.和领袖在一起无后顾之忧。

——××金融信托公司广告 6.有创新才有“超级”。

——超级办公用品公司广告    例①的言外之意是：我的刹车是最好的刹车；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有买多福牌取暖器才是最聪明的举措；例④的言外之意是：你若买我的酒，便是内行，否则，便是外行；例⑤的言外之意义是：我公司处于“领袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是个“创新”的公司。

    影射式暗示术，由于它含有深层修辞意义，所谓言外有意，弦外有音，是具有高层次文化水平的人所乐于追求的。

    以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。

商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。

多以报刊为载体。

一、文书体广告
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文稿的特点    撰写文书体广告文稿要注意把握以下几点：(一)注意格式的规范性    金人王若虚在《文辨》中说：“定体则无，大体须有”。

对一般文章来说，想找一个现成的框框是没有的。

但文书，在写作过程中则逐渐形成了一套相对稳定的行文格式。

这些格式有的被国家机关规定下来，有的是约定俗成的。

文书体广告应按照这些格式撰文，既清晰醒目，又简便易行。

(二)注意内容的严肃性    文书体广告大都是根据制文权限和政策精神制作的，对广告主和消费者来说都有信诺、权利和义务等社会道德规范方面的约束力量，因此，制作者必须严肃对待，内容要真实、确切、庄重。

(三)注意语言的质朴和主旨的明朗    文书体广告不需过多的文字修饰，只需以质朴、直述的方式讲清有关内容；主旨明朗，开门见山，让消费者一看便领会其意，知其所以然。

    文书体广告的类别很多，主要有简章式、公告式、寓言式、启事式、声明式、通知式、海报式等。

下面主要讲前五种，后二种非常普及和常见，不再论及。

二、简章式广告    简章，顾名思义，就是简单的章程，是单位或个体针对某种事项向社会公开所作的承诺，以及对受众者所提的各项要求。

简章比其它文书体广告一般都较长一些，详尽一些。

如下例：×××中等学校招生简章    我校是经省政府批准建立的成人中等专业学校。

现有教职工×人。

(其中高级讲师×人、讲师×人)。

设有公安、保安两个专业，另设大专层次刑侦
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 专业函授班。

学校占地面积46亩，建筑面积23300平方米，设有电教室、微机室、实验室、训练场地。

    建校以来，学校坚持社会主义办学方向，从严治校，严格管理。

深化教学改革，办学质量不断提高，培养了一批公安和保卫人员，为公安保卫队伍建设做出了应有的贡献，受到用人单位的好评。

我校先后被××省公安厅命名为“先进办学单位”，被国家教委授予“全国成人中等专业教育先进学校”称号，被××省教委授予“××省成人中等专业教育先进学校”称号。

    经省教委、省公安厅、××市教委批准，1999年我校招收公安专业中专班学员100名，保安专业员300名。

一、学制与课程1.学制均为二年半全脱产学习。

2.课程设置    政治理论课辩证唯物主义基本原理、建设有中国特色的社会主义理论与实践。

    专业基础课法学基础理论、人民警察道德、刑法、刑事诉讼法、民法、犯罪心理学、司法逻辑、公安管理学、军事体育、语文、微机、英语、外经外贸知识。

    专业课公安专业设：公安概论、侦察、保卫、治安管理、照像、预审、拳术、射击。

    保安专业设：保安业务、治安管理、预审、消防管理、公关礼仪、拳术。

二、招生条件凡具有初中以上文化程度、有志于保安服务工作、身体健康、能够在校集体食宿的城乡青年可报考保安专业；在职在编公安民警和保卫干部，可报考公安专业。

三、报名方法今年8月20
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日以前，报名者持介绍信、初中以上毕业文凭、近期二寸正面免冠黑白照片六张，到我校教务处报名，或到户口所在地、市成人招生办公室指定地点报名。

四、录取考生凭初、高中毕业证免试入学，应届初中毕业生须参加初中升高中考试并达到规定分数线。

凡具有报名资格的人员由我校统一组织在××市教委招生办公室验证录取。

五、待遇 1.新生入校后，学校统一安排住宿，发给服装被褥、洗漱餐具、书籍、作业本等。

(生活费自理。

)2.学生系统学完全部课程，经考试合格者，发省教委统一印制的成人中专毕业证书，省教委注册备案，国家承认中专学历。

六、校址×××联系电话：×××邮编：×××联系人：××××××三、宣言式广告    宣言式广告是以宣言的形式传递商品或劳务信息的广告体式。

宣言本是国家机关对重大问题公开表示意见以进行宣传号召的文告，或是一般单位和群体所公开的誓言。

所以以宣言形式出现的广告一般都显得非常庄重，对读者有较大的感召力和吸引力。

如下例：招才宣言    每个人都有自己的梦，每个人都想实现自己最美好的梦。

四维置业也有一个美好的梦，这个梦就是广聚道上之英才，共创一番伟业。

    改革开放和市场经济为公司群雄角逐，争领风骚提供了一个雄壮的舞台，四维置业不敢菲薄，愿一试身手。

   “世界上人是最可宝贵的”，而人才则是最可宝贵中的“珍宝”。

由此确立我们的两条信念：    本公司将以尊重人的尊严和价值作为公司的原则理念。

    本公司将视人才为公司最
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   “物以类聚，人以群分”，又说“同声相求，同气相投”，本公司只属意对本公司文化认同的人。

先贤有云：“礼义廉耻，国之四维；四维不张，国将灭亡”。

这是我四维置业公司的深层文化理念。

因此，“正义诚意格物知修身齐家治国平天下”亦是四维置业公司文化的核心。

    心正、意诚、务实、探索以通达大道，在实现自我价值和实现公司最大的经济效益的同时，实现最大的社会效益——这就是我们的宗旨和目标。

    仁、义、礼、智、忠、勇、信、廉——这将是我们每一个四维人的道德规范和行为规范。

    毫不讳言，我们就是要探索一条把我们古老的民族文化传统与现代企业的发展模式结合起来的途径，但是，这并不意味着我们忘记了企业的根本。

企业、公司以其本质而言，是以赢利为目标的经济组织，以利润最大化为基本要求。

不过，我们同样清醒的是公司的赢利必须靠人创造，靠每一个四维置业的员工创造。

    因此，我们同样不讳言的是，我们在确保每一个股东的最大的利益的同时，也将确保属于每一个四维置业员工应得的创造性劳动的回报，这劳动回报或许会大得令人瞠目结舌。

对于我们来说，是“义利不悖”“义利不废”。

    我们从四面八方汇聚到四维置业，为的是什么?——机会!实现自主发展的机会和实现自我价值的机会。

四维置业就是要为每一个四维置业的员工提供这样的创业机会。

有两个梦。

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人才渴望能有充分展示其才能的机会和空间，四维置业渴望一流和超一流的人才加盟，以实现公司的伟业，这两个梦溶为一体，风云际会，梦就会变成现实。

    四维置业创立不久，不过，唯其创立不久，才是“一张白纸，好画最新最美的画图”；四维置业刚刚问世，不过，唯其刚刚问世，才最具有成长的冲动和生命的活力。

……其事业必兴旺发达，蒸蒸日上!——广西北海四维置业股份有限公司    上则广告实是招聘人才的文告，却不直说招聘的具体事宜，而是向社会宣告本企业的目标、宗旨以及关于人才的观念，比一般的招聘广告具有较深的文化内涵和魅力。

四、公告式广告    公告式是用写公告的形式传递广告信息。

公告，顾名思义，公开告知，公开发布。

它本是政府宣布某种事物的公告，非常庄严。

作为广告形式，仍不失庄严性。

一般是开门见山，内容具体，表述平直。

如：北京市拍卖行拍卖公告    北京市拍卖行定于1994年3月25日到3月27日在北京图书馆报告厅举行大型系列拍卖会。

拍卖标的有汽车、现代办公设备、工艺品三大系列，总底价近500万元。

其中包括道奇跑车、雪佛兰小轿车、大宇小轿车、大宇面包车、笔记本电脑、计算机及外国设备、家用电脑、二手计算机、复印机、传真机、通讯器材、照相器材、文房四宝、红木茶几、工艺美术品、日用品等。

展样期间请携带居民身份证办理竞买手续。

    北京市拍卖行长期接受机关、团体、企事业单位、个人的委托，竭诚为广大用户拍卖各类物品，使您物有所值，心想事成。

展样时间：3月24
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 日—3月26日上午9：00—下午4：00展样地点：北京图书馆报告厅(白石桥路)拍卖时间：3月25日—3月27日，上午9：00—12：00拍卖地点：北京图书馆报告厅(白石桥路)联系单位：北京市拍卖行单位地址：北京市西城区三里河三区22号楼215房间联系电话：85979708597935联系人：李小姐、韩小姐    有的广告，不用“ 公告”二字，而用“通告”二字，其实质是一样的，都属于公告式广告。

如：故宫博物院通告    为保证故宫博物院正常开放，经上级批准，本院自1989年1月1日起实行新的开放参观办法。

一、控制参观人数。

平时每天限售参观票2万5千张，节假日限售3万张。

二、调整参观票价。

普通门票5角；大、中小学学生集体参观，可凭有关证明，门票减半；外宾门票8元。

三、对空间狭小、人流拥挤的御花园、钟表馆和宁寿宫(包括珍宝馆、畅音阁、宁寿宫花园、绘画馆、铭刻馆)及临时展览实行单独售票。

四、改变参观路线。

观众入院参观一律进午门，出院走午门、神武门和东华门。

五、午门广场为本院收费停车场，非参观本院的车辆不得驶入。

五、启事式广告    启事式是以启事形式传递广告信息。

它是单位或个人有事情要公开向群众说明或请求人帮助、参与，写成文字公布出来。

一般用于招聘、寻物、征稿以及各种竞赛活动。

如下列的招聘启事：《××周刊》招聘启事    为适应市场经济条件下报业发展的需要，经上级批准×××将出版《××周
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刊》，现以招聘编辑、记者20名，读者服务中心经理一名，广告部主任一名(不收抵押金)，条件如下：一、坚持四项基本原则，热爱新闻工作，富有敬业精神和开拓进取意识，身体健康。

二、户口不限，年龄在35周岁以下，大专以上学历，有相关工作经验者优先。

三、工资待遇：月基本工资+岗位津贴+业绩奖金。

四、报名时携带本人身份证、学历证、职称证原件及复印件，有作品者带作品原件及复印件，一寸照片2张，不收报名费。

报名地址：×××电话：×××(上午8：30——10：00，下午2：00——5：30)联系人：××××××××人才广审字(2000)第025号又如征稿启事：用艺术精品奏响主旋律让文学长卷装点新时代“恒泰杯”当代长篇小说长篇报告文学大奖征稿启事主办：中共山西省委宣传部、山西省作家协会协办：山西晋中恒泰焦化总公司   为促进当代长篇小说、长篇报告文学的创作，中共山西省委宣传部和山西省作家协会特举办“恒泰杯”当代长篇小说、长篇报告文学大奖征稿活动。

此次活动由山西晋中恒泰焦化总公司出资协办。

征稿宗旨：    伟大的时代孕育伟大的作品，伟大的时代呼唤伟大的作品。

这次活动旨在鼓励作家以邓小平同志建设有中国特色社会主义理论为指导，深入沸腾的现实生活，创作出更多更好的无愧于伟大时代、无愧于伟大人民的艺术精品，“以优秀的作品鼓舞人。

”征稿范围：全国征稿要求：  1.作品力求能深刻反映当代沸腾的现实生活，特别是改革开放和现代化建设的伟大实践，揭示时代的本质和反映时代的精神，准确地表现时代前进的要求和历史发展的趋势，大力弘扬爱国
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 主义、集体主义和社会主义的价值观、人生观，塑造出结实丰满的人物形象，具有较强的艺术魅力。

  2.应征稿长篇小说每部不应少于20万字，长篇报告文学每部不应少于10万字。

应征稿必须是未出版和未发表过的作品。

作品的作者，必须保证不得侵犯他人的著作权等，如有侵权行为发生，作者本人负法律责任。

  3.应征稿日期从1995年4月1日起至1995年11月30日止(以邮寄日期为准)。

  4.应征稿一律一式2份(非打印稿字迹须清楚)。

未入选作品，负责退稿。

来稿请注明作者姓名、性别、单位、职业、年龄、通讯地址、邮政编码、联系电话。

  5.获得一、二、三等奖的稿件，将由山西有关出版部门编辑出版系列丛书，稿酬另付。

届时将由大奖征稿组委会组建该丛书的编辑委员会，系列丛书出版后该丛书的版权归该编委会。

评选办法：    由专家评审委员会根据大奖征稿组委会的有关规定进行初评和复评。

评出一、二、三等奖。

奖项设置：一等奖一个：长篇小说一部，奖金5万元。

二等奖两个：长篇小说一部，长篇报告文学一部，奖金各3万元。

三等奖五个：长篇小说三部，奖金各1万元，长篇报告文学两部，奖金各1万元。

另设提名奖若干名。

再如比赛启事：×××人民广播电台举办“世纪之约”戏迷擂台赛活动启事    各戏曲茶楼和戏曲业余爱好者，为了迎接千禧之年的到来，弘扬民族文化繁荣戏剧，活跃群众业余文化生活，×××人民广播电台将举办“世纪之约”“隆庆祥杯”
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戏迷擂台赛活动。

欢迎广大戏迷爱好者积极参加。

一、参赛剧种以豫剧、曲剧为主，行当类别不限，每位选手选定曲目应不超过6分钟。

二、报名时间：12月3、4、5日三天为报名初赛时间。

复赛、决赛在中旬完成。

三、报名方法：个人可亲自到××电台或电话联系报名(不收报名费)。

同时戏曲茶楼、戏迷团体也可集体报名。

凡以集体名义报名的，我台将在《空中舞台》节目中陆续介绍宣传茶楼的情况。

四、参赛人员：本次活动面向广大戏迷爱好者，男女不限。

五、奖项：比赛设一、二、三等奖和优秀奖。

(获奖人员的演唱将在我台的戏曲节目中播出) 六、报名地点：×××联系电话：×××获奖不是目的，重在参与。

世纪之交您不想留下一个美好的回忆吗?当您看到这份启事的时候，我们已在恭候您的光临。

×××人民广播电台文艺部×年×月×日六、声明式广告    声明本是一种很严肃的公文体式，它用语准确，语气坚决、肯定。

在处理国际事务中，经常出现“严正声明”，通过“声明”表现某国家对某种问题的立场、看法；在新闻媒介上，也经常看到丢失重要物件如公章、支票之类的声明。

作为广告，从表面上看仍不失去严肃性，但由于其用意不在声明的内容，而在借用“声明”而宣传商品或劳务，它与其它类的声明就不能相提并论了。

言此，不是否定声明式广告，而是说明它的特点。

实际声明式广告已被广泛地采用了。

请看下面二例关于“脑心舒”的郑重声明脑心舒是吉林省通化市制药厂首家研制的正宗产品，声明有保密工艺。

该产品质量上乘，疗效确切，倍受广大患者青睐，88年获国家质量奖。

目前，一些厂家争相生产，更有仿制我厂包装
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 大肆配售者。

敬请用户在购买时，认准通药牌商标，及荣获国家银质奖字样。

特郑重声明!以防假冒!关于“德诺”胃药的严正声明    治疗胃炎、胃溃疡和十二指肠溃疡的胃药DE—NoLR(德诺R)，是由荷兰Brocades Pharma B. V.注册的专利产品，该产品在一九八五年意大利米兰、一九九○年澳大利亚悉尼国际胃肠病学术会议上获得推崇。

这一专利产品只准许在获得荷兰Procades公司特许的市场内使用DE—NoLR(德诺R)这个药品名称和注册商标进行销售。

    山西维尔医药有限公司由荷兰Brocades公司唯一授权在中国生产和销售这一正宗的胃药DE—NoLR(德诺R)片。

该产品完全符合荷兰Brocades公司生产的DE—NoLR的质量标准。

    我们将保留一切权利甚至采取法律行动来追究任何非法的模仿，这种模仿采取了相似的名字，却没有取得象我们已注册的DE—NoLR(德诺R)那样被一九九○年澳大利亚悉尼国际胃肠病学术会议上认可的治疗效果和安全性。

    山西维尔西药有限公司将与荷兰Brocades Pharma B. V.密切配合、共同努力，为保护广大患者的健康提供更多高质量，高疗效的新药。

山西维尔医药有限公司荷兰Brocades Pharma B. V.一九九二年六月八日北京    这些声明，也许确有其事，也许是“醉翁之意不在酒”。

但它确实起到了广告的效用。

因为在常人看来，之所以有人仿冒，不正说明其销路好么？销路好，不正说明其质量好
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吗？
    望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。

如：1.“活力宝”增进阁下活力。

——活力宝饮料广告2.常服生命力，生命有活力。

——生命力营养品广告3.金道鞋，伴君走上金光大道。

——金道牌皮鞋广告4.四达，四达，四通八达。

——四达运输公司广告    望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。

还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。

如例③和例④。

又如：1.金照——金光四照。

——金照服装广告 2.中意中意，人人中意。

——中意电冰箱广告 3.万家乐，乐万家。

——万家乐热水器广告    望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：1.威力，威力，够威够力。

——威力洗衣机广告 2.好乐产品——好在千家，乐在万户。

——好乐制冷设备广告3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。

——都乐饮料。