[四川大学]川大19秋《市场营销实务》实习实践作业1

【奥鹏】-[四川大学]川大19秋《市场营销实务》实习实践作业1

试卷总分:100 得分:100

第1题,某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()

A、市场渗透战略

B、市场开发战略

C、产品开发战略

D、多元化经营战略

正确答案:

第2题,与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。

A、营销环境

B、宏观营销环境

C、微观营销环境

D、营销组合

正确答案:

第3题,()为顾客提供产品的基本效用或利益。

A、基础产品

B、潜在产品

C、期望产品

D、核心产品

正确答案:

第4题,某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。你认为对该相机的定价采用()。

A、快速撇脂

B、缓慢撇脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

正确答案:

第5题,当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。

A、市场营销者

B、相互市场营销者

C、生产者

D、推销者

正确答案:

第6题,某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()

A、5000元

B、5500元

C、6000元

D、6500元

正确答案:

第7题,某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。

A、5

B、18

C、6

D、23

正确答案:

第8题,为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。

A、功能折扣

B、数量折扣

C、季节折扣

D、现金折扣

正确答案:

第9题,市场细分的理论基础是()

A、产品差异化

B、市场同质偏好

C、顾客需求差异化

D、市场规模大

正确答案:

第10题,()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A、风险业务

B、市场机会

C、困境业务

D、环境威胁

正确答案:

第11题,国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()

A、水平一体化

B、前向一体化

C、后向一体化

D、同心多角化

正确答案:

第12题,当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价

正确答案:

第13题,下列哪种策略属于品牌名称策略()

A、品牌延伸策略

B、分销商品牌

C、合作品牌延伸策略

D、家族品牌策略

正确答案:

第14题,消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销

D、直销

正确答案:

第15题,按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为()

A、短/长渠道

B、宽/窄渠道

C、直接/间接渠道

D、零级/一级渠道

正确答案:

第16题,洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()

A、差异性市场营销

B、无差异市场营销

C、集中性市场营销

D、大量市场营销

正确答案:

第17题,宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()

A、家族品牌策略

B、独立家族品牌策略

C、组合品牌策略

D、个别品牌策略

正确答案:

第18题,在()条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。

A、完全竞争

B、寡头竞争

C、垄断竞争

D、不完全竞争

正确答案:

第19题,某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于()

A、推销导向

B、营销导向

C、顾客导向

D、社会营销导向

正确答案:

第20题,当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A、长而宽的渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

正确答案:

第21题,市场营销组合因素包括()。

A、产品

B、渠道

C、价格

D、促销

正确答案:

第22题,下列产品可以采用声望定价的是()。

A、质量不易鉴别的产品

B、生活必需品

C、非生活必需品

D、便利品

正确答案:

第23题,集中性目标市场战略的优点是()。

A、营销对象集中

B、经营风险分散

C、深入了解市场需求

D、满足不同需求

正确答案:

第24题,下列属于心理定价策略的有()

A、尾数定价

B、渗透定价

C、声望定价

D、撇脂定价

正确答案:

第25题,市场补缺者可采取的战略有()。

A、顾客规模专业化

B、服务专业化

C、分销渠道专业化

D、特定顾客专业化

正确答案:

第26题,对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括()

A、发展

B、保持

C、收获

D、放弃

正确答案: