资料广告概论
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• 艺术与科学；虚拟与真实；创意与实效；私利与公 益。。。。。。
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消除隐患，确保安全，保障稳定，促 进发展 。20.10. 320.10. 3Satur day , October 03, 2020
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人民消防人民办，办好消防为人民。0 8:47:34 08:47:3 408:47 10/3/20 20 8:47:34 AM
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• 广告分类
– 根据传播媒介：印刷品广告、影视广告、户外广告等； – 根据直接目的：企业形象、产品形象、促销广告； – 根据表现形式：理性广告、感性广告； – 根据传播范围：国际广告、全国性广告、地区性广告； – 根据发布地点：POP（卖场广告）、非卖场广告； – 根据表达形式：硬广告、软广告
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创名牌、夺优质，全厂员工齐努力。2 020年1 0月3日 星期六 8时47 分34秒0 8:47:34 3 October 2020
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质量放松,劳而无功.安全发展，国泰民 安。上 午8时4 7分34 秒上午8 时47分 08:47:3 420.10. 3
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读安全书，做安全人。体系有效运行 ，销售 蒸蒸日 上。20. 10.320. 10.308:4708:47 :3408:4 7:34Oc t-20
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每项振作求质量，产品质量有保障。2 020年1 0月3日 上午8 时47分2 0.10.32 0.10.3
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人人有专职，工人有程序，检查有标 准，做 好留证 据。202 0年10 月3日星 期六上 午8时4 7分34 秒08:47:3420.1 0.3
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由前至后一条拉，从上到下一条心。2 020年1 0月上 午8时47 分20.1 0.308:4 7Octob er 3, 2020
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同心协力，提高品质。202百度文库年10月3日 星期六 8时47 分34秒Saturday , October 03, 2020
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质量是制造出来的，而不是检验出来 的。20. 10.3202 0年10 月3日星 期六8 时47分3 4秒20. 10.3
谢谢大家！
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• 广告概念分析
– 广告是一种有计划、有目的的活动 （COMPAIGN）
– 广告活动的主体是广告主，客体是特定的目 标受众
– 广告活动是通过传播媒介来进行的 – 广告活动的内容是经过有计划地选择的商品
或服务的信息 – 广告活动的目的是为了促进商品或服务的销
售，并使广告主从中受益
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• 广告的经济学解释
– 问题：用于广告的资源是否是一种社会浪费？！ – 分歧：
• 批评：广告是心理性的，不是信息性的，因此广告抑制 了竞争；
• 拥护：提高市场配置资源的能力，鼓励竞争。
– 广告：
• 质量信息：“企业愿意用大量的金钱来做广告，这本身 就向消费者传递了一个所提供质量的信号！”
– MBA’Dictionary
• A marketing tool which has an identifiable sponsor pay for a presentation of ideas,goods,or services to inform or persuade a public.
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• 广告的功能
– 引导功能 – 沟通功能 – 刺激功能 – 催化功能 – 信用功能 – 教育功能
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• 广告的作用
– 对经济发展的促进作用 – 对企业生存发展的作用 – 对消费者的信息传递、教育作用 – 促进信息传播媒介的发展 – 促进文学艺术的发展 – 促进环境亮化、美化，丰富人民的文化生活
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• 广告学在管理学中的地位
生产 管理
人力 资源 管理
财务 管理
营销 管理
•STP
•产
品
人员推销
•价
公共关系
格
•渠
营销推广
道
广告
•促
销
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• 广告概念
– 辞海 – 美国广告主协会 – 孙有为
• 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关 商品或服务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费 者购买使用的宣传方式。
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• 广告概论
– Case Study：商务通的成功 —— 广告策略
• 陈好时期——什么是商务通？ • 李湘时期——告诉人们我们有多好 • 濮存晰时期——我们还可以做得更好 • 结果：上市一年销售40万台，完成品牌形象的树立 • 经验：”我们都是销售出身，我们不是在做商务通时
才知道怎么卖东西的。准确地说，我们严格地按照书 本上的理论做，只不过，我们做得比别人更坚决、更 到位。“ —— 孙陶然（恒基伟业常务副总经理）
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做好安全工作，树立企业形象。20.10. 308:47:3408:4 7Oct-2 03-Oct- 20
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绊人的桩不在高，违章的事不在小。0 8:47:34 08:47:3 408:47 Saturday , October 03, 2020
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人人保安全，家家笑开颜。20.10.320. 10.308:47:3408 :47:34 October 3, 2020
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消除隐患，确保安全，保障稳定，促 进发展 。20.10. 320.10. 3Satur day , October 03, 2020
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人民消防人民办，办好消防为人民。0 8:47:34 08:47:3 408:47 10/3/20 20 8:47:34 AM
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• 广告分类
– 根据传播媒介：印刷品广告、影视广告、户外广告等； – 根据直接目的：企业形象、产品形象、促销广告； – 根据表现形式：理性广告、感性广告； – 根据传播范围：国际广告、全国性广告、地区性广告； – 根据发布地点：POP（卖场广告）、非卖场广告； – 根据表达形式：硬广告、软广告
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创名牌、夺优质，全厂员工齐努力。2 020年1 0月3日 星期六 8时47 分34秒0 8:47:34 3 October 2020
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质量放松,劳而无功.安全发展，国泰民 安。上 午8时4 7分34 秒上午8 时47分 08:47:3 420.10. 3
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读安全书，做安全人。体系有效运行 ，销售 蒸蒸日 上。20. 10.320. 10.308:4708:47 :3408:4 7:34Oc t-20
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每项振作求质量，产品质量有保障。2 020年1 0月3日 上午8 时47分2 0.10.32 0.10.3
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人人有专职，工人有程序，检查有标 准，做 好留证 据。202 0年10 月3日星 期六上 午8时4 7分34 秒08:47:3420.1 0.3
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由前至后一条拉，从上到下一条心。2 020年1 0月上 午8时47 分20.1 0.308:4 7Octob er 3, 2020
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同心协力，提高品质。202百度文库年10月3日 星期六 8时47 分34秒Saturday , October 03, 2020
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质量是制造出来的，而不是检验出来 的。20. 10.3202 0年10 月3日星 期六8 时47分3 4秒20. 10.3
谢谢大家！
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• 广告概念分析
– 广告是一种有计划、有目的的活动 （COMPAIGN）
– 广告活动的主体是广告主，客体是特定的目 标受众
– 广告活动是通过传播媒介来进行的 – 广告活动的内容是经过有计划地选择的商品
或服务的信息 – 广告活动的目的是为了促进商品或服务的销
售，并使广告主从中受益
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• 广告的经济学解释
– 问题：用于广告的资源是否是一种社会浪费？！ – 分歧：
• 批评：广告是心理性的，不是信息性的，因此广告抑制 了竞争；
• 拥护：提高市场配置资源的能力，鼓励竞争。
– 广告：
• 质量信息：“企业愿意用大量的金钱来做广告，这本身 就向消费者传递了一个所提供质量的信号！”
– MBA’Dictionary
• A marketing tool which has an identifiable sponsor pay for a presentation of ideas,goods,or services to inform or persuade a public.
Advertising
• 广告的功能
– 引导功能 – 沟通功能 – 刺激功能 – 催化功能 – 信用功能 – 教育功能
Advertising
• 广告的作用
– 对经济发展的促进作用 – 对企业生存发展的作用 – 对消费者的信息传递、教育作用 – 促进信息传播媒介的发展 – 促进文学艺术的发展 – 促进环境亮化、美化，丰富人民的文化生活
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• 广告学在管理学中的地位
生产 管理
人力 资源 管理
财务 管理
营销 管理
•STP
•产
品
人员推销
•价
公共关系
格
•渠
营销推广
道
广告
•促
销
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• 广告概念
– 辞海 – 美国广告主协会 – 孙有为
• 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关 商品或服务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费 者购买使用的宣传方式。
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• 广告概论
– Case Study：商务通的成功 —— 广告策略
• 陈好时期——什么是商务通？ • 李湘时期——告诉人们我们有多好 • 濮存晰时期——我们还可以做得更好 • 结果：上市一年销售40万台，完成品牌形象的树立 • 经验：”我们都是销售出身，我们不是在做商务通时
才知道怎么卖东西的。准确地说，我们严格地按照书 本上的理论做，只不过，我们做得比别人更坚决、更 到位。“ —— 孙陶然（恒基伟业常务副总经理）
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做好安全工作，树立企业形象。20.10. 308:47:3408:4 7Oct-2 03-Oct- 20
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绊人的桩不在高，违章的事不在小。0 8:47:34 08:47:3 408:47 Saturday , October 03, 2020
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人人保安全，家家笑开颜。20.10.320. 10.308:47:3408 :47:34 October 3, 2020