户外公益广告调查报告

市场调查报告

题目名称：某市户外公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx

学号： xxxxxxxx

姓名： xxx

指导老师： xxxxxxx

某市公益广告调查报告

一、前言:

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

调查背景：

随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。

1、调查时间：

2011年10月21日~11月13日

2、调查地点：

某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站

3、调查目的：

调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。

4、调查方式：

（1）问卷调查：

本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。

（2）实地考察：

由我徒步在某市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。

（3）网络调查：

通过网络查看某市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。

二、具体调查方法及结果

1、实地考察：

（1）、公交站牌处公益广告投放：

在城市中公交车在交通运输中起着

不可替代的重要作用，所以在公交车

站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略

（2）、电子板公益广告投放：

电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效性、方便性、灵活性使它被受商业人士的青睐。但随着对某市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业广告，在公益方面的运用还比较少。我在某市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。

（3）、生活区内公益广告的投放：

随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。通过对某市生活区公益广告的调查，发现其中以爱护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因为

小区内的绿化已经越来越重要。

（4）、某市人民广场公益广告的投放：

某市人民广场靠近市中心，平常人流

量比较大，尤其是在晚上的时候人们都来

此处散步。在某市人民广场的公益广告，

除了以爱护花草的公益广告外还有广场

边的一处电子屏幕，平时播报新闻资讯、

某介绍和公益广告。在那到处都是千篇一

律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的户外公益广告在城市经济建设和精神文明建设中发挥着特有的作用，而且在一定程度上美化了城市。但是目前也存在着一些问题。

一是合法性方面。

少数户外公益广告设置未取得相关部门的批准，如未到工商行政管理机关办理户外广告登记，或者虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等发布，擅自更改登记事项等，这与广告主、广告发布者的法制观念不强有关，有的广告主认为自己做的是有公益性的事情，不是为自己获

取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告的设置也应遵守有关规定。

二是制作质量方面。

与户外商业广告相比，我国目前的户外公益广告不仅数量还太少，而且制作不如商业广告精美，缺乏创意，画面设计呆板生硬，缺乏人文关怀和文化气息，有的是口号式说教，宣传效果自然不理想。有的户外公益广告由于没有进行定期维护、保养，脱色破损、陈旧不堪，破坏了城市景观的

和谐美，这与人们认识及管理不到位以及资金缺乏等有关。

三是整体规划方面。

缺乏整体规划，有的是为应时应景而作，没有注意与环境是否协调；有的则是为了填补某处的空白或商业广告招商过渡期的空档，发布户外公益广告随意性较强，缺乏整体规划，给人以突兀之感。四是发布量及发展分布情况。我国的户外公益广告分布很不平衡，主要集中在城市，而农村较少，即使有少量的，也是形式单一，多为墙体式，制作简陋，多为简单化的口号。城市间也发展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比较少，而且创意、制作等也存在明显的差距

2、问卷调查：

调查问卷如下：

第1题：您最近看过公益广告吗？

[单选题]

选项小计比例

有看过27

90%

没看过3

10%本题有效填写人次30

第2题：您一般是通过哪些途径接触公益广告？

[多选题]

选项小计比例

电视21

70%

报刊6

20%

网络19

63.33%

户外广告、公共场所宣传栏12