消费热点问题分析

(一)消费为何可以作为社会分层的指标？

答：

1.作为阶层划分的标准，，本身应该具备的最基本条件是具有分类指标的功能——区分功能，这一点消费或者品位是具备的。因此，将其作为一种分类标准有助于人们对社会群体及其特征作进一步认识。消费尤其是现代消费本身展现了社会分化逻辑，它与阶层认同的关系决定了它对于阶层区分的重要性。消费之于社会分化的重要性是随着消费的不断演变或者说与现代消费的形成与扩大直接相关的。虽然消费是一个表面而感性的维度，但从消费展现出其在现代社会的社会分化逻辑开始，人们就不能不重视这个维度的作用。从满足最基本的“生活必需”的消费演化到现代社会的“符号消费”时，消费就不仅仅体现在对物品的支配力量方面，同时也反映了人的社会关系。消费的区分功能不仅是纵向的，也是平面的、横向的，它在制造普遍的消费大众时，也在制造着社会差别和不平等。消费与消费者的分化其实也是社会的分化、社区的分化、社会关系与社会行动的分化。

第二，对于阶层划分的标准不应持僵化的看法，而应该以历史的、发展的观点，从其形成中考察，关于这一点，汤普森(E．P．Thompson)的《英国工人阶级的形成》就是很好的说明。正如布迪厄有关社会再生产理论所揭示的那样，社会阶层本身就是一个再生产的过程，而消费或者品位从一开始就参与到了这个再生产过程中，只不过其作用是到了现代尤其是消费社会之后才表现得更为突出，从而引起人们的注意而已。消费既是社会分层的结果，也已成为社会分层的原因。

第三，如何处理作为分层标准的消费与其他指标如收入、职业、教育等指标的关系，这是认识这一问题的关键。就消费在社会分层中的地位与作用而言，目前甚至以后也不可能会取代其他传统的社会分层标准．但它们是相互影响的，而非相互对立的。如果人们把分层标准作为一个体系或者系统，消费或者品位必然会在其中占有一定的位置。从这个角度出发，将消费看做社会分层的二级指标可能更为合适，即如果用于对具有一定特征的社会阶层内部进行再分类的话，消费的作用将更为明显。就目前而言，人们对消费作为分层标准的异议主要不在于对消费的社会分化作用的认识，而在于仅仅以消费为单一标准进行社会分层有可能导致的局限性的考虑。其实，人们可以通过与收入或职业等基本标准的结合使该问题得到一定程度的解决。

第四，消费的分类更多地牵涉消费文化或者说阶层文化。作为一个分类指标，消费所显现的问题是其他指标所不能显现的。在特定的范围内，消费作为一个分类标准能发挥其独特作用。通过消费分层我们更能够清楚地观察到社会阶级或者阶层对文化的社会性影响，在更高的层次上认识到社会分化与不平等所导致的文化差异。要求运用消费作为分析社会分化的指标应该不仅仅只是局限于单一的消费环节或者简单的消费行为，而应该更为全面系统地从消费文化上把握这一指标。

第五，由于消费文化或阶层文化是特定社会群体或者阶层发展到一定阶段的产物。消费或者品位应该可以作为一种社会分层指标，但这一指标与其他分层指标在使用程度、范围上应该有所区别。因此，在目前社会分层的标准中消费作为一个参照标准有其积极意义。社会分层的标准从生产资料的占有到多元的地位指标，再到文化取向的消费或者品位的转变．是不同社会、不同时代社会分化的必然．也表明人们在社会分层上的关注对象的性质与内容也在因时而异。当用新的分化标准来对新的社会事实进行分类与认识时，并不意味着旧的标准就不再起作用，只是说它们起作用的方式、程度有了不同程度的改变。

6.消费是阶层的标志，起着社会区分的作用：不同的社会阶层有不同的消费方式，不同的消费方式反映了特定的社会阶层。不同的阶层有不同的消费模式，故而可以通过人们的消费反观其阶层属性。

7.通过消费分层，我们能够更清楚地观察社会阶层的分化或社会不平等所导致的文化差异。

同时，作为一个分类指标，消费所显现的问题是其他传统社会分层指标所不能弥补的。

(二)试分析“美女经济”产生的社会原因是什么？

答：“美女经济”是指以利用女性容貌、身体以及性特征来刺激消费,追求经济利益为基本特征的经济活动。“美女经济”是指以利用女性容貌、身体以及性特征来刺激消费,追求经济利益为基本特征的经济活动。“美女经济”是指与制造美女、维持女性美貌有关的经济活动,它包括女性保健品和化妆品的生产、销售及消费,女性美体、塑身、整形美容等营业场馆的开办和消费以及有关如何成为美女之类的专业指导书籍的出版与销售。

原因：

1.传统文化中夫权观念的影响是“美女经济”产生的动因。“用年轻美貌来衡量女性的价值是夫权社会的一个根本标志。”传统社会的女性因其社会地位的低下,处于男性的附庸地位,她们只能通过满足男性的审美需求为自己谋求一小片生存空间。今日对女性容貌的过度关注与消费,不过是传统文化中男权观念的延续。传统文化中的男权观念从未中断过,因此,当外部环境一旦适宜,对女性美貌的需求与消费以一种新的形式出现也就容易理解了。

2.商品经济时代的到来是“美女经济”繁荣的契机。从人的观念上看,伴随商品经济而来的是人们思想观念的开放与价值观念的多元化,与昔日计划经济相伴而生的观念及价值的一元同构已失去其存在的根基。从手段及技术来看,科技与信息的发展为女性按既定标准形塑自身提供了可能。如同其它产品的大工业生产一样,在某种程度上,美女的制造也具备了批量生产的能力。

3.媒体的宣传及炒作与商家在利润趋动下的适时而动使“美女经济”的潜在商机成为现实的繁荣经济。传统文化的延续与商品经济时代的到来为美女经济的繁荣提供了可能,而媒体在将这种可能变为现实的过程中扮演了重要角色。媒体的富有煽动性的语言也契合女性在对美的追求方面的求同心理与求异心理,它给女性带来巨大的心理压力,迫使她们在惧怕落伍与追求个性的双重心理的作用下成为“美女经济”的参与者,而“美女经济”的丰厚回报又使商家自愿将更多的资金投入到此类宣传之中,在两者推波助澜的互动中,“美女经济”也越来越红火。

4. 美女经济的实质: 注意力经济。对每一个人来说, 注意力是一种无形、有限、不可替代和不可分享的心理资源, 是人们从事任何活动都必须投入的要素。随着社会经济文化的发展, 面对急剧膨胀的信息, 人类的注意力越来越不够用了，因此“注意力经济”的概念应运而生。美女, 给人美感, 引人注目, 具有亲和力强、感染力强的特点, 可以催生巨大的“注意力经济”, 因此成为各界竞相争取的传播载体。

5.观众对美的强烈追求, 这是美女经济得以盛行的社会基础。

6. 美少女对名与利的追逐, 使得她们成了美女经济的传播载体。我们处于一个追求自由、张扬个性的时代。青春涌动的美少女, 毫不掩饰地展示自己的美丽, 并希望通过选美大赛得到大家的认可, 赢得公众的赞许。但促使美女们投入美女经济大潮的, 更有经济利益上的考虑。

(三)消费流行中传媒的作用是什么？

答：传媒抓住消费者的心理特点，了解到人们的潜在需要和新的需要，有针对性地、及时地更新提供的产品，引进符合广大消费者需求的产品。通过广告或电视购物等形式向消费者传播商品的有关信息，刺激消费者的消费热潮，消费者直观感受到令自己满意的商品，很自然地产生一种消费心理。可见，大众传媒在消费社会中充当了消费导师的重要角色。

1.传媒对消费需求的作用。面对消费需求的变化，传媒在及时了解和分析消费需求的发展趋势的情况下，从整体上把握了消费者的心理状况，迎合其变化趋势，在刺激消费需求