2020浙江诸暨旅游发展综合分析含产品、资源研究(最全)
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浙江省人民政府关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见
大力推进旅游业与农业融合发展，加快乡村旅游与新型城镇化有
机结合，发挥乡村旅游在增收入、扩就业、惠民生等方面的作用。 目标，到2017年——
➢全省力争打造10个乡村旅游产业集聚区； ➢30个省级休闲农业与乡村旅游示范县； ➢100个休闲农业与乡村旅游示范点
浙江省“坡地村镇”建设用地政策
围绕“建设山上浙江、发展生态经济”的目标，积极开展低丘
缓坡“坡地村镇”建设用地试点工作，实施建设项目用地“点状布局、垂 直开发”，建设一批“房在林中、园在山中”的山、水、林、田、城为一
体的生态型村镇和产业园区，促进新型城镇化、新农村建设和城乡统筹发展， 探索一条“保护与保障并举”的土地利用管理路子。
6
诸暨旅游发展综合分析——大区域旅游格局 格局面：杭嘉湖绍——具国际影响力的文化旅游目的地，浙江旅游发展三大核心区域之一
浙北都市与特色文化旅游圈
发展目标：
杭 州
嘉 兴
湖 州
绍 兴
➢发展休闲旅游、商务会展旅游，形
浙东海滨海岛游
成国内知名的高端旅游产品集聚区；
➢结合浙江文化大省建设目标，深层
浙中商贸文化游
强化财政支持 对省级示范性家庭农场通过贷款贴息、项目补助、以奖代补等形式予以支持。
加强信贷支持力度 有条件的市、县(市、区)要对扩大用于家庭农场等新型主体的贷款给予贴息。 各级财政积极支持各类政策性农业担保公司把家庭农场纳入服务范围，及时 为符合条件的家庭农场提供融资性担保服务。 优化农业保险服务 开展家庭农场综合性保险试点。针对家庭农场特点，创新质押担保方式和融 资工具，开展农业保险保单质押贷款。完善政府补助和商业保险相结合的家 庭农场保险体系。
基底：诸暨——产业强市
方向：“旅游+”产业支撑
诸暨，2013福布斯中国大陆最佳商业城市；中国最富有的 10个县级市排名，诸暨为第2位。 2015年，全市GDP为1026.78亿元，人均GDP为95083元； 2014年三次产业比值为5.0：54.4：40.6。 诸暨已基本形成大唐袜业、山下湖珍珠“两大国际化中心” 及“五大潜力型产业”。 全市有25只中国驰名商标、19只中国名牌产品， 70只浙江 省著名商标和63只浙江名牌产品，国家级品牌拥有量居全国 县级市前列。
➢诸暨市已获得“枫桥香榧”地理标志产品 保护； ➢在香榧基本产品基础上，已研发出香榧酒、 香榧食品等产品； ➢研发香榧精油、香榧化工产品（香料、香 水）和开展食品精深加工； ➢加快“接二连三”步伐，做深休闲旅游文 章，发展香榧特色休闲度假游、香榧特色农 家乐等。
➢重点培育2—3个名牌，如绿剑”、“石 笕”、“西子丽人”、“云剑”、“笔峰 春”，强化品牌宣传，积极组织农业企业 参加一系列国际、国内茶事活动和农产品 博览会，提升诸暨茶叶知名度和美誉度。 ➢深入挖掘茶叶产业的功能内涵，积极发展 茶文化产业、茶休闲观光产业。
造文化旅游品牌。
依托自然资源，人文厚底 围绕“西施故里”品牌做强旅游、丰富诸暨旅游形象
2
诸暨旅游发展综合分析——旅游市场解读 受国民经济下行压力，旅游业增速不断放缓，2014年和2015年增速下降一倍
3
诸暨旅游发展综合分析——产业导向解读
诸暨产业强劲，但对旅游的带动力不足，亟待产业为支撑的发展方向
旅游＋农业，重点是发展乡村旅游、农业观光园、民宿旅游、 森林旅游、渔家乐等； 旅游＋工业，重点推进山下湖珍珠、大唐袜业、同山白酒等 工业旅游项目； 旅游＋服务业，重点发展生命健康产业、美容产业、养生产 业等现代服务业： 旅游＋文化，挖掘诸暨特色的历史文化资源，打造相应的文 化旅游品牌。
重点发展生命健康产业、美容产业、养生产业等现代服务业
绶三位名士，其被后人尊称为“枫桥三贤”。
创今
诸暨旅游“十三五”规划—— 牢固树立“全域旅游化”理念， 以“西施故里·好美诸暨” 为诸暨对外宣传名片，大力推进 美丽市区、美丽乡镇、美丽山村的建设，以“人美、山美、 水美、产业美、生活美”为诸暨旅游业发展的主线，加强 旅游与文化融合，充分挖掘诸暨特色的历史文化资源，打
湖
中国珍珠之都
中国最大淡水珍珠养殖 地，主产淡水珠、南洋 珠、金珠、黑珍珠
1
诸暨旅游发展综合分析——旅游品牌定位
借古
诸暨之境，为我国古越民族聚居地之一 史传：禹至大越，上苗山大集诸侯，驻跸于此，爵有德、封有功，因定
此境为“诸暨”，意即天下诸侯到达驻留议事之所。
诸暨为越国古都早于绍兴，诸暨为古越文化根之所在。 其孕育古越文化的灿烂文明，历史悠久、人文荟萃，诞生出美女 西施的绝代佳人，孕育陶商道之脉，孕育了王冕、杨维桢、陈洪
产业融合程度不高 旅游带动能力尚未显现
诸暨十三五规划 以“旅游＋”产业融合，亟待跨越式发展
4
诸暨旅游发展综合分析——产业导向解读 大力扶持核心资源产业，加大一二三产的融合力度，推进生态绿色、健康养生旅游业态
珍珠——大珍珠产业计划
香榧——全力提升香榧产业
诸暨茶——深入拓展产业功能
➢引入珠宝加工、珠宝设计产业； ➢建设珍珠文化馆； ➢发展从珍珠养殖到成珠的整个流程的旅 游价值、珍珠保健价值全旅游链条； ➢建立国家级的珍珠检测中心，带头制定 珍珠行业标准。
诸暨旅游发展综合分析——资源基底解读
追本溯源——得天独厚的自然地势造就古越旧邑
山
会稽山
——古越都邑的腹地堡垒 ——古代唐诗之路门户 ——大禹陵寝之所 ——佛道两教胜地
林
千年古榧林自然遗产 千年香榧“三代果”
茶
诸暨——无公害茶之乡
诸暨“三大名茶”—— 会稽山脉十里坪的龙井茶 龙门山脉的针型茶 东白山脉的石笕茶
5
诸暨旅游发展综合分析——农业政策导向
实行坡地用地、家庭农场扶持政策，多层次助力农业旅游发展
浙江省“家庭农场”扶持政策 2016年，省政府办公厅今年发布了“关于培育发展家庭农场的意见” 就积极 培育发展家庭农场提出指导意见，摘要如下：
引导土地流转，落实用地政策 优先安排直接从事种养业的家庭农场用地，各项费用执行最低价。
次挖掘丝绸、茶、书画、刺绣、美食、 宗教等特色文化内涵，培育具世界影
国际品质
响力的文化旅游精品；
国际影响力
➢发展乡村生态休闲旅游
大力推进旅游业与农业融合发展，加快乡村旅游与新型城镇化有
机结合，发挥乡村旅游在增收入、扩就业、惠民生等方面的作用。 目标，到2017年——
➢全省力争打造10个乡村旅游产业集聚区； ➢30个省级休闲农业与乡村旅游示范县； ➢100个休闲农业与乡村旅游示范点
浙江省“坡地村镇”建设用地政策
围绕“建设山上浙江、发展生态经济”的目标，积极开展低丘
缓坡“坡地村镇”建设用地试点工作，实施建设项目用地“点状布局、垂 直开发”，建设一批“房在林中、园在山中”的山、水、林、田、城为一
体的生态型村镇和产业园区，促进新型城镇化、新农村建设和城乡统筹发展， 探索一条“保护与保障并举”的土地利用管理路子。
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诸暨旅游发展综合分析——大区域旅游格局 格局面：杭嘉湖绍——具国际影响力的文化旅游目的地，浙江旅游发展三大核心区域之一
浙北都市与特色文化旅游圈
发展目标：
杭 州
嘉 兴
湖 州
绍 兴
➢发展休闲旅游、商务会展旅游，形
浙东海滨海岛游
成国内知名的高端旅游产品集聚区；
➢结合浙江文化大省建设目标，深层
浙中商贸文化游
强化财政支持 对省级示范性家庭农场通过贷款贴息、项目补助、以奖代补等形式予以支持。
加强信贷支持力度 有条件的市、县(市、区)要对扩大用于家庭农场等新型主体的贷款给予贴息。 各级财政积极支持各类政策性农业担保公司把家庭农场纳入服务范围，及时 为符合条件的家庭农场提供融资性担保服务。 优化农业保险服务 开展家庭农场综合性保险试点。针对家庭农场特点，创新质押担保方式和融 资工具，开展农业保险保单质押贷款。完善政府补助和商业保险相结合的家 庭农场保险体系。
基底：诸暨——产业强市
方向：“旅游+”产业支撑
诸暨，2013福布斯中国大陆最佳商业城市；中国最富有的 10个县级市排名，诸暨为第2位。 2015年，全市GDP为1026.78亿元，人均GDP为95083元； 2014年三次产业比值为5.0：54.4：40.6。 诸暨已基本形成大唐袜业、山下湖珍珠“两大国际化中心” 及“五大潜力型产业”。 全市有25只中国驰名商标、19只中国名牌产品， 70只浙江 省著名商标和63只浙江名牌产品，国家级品牌拥有量居全国 县级市前列。
➢诸暨市已获得“枫桥香榧”地理标志产品 保护； ➢在香榧基本产品基础上，已研发出香榧酒、 香榧食品等产品； ➢研发香榧精油、香榧化工产品（香料、香 水）和开展食品精深加工； ➢加快“接二连三”步伐，做深休闲旅游文 章，发展香榧特色休闲度假游、香榧特色农 家乐等。
➢重点培育2—3个名牌，如绿剑”、“石 笕”、“西子丽人”、“云剑”、“笔峰 春”，强化品牌宣传，积极组织农业企业 参加一系列国际、国内茶事活动和农产品 博览会，提升诸暨茶叶知名度和美誉度。 ➢深入挖掘茶叶产业的功能内涵，积极发展 茶文化产业、茶休闲观光产业。
造文化旅游品牌。
依托自然资源，人文厚底 围绕“西施故里”品牌做强旅游、丰富诸暨旅游形象
2
诸暨旅游发展综合分析——旅游市场解读 受国民经济下行压力，旅游业增速不断放缓，2014年和2015年增速下降一倍
3
诸暨旅游发展综合分析——产业导向解读
诸暨产业强劲，但对旅游的带动力不足，亟待产业为支撑的发展方向
旅游＋农业，重点是发展乡村旅游、农业观光园、民宿旅游、 森林旅游、渔家乐等； 旅游＋工业，重点推进山下湖珍珠、大唐袜业、同山白酒等 工业旅游项目； 旅游＋服务业，重点发展生命健康产业、美容产业、养生产 业等现代服务业： 旅游＋文化，挖掘诸暨特色的历史文化资源，打造相应的文 化旅游品牌。
重点发展生命健康产业、美容产业、养生产业等现代服务业
绶三位名士，其被后人尊称为“枫桥三贤”。
创今
诸暨旅游“十三五”规划—— 牢固树立“全域旅游化”理念， 以“西施故里·好美诸暨” 为诸暨对外宣传名片，大力推进 美丽市区、美丽乡镇、美丽山村的建设，以“人美、山美、 水美、产业美、生活美”为诸暨旅游业发展的主线，加强 旅游与文化融合，充分挖掘诸暨特色的历史文化资源，打
湖
中国珍珠之都
中国最大淡水珍珠养殖 地，主产淡水珠、南洋 珠、金珠、黑珍珠
1
诸暨旅游发展综合分析——旅游品牌定位
借古
诸暨之境，为我国古越民族聚居地之一 史传：禹至大越，上苗山大集诸侯，驻跸于此，爵有德、封有功，因定
此境为“诸暨”，意即天下诸侯到达驻留议事之所。
诸暨为越国古都早于绍兴，诸暨为古越文化根之所在。 其孕育古越文化的灿烂文明，历史悠久、人文荟萃，诞生出美女 西施的绝代佳人，孕育陶商道之脉，孕育了王冕、杨维桢、陈洪
产业融合程度不高 旅游带动能力尚未显现
诸暨十三五规划 以“旅游＋”产业融合，亟待跨越式发展
4
诸暨旅游发展综合分析——产业导向解读 大力扶持核心资源产业，加大一二三产的融合力度，推进生态绿色、健康养生旅游业态
珍珠——大珍珠产业计划
香榧——全力提升香榧产业
诸暨茶——深入拓展产业功能
➢引入珠宝加工、珠宝设计产业； ➢建设珍珠文化馆； ➢发展从珍珠养殖到成珠的整个流程的旅 游价值、珍珠保健价值全旅游链条； ➢建立国家级的珍珠检测中心，带头制定 珍珠行业标准。
诸暨旅游发展综合分析——资源基底解读
追本溯源——得天独厚的自然地势造就古越旧邑
山
会稽山
——古越都邑的腹地堡垒 ——古代唐诗之路门户 ——大禹陵寝之所 ——佛道两教胜地
林
千年古榧林自然遗产 千年香榧“三代果”
茶
诸暨——无公害茶之乡
诸暨“三大名茶”—— 会稽山脉十里坪的龙井茶 龙门山脉的针型茶 东白山脉的石笕茶
5
诸暨旅游发展综合分析——农业政策导向
实行坡地用地、家庭农场扶持政策，多层次助力农业旅游发展
浙江省“家庭农场”扶持政策 2016年，省政府办公厅今年发布了“关于培育发展家庭农场的意见” 就积极 培育发展家庭农场提出指导意见，摘要如下：
引导土地流转，落实用地政策 优先安排直接从事种养业的家庭农场用地，各项费用执行最低价。
次挖掘丝绸、茶、书画、刺绣、美食、 宗教等特色文化内涵，培育具世界影
国际品质
响力的文化旅游精品；
国际影响力
➢发展乡村生态休闲旅游