网络广告设计方案

网络广告设计方案

一、网络广告设计方案概述：

1、产品分析：

精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国内尚属于一个新兴行业，虽然之前是有类似的专卖店，但市场散乱、品牌空白，存在产品单一杂乱，缺乏创意，经营模式老化等严重问题，而且并没有专门的饰品专卖店。许多经营服饰的专卖店，只是随便印上相同的图案，缺乏新意！没有时尚意识！

2、产品优势：

精致名品网店产品品种多样，价格相对实际店面更便宜。并且网店产品全部都是品牌产品，可以弥补没有实际店面给消费者带来的不可信任度，在质量上让消费者放心。女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，时尚饰品让女人释放美丽美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。

3、产品劣势：

相对于实物店面缺少消费者的信任度，没有实际的店面，产品对于部分消费者来说也是较空的东西。

4、宣传目标：

年龄在20--35岁之间，有一定的经济收入，有品位的时尚白领女性。

5、品牌效应：

提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。增加网店知名度，提高消费者的信任度。

6、销售促进：

直接影响消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量

7、网络广告设计方案广告投放方向：

网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及群众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、腾讯QQ、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：

（1）百度中文搜索引擎（网络搜索引擎类）

（2）56网、优酷网等年轻人爱好的网站（潜在消费者多）

（3）腾讯QQ

（4）女性专业网站

（5）网易邮箱网站

8、投放总预算：

10000元人民币，该精致名品店每月可收入4000-6000元人民币，所以对于广告投放费用可以在短期内进行回收。

9、规划投放总时间：

6个月

二、投放方案：

第一种方案：百度中文搜索引擎关键词广告

选择原因：

百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百度提供的竞价排名服务，就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现，在保证了被检索的同时，还节省大部分费用。可以有效控制花费，当有人点击广告时才需要付费，便于控制成本。每日预算40元。

关键词：时尚首饰、情侣首饰

第二种方案：在56网，优酷网等视频中投放广告

许多的年轻人都喜欢在56网，优酷网等网站上面观看视频，【V 】形象设计，精致名品网店，经营的情侣珠宝首饰，是非常时尚流行的。年轻一族，很多人都是追求时尚，流行的商品。12月份，可以以圣诞为主题，开设圣诞情侣卖场，吸引崇洋一族，在校学生的眼球。找到现在流行的视频制造者，请他们在其视频制作中加入我们的广告。广告费用金额2000元左右即可。广告可以有两种：一是视频Loading广告，二是视频插播广告。用户在等待视频缓冲时播放优势：用户等待时间观看；用户可以点击，点击率高；可形成记忆效果，从而达到树立网店的品牌形象。视频插播广告可统计观看次数，也可以树立品牌形象。广告语可为“圣诞情侣物特卖，送给你的那个她/他”.广告背景拟用华丽的情侣首饰图片。

第三种方案：即时通讯工具投放广告

腾讯QQ，一个大多数人使用的即时通讯工具，在其上面投放广告，可以带来较大的流量。

在腾讯QQ上投放广告，有几种。如，QQ硬性广告包括客户端迷你首页、QQ视频等待广告、QQ客户端查找好友、QQ对话框广告等；QQ游戏广告；QQ首页广告等多种广告服务。网店可选择QQ硬性广告的四种方式中的一种，如选择QQ对话框广告，广告费用约2500元。选择QQ对话框广告优势：干扰程度最低，信息容量大，性价比高，页面曝光量大，频次高，能在短时间内最大限度传递品牌信息，互动性强。

第四种方案：太平洋女性网等女性专业网站

太平洋女性网是目前国内屈指可数的专业女性网站。网站依托集团旗下另外三大网站(太平洋电脑网、太平洋汽车网和太平洋游戏网)的专业信息资源,致力于传播国内外时尚资讯,专注于女性网民的需求。因此在这个网站上做广告投放，可以增加广告浏览量，提高网店知名度。

第五种方案：网易邮箱底纹广告

投放位置：163邮箱文件夹页面

特点：

①超高曝光率：网易163邮箱8000万注册用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件服务，网易126邮箱3500万注册用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件服务。

②超大曝光面积：将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。

③广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。

三、广告设计

在设计广告时充分发挥女性饰品的特色，将网店产品与女性消费者兴趣一而再、再而三的相联系，具体要注意以下几个方面：

□品质独特

网络广告所显示的内容经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性。只要找到合适的表现方法，则效果将事半功倍。

□情节生动

网络广告像影视广告一样可以制作成动画，表现一定的情节。具有情节的广告，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。

□氛围活泼

在网上，富有情感的广告更易激发冲浪者点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。

□事实有力

运用这种创意法就是帮助消费者找出他们购买商品的动机，并将产品与此动机直接联系起来。有时消费者感觉不到该产品会给他们带来什么好处，故有必要强调商品某方面功能。

□品牌亲和

广告可以在推销产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立公司的威信让消费者对产品产生信心。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时必然各有特色。在网络广告中，对于品牌的过分宣传会降低网友的好奇心，从而影响点击率。对此，应予以重视。

□文化浓郁

中国是一个历史悠久的国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美观。将这种特色应用在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。女性饰品自古有之，可以利用这一点，将广告设计的具有中国古代特色，与现代一些广告形成鲜明对比，吸引消费者的注意。

□利益诱人