#苏州市会展业发展现状与对策研

明达职业技术学院

毕业设计 (论文)

2010－2011学年度

旅游系会展策划与管理专业

班级08会展学号32083104

课题名称苏州市会展业发展现状与对策研究

学生姓名

指导教师王建华

2011年01月05日

毕业设计（论文）承诺书

本人郑重承诺：

1、本设计（论文）是在指导教师的指导下，查阅相关文献，进行分析研究，独立撰写而成的。

2、本设计（论文）中，所有实验、数据和有关材料均是真实的。

3、本设计（论文）中除引文和致谢的内容外，不包含

其他人或机构已经撰写发表过的研究成果。

4、本设计（论文）如有剽窃他人研究成果的情况，一切后果自负。

学生（签名）：

2011年01月05日

明达职业技术学院

毕业设计(论文)任务书

旅游系会展策划与管理专业班级08会展姓名丁灵学号 32083104

明达职业技术学院

学生毕业设计 (论文)答辩记录表

学生毕业设计（论文）成绩鉴定表旅游系会展策划与管理专业班级08会展姓名丁灵学号32083104

苏州市会展业发展现状与对策研究

明达职业技术学院08会展策划与管理丁灵

【摘要】本文首先对苏州会展业的概况进行分析研究，在此基础上提出存在苏州市会展业中存在的问题；然后针对存在的问题提出发展策略，为苏州会展业的发展提出建设性的意见。

【关键词】会展业发展现状对策

一、会展、会展业与会展经济的涵义

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其内涵是指在一定地狱空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，包括各种类型的博览会、会展展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

会展业在我国通常被称为MICE Industry。MICE是由（meeting,主要是指企业会议）、奖励旅游(incentive tour)、大型会议（conference,主要是指协会/团体组织会议）和展览会(ex-hibition exposition)这四个英语词汇的首字母组成的。随着经济的发展和研究的深入，MICE中的E又增加了新的内涵，即节事活动（或节庆活动）。在美国，会展业更多的用Convention In-dustry来表示；在欧洲则更多的用Meeting Industry来表示。

会展经济，指通过举办各种形式的会议和展览，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象或行为。会展经济一般被认为是高收入、高盈利的行业。数据显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览会的效益如果是1，那么相关的社会效益为9。因此会展业成为当前各个城市和国家重点发展的行业。本文所要研究的会展业主要是指苏州市的会展业。

二、苏州市会展业的发展现状

(一)苏州市会展场馆概况

苏州到2005年年底止，全市有近6个可举办展览及会议活动的场馆，室内展出面积近10.55万平方米。分别是2004年底新落成的苏州国际博览中心、苏州高新国际会展中心、苏州会议中心、苏州南亚国际会展中心、苏州体育中心及昆山科技文化博览中心。其中苏州国际博览中心、苏州高新国际会展中心，昆山科技文化博览中心三家的总室内展出面积就达9.8万平方米。可见苏州已经初步具备发展会展业的场地条件。

从会展中心的总体规划建设来看，苏州国际博览中心真正具备了举办专业与大型展会

的能力。从规模宏大、设施齐全、智能化水平高、规划设计的以人为本的优势是苏州其他展馆所不能比拟的。

（二）苏州市会展质量及其规模的发展

1、苏州市会展业进入较快发展阶段。规模与数量持续增长。与2008年以前相比，苏州市的展览不管是在数量上还是在规模上都有了很大的提高。苏州的会展逐渐从启动阶段进入到加速发展阶段。

2、苏州市会展质量与档次不断提升。从苏州市举办的展会概况基本可以看出，从一般的本地中小型展会到像糖酒展等的全国性展会逐步在苏州举行，表明苏州在大型展会承办方面已经有足够的能力，苏州市会展的质量与档次在不断提高。

3、办展主体仍然以政府为主体。政府依然是苏州市展会举办的主体，绝大多数的展会主办为政府或事业单位，承办为展览公司，展会的市场化程度低，政府依靠行政权利办展依然是主体。

三、苏州市会展业存在的问题

（一）苏州市会展业市场化程度低，政府参预过多

政府以行政手段办展，依然是苏州市会展业的主体。过多的行政干预和行政命令，减弱了会展企业参与市场竞争的能力，更大大的伤害了企业。有的企业一年要参加三到四次相似的展会，给企业增加了负担。单纯的行政命令可以暂时促进展会的发展，但从长远来看，都不利于组展企业和参展企业的发展，从而影响整个苏州市的会展业的可持续发展，妨碍了市场体系的形成。另外政府机关不按照有关规定办理相关手续，监管部门无法统筹管理，形成无序竞争也是存在的问题。

（二）苏州市会展业竞争力不强

苏州市会展业经营水平和服务水平有待提高，展会的服务模式需要创新。一些原有的展览项目多年缺乏变化，服务水平提高很慢。一些新的展览项目的经营依然以电话营销为主，招商手段陈旧，缺乏创新，电话营销人员的比例远远大于专业买家的邀请。

(三)会展的政策法规不完善

2009年苏州市出台了《苏州市人民政府关于加快会展业发展的意见》，江苏省会展行业协会等组织也早已经成立，但是政府还没有设立一个专门负责会展的部门，政府在会展业的发展上重视不够。这样就导致一些专门的规范行业行为的法律法规难以制定，而会展行业协会的力量又比较薄弱，提出的一些促进行业发展的意见和建议难以付诸实施。导致一系列的破坏会展业持续发展的行为出现，如会展名称使用混乱、会展行业进入门槛太低、会展虚假内容过多、保全措施不足、展会主体责任不清等。

（四）苏州市会展理论研究重视不足，会展人才严重缺乏

会展是一门涉及营销学、管理学、经济学、旅游学、传播学、电脑设计等众多学科的