广告定位策略

产品定位

产品广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。

实体定位

所谓实体定位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调该品牌与同类产品的不同之

处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。

观念定位

观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理

定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非定位两种。

形象定位

企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象，是企业物的要素和观念的

要素在社会上的整体反应。

现代企业形象的理论是以CIS理论，即理念识别（Mind ldentity）、行为识别（Behavior ldentity）和外在表征识别（Visualldentity）所构成的企业识别系统(COrporatcldentity System）为基本理论框架，企业形象广告定位应该围绕理念识别、行为识别和外在表征识别所展开。理念识别定位

理念识别是企业的核心和统帅。一般说，不同的企业，经营理念是不同的理念识别的

定位是不一样的。不同的理念识别不仅决定着企业的个性特征，而且决定着企业形象层次高低与优劣。

行为识别定位

企业行为识别定位具体表现为：实力定位、产品形象定位、经营风格定位、企业行为

定位和文化定位。

外在表象特征定位

企业的外在表象特征又被称为企业的视觉识别或企业的感觉识别，它是企业的静态识

别符号，是对企业形象具体化、视觉化的直观传达形式，其传播力量和感染力量最为直接和具体。