节事活动

（2）与生活紧密联系的节事活动 ●潍坊风筝节、上海旅游节、大连和上海的国际服装节、青岛啤酒节、 浦东牛排节、西餐饮食文化节等美食节、各种影视文化和农民旅游节 及浙江浦江书画水晶节、2001年中国淳安的千岛湖秀水节、蒙古族的 那达慕大会、浦东国际烟花节等都是对美好生活满意的自然流露。
（二）按节事活动的影响范围分类
2.文化性 如：巴西嘉年华、哥伦布航海500年历史纪念日、嘎 纳国际电影节、上海国际文化艺术节等；
3.经济性 五年一次的世界博览会、一年两次的广交会、一年一 度的德国法兰克福书市等。
4.体育性
如：奥运会、世界杯足球赛、F1 方程式大赛、网球大 师杯赛等； 5.政治性 如：两国邦交建立周年庆典、世界银行大会、APEC等 。
(2)近代纪念型
●指各国国庆节、国际劳动节、儿童节、妇女节、 美国纽约的玫瑰花节、奥尔良的圣女贞德节等这样 的节日活动。
2.现代庆典活动 （1）与生产劳动紧密联系的节事活动 ●广州花会、深圳的荔枝节、菲律宾的捕鱼节、水牛节、阿尔及利亚的 番茄节、摩洛哥的献羊节、意大利丰迪市的黄瓜节、新墨西哥州哈奇 城的辣椒节、西班牙的鸡节等
特点：
●节事活动吸引旅游者为某一目的（如观看体育盛会、参加节事活动等） 从全世界或全国各地在短时间内集聚到旅游目的地； ●具有旅游团体规模大、停留时间长、消费水平较高等特点； ●给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入； ●还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入； ●能汇聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流和人才流。
三、节事活动的特点
（一）文化性 ●一般的节事活动：将当地的文化与旅游促销一体化，以文化特别是民 族文化、地域文化、节日文化等为主导的旅游节事活动，有文化气息、 文化色彩和文化氛围。
●文化旅游节开始逐步演化为以文化节事活动为载体，以旅游和经贸洽 谈为内容的全方位的经济活动。
●兰溪中国彩船会：以积淀深厚的中国江南地区水文化和兰溪彩船文化 为背景；
（二）节事活动的内涵: 从以下五个方面来理解： 1.目的 ●主要目的是为了（庆祝、教育、市场营销和重聚）。 ●提高举办地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展并以此带 动经济的发展； 2.内容 ●节事活动的内容从当地的特色和文化传统出发，根据游客需求设计制作； ●节事活动内容的（文化性和地方性）表现特别突出；
第六章 节事Байду номын сангаас动
一、节事活动的定义及其内涵
（一）节事活动的定义 ●美国：戈德布莱特博士(Dr. Goldblatt)，定义为：“为 满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。” ●能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费 对象的各种庆典活动的总和。
在国际旅游研究中，节事活动专指以各种节日（festivals）盛事 (special events, mega-events)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊 旅游形式。 在美国内华达大学饭店管理学院旅游和会展管理系的课程：会 展业包括节事活动(events)。美国乔治华盛顿大学于1988年推 出的节事活动管理资格认证得到了世界许多国家的承认，目前 ，全球20多所大学采用了该校的认证课程。
二、节事活动的类型
（一）以大型活动的属性分类 节事活动可分为传统节日活动、庆典活动和其他重大活动三大类。 1.传统节日活动 古代传统型和近代纪念型； (1)古代传统型 指追溯历史文化、反映和弘扬民族传统文化的节事活动。重阳节的大型 登山活动、端午节的赛龙舟活动、新春元宵节的逛花灯活动、上海龙华 庙会、西方的圣诞节、复活节、意大利威尼斯狂欢节等都属于这一类型 的旅游节事活动。
节事活动可分为：世界性、全国性和地区性。 1.国际性 具有世界影响的又分为全世界性的和有限的国际性的，嘎纳国际电影节、 尼斯嘉年华、慕尼黑啤酒节等世界性、有限的国际性如深圳欢乐谷国 际魔术节、三亚国际婚庆节、2001中国曲阜国际孔子文化节、长江 三峡国际旅游节、上海国际电影节、国际艺术节、国际音乐节、国际 文化服饰节等，
3.企业性 这类活动是指企业组织的商业节事活动，如大连服装 节、F1方程式大赛、北京国际汽车展、上海桂花节、 上海旅游风筝会等。
（四）按节事活动的主题分类
可分为宗教性、文化性、商业性、体育性和政治性的 节事活动。 1.宗教性
如：麦加朝圣、西藏晒大佛、伊斯兰教古尔邦节、复 活节、佛教的观音菩萨生日等
3.形式 ●其形式活泼，亲和力强； ●内容组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展； 4.功能 ●节事活动兼具（文化价值和经济价值），是地区文化现象与经 济内容的载体。我国随着旅游业的发展，人们越来越认识到旅 游节事活动的经济内容载体功能，并且意识到这种功能的潜在 价值。
5.实质： 节事活动实质为商业性活动，大量的人流使举办期间购物也、娱乐 业、住宿业、餐饮业等服务性行业收入大大增加，又促进交通、贸 易、金融、通讯等行业的发展，整个市场销售量大幅度提升，刺激 消费，商业活动频繁。
●上海国际服装文化节：促进上海的经济发展、丰富市民的文化生活、 提升市民的文化素养。
（二）地方性 ●地方气息：有些已成为反映旅游目的地形象的指代物。 如山东潍坊的国际风筝节，大连的国际时装节，青岛啤酒节、广州的广 交会、广州花会、深圳的荔枝节、深圳高交会（已成为深圳的标志性节 事）； ●少数民族节日更是有其独特的地方性，节事活动的地方色彩更为浓厚 。例如，傣族泼水节、内蒙古那达慕大会； ●宗教的固定传统节日，与庙会活动融合，又成为该地宗教圣地或该寺 庙的代表，例如，福建、台湾等地的“妈祖圣诞日”。
2.全国性 全国性影响的活动有如国庆、春节、厦门中国广告节、青岛啤酒节等， 3.地区性 ●许多地方的柑桔节、茶文化节、火把节、都市森林狂欢节、桃花节、 森林旅游节、民俗文化节、庙会等都是在当地有广泛影响的节事活动 。 ●当今大型纪念或庆祝活动，都带有浓厚的商业色彩。
(三)按节事活动的组织者分类
节事活动就可分为政府性、民间性和企业性 1.政府性 政府出面组织的公益节事活动可称为政府性节事活 动，如春节或中秋的联谊活动，五一和国庆的联欢 活动；上海市一年一度的旅游节等。 2.民间性 指民间组织的自发节事活动，如彝族的火把节、傣 族的泼水节、法国的狂跳暴饮节、意大利狂欢节等 。