跨文化传播效果视角下国产剧剧名的翻译策略

易逆差的电视剧行业看到了曙光。但纵观国产剧 在全球的影响力 ， 尚未达到扬眉吐气的水平 。国
产剧“ 走出去” 面临着多重障碍 ， 除了电视剧本身 的制作质量 和传播 途径外 ， “ 中西文化 的差 异和
冲 突 是 中 国 电 视 剧 海 外 市 场 拓 展 的 最 大 障 碍” Ｊ 。作 为 两 种 文 化 之 间 进 行 有 效 沟 通 的 桥
松搞 笑 的肥皂 剧成 为 了经典 。电视 剧命 名 的重要
性可 见一 斑 。
的海外观众 ， 从而促进国产剧 的海外传播。但是 纵观 以往 的剧 名 翻译研 究 大多是 集 中在英 文 剧名
汉译或 ｒ Ｉ ’ ｖ Ｂ港剧 名 的英译 ， 鲜 有 篇 幅谈 及 国产 剧
正 因为剧 名 的 重要 性 ， 译 者 在 翻译 剧 名 的 时
二、 电视 剧剧 名 的重 要性 和传 播效 果理 论
、
引言
近几年 ， 诸如《 琅琊榜》 、 《 甄娠传》 和《 步步惊 心》 等国 民剧在海外斩获好评 ， 这让长期处 于贸
观 众在 了解 一 部 电视 剧 前 ， 首先 看 到或 听 到 的是 它 的名称 。古人 有 云 ， “ 赐 子 千金 ， 不 如 教 子
候更 马 虎不 得 。那 么 ， 剧 名 的 翻译 应 达 到 怎 样 的 效果 ？ 张 明权 提 出 ， “ 作 为 一 种 大 众 传播 媒 介 ， 电 影首 先关 注 的就 是 有 效 传 播 问 题 ， 也 就 是 吸 引 观 众 的 问题 ， 这是 其 内 在 的商 业 逻 辑 所要 求 的 。 ”
一
梁， 翻译工作者在 国产剧的对外传播 中扮演着重
要 角 色 。“ 中国文 化 能否 走 出 去 ， 能走多远 ， 走 出 多少 在 很 大 程 度 上 取 决 于 翻译 工 作 的 力 量 ” 【 ２ Ｊ 。
剧名 是 电视剧 的 名 片 ， 翻译 好 剧名 可 以 吸 引更 多
语 中 的 。正 是 这 一 简 洁有 力 的名 字 ， 让 这 部 轻
上文提到 ， 要实现剧名的传播效果 ， 译者应在
认 知 层次 、 情感 层 次 和 行 为 层 次 引起 海 外 受 众 的
脱离电视剧本身的性质而单独拿出来从语言层面 去分 析 ， 而 应该 兼顾 其 在海 外 受众 中的传播 效果 。 在 传播 学 的研 究 领域 ， 传 播 效 果 通 常 被 定 义 为具有宣传或说服 目的的传播行为在受传者身上 引起 的心理 、 态度和行为的变化。换言之 ， 传播活 动 在 多 大 程 度 上 实 现 了 传 播 者 的 意 图 或 目的 。 “ 传 播效 果 依其 发 生 的 逻 辑顺 序 或 表 现 阶段 可 以 分 为三个 层 面 ： 外 部 信 息 作 用 于 人 们 的知 觉 和 记 忆 系统 ， 引起 人 们 知 识 量 的增 加 和 认 知 结 构 的 变 化， 属于认知层面上 的效果 ； 作用于人们 的观念或 价值 体 系 而引起 情 绪 或 感 情 的 变化 ， 属 于 心 理 和
跨 文 化 传 播 效 果 视 角 下 国 产 剧 剧 名 的 翻 译 策 略
陈 津
（ 闽 江学 院爱恩 国际学 院 ， 福州３ ５ ０ １ ０ ８ ） 摘 要： 由 于中西文 化 的差异 和 冲 突， 国产剧 在 对外传播 过 程 中困难 重 重。翻 译 工作 者在 国产
剧的跨文化传播 中扮演着重要 角色。作为电视剧 的标签， 剧名的翻译应该是译者首要 关注的 问题 。由于剧名的作 用是吸引观众， 剧名的翻译应达到传播效果为 目的。传播 学将传播效果
艺； 教子一艺 ， 不如 赐予好名 ” 。好 的剧名 ， 虽 不 能挽 救一 部烂 剧 ； 但 糟糕 的剧名 ， 却 足 以毁 了一 部 好剧 。这 一点 ， 中外影视 行 业均 有一 致 的看 法 。
一
比如 ， 红遍 中外 的美 剧 “ Ｆ ｒ ｉ ｅ ｎ ｄ ｓ ” （ 《 六 人行 》 ） 的命
分为认 知 、 态度 和行 为三 个层 次 。基 于这 个理论 ， 本 文提 出 了文化 、 情 感 和行 为三 个 层 面 的剧
名翻译 策 略 。
关键词 ： 跨 文化 ； 传 播 效果 ； 文化折 扣 ； 情感 共鸣
中 图分类 号 ： Ｈ３ １ ５ ． ９
一
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ６ ７ ４ － ３ ４ ４ Ｘ （ ２ ０ １ ７ ） ６ － ０ １ ２ ４ － ０ ５
２ ０ １ ７年 ６月
湖北第二师范学 院学报
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ｂ ｅ ｉ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｅｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｊ ｕ ｎ ． ２ ０ １ ７
Ｖｏ １ ． ３ ４ Ｎｏ ． ６
第 ３ ４卷第 ６期
剧名的英译 ， 更不用说 形成一套可行 的理论 。本 文借用传播学 中的传播效果理论 ， 对 当前 国产剧 的剧名进行分析 ， 试 图总结出适用于国产剧剧名
的翻 译策 略 。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ７— ０ ５— ０ ７
和 电影 一样 ， 电视 剧 的本 质是 商 品 ， 如何 提高传 播 效果 ， 吸引 更 多的观 众 ， 才是 电视 剧传 播 者首要 关
名可 谓 一 波 三 折。在 历 经 了 “ Ｓ ｉ ｘ ｏ ｆ Ｏ ｎ ｅ ” ， 到 “ Ａ ｃ ｒ ｏ ｓ ｓ ｔ ｈ ｅ Ｈａ ｌ ｌ ”， 再到 “ Ｆ ｉ ｒ ｅ ｎ ｄ ｓ Ｌ ｉ ｋ ｅ Ｕ ｓ ” 和“ Ｓ ｈ ｉ ｎ —
Ｙ Ｈ ａ ｐ ｐ ｙ Ｐ ｅ ｏ ｐ ｌ ｅ ” ， 最终定为“ Ｆ ｒ ｉ ｅ ｎ ｄ ｓ ” ， 直 截 了当 ，
பைடு நூலகம்
作 者简介 ： 陈
・
津（ １ ９ ８ ７一） ， 女， 硕士， 助教 ， 研 究方 向为英语教 育 、 翻译 理论 。
１ ２ ４・
注 的问 题 。作 为 电视 剧 翻 译 的第 一 步 ， 剧 名 的翻
三、 传 播效 果 论观 照 下的剧 名翻 译策 略
译 绝不 仅仅 是 语 言 上 的 转 换 这 么 简 单 ， 它 不 应 该