2018年日本熊本熊商业模式市场调研分析报告

日本熊本熊商业模式市场调研分析报告

目录

一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 ................................................. - 4 -

1.1 一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救................... - 4 - 1.2 高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 ............................. - 5 -

1.3 “熊”生赢家，打造区域品牌的典范....................................................... - 6 -

二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 ............................ - 7 -

三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星.................. - 12 -

四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 ............................................... - 17 -

4.1 开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 ......................................... - 17 -

4.2 农业县熊本县蜕变成为旅游县........................................................... - 18 -

五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功.................... - 20 -

5.1 熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现................................ - 20 -

5.2 熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 ................ - 21 -

六、国内动漫IP变现模式的反思 ............................................................... - 24 -

6.1 国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 ........................................... - 24 - 6.2 电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 .................................. - 24 -

6.2 电影院成为动漫IP主要的变现渠道 .................................................. - 25 -

七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化” ....................... - 28 -

7.1 国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 .................................. - 28 - 7.2传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” .............. - 30 -

图1、九州新干线路过熊本县 ....................................................................... - 4 - 图2、熊本熊形象......................................................................................... - 5 - 图3、熊本熊设计吸收当地特色.................................................................... - 5 - 图4、熊本熊皮套经过三代改进日臻完善...................................................... - 6 - 图5、熊本熊和它的衍生品........................................................................... - 7 - 图6、吉祥物形象要素分析........................................................................... - 7 - 图7、熊本熊的中性表情有呆萌感 ................................................................ - 8 - 图8、布朗熊的中性表情有呆萌感 ................................................................ - 8 - 图9、普通的吉祥物：表情非中性，聪明矫健但有距离................................. - 8 - 图10、娃娃脸效应：左边年幼时圆脸产生萌感............................................. - 9 - 图11、米老鼠设计圆软，借助娃娃脸心理效应 ........................................... - 10 - 图12、汽车设计圆软，给人一种可爱的萌感 .............................................. - 10 - 图13、软圆的熊本熊和普通吉祥物对比 ..................................................... - 10 - 图14、普通吉祥物一眼看穿是人在里面 ......................................................- 11 - 图15、熊本熊养牛、做超市收营员 .............................................................- 11 - 图16、熊本熊上时装秀、组乐队.................................................................- 11 - 图17、熊本熊一改传统吉祥物的正面形象.................................................. - 12 - 图18、熊本熊的“挥手”和“捂嘴”经典动作经过设计............................... - 12 - 图19、熊本熊在路边向路人卖萌................................................................ - 13 - 图20、熊本熊推广大阪农业产品................................................................ - 13 - 图21、熊本熊失踪事件.............................................................................. - 14 - 图22、熊本熊官网免费利用申请界面......................................................... - 15 - 图23、日航客机涂刷熊本熊主题................................................................ - 15 - 图24、熊本熊参演《浪客剑心》................................................................ - 16 - 图25、Twitter上熊本熊的关注者超过42万人 ............................................ - 16 - 图26、熊本熊的每日活动都会在Twitter上跟踪宣传................................... - 17 -