第三讲传媒业现状50案例

2006年十届人大四次会议批准。 ？

3、当前经济发展的主要特征——转型：

——两个全局性根本转变：经济体制、经济 增长方式。

——中国传媒业的转型。
（三）社会与文化环境（Social and
cultural）

物质生活 提高——精神生活需求 提高。

恩格尔系数降低 人均GDP超1000$

手机=手机+照相机+收音机+电视+电脑、电脑=电脑 +电视+收音机+…… 移动电视、楼宇电视等。

新终端出现：

二、中国传媒业现状
所处环境 状态

所处环境（PEST分析法）

（一）政治环境（Political）

1、中国特色社会主义 2、坚持四项基本原则 （——中国传媒业特性：1论、两为、双重属性特 殊内涵、双重目标及处理原则、个体身份特色。）
（四）技术环境（Technical）

国家、传媒业都重视科技。
状态：

（一）当前中国传媒业面临的头等大事 （二）中国传媒业经济总量及发展趋势 （三）中国传媒业数量 （四）中国传媒业主体结构 （五）中国传媒业的技术“革命”导致 业态变化
（一）当前中国传媒业面临的 头等大事
中央深化文化体制改革。

十七大报告：七、推动社会主义文化大 发展大繁荣（四）：“……解放和发展文化生产力，
是繁荣文化的必由之路……”、“深化文化体制改革……发展文化 产业……”
总结：

当前中国传媒业面临的头等大事：深化 文化体制改革——影响：产业属性将一 步凸显。
（二）中国传媒业经济总量及 发展趋势

98、03年，总收入在电信、机械设备、 旅游之后，第四。
第三讲 传媒业现状

一、世界传媒业现状 二、中国传媒业现状 三、传媒业所有制
一、世界传媒业现状

1、国家放松管制（传媒跨类别限制、下属子媒体数量、
特定市场占有份额可更多——运作更加自由、规模可更大。）



2、全球化（中国） 3、产业化（营利成为潮流） 4、私有化（中国; 欧、日，1980年后广电开始
——决定传媒业发展的一个重要方向：产业属性 日益凸显。
历程：

中共16大报告.六：《文化建设和文化体制改 革》

（六） “继续深化文化体制改革”

方向之一——进一步发挥传媒业产业属性。 其后实践中的表现：

03.被称为“文化体制改革年”； 03.6.27，中宣部召开文化体制改革试点工作会议； 03.7，中办、国办转发《中共中央宣传部、文化部、国家广 电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》。 确定35个试点单位。

期刊9468种（2006年）

综合类479种。（总署计财司）
电台273个（2005年） 电视台302个（2005年）（电视台296个——2006年）

频道1288套、有线电视用户1.4亿、全国电视综合人口覆盖率96.23%、电视机4亿台。


广播电视台1932个（2005年） 出版社573家（2005年） 通讯社2家（2006年）
发展趋势：


四大传统传媒广告总收入：1992—2005: 年均增24.2 %。（16.69倍） GDP ：1993—2007：年均增14.9%。 (6.98倍)
（三）中国传媒业数量

报纸1938种（2006年）

全国性报纸221种，省级816种，地、市级882种，县级19种；综合性报纸809种，专 业报纸1129种。 （总署计财司）

电影院1527家，银幕3527块。 （2008年初）
（2008年第6期：《三联生活周刊》）
（二）经济环境（Economic）
1、 “以经济建设为中心”，国家任 务。 2、2001——2020年（战略机遇期）：全面建 设小康社会。


2001—2005年（十五计划）：


主题：发展 主线：（产业）结构调整 动力：改革开放、科技进步 根本出发点：提高人民生活水平

十一五“规划”：
05，四大传统传媒广告总收入675亿;占GDP（183035 亿元）0.37%。（《年鉴》）


06，广播电视总收入1099亿元，占 GDP(209407亿)的0.52%。(1/200弱)(广电总局）
1992—2005四大传媒广告收入发展趋势（单位：
亿元）

见EXCEL。
400 350 300 250 200 150 100 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 报纸 杂志 电视 广播

注：

1、试点中,《中国证券报》、《电脑报》被 确定为企业转制试点。

2、李长春《在文化体制改革试点工作会 议上的讲话》 ：在社会主义市场经济条 件下，文化产品的生产和传播，绝大部 分都要进入市场，遵循市场规则，通过 商品交换，转换为群众的消费。也就是 说，只有把文化产品变成商品，变为广 大群众的消费，才能最大限度地实现文 化的宣传教育功能，强化它的意识形态 属性，……
评李长春讲话：

此为对传媒业产业属性存在且意义重大 的一次很高级别的承认。

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

16大报告：发展文化产业是市场经济条件下繁荣 社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重 要途径； 现在：产业属性的发挥是当前实现宣教功能、强 化意识形态属性的重要途径——做好“喉舌” 的重要途径。
进一步：
06.1，中共中央、国务院发《关于深化文化体制 改革的若干意见》：在“坚持社会主义先进文化的前 进方向；坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位， 确保国家文化安全”等原则下，继续深化。 06.10、11，刘云山都提到“大力推进体制机制创 新，进一步深化文化事业单位改革，推进经营性文化 单位转企改制，培育新型文化市场主体，健全现代市 场体系”、“力求在解决制约和影响发展的重点难点 问题上取得新的突破”；“提高文化产业发展的质量 和效益”。 ——有关产业属性发挥
私有化，到1990年代，西欧、日私有占半壁江山。）

5、技术“革命”导致业态变化。

（1）清晰度、还原度更高。

广电数字技术：清晰度、还原度更高。 广电数字技术：同一线路传输频率、频道数量增 加。

（ 2 ）传输容量更大。


（3）传输速度更快。

互联网宽带。

（4）接受终端变革。

旧终端融合：