本田汽车促销方案

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| 雅阁高科技版促销活动
2.4舒适版全面升级：GPS导航系统、 导航系统、 导航系统 车载DVD、 、 车载 氙气大灯、 氙气大灯、
活动内容
高清晰可视倒车雷达、 高清晰可视倒车雷达、 光触媒空调净化器， 光触媒空调净化器， 顶级车的高科技配置，带你走进科技未来。
活动形式
1、通过主流媒体成都商报和华西都市报的新闻炒作及硬广告投放，制作话题，增加活动 的影响力； 2、电台广告投放； 3、结合房产大楼盘开盘当日，做展示推广活动； 4、紫荆电影院，《变形金刚》首映式车展展示； 5、成都电视台33频道《10点》新闻
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| 雅阁高科技版促销活动
雅阁电影院线巡展
活动宣传： 活动宣传：
6、紫荆电影院车辆展示 时间：10天 费用：40000元 7、电视广告 30秒 频道：成都电视台33频道深夜快递 时间：6月11日——7月6日（共20天，周六、周日节假日除外） 费用：112000元
费用总计： 费用总计：599600
5月，上海大众领驭07款上市，一汽大众迈腾即将上市。一直以来，领驭对于雅阁的销售也形成了一定的竞争 压力，迈腾的上市，也将会对我们造成一定的压力。
今年上半年，竞争品牌的新车型不断上市，用户选择车型更多，雅阁作为变化不大的车型应对这个市场，虽然 一直以来拥有良好的口碑，但在全国一片降价声中，必须作出正面回应。
主要竞争对手，凯美瑞加价幅度降低，定车时间减短，再次影响了一部分客户的选择。
各店雅阁，特别是2。4的库存压力已经相当的大，开展有冲击力的促销活动，已经成为市场的迫切需要。
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| 雅阁高科技版促销活动
活动宣传： 活动宣传：
1、《成都商报》和《华西都市报》广告投放 时间：《成都商报》：6月6日 6月11日 6月25日 《华西都市报》：6月4日 6月18日 7月2日
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| 雅阁高科技版促销活动
报版设计
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谢 谢！
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| 雅阁高科技版促销活动
市场背景
长期以来，广州本田在成都市场凭借优秀的品质，完美的服务，良好的口碑,赢得了广大消费者的认可和支持。
自3月以来,成都中高级轿车市场的竞争日益加剧,先是上海大众宣布降价,施行“E计划”活动，紧接着东风日 产开展“腾飞07,挚诚巨惠”活动，新春版震撼登场，新增7大科技装备，优惠高达23000元，骐达、颐达万元 以上优惠活动进行集客，一汽大众又开展了 “周年倾情回馈 邀您亲临奥运现场”送三重礼活动。北京现代从 5月开始又掀起了“八十万分心意凝结 八十万分真诚感谢”感恩回报月活动。
雅阁高科技版促销活动 系列方案
三和店
港宏店
锦泰店
百翔店
2007年5月28日
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| 雅阁高科技版促销活动
雅阁高科技版来了！ 雅阁高科技版来了！ 优惠2万现金+2万精品＞ +2万精品 配置全面升级！ （优惠2万现金+2万精品＞4万）配置全面升级！
——成都区协会庆贺广州本田成都商务中心落户成都 ——成都区协会庆贺广州本田成都商务中心落户成都 1、吸引来店客户增长30%以上：6月 来店客户约500人，希望通过活动达 到700人以上； 2、吸引来电客户增长40%以上：6月 来电客户约500人，希望通过活动达 到700人以上； 3、6月实现车辆销售：通过促销活动 实现雅阁2。4销售120台以上，收集 潜在客户资料400个，通过雅阁2。4 的促销活动，带动整体车型的销售， 实现销售380台以上。
活动主题
活动目的
•让消费者亲身到店体验雅阁汽车 •通过落地活动吸引更多人气 •通过本次促销活动，提高雅阁竞争力， 再次制造新闻话题，提升雅阁影响力， 活动目标 实现车辆销售，降低库存，激活资金 流动。
目标客户
• 雅阁2。4的潜在客户 • 竞争品牌用户
活Biblioteka Baidu时间
•2007年6月4日—2007年7月15日
版面： 1/4彩 费用：（37440+36000）*3=220320元
2、电台广告投放 94.6及105.6电台广告投放 时间：6-4至7-15（周六、周日除外） 时段：6特段30秒定点
94.6时段：8：00 8：30 12：15 17：45 18：30 19：00 105.6时段：8：15 8：45 11：45 16：00 18：00 18：45
费用：157280元
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| 雅阁高科技版促销活动
活动宣传： 活动宣传：
3、 《成都商报》1/4版软文：6月11日 《华西都市报》1/4版软文，6月4日 费用：10000元 4、 大型楼盘开盘日展示 楼盘：龙湖三千里 时间：具体开盘时间为准 费用：10000元
5、电影院大片片花30秒广告 时间：6月4日—7月4日 费用：50000元
电台文稿
广告时间： 广告时间：30” 配音风格：活泼、 配音风格：活泼、幽默 背景音乐： 背景音乐：欢快 文案内容： 文案内容： 音效：汽车行驶的声音） （音效：汽车行驶的声音） 女声：（很迷茫）上北下南……惨了，找不到路了！ ：（很迷茫 ……惨了 女声：（很迷茫）上北下南……惨了，找不到路了！ 男声：（轻松）没事，我的2 ：（轻松 科技版雅阁有GPS导航系统！ GPS导航系统 男声：（轻松）没事，我的2。4科技版雅阁有GPS导航系统！ 女声： 女声：酷！ 男声：不止呢！还有车载DVD 氙气大灯、可视倒车雷达、光触媒空气净化器。 DVD、 男声：不止呢！还有车载DVD、氙气大灯、可视倒车雷达、光触媒空气净化器。增 配超过2万元，购车再送2万现金！顶级享受只要219800 219800！ 配超过2万元，购车再送2万现金！顶级享受只要219800！ 女声： 还享受顶级配置！我也要买！ 女声：2加2？还享受顶级配置！我也要买！ 男声：现在去哪儿？ 男声：现在去哪儿？ 女声：目标设定广本特约店，GO！ 女声：目标设定广本特约店，GO！ 两人笑声渐弱） （两人笑声渐弱）
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| 雅阁高科技版促销活动
软文提纲
雅阁高科技版来了！ 雅阁高科技版来了！ 优惠2万现金+2万精品＞ +2万精品 配置全面升级！ （优惠2万现金+2万精品＞4万）配置全面升级！
——成都区协会庆贺广州本田成都商务中心落户成都 ——成都区协会庆贺广州本田成都商务中心落户成都
由头:成都4家广本4S店共同庆贺成都商务中心落户成都 由头:成都4家广本4S店共同庆贺成都商务中心落户成都 4S 主题:雅阁高科技版来了(2+2 模式） 主题:雅阁高科技版来了(2+2 模式） 提纲： 广州本田100万辆下线，再次提起广本一路走来所创造的神话和奇迹。 100万辆下线 提纲：1、广州本田100万辆下线，再次提起广本一路走来所创造的神话和奇迹。 雅阁一直以来广受车迷喜爱，销量一直保持在中高级轿车的领先位置。 2、雅阁一直以来广受车迷喜爱，销量一直保持在中高级轿车的领先位置。雅阁高科技版更是在 导航系统、 高清晰可视倒车雷达、 原来基础上添加了 GPS导航系统、 车载 导航系统 车载DVD、 氙气大灯、 、 氙气大灯、 高清晰可视倒车雷达、
光触媒空调净化器， 光触媒空调净化器，顶级车的高科技配置，带你走进科技未来。此配置在同级别车辆中 当属最高。 3、分别对这些配置进行描述。 4、雅阁高科技版的面世，必将是车市中一枚重磅，掀起狂澜。也是车迷爱好者最 佳的购车机会。 5、西南商务中心落户成都的重大意义。
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