湖北省武穴市四望镇城乡总体规划旅游专题

专题四旅游专题研究
一、四望旅游发展现状研究
1.旅游资源现状
四望境内不仅有石门寺、鼓山遗址、刘家咀矿山遗址、螺狮山矿山遗址、药王庙等历史文化旅游资源，还有优越的自然环境条件，拥有水产、花卉苗木、果园等相关产业资源，成为发展生态旅游业的基础。

人文景观资源分布生态农业旅游相关产业资源分布
2.发展条件分析
现状影响旅游产业发展的因素主要有如下几方面：
2.1资源吸引力
（1）自然生态风光
四望镇拥有丰富的自然资源，地形以丘陵为主，中部有两条河流流入武山湖，为丘陵地貌“三山两水五分田”。

境内西有四望山，北有连城山脉，风景秀美。

丰厚的自然景观资源是四望发展生态旅游的物质条件。

（2）历史文化景观
武穴是一块多元文化相交发展的繁生之地，东西南北文化在此交相辉映，宗教昌盛，宗教信仰以佛教为主。

镇域范围内拥有鼓山遗址，刘家咀矿冶遗址及螺蛳山遗址等名胜古迹，还有远近闻名的药王庙和石门寺等。

（3）良好农业基础
四望镇农产品资源丰富，拥有良好的农业基础，基本形成粮食、水产、畜禽、林果四大特色产业。

目前镇及附近也已经形成一定规模的花卉苗木基地。

为四望镇开发农业观光、示范、体验园区提供了发展基础。

2.2市场需求
（1）客源市场
省外客源市场——以临近省市的居民为主，如九江、黄梅、蕲春。

省内客源市场——以省内周边城市的居民为主，多为近距离和短期旅游，常见的有节假日自驾游、休闲观光等。

本地客源市场——本地居民节假日的休闲场所，招待亲朋好友等宾客。

（2）人群构成
学生团体、老人团体、家庭、中小型会议、朋友聚会、工作聚会等。

（3）旅游动机
家庭、朋友聚会、工作聚会等利用旅游地良好的生态环境和旅游气候条件来度假休闲。

（4）发展定位
农业旅游的客源辐射半径较小，周边市场是最主要的目标市场，为了吸引客源，必须挖掘自身资源，打造特色旅游业。

2.3交通因素
建设中的麻阳高速和即将设立的周笃高速出入口，将为四
望的旅游服务业带来客源；利于将武穴南(山水休闲）、北（文
化生态）两大旅游片区串联起来；完善旅游线路，将四望融入
整个武穴的旅游片区中，形成差异互补发展。

2.4政策支持
（1）由国家旅游局和环境保护部联合编制完成的《全国生
态旅游发展纲要(2008-2015)》中提出“尽快成为全球有重要影
响力的生态旅游目的地，迸入生态旅游先进国家行列，实现世
界旅游强国的宏伟目标”。

（2）党的十八大报告指出“建设生态文明，是关系人民群
众福祉、关乎民族未来的长远大计。

面对资源趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。

”这为各行各业明确了新的努力方向，提出了更高的科学发展要求，而生态旅游时最切合两型社会要求的新兴产业。

（3）湖北省旅游局、湖北省环境保护厅《关于开展生态旅游示范区创建工作的通知（鄂旅游文[2012]119号）》决定在全省开展生态旅游示范区创建工作。

二、旅游开发模式研究
1．四望镇发展生态农业旅游SWOT分析
1.1优势（S) ：
（1）自然条件优越适宜于农、林、牧、渔全面发展的多宜地区。

（2）典型丘陵地区，便于利用山地资源优势。

（3）良好的农业基础及自然资源,生态农业旅游的物质资源充足。

1.2劣势（W)
（1）现状产业发展不均衡，经济发展水平较低。

（2）技术水平低，生态农业旅游开发有难度。

自然资源未有效开发利用。

（3）为旅游服务的配套接待设施不完善。

1.3机遇(O)
（1）周笃高速出入口的设立为四望创造了极好的吸引游客及投资者的机会。

（2）上位规划的指引，为生态农业旅游的发展提供了政策支持。

（3）镇政府积极求发展。

（4）省内、市内旅游需求日趋旺盛。

1.4挑战(T)
（1）周边区域的竞争日益激烈。

北部梅川生态旅游、西部蕲春旅游等带来的挑战。

（2）城镇发展与环境保护的关系需要慎重处理。

2．案例借鉴——无锡唯琼生态农庄
2.1项目概况
唯琼农庄东邻龙山余脉，西靠锡宜高速胡埭入口处，南依
马山太湖度假风景区，北接阳山水蜜桃基地，规划600余亩，
首期建成的观光果园及四季阳光生态园已于2005年10月开园，
二期规划三大板块：培训服务楼、综合楼（以科普展示、会议、
住宿、办公为主），景观部分以古木海棠为主题打造景观生态
园。

该园区以科技为支撑，形成了集高效农业观光、休闲商务
度假于一体的农业示范区。

2.2产业特点
（1）现代农业科技创新推广服务中心：农业科技创新中心和营养配餐与食疗中心；
（2）现代高效农业展示与中试区：生态农业生产展示区和生态农业中试区；
（3）现代农产品加工和物流配送区：包括农产品加工观光区和农产品配送服务区。

2.3对四望的指导意义
（1）坚持生态、社会、经济三效和谐统一；
（2）规划始终以生态效益为优先，以社会效益为前提，以经济效益为突破口。

当前效益与长远效益相结合，带动项目所在区域全面提升；
（3）以科技战略为核心，发展高效农业；
（4）在规划的过程中，突显当代高科技在农业、旅游、餐饮和文化中的先导作用。

建立网络推广平台；
（5）统一规划、分期实施，建设与经营相得益彰；
（6）规划站在新农村特色发展的高度，宏观把握，统筹全局。

项目建设集中精力、分期实施、滚动发展、稳步推进，增加了可操作性。

3．四望生态旅游形式探究
3.1游客自行参与采摘式旅游
通过在城郊将原有的瓜果生产基地集中整合起来，对外进行包装宣传，吸引游客前往采摘品尝。

这样既使游客获得了旅游乐趣又解决了农民所栽培瓜果的销售问题，而让游客自行采摘的价格又高于在城市直接出售的价格，同时减少中间流通环节，使农民获得更多的收益，实现农民的增收。

3.2以“农家乐”为代表的休闲娱乐形式
将农民集中组织起来在城郊乡村中划定一定的区域，通过对传统农具的展示、使用，农村休闲娱乐设施的设置，农家景色的营造，农家饭菜的品尝等一系列途径，使游客可以暂时远离都市生活的喧嚣，体会农村生活的乐趣，吸引野外的新鲜空气，起到消解疲劳放松身心的作用。

3.3以植物园、高新农业示范园区为代表的观光式旅游形式
利用花卉栽培基地等园区引领游客前去接触了解动植物，在欣赏美的同时也获取到了丰富的相关知识。

高新园区培养的具有特色的异型蔬菜瓜果或采取的新型耕作种植模式，使游客产生十分强烈的新鲜感并且在一定程度上起到了科普教育作用。

三、旅游发展策略
1.核心策略
1.1寻求政策支持
湖北省政府在以农家乐为代表的乡村旅游方面提供了一定的政策支持。

由湖北省旅游局、湖北省人力资源与社会保障厅、湖北省财政厅共同负责项目考核和资金拨付，对各地农家乐创业项目给予资金支持，促进农民自主创业、扩大就业。

2009年以来，已经完成了四批农家乐补贴的申报与支付，对新开办并注册登记的农家乐经营户、吸纳5人以上就业的，每户给予1万元的创业资金补贴。

四年来，从就业专项资金中共安排2.7亿元资金，扶持
2.7万农家乐创业经营户，带动就业30多万人。

此外，武穴市在农家乐方面也设置了相关扶持基金，在2012年向全市200多家业主每人发放了1万元资金。

1.2打造品牌形象
对品牌的高层次认识是乡村旅游经营者加强品牌营销的前提。

湖北省旅游局自2011年起每年会对全省范围的农家乐项目进行评定，目前全省已有44家五星级农家乐，156家四星级农家乐。

同时武穴市每年也会对全市范围内的农家乐项目进行评定授牌和技能培训。

1.3加强市场营销
分销渠道建设：鼓励中介组织如旅行社参与乡村旅游与农业休闲的产品营销，乡村旅游市场的成功开发不仅得益于适销对路的产品，还需要积极有效的产品营销，因此需要在政策措施、奖励经费、产品营销、行业管理等方面采取有力措施。

网络营销推广：网络营销是成本最低、覆盖率最大的营销手段，通过大量在网络上投放四望镇休闲农业的创意图库，可以向全社会展示休闲农业趣味所在及精华。

1.4差异化发展
现有武穴市域内分布有230多家农家乐，因为历史发展原因和资源差异原因，涌现出了一系列有着一定知名度的农家乐品牌，如：以采摘水果和垂钓为特色的魏高邑生态农业园、以休闲运动为特色的梅川希尔寨生态农庄、以旅游度假为特色的太平避暑山庄。

因此四望镇镇域内的生态旅游发展应该利用自身优势，打造自身农家乐品牌，与其他已有的基础较好的品牌进行差异化竞争。

1.5综合统筹发展
由右图可知，四望镇在市级专项旅游产品开发中涉及到多种类的专项开发。

在武穴市内这是一种别样的资源优势，应牢牢把握。

具体来说，第一，应建立多层次旅游需求格局，以满足多元化旅游消费需求。

乡村旅游依托美丽的田园风光为主题，根据自身的情况开发高、中、低旅游项目，让游人充分享受赏花游田、农家风味小吃、乡村曲艺、以及体验乡村生活带来的欢快；第二，开展专项旅游产品，吸引个性化旅游者。

第三，以丰富的人文旅游资源、独特的乡村文化，搞好乡镇特色旅游，融生态旅游观光、休闲、学习、参观、品尝、购物为一体的综合旅游市场。

2.开发策略
（1）旅游发展结合五味思想：乡土味，文化味，人情味，有趣味，值得回味。

（2）根据季节变动性、地域差异性创特色。

花卉苗木、果园、林木等随着植物种类的不同随季节的变动呈现不同的景致。

四望可利用此优势资源加以合理利用。

（3）规划生态农业资源。

创新旅游产品，塑造农业旅游产品品牌。

借助农业产业优势，开发体验旅游产品；借助旅游景区优势，开发农业度假旅游产品；借助地理优势，开发生态农业观光旅游产品。

（4）公交导向的城乡协调的空间分层布局策略.一个可持续的生态发展城乡体系一定是一个交通便利的体系。

进入农村地区的交通通达性对发展生态农业旅游具有重大的意义。

通过公共交通，为农村居民获取城镇的服务以及其他经济活动提供了便利。

（5）提倡“慢行”出行的休闲方式.提倡“慢行”休闲，长距离的提供便利公交，短距离倡导自行车、步行等慢行方式，在交通方式上既体现生态环保、又让游客放松心情体验生态农业旅游精髓。

（6）完善配套接待设施。

提供旅游服务配套设施，如就餐场所、住宿、服务中心等服务设施。

3.发展生态旅游
生态旅游即使以乡村生态环境为背景、以生态农业和乡村文化为资源基础, 集游人观光生态农业、参与农事劳作、体验农村情趣、获取生态知识,农业知识为一体的一种新型生态旅游活动。

（1）潜在产业优势
1)旅游业是当今的朝阳产业，其需求日趋旺盛。

而新兴的生态旅游业更以贴近自然和生活、保护生态环
境的优势的到了人们的青睐；
2)四望镇自然条件优越，农业基础良好，适于发展生态旅游业，同时高速互通口的设立也为四望创造了
极好的吸引游客及投资者的机会；
3)四望镇的旅游业可以同时串联武穴南北两大旅游片区，完善旅游线路，促进武穴市旅游业发展；
4)发挥自身特色优势，与文化生态旅游片、山水休闲旅游片形成互补发展。

（2）发展模式
1)传统观光型——以不为都市人所熟悉的农业生产过程为卖点，在城市近郊或风景区附近开辟特色果园、
菜园、茶园、花圃等，让游客入内摘果、莱、赏花、采茶，享尽田园乐趣。

2)都市科技型——以高科技为重要特征，在城内小区和郊区建立小型的农、林、牧生产基地，既可以为
城市提供部分时鲜农产品，又可以取得一部分观光收入，兼顾了农业生产与科普教育功能。

3)休闲度假型——利用不同的农业资源，如森林、牧场、果园等，吸引游客前去度假，开展农业体验、
自然生态领略、垂钓、野味品尝，住宿、度假、游乐等各种观光、休闲度假旅游活动。

4)民俗风情型——是民俗文化在农业旅游发展中的应用，其吸引物是乡村所在地的民俗文化、风土人情，
相对而言，更多的取决于该乡村社区长期积淀下来的风俗，人为方式，因此多以民间技艺、民俗节气为主题的民俗文化游、乡土文化游的形式展开。

（3）发展策略
1)利用前提中提到的优势，合理统筹规划产业布局，加强旅游项目的整合。

2)充分发挥水果种植和花卉苗木等相关一产的带动作用，以高科技为特征，建立小型的农、林、牧生产
基地，特色果园、菜园、茶园、花圃等，形成产业链的联动发展。

3)发挥组合效率和整体优势，加强旅游服务和基础设施建设，建设便捷、通畅、高效、安全的综合生态
旅游服务体系。

四、旅游产业规划
1.旅游服务项目及线路
结合现有的文化旅游资源及相关产业资源确定生态农业旅游项目开发和旅游线路。

实现生态农业旅游“一条龙”服务。

栗木——农业设施参观、垂钓休闲、餐饮服务
大蒋——山林田园观光服务
绕文科、向家边——园艺观赏、果园采摘服务
陆政——农业设施参观、科普教育服务
镇区生态渔庄——休闲度假园区服务
周笃、德里桥——农业观光、果园采摘、餐饮服务
以农村自然环境、农业资源、田园景观、农业生产和乡土文化为基础，通过整体规划布局加上一系列配套服务，为人们观光、旅游、休养、增长知识、了解和体验乡村民俗生活的提供机会；同时再结合季节性的果、菜、花实地自采现尝、趣味郊游活动以及参与传统项目观赏特色动植物和自娱等融为一体的旅游活动形式，使人们在领略锦绣田园风光和清新乡土气息中更贴近自然和农村，增强保护农业生态环境提高农产品品质的意识。

运用创新的手法实现果树景观化、蔬菜公园化、池塘湿地化、田埂棚架化、林地通透化、民宅别墅化、游道故事化。

并增加餐饮、住宿等服务等。

2.旅游相关服务
1)四望镇的商业服务业目前以服务于周边居民的小型店面和新建的商贸城为主。

2)随着镇区的建设和农业旅游业的发展，其配套的相关产业也将联动发展，以满足游客和居民的吃、住、
行、娱、购等需求。

3)依托镇区新庙现有商业服务基础，发展餐饮、住宿、交通、旅社、食品加工、特色文化产品、和休闲
娱乐产业，建设一个区域性的商业服务中心。

四望镇镇域旅游体系和旅游线路规划图。