2013—2018中国茶叶市场四大消费趋势

2013—2018中国茶叶市场四大消费趋势

茶叶中富含蛋白质、氨基酸、茶多酚，“饮茶有助于健康”已经成为了全民的共识。茶叶成为了我们生活中的必需品，随着我国经济的逐渐增长，我国国民收入水平不断提高，同时带动消费升级，推动了茶叶的发展。

从2013年到2018年，这5年来，茶叶市场逐渐壮大，带动着整个茶行业不断发展。随着经济全球化的进一步发展，茶行业也逐渐体系化。经过5年的发展，中国的茶市场，出现了四大消费趋势。

一．消费升级带动茶行业发展

人们消费水平的提高和对健康的关注，促使茶叶消费者对茶叶质量日益重视。与此同时，消费者对茶叶的口感需求以外，对于茶叶品牌和质量等需求也会不断加强。面对不断扩大的市场，茶行业的出现了多种品牌的茶叶。茶叶市场发展，生产茶叶的企业不再局限于茶叶，逐渐注重对茶具的生产、对茶精神的研究以及对茶文化的推广。

二．消费者愈加青睐电商平台

随着互联网技术的发展提高，茶叶销售的渠道也日益多样化。电商渠道的增加，成为茶行业不断壮大的催化剂。随时随地、方便快捷的购物方式，获得不少消费者的青睐。随着消费者购买方式的转变，茶品牌对电商渠道也重视起来，将许多品牌宣传活动放到电商渠道做推广，把优惠活动与网络营销结合起来。网络大数据可以帮助电商更加精确地了解消费者的需求与喜好，从而更好地去把握市场。消费者购买方式的网络化，促使了茶行业更加稳健地发展壮大。

三．茶行业的智能化发展——茶饮机出现

智能科技的发展也使整个茶行业发生了重大变革。现代化地发展使人们的生活脚步持续加快，“时间”成为泡茶、饮茶的矛盾点。为了迎合市场需求，智能茶饮机便应运而生了，将泡成一杯好茶的时间缩减为短短的几分钟。茶行业也纷纷在茶饮机的研发上投入大量精力：国产企业泉笙道自2015年起陆续推出多款主要针对黑茶冲泡的智能饮茶机；梅歌传媒

集团研发了一款“能说话会泡茶”的智能茶杯；德国企业福维克也面向中国市场推出了一台

Temial知淳茶艺机与配套茶产品，宣称将用智能科技致敬传统茶文化。

四．平民消费长尾促进茶行业发展

如今的茶叶市场，高端茶售价不断回调变成了必然趋势。生产者和销售者的营销重点不会全部放在高端消费者那里了，而是不断将注意力转向普通消费群体，让更多平民百姓买得起好茶。越来越多的茶叶企业意识到了平民消费长尾的重要性。包装方面，制造方也在尽量避免过度奢靡，多以简约、环保的包装为主打。事实证明，这些普通消费群体为茶行业的发展带来巨大的益处。

伴随着时代的发展，中国茶市场还会出现哪些新的发展趋势？让我们拭目以待。