2019年家居行业市场分析报告

2019年家居行业市场分析报告

内容目录

1. 美好生活开启消费新趋势，高端消费体验化重塑消费观念 (5)

1.1. 从高端体验入手，开启高端消费新模式 (5)

1 1 1 1.1.1. 衣：从低价品体验奢牌价值，从租衣初尝高档服饰 (5)

.1.2. 食：高端饭店消费持续走高，米其林店数逐年增加 (6)

.1.3. 住：家居需求个性化趋势凸显，颜值与品味需兼备 (7)

.1.4. 行：高端旅游愈加火热，万元级定制行程备受追捧 (8)

1 1.2. 目标人群画像：“如果生活可以更美好，它的样子是什么？” (9)

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.2.1. “我逐渐有能力”——经济能力持续增强 (9)

.2.2. “我逐渐有意识”——信息差不断被消除 (10)

.2.3. “我逐渐有欲望”——对美好生活的追求愈发强烈 (12)

.3. 国内高端产品供应商：走进更多消费者的内心才是要紧事 (12)

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.3.1. 共同优势：实力供应链+强大产品力打下细分领域内难以复制的地位 (13)

.3.2. 独特挑战：成于“酒香”，困于“巷子深” (13)

.3.3. 破局之道：引导消费者体验以扩大目标客户群 (13)

2. 美克家居：高端家居领导者，美好生活从“住”开始 (13)

2 2 2.1. 登顶家居美学巅峰，独特产品力构建难以复制的消费体验 (14)

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.1.1. 多品牌矩阵，让不同经济能力的消费者都过上美好生活 (14)

.1.2. 强大的产品设计力，满足消费者多样化的个性需求 (15)

.1.3. 真实完整的高端家居体验，助力消费者客单转化进程加速 (17)

.2. 生产与营销渠道灵活结合，广泛触及客户打开高品质家具消费市场 (18)

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.2.1. 从代工到自有，打造中国家居品牌海外出口领军企业 (19)

.2.2. 从直营到加盟，借力经销商触达国内更多消费者 (20)

.2.3. 从线下到线上，数字化营销与智能工厂链接工厂与客户 (21)

.3. 边际效益改善正当时，业绩持续上行彰显盈利能力 (23)

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.3.1. 供应链改革加速推进，高库存降低已显成效 (23)

.3.2. 新业务开拓进行时：高端定制业务已提上日程，2B 业务通过合作展开 (23)

.3.3. 业绩快速增长，ROE 大幅改善，看好公司未来发展！ (24)

图表目录

图1：品牌内购买欲激发路径示意图 (5)

图2：衣二三App 页面及可租品牌示意图 (6)

图3：我国星级饭店餐饮收入历年对比（亿元） (7)

图4：我国星级饭店数量占比（%） (7)

图5：上海米其林历年当选餐厅数量（家） (7)

图6：19 年上海米其林三星餐厅ULTRAVIOLET 用餐环境示意图 (7)

图7：2018 年消费者人群分布-装修预算（%） (8)

图8：2018 年热搜风格排行（%） (8)

图9：部分家具上市公司定制业务营收情况（亿元，%） (8)

图10：部分家居上市公司线下门店数量增长情况（家，%） (8)

图11：出境游人次及同比增速（亿人次，%） (9)

图12：携程高端定制游冠军订单价格 (9)

图13：鸿鹄逸游境外旅行目的地覆盖宽广 (9)

图14：鸿鹄逸游高端奢游主打产品价格 (9)

图15：我国城市化进程持续推进（%） (10)

图16：人均可支配收入及同比增速（元，%） (10)

图17：新中产阶级诞生 (10)

图18：新中产收入与资产水平&年龄分布 (10)

图19：我国留学归国人数及高等教育毕业生人数逐年增加（万人） (11)

图20：历年春运人次（亿人次） (11)

图21：在线教育规模逐年上升（万人，%） (11)

图22：北上广深城市总体规划之战略定位对比 (11)

图23：我国奢侈品消费市场规模（亿美元，%） (12)

图24：我国奢侈品消费境内外结构对比（%） (12)

图25：我国通过海关跨境电子商务平台零售进口总额（亿美元，%） (12)

图26：奢侈品牌中国市场网络搜索指数（满分100） (12)

图27：美克家居营收及同比增速（亿元，%） (14)

图28：美克家居归母净利润及同比增速（亿元，%） (14)

图29：美克家居国内品牌价格布局 (14)

图30：美克家居定位中高端优质市场 (15)

图31：美克家居产品风格多样 (16)

图32：美克家居各品牌外观授权专利（个） (16)

图33：美克家居研发情况（个） (16)

图34：美克美家南京新街口旗舰店 (17)

图35：美克美家杭州钱江新城店 (17)

图36：美克美家+美克家居成都品牌馆 (18)

图37：美克美家武汉品牌馆 (18)

图38：美克家居生活体验式购物中心（设计草图） (18)

图39：美克家居渠道品牌矩阵图 (18)

图40：美克家居国内与国外营收与同比增速（亿元，%） (19)

图41：美克品牌全球化生态链 (19)

图42：头部家具企业出口业务营收对比（亿元） (20)

图43：直营、加盟所获营收占比结构（%） (21)

图44：直营、加盟所获毛利率对比（%） (21)

图45：美克家居国内门店布局示意图 (21)

图46：直营连锁与加盟业务历年门店数量（家） (21)

图47：Zest Home 品牌家居定制服务示意图 (22)

图48：美克家居智能工厂 (22)

图49：实木与沙发库存量及同比增速（万件，%） (23)