家电商场微信运营方案培训资料.pptx

事件创意中国好公司
预热期：健康充值
内容示例
#健康也是高消费# 创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明 白，健康才是自己最大的资本。 形式：图文长微博 示例： 买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病 了花钱又觉得被坑了……其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的 投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康 吧！
圣诞春节主题网媒推广
项目背景
1
促销时机
电商行业已迎来Q4促销旺季，圣诞元旦促销在即。
2
促销战略
X家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。
3
家电新概念
X家电预打造健康家电卖点，制造行业看点。
产品分析
遵循保证健康原则
同等完善的售后服 务
精做工高品质
为特定人群量身定做
X家电专门销售家电电器，产品高品质、多选择、重健康
延续期：”健康年“以品质说话
注：病毒事件为建议内容，可根据实际需要执行。
内容示例
#更久的陪伴# 内容：借春节回家团圆之计， 统计人一辈子能陪在父母身边 的时间，一生如果能活70岁， 可能陪父母的时间不到 1/3。 如何能更长久的陪伴家人呢， 首先要有健康的身体，延长时 间基数，引出恶化的环境下， 让家人在家中共享健康的主题， 带动健康家电销售，推进送健 康电器只选X家电的概念。
内容示例
#你晒单，我免单# 形式：有奖转发 内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在X家电商城消费 的收据或发票，家电网上商城和三位任意好友，参加抽奖， 即可获得X家电商城为您免单的机会，提高品牌微博活跃度， 和用户好感度。
内容示例
新闻稿件 《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》 概述：圣诞、元旦来临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择X 家电是最完美的选择。 内容示例： “双旦”强悍登场，疯狂的吃喝玩乐之余，最应该保证的前提就是 健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛的大餐，拍照玩乐，不要忘 记，定格每张笑脸之刻，你家的冰箱、电饭煲……使用健康值是多少？
受众分析
追求高品质家电 生活体验
欣赏时尚注重 健康
注重耐用实用 非凡价值
对于高品质的家电的受众人群，除基本的 经济保证外，更加的趋向理性与成熟。
他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正 是X家电真正的有力受众。
传播目标
提高流量 拉升销量
打造健康家电 购物节
三大目标
提升X家电品牌 行业关注度。 打造电商贵族
漫画微博：#拜访土豪记# 漫画微博：#送礼直选最优# 微活动：#你晒单，我免单# 新闻稿：《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》
微博：#更久的陪伴# 新闻稿：《健康乐新年 X家电 新标杆》、《家电健康，独辟 蹊径引领市场前端为何是X家 电？》
病毒
事件
事件创意I—健康也是高消费
事件创意 家电网购引发的夫妻大战 微博、微信、、、新闻
内容示例
几个微博活动
微活动发起，助兴“双诞节”
造势： 1、会员换购（满 额换购） ２、圣诞礼券 （续势满：额X送家礼电券晒) 单拿好礼，
红米手机免费送；
内容示例
新闻稿件 《X家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值》 概述：结合目前大众消费常态，剖析玩乐享受之余，使用健康追求健康 才是X家电愿同大家一起倡行的。
引爆期：“双诞节”的逆袭
内容示例
#家庭必备家电# 形式：话题转发 内容：发起微话题，组织网友 转发讨论，在众多家电中，到 底哪一个才是生活最重要的， 必不可少的，电视、冰箱、洗 衣机、空调、电脑。选不出来， 不如到X家电商城看看，总有 你想要的优质家电。
内容示例
#健康生活小窍门# 形式：话题转发 内容：发起微话题，组织网友 转发讨论，说出对健康生活有 益的小窍门，家电网上商城和 三位任意好友，即可获得相应 礼品，提高品牌微博活跃度， 和用户好感指数。
传播策略
1
高质生活
2
活动舆论
3
病毒事件
结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热 议。
从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引 发行业媒体及行业人士关注。
制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开，引发舆论， 吸引眼球，引发媒体及网民跟风。
传播节奏
活动前期预热 活动期间引爆 活动后期升华
稿件 《健康乐新年 X家电新标杆》 内容：X家电春节呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活动，X家电为 您健康支招，运动型、新鲜空气型、健康减压型等多种健康产品，X家电专 为您的健康打造。
内容示例
专业解读 《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》 备选标题《仅说说而已？X家电健康深度剖析》 内容：不只是高调的呼声，健康也是行动积累起来的。X家电能做到健 康的真正原因，只为消费者专业打造。
病毒事件：吸引互动 激发购买
注：病毒事件为建议内容，可根据实际需要执行。
内容示例
事件一：给健康充值
通过#给健康充值#、#健康也是高消费#等系列话题，普及大家为健康买单的认知、 培养大众新的消费习惯。
选电器还是X家 电靠谱！
内容示例
#送礼只选最优# 漫画长微博 内容：通过塑造一个年轻人， 因为去年圣诞送礼图便宜，买 了好多没用的东西送人，结果 女朋友吹了，工作没了，朋友 疏远了。今年圣诞他选择了去 X家电购“健康好礼”，结果， 女神追到手，爸妈赞不绝口， 工作升职加薪，土豪朋友伴身
和过去说 再见，从 现在开始 送礼只去 X家电选 健康！
内容示例
#拜访土豪记# 形式：图文长微博。 内容：通过幽默的图文长微博 形式，描述一个普通青年去土 豪朋友家做客的经历，见识到 了朋友家各种叫不出名字的高 级电器，因为寡闻而笑料百出， 通过朋友一一讲解，最后引出 过高品质健康生活就来X家电
这一定是一个大 功率无线路由！
可它偏偏是一个 低功率空气净化 器！净化器啊亲！
三大阶段 合力造势
时间 节奏
预热期
（ 12.7-12.19）
阶段
百度文库主题
健康充值
引爆期 （12.20-1.05）
“双诞节”逆袭
延续期 （1.05—1.29）
高质“健康年”
执行 内容
微活动：#健康生活小窍门# 图文微博：#健康也是高消费# 新闻稿：《X家电健谈：话费网 费装备费 费费充值不如健康充 值》