2016年福建厦门市中华城购物商场市调报告
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本 报 告 是 严 格 保 密 的
01 美陈
02 导视
03 氛围包装 04 活动
本 报 告 是 严 格 保 密 的
4.1活动
中华城内活动集中于中庭以及南区最南侧一端，以儿童画展、品牌展示以及楼盘展示等静 态活动为主，增加商场吸引力，提升商场多样性。
本 报 告 是 严 格 保 密 的
~谢谢~
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厦门市中华城购物商场市调报告
2016年07月
本 报 告 是 严 格 保 密 的
版权声明： 本文仅供禹洲地产内部使用，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。
01 美陈
02 导视
03 氛围包装 04 活动
本 报 告 是 严 格 保 密 的
1.1美陈主题——么么猴的幻想世界
本 报 告 是 严 格 保 密 的
1.4美陈——屏幕广告
中华城内的主力商户都设有电子屏幕，用于播放商户个性化的广告，增加其销售以及提升自 身形象。
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01 美陈 02 导视
03 氛围包装
04 活动
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2.1导视-个性化
中华城内的导视设计基于传统的导视设计，但是也有自己独特的设计感，个性差异化。
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1.2美陈——灯光
中华城内棚顶采用篷布遮盖，有效的挡住室外的阳光，同时商场内的灯光设计较为暖色，两 者的配合，使得商场内部给客户舒适温馨的感觉，让客人能够更快的适应商场内部，增加购物 欲望。
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1.3美陈——绿植
生活在城市中，人们都对绿色植物的喜欢逐年增加，中华城在商城内也抓住客户的大体喜好 进行绿植的布置。
本
03 氛围包装 04 活动
本 报 告 是 严 格 保 密 的
3.1氛围包装——公共区域包装
公共区域往往是商场最容易忽视的地方，公共区域的利用也能为商场的人气和买气起到一定 作用。而中华城没有忽视这一细节，在卫生间通道以及未完工通道都进行包装，甚至在公共区 域的立柱上都进行装饰包装，让整个商场呈现亮丽的气质。
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3.2氛围包装——特定业态的包装
中华城在特定的业态区有独特的氛围包装，因为氛围的个性，对于店铺的销售将会起到催 化作用。
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3.3氛围包装——围挡设计
中华城在进场装修围挡的设计注重很多，总体看围挡的设计要求在即将开业商户的信息以及 商户个性化特征的体现。当然在空铺围挡的设计，中华城利用的也是十分有效，利用围挡给已 开业的商户进行广告宣传，这样的好处在于提升商场的总体形象，同时也间接提高客流量。
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2.2导视—图片导视
中华城内的导视设计部分采用图片形式，生动、直观、明了。同时，也是为商户服务的手段 之一。
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2.3导视—特例的标识
中华城内无论公共标识还是商户的标识都是有其独特的个性，使得整个商场显得不是那么拘 谨，提倡放松身心的购物，同时提高商场的吸引力，应对客户的喜好以及提高的审美观。
2016年猴年，中华城根据这一特性进行美陈调整，以原创设计么么猴为主角在购物广场进行 陈设，以此吸引消费者前往参观。么么猴的美陈设计同时还将世界各地的元素带入，让整个中 华城充满文艺气息，吸引力极强。 建议：目前世贸商城作为厦门最早期的购物商城同时受到火车站改造的影响，客流量下降明显 ，其次世贸商城在美陈方面表现不明显。所以后期可以在美陈设计方面入手，增加客流吸引力 。
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02 导视
03 氛围包装 04 活动
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4.1活动
中华城内活动集中于中庭以及南区最南侧一端，以儿童画展、品牌展示以及楼盘展示等静 态活动为主，增加商场吸引力，提升商场多样性。
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2016年07月
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02 导视
03 氛围包装 04 活动
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1.1美陈主题——么么猴的幻想世界
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1.4美陈——屏幕广告
中华城内的主力商户都设有电子屏幕，用于播放商户个性化的广告，增加其销售以及提升自 身形象。
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03 氛围包装
04 活动
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中华城内的导视设计基于传统的导视设计，但是也有自己独特的设计感，个性差异化。
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1.2美陈——灯光
中华城内棚顶采用篷布遮盖，有效的挡住室外的阳光，同时商场内的灯光设计较为暖色，两 者的配合，使得商场内部给客户舒适温馨的感觉，让客人能够更快的适应商场内部，增加购物 欲望。
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1.3美陈——绿植
生活在城市中，人们都对绿色植物的喜欢逐年增加，中华城在商城内也抓住客户的大体喜好 进行绿植的布置。
本
03 氛围包装 04 活动
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3.1氛围包装——公共区域包装
公共区域往往是商场最容易忽视的地方，公共区域的利用也能为商场的人气和买气起到一定 作用。而中华城没有忽视这一细节，在卫生间通道以及未完工通道都进行包装，甚至在公共区 域的立柱上都进行装饰包装，让整个商场呈现亮丽的气质。
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3.2氛围包装——特定业态的包装
中华城在特定的业态区有独特的氛围包装，因为氛围的个性，对于店铺的销售将会起到催 化作用。
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3.3氛围包装——围挡设计
中华城在进场装修围挡的设计注重很多，总体看围挡的设计要求在即将开业商户的信息以及 商户个性化特征的体现。当然在空铺围挡的设计，中华城利用的也是十分有效，利用围挡给已 开业的商户进行广告宣传，这样的好处在于提升商场的总体形象，同时也间接提高客流量。
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2.2导视—图片导视
中华城内的导视设计部分采用图片形式，生动、直观、明了。同时，也是为商户服务的手段 之一。
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2.3导视—特例的标识
中华城内无论公共标识还是商户的标识都是有其独特的个性，使得整个商场显得不是那么拘 谨，提倡放松身心的购物，同时提高商场的吸引力，应对客户的喜好以及提高的审美观。
2016年猴年，中华城根据这一特性进行美陈调整，以原创设计么么猴为主角在购物广场进行 陈设，以此吸引消费者前往参观。么么猴的美陈设计同时还将世界各地的元素带入，让整个中 华城充满文艺气息，吸引力极强。 建议：目前世贸商城作为厦门最早期的购物商城同时受到火车站改造的影响，客流量下降明显 ，其次世贸商城在美陈方面表现不明显。所以后期可以在美陈设计方面入手，增加客流吸引力 。