市场营销总复习题库
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场营销总复习
一．单项选择题
6.人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求是（）
A需求 B需要 C欲望 D幻想
7.人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（）
A需求 B需要 C欲望 D幻想
8.人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（）
A欲望 B价值 C需求 D幻想
9.效用的最大特点是（）
A主观性 B客观性 C攀比性 D炫耀性
10.市场营销的核心思想是（）
A研发产品 B销售 C创造需求 D竞争
11.市场营销的核心概念是（）
A交换 B销售 C需求 D竞争
12.市场定位的前提条件是（）
A目标市场选择 B市场细分 C市场调研和市场分析 D市场分析和营销组合
13.“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色。”体现的是（）营销观念
A生产 B产品 C销售 D市场
21.顾客为获得某产品与服务所期望获得的所有利益是（）
A顾客让渡价值 B顾客总成本 C顾客总价值 D价值
22.顾客为获得某一产品所耗费的金钱、时间、精力、和精神等，是（）
A、顾客让渡价值
B、顾客总成本
C、顾客总价值
D、价值
27、市场增长率高，相对市场占有率低的业务单位为（）类业务。P59
A问号B明星C金牛D狗类
28、市场增长率和相对市场占有率高的业务单位为（）类业务。P59
A问号B明星C金牛D狗类
29、市场增长率低，相对市场占有率高的业务单位为（）类业务。
A问号B明星C金牛D狗类
30、市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（）类业务
A问号B明星C金牛D狗类
31、某业务单位，其市场增长率为15%，相对市场占有率3X，则该业务是（）
A 、问号类业务 B、明星类业务C、金牛类业务D狗类类业务
32、、某业务单位，其市场增长率为5%，相对市场占有率2X，则该业务是（）
A 、问号类业务 B、明星类业务C、金牛类业务D狗类类业务
33、对明星类业务可供选择的战略有（）P60
A、发展
B、保持
C、缩减
D、放弃
35、市场营销管理的实质是对（）的管理。P60
A、价格
B、销售渠道
C、需求
D、销售
37、企业在现有市场上，通过降价刺激需求的策略是（）P63
A、市场拓展策略
B、市场渗透策略
C、产品开发战略
D、多元化发展战略
38、企业在现有市场上，通过加大促销力度刺激需求的策略是（）P63
A、市场渗透策略
B、市场拓展策略
C、产品开发策略
D、多元化发展策略
39、企业进入新市场，满足需求的策略是（）P63
A市场渗透策略 B市场拓展策略 C产品开发策略 D多元化发展策略
40.某农场原来仅生产销售大豆，现在用大豆生产食用油，其发展战略是（）
A向前一体化战略 B向后一体化战略 C水平一体化战略 D市场渗透战略
41.某牛奶公司原来从市场收购牛奶，现在自己办奶牛场，其发展战略是（）
A向前一体化战略 B向后一体化战略 C水平一体化战略 D市场渗透战略
51、可任意支配的收入是影响消费需求变化的（）的因素。
A、最活跃
B、、最不活跃C无关 D不重要
52、在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入
A、个人可任意支配B个人可支配C实际收入D货币收入
53、影响消费者购买生活必需品的决定因素是（）
A、个人可任意支配B个人可支配C实际收入D人均收入
54、消费者需求变化中最活跃的因素是（）
A、个人可任意支配
B、个人可支配
C、实际收入
D、货币收入
55、影响奢侈及高档消费品需求的主要因素是（）
A、个人可任意支配
B、个人可支配
C、实际收入
D、国民收入
61、“不同的人有不同的需要”说明消费者市场具有（）
A、广泛性B多样性C无限扩展性D发展性
62、“人们往往把真实的意图隐藏起来”说明动机具有（）
A、复杂性
B、虚伪性
C、内隐性
D、模糊性
63、相关群体会促使人们的行为趋于某种（）
A、高级化
B、低级化
C、一致化D差异化
64、市场调研的本质是（）
A广泛性 B客观性 C技术性 D系统性
68.当调研对象总体较大时，应采用（）调研方法。
A普查法 B抽样法 C固定样本连续调研法 D典型法
７２.与价格竞争相比，非价格竞争较为（）
Ａ明显Ｂ直接Ｃ容易招致对手的报复Ｄ隐晦73.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争
A价格 B非价格 C有些属于价格竞争，有些不属于价格 D无正确答案
74.生产电脑的企业和生产空调的企业，他们之间属于（）竞争者
A愿望 B同行 C形式 D品牌
75.生产自行车的企业和生产汽车的企业，他们之间属于（）竞争者。
A愿望 B同行 C形式 D品牌
76.“金城“电动自行车厂与”大陆鸽“电动自行车，它们之间属于（）竞争者
A愿望 B同行 C形式 D品牌
77.需求价格弹性越大，成本领先战略效果越（）
A差 B好 C不明显 D难以预料
84.市场细分的客观依据是（）
A产品的差异性 B价格的差异性 C市场的趋同性 D需求的差异性
85.市场细分的目的是（）
Ａ满足不同的需要Ｂ确定目标市场Ｃ扩大产品销路Ｄ增加利润
８６.企业只生产一种产品提供给某顾客，这是（）
A产品---市场集中化 B产品专业化 C市场专业化 D选择性专业化