我国海淘的发展现状分析及发展思考
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关键词：海淘；消费升级；跨境电商；国际贸易
引言
改革开放以来，我国一直以积极开放的姿态融入世界贸易 体系。2001年加入世界贸易组织后，我国进一步加快了对外 开放的步伐，货物贸易额和服务贸易额都得到大幅提高。近年 来，电子商务实现了飞速发展，网上购物已经成为人民群众购 买消费品的重要渠道。随着居民消费需求的升级，从网上购买 海外商品的现象开始出现，人们通常称这种现象为海淘。
图1 我国海淘的发展历程
2、我国海淘的发展现状
2.1 市场规模持续扩大 21世纪以来，中国同外国的交流逐渐频繁。出国旅游、留 学、务工的人员随之增加，从事代购的人也越来越多。从个人 代购到2010年“洋码头”等C2C代购模式电商平台的初步建 立，随后各个主流电商在市场的驱动下逐步建立起了自己的海
图3 2013-2018年中国跨境网购用户规模及预测 2.3 运营模式逐渐多元化 海淘的潮流趋势以及国家政策导向，海淘的运营模式也出
淘电商平台。近年来阿里巴巴、京东、苏宁等国内大型传统电 商涉足海淘，推动进口跨境电商爆发式发展。电子商务研究中 心在2018年9月19日发布的《2018年（上）中国跨境电商市场 数据监测报告》显示，2018年上半年跨境电商交易规模为4.5万 亿元，同比增长25%，其中进口跨境电商交易规模为1.03万亿 元，同比增长19.4%，出口跨境电商交易规模为3.47万亿元，同 比增长26%。预计2018年跨境电商交易规模有望增至9万亿元 (如图2所示)。
源自文库
图6 我国海淘商品的恩格尔曲线
图4 我国消费者海淘使用的跨境电商运营模式 随着海淘的扩张，物流方式也逐渐多样化。目前跨境电商 的物流方式有： （1）直邮：在海外购物网站上付款下单后，由海外跨境电 商直接发货到境内。 （2）转运：在海外购物网站上付款下单后，需要填写一个 境外收货地址，一般这个地址由注册转运物流公司时提供，并 由转运公司统一完成报关清关程序后，发货到境内。 （3）保税进口模式。跨境电商提前在境外批量采购，备货 在保税区，统一调配到境内保税仓，消费者网上下单后，商品 直接从保税仓配送(如图5所示)。
1、我国海淘的发展历程
“海淘”是指消费者在电子商务网站上购买境外商品的网 购行为，卖方通过国际快递直接发货或转运公司代收货物再转 寄到消费者手里。
海淘发展至今经历了三个阶段：第一个阶段，在2010年 以前的个人代购阶段,。随着海外留学生群体、因公出境和出境 旅游群体的增加，帮助熟人进行代购的个人代购行为出现，境 外商品也因此逐渐被境内消费者所知。第二个阶段，2010年到 2014年期间的职业化代购阶段。代购群体主要在微信朋友圈、 QQ等渠道推广。通常以物品邮寄或个人携带方式，逃避关税 或利用汇率差异，赚取差价获利。第三个阶段，2014年后是 个人直接在跨境电商平台上进行下单购买的海淘购物阶段。跨 境电商平台包括海外购物平台和国内电商平台，海外购物平台 如：亚马逊海外购Amazon、美国好市多Costco、澳洲大型 药房Pharmacy online；国内电商涉足海淘业务的平台如：天 猫国际、京东全球购、网易考拉、苏宁国际、聚美优品极速免 税店、拼多多全球海淘、小红书、洋码头等。目前我国个人代 购、职业化代购和跨境电商购物模式并存（如图1所示）。
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现了重大变化，从个人代购、专业代购到跨境电商，跨境电商 开始成为海淘主流运营模式。跨境电商网站的运营模式和物流 方式越来越多样化。
海外跨境电商，主要是直营模式，比如：亚马逊Amazon、 美国好市多Costco、澳洲药品Pharmacy online等。
国内跨境电商，主要是自营和招商的混合模式，拥有自己 的海外物流体系，也提供平台给商家。比如天猫国际、京东全 球购、网易考拉等。自营模式是直接与海外品牌商和大型代理 商合作，通过保税仓或海外直邮、拼邮的方式将货物发送给消 费者；招商模式是在自有开发的购物平台上，也提供平台给商 家，发货和售后由商家负责(如图4所示) 。
我国海淘的发展现状分析及发展思考
文／卢玲 涂裕春
摘要：近年来，随着我国电子商务的发展、居民生活水平 的提高和消费的升级，海淘由小众行为迅速发展为大众行为， 交易规模也不断扩大。本文针对我国海淘的发展历程、发展现 状、我国海淘迅速发展的原因以及发展中存在的问题进行了阐 述，并提出建议以促进我国海淘的健康发展。
图2 2013-2018年中国跨境电商交易规模及预测 2.2 海淘购物方式逐步普及 近年成立并上线的跨境电商不断增加，消费者对海淘的接 受度逐步提高，海淘行为从小众化过度到了大众化阶段。尤其 是主流电商网站近年都为消费者提供了海淘服务，加速了海淘 向大众的普及。例如天猫于2014年推出了天猫国际，京东于 2015年推出了京东全球购，化妆品行业垂直电商平台聚美优品 于2015年推出了聚美优品极速免税店等。 电子商务研究中心在2018年9月19日发布的《2018年 （上）中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018年6月底， 我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，人数大幅度增加， 预计到2018年底用户数量将达8800万人(如图3所示)。
图5 我国消费者海淘使用的跨境电商的物流模式
3、我国海淘迅速发展的原因
3.1 居民收入提高导致的消费需求升级 随着居民收入增加，国民对生活质量的要求也在提高。消 费者对商品的需求也发生了变化，从最开始的食品、化妆品方 面发展到了奢侈品、数码家电等方面，涉及面越来越广。境外 的电器、家居、奢侈品等也逐渐成为我国海淘消费者的热门选 择。作为消费者，其选择行为的目标是在一定的约束条件下追 求自身的最大效用。在国产商品和海淘商品的选择上，海淘群 体偏好海外商品，因为他们认为海外商品相比国产商品带来的 满足程度更大，即效用更大，消费者剩余更多。随着收入的提 高，消费者的最优购买量将增加。对海淘群体来说，海淘商品 的恩格尔曲线为向右上方倾斜的曲线，即海淘商品的需求量与 收入水平同方向变动(如图6所示)。 国家统计局统计显示，2013-2017年全国居民人均可支配收 入和居民人均消费支出额逐年稳步上升。2017年，我国居民人 均可支配收入25974元，比上年增长9%。消费的增长用凯恩斯 消费理论来解释，即收入增加，引起消费增加(如图7所示)。
引言
改革开放以来，我国一直以积极开放的姿态融入世界贸易 体系。2001年加入世界贸易组织后，我国进一步加快了对外 开放的步伐，货物贸易额和服务贸易额都得到大幅提高。近年 来，电子商务实现了飞速发展，网上购物已经成为人民群众购 买消费品的重要渠道。随着居民消费需求的升级，从网上购买 海外商品的现象开始出现，人们通常称这种现象为海淘。
图1 我国海淘的发展历程
2、我国海淘的发展现状
2.1 市场规模持续扩大 21世纪以来，中国同外国的交流逐渐频繁。出国旅游、留 学、务工的人员随之增加，从事代购的人也越来越多。从个人 代购到2010年“洋码头”等C2C代购模式电商平台的初步建 立，随后各个主流电商在市场的驱动下逐步建立起了自己的海
图3 2013-2018年中国跨境网购用户规模及预测 2.3 运营模式逐渐多元化 海淘的潮流趋势以及国家政策导向，海淘的运营模式也出
淘电商平台。近年来阿里巴巴、京东、苏宁等国内大型传统电 商涉足海淘，推动进口跨境电商爆发式发展。电子商务研究中 心在2018年9月19日发布的《2018年（上）中国跨境电商市场 数据监测报告》显示，2018年上半年跨境电商交易规模为4.5万 亿元，同比增长25%，其中进口跨境电商交易规模为1.03万亿 元，同比增长19.4%，出口跨境电商交易规模为3.47万亿元，同 比增长26%。预计2018年跨境电商交易规模有望增至9万亿元 (如图2所示)。
源自文库
图6 我国海淘商品的恩格尔曲线
图4 我国消费者海淘使用的跨境电商运营模式 随着海淘的扩张，物流方式也逐渐多样化。目前跨境电商 的物流方式有： （1）直邮：在海外购物网站上付款下单后，由海外跨境电 商直接发货到境内。 （2）转运：在海外购物网站上付款下单后，需要填写一个 境外收货地址，一般这个地址由注册转运物流公司时提供，并 由转运公司统一完成报关清关程序后，发货到境内。 （3）保税进口模式。跨境电商提前在境外批量采购，备货 在保税区，统一调配到境内保税仓，消费者网上下单后，商品 直接从保税仓配送(如图5所示)。
1、我国海淘的发展历程
“海淘”是指消费者在电子商务网站上购买境外商品的网 购行为，卖方通过国际快递直接发货或转运公司代收货物再转 寄到消费者手里。
海淘发展至今经历了三个阶段：第一个阶段，在2010年 以前的个人代购阶段,。随着海外留学生群体、因公出境和出境 旅游群体的增加，帮助熟人进行代购的个人代购行为出现，境 外商品也因此逐渐被境内消费者所知。第二个阶段，2010年到 2014年期间的职业化代购阶段。代购群体主要在微信朋友圈、 QQ等渠道推广。通常以物品邮寄或个人携带方式，逃避关税 或利用汇率差异，赚取差价获利。第三个阶段，2014年后是 个人直接在跨境电商平台上进行下单购买的海淘购物阶段。跨 境电商平台包括海外购物平台和国内电商平台，海外购物平台 如：亚马逊海外购Amazon、美国好市多Costco、澳洲大型 药房Pharmacy online；国内电商涉足海淘业务的平台如：天 猫国际、京东全球购、网易考拉、苏宁国际、聚美优品极速免 税店、拼多多全球海淘、小红书、洋码头等。目前我国个人代 购、职业化代购和跨境电商购物模式并存（如图1所示）。
42
现了重大变化，从个人代购、专业代购到跨境电商，跨境电商 开始成为海淘主流运营模式。跨境电商网站的运营模式和物流 方式越来越多样化。
海外跨境电商，主要是直营模式，比如：亚马逊Amazon、 美国好市多Costco、澳洲药品Pharmacy online等。
国内跨境电商，主要是自营和招商的混合模式，拥有自己 的海外物流体系，也提供平台给商家。比如天猫国际、京东全 球购、网易考拉等。自营模式是直接与海外品牌商和大型代理 商合作，通过保税仓或海外直邮、拼邮的方式将货物发送给消 费者；招商模式是在自有开发的购物平台上，也提供平台给商 家，发货和售后由商家负责(如图4所示) 。
我国海淘的发展现状分析及发展思考
文／卢玲 涂裕春
摘要：近年来，随着我国电子商务的发展、居民生活水平 的提高和消费的升级，海淘由小众行为迅速发展为大众行为， 交易规模也不断扩大。本文针对我国海淘的发展历程、发展现 状、我国海淘迅速发展的原因以及发展中存在的问题进行了阐 述，并提出建议以促进我国海淘的健康发展。
图2 2013-2018年中国跨境电商交易规模及预测 2.2 海淘购物方式逐步普及 近年成立并上线的跨境电商不断增加，消费者对海淘的接 受度逐步提高，海淘行为从小众化过度到了大众化阶段。尤其 是主流电商网站近年都为消费者提供了海淘服务，加速了海淘 向大众的普及。例如天猫于2014年推出了天猫国际，京东于 2015年推出了京东全球购，化妆品行业垂直电商平台聚美优品 于2015年推出了聚美优品极速免税店等。 电子商务研究中心在2018年9月19日发布的《2018年 （上）中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018年6月底， 我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，人数大幅度增加， 预计到2018年底用户数量将达8800万人(如图3所示)。
图5 我国消费者海淘使用的跨境电商的物流模式
3、我国海淘迅速发展的原因
3.1 居民收入提高导致的消费需求升级 随着居民收入增加，国民对生活质量的要求也在提高。消 费者对商品的需求也发生了变化，从最开始的食品、化妆品方 面发展到了奢侈品、数码家电等方面，涉及面越来越广。境外 的电器、家居、奢侈品等也逐渐成为我国海淘消费者的热门选 择。作为消费者，其选择行为的目标是在一定的约束条件下追 求自身的最大效用。在国产商品和海淘商品的选择上，海淘群 体偏好海外商品，因为他们认为海外商品相比国产商品带来的 满足程度更大，即效用更大，消费者剩余更多。随着收入的提 高，消费者的最优购买量将增加。对海淘群体来说，海淘商品 的恩格尔曲线为向右上方倾斜的曲线，即海淘商品的需求量与 收入水平同方向变动(如图6所示)。 国家统计局统计显示，2013-2017年全国居民人均可支配收 入和居民人均消费支出额逐年稳步上升。2017年，我国居民人 均可支配收入25974元，比上年增长9%。消费的增长用凯恩斯 消费理论来解释，即收入增加，引起消费增加(如图7所示)。