地板项目提案

百丰圆地板提案（文字）

目录

一、企业（百丰圆）自我认知

1、企业概况

2、企业优劣势分析

二、地板市场分析

1、市场环境分析

2、竞品分析

3、标杆企业研究

4、百丰圆地板优点

5、百丰圆地板市场机遇

三、若邻策略策略

1、品牌定位

2、品牌借势

3、品牌规划路径及方案

四、结语

百丰圆企业自我认知

企业概况

百丰圆新型材料科技有限公司始建于2012年，坐落在美丽的内蒙古赤峰市红

山区，占地100亩，总投资9738.31万元。建成后，可年产60万平米生态环

保防水地板，是一家专业生产新型负离子木石生态防水地板的新生企业。

百丰圆独创的“负离子木石生态防水地板及其制作方法”已获得国家发明专利，也是我国地板行业科技创新的典范。与行业实木地板、强化地板、复合地板、

石塑、木塑地板相比，百丰圆负离子木石生态防水地板及其制作方法，将天然

硬质实木板皮粘贴在石塑、木塑基材上，使地板的隔热性有改善，触感好，同

时节约自然资源，并彻底解决了地板怕水、变形、有甲醛不环保的问题。

企业优势与劣势对品牌的影响

百丰圆作为地板行业的新生企业，在木石生态防水地板生产方面有一定的技术优势，面对其他品牌地板同质化严重的局面，百丰圆地板有明显的差异化

优势，是相对新型环保实用的市场新品，对竞争有一定的优势。同时，百丰圆

作为新生地板生产企业，目前无论在企业规模、资金等方面无法与同行业大品

牌企业向抗衡，这对品牌定位、推广等有实质性的影响。基于百丰圆优势与劣

势综合考虑，若邻将为百丰圆地板进行合理的、精准的品牌定位与策划。

市场环境分析

从20世纪80年代初开始,中国地板行业经历了一个高速发展的时期, 近两年的年产量已经突破4亿平方米

我国地板消费仍以中低档产品为主，主要依靠低价位优势参与竞争和占领市场，各企业之间普遍采用价格竞争方式和不断提升质量来赢得市场空间，企业还缺

乏足够的自主创新能力形成左右市场的主导势力，即使业内强者也只是在个别

品种上拥有一定主导优势，而多数产品还处于分散竞争状态。

随着经济水平的提高，人们对地板的要求也逐步提高，一方面是基于品牌的知

名度，另一方面是地板本身的品质。

竞品分析

目前，木地板市场处于散点竞争市场向块状市场发展的过程，第一品牌只占市

场总量的不到10％的份额。整个行业大小品牌共3000个之多。

标杆企业研究

圣象地板

品牌定位：中国木质地板高端品牌

品牌核心价值：环保绿色

品牌口号：用爱承载

产品结构：强化、实木复合地板、中高密度板材、高密度强化木地板基材、壁纸、新型散热器系统

大自然地板

品牌定位：自然家居生活主张的地板权威品牌

品牌核心价值：自然、健康、生态

品牌口号：我爱大自然

产品结构：实木地板、多层实木地板、三层实木地板、强化地板、生态地板、原装进口地板

生活家地板

品牌定位：打造中国实木复合地板第一品牌

品牌核心价值：经典、高雅、奢华

品牌口号：生活家巴洛克地板纯手工雕制

产品结构：实木复合地板、工程辅料

菲林格尔

品牌定位：国际地板知名品牌

品牌核心价值：原创&经典

品牌口号：一生一世，尽情生活

产品结构：强化地板、实木复合地板、整体厨房、系统家具

安信地板

品牌定位：实木地板第一品牌

品牌核心价值：安心&可信

品牌口号：珍贵，所以尊贵

产品结构：实木地板为主的系列产品

从以上部分强势品牌地板的定位与产品结构可以看出，以上每个品牌都有自己

独特的销售主张与主打产品，通过这种独特销售主张的宣传，迅速奠定了品牌

的优势，获得了不俗的市场份额。

百丰圆地板的优势与机遇

产品优势

表面美观，触感及隔热性能都好于石塑或木塑板，脚感与高档实木地板接近。

因它的基材为石塑或木塑板材，所以它的防水性好，不怕潮湿，又不怕水泡，不变形；阻燃性好。本制作方法工艺流程短，简单易行，并采用无甲醛的

不饱和聚酯树脂作为粘接剂，同时所涂的多层漆也是环保漆，并有释放负离子

的涂层，是既环保、又耐久，不怕水的木与石（石塑、木塑）完美结合的产品。

产品机遇

通过对标杆企业地板品牌分析，并结合百丰圆产品自身优势，若邻认为，

一个成功的品牌必然要有一个明确的品牌定位，甚至最终成为某一行业的代表，而要成为市场知名品牌，首先必须取得占位的成功。百丰圆的机遇就在于有独

特的销售主张，从而区别于其他品类产品，这是百丰圆产品定位的重要依据，

也是百丰圆产品的市场机遇。

若邻策略

品牌定位

中国木石生态环保地板第一品牌

若邻认为：

创造行业内新的标杆，树立独特的市场定位，为企业建立坚不可摧的品牌优势

百丰圆负离子木石生态防水地板为国家专利产品，与实木地板、复合地板、强化地板等均不相同，属于创新产品，并且建立了本类产品的标准：

基于以上事实，若邻为百丰圆地板品牌定位是：中国木石生态环保地板第一品牌

百丰圆木石生态地板第一品牌的承载要素

1、负离子木石生态防水地板专利技术

2、国内首款木石生态防水地板创新产品

3、建立本类产品的制作标准

4、集实木、复合、强化、石塑、木塑地板优点于一体

5、绿色环保、不含甲醛、经济耐用等特点

品牌借势

德国先进生产设备

德国地板生产工艺标准

中国专利技术与德国先进设备、工艺标准完美结合的产物

好的产品是品牌竞争的核心，好的品牌更要靠全方位的包装与提升，百丰圆作为地板新生企业，产品标准自然要像全球地板生产权威国家看齐，而德国正是地板行业的王者，德国涂层原料、生产设备、德国工艺更是全球公认的典范。