图文转换之徽标题

• 2、（阐释类）
方法归纳
• ①宏观把握：外形特点（中英文大小写、数字、变体、时 间、主题） • ②由表及里：分析内涵（商品特点、企业理念、活动宗旨）
• ③由此及彼：合理想象（象形、寓意）
• ④关注细节：题干暗示、文字说明、色彩搭配
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• ⑤语言规范：准确、简明、平实、清晰
• ⑥力求全面：先分说——逐一释义，后总说——概括理念
• 回收标志，三箭头这个形成特殊三角形的标志， 就是在这几年在全世界变得十分流行起来的循环 再生标志，有人把它简称为回收标志。它被印在 各种各样的商品和商品的包装上，在可乐、雪碧 的易拉罐上你就能找到它。这个特殊的三角形标 志有两方面的含义： • 第一：它提醒人们，在使用完印有这种标志的商 品后包装后，请把它送去回收，而不要把它当作 垃圾扔掉。 • 第二：它标志着商品或商品的包装是用可再生的 材料做的，因此是有益于环境和保护地球的。
• 苹果电脑标志，苹果 在希腊神话中，是智 慧的象征，当初亚当 和夏娃就是吃了苹果 才变得有思想，现在 引申为科技的未知领 域。苹果公司的标志 是咬了一口的苹果， 表明了勇于向科学进 军，探索未知领域的 理想。
• 李宁牌商标，整体设计由汉语拼音”LI” 和”NING”的第一个大写字母”L”和”N” 的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、 美观，富于动感和现代意味，抽象了李宁 原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字 形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运 动表达自我、实现自我。充分体现了体育 品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李 宁牌商标的象征意义飞扬的红旗——青春 燃烧的火炬——热情律动的旋律——活力。
四、课堂练习：
• 中国青年志愿者行动，体现了 中华民族助人为乐和扶贫济困 的 • 传统美德，下图是“中国青年 志愿者”的标志，试根据这一 标志，完成下列题目：
• （1）请用简洁的语言描述标 志
• （2）请描述该标志所象征的 寓意。
• 答题示例：
• （1）（先总说）“中国青年志愿者”标志的构图， 总体上是一个“心”的图形。（1分） （后分说） “心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，（1 分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分） • （2）标志的寓意深刻： “心”象征着爱心； “手”象征着援助； “鸽子”象征着和平美好。 （先局部）（2分）整个图案寓意为：伸出援助之 手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（1分） （后整体）
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• 二、考点解析 • 这种题型一般有描述徽标蕴含 信息、诠释徽标的构图设计及 含义、评价构图思想等。
例题解说
• （图形的颜色由上而 下分别是红蓝绿色）， 试根据这一会微，完 成题目： 请用简洁的 语言概括说明画面， 并描述该会徽所表达 的含义（至少指出三 点）。
答案示例：
• （先总说）北京2008年残奥会会徽“天地人” 由三部分组成： • （再分说）上方是图形部分，即由红、蓝、 绿三色构成的“之”形； • 中间是文字部分， • 第一行是毛笔书写的行书“Beijing 2008” 字样， • 第二行是“ Paralympic Games”字样； • 最下方是国际残缺人奥林匹克委员会标志。
• ③会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太 阳，蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。 三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运 动的人形即为“天地人”，体现了中国传 统文化中“天人合一”的思想，表达了现 代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐， 人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
• ④把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集 中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神， 具有深厚的中国传统文化底蕴。 • ⑤会徽还以色彩选择充分体现了北京奥运会的三 大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国 红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表 着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代 表着环保，体现了“绿色奥运”理念。
• 为上海世博会会徽由三部分 组成：三个人形图案组成的 汉字“世”；阿拉伯数字 “2010”的字样以及英文书 写“EXPO”、 “SHANGHAI CHINA”。 三个人可以抽象概括为由 “你、我、他”组成的全人 类。用中国的国粹书法表达 出世博理念，传达出上海世 博会是一次全人类的和平盛 会的信息。由中文、英文和 数字的完美组合表现出强烈 的中西合璧、多元文化和谐 融合的意境，绿色的基调富 有生命活力和创造激情。
• 以广东简称“粤”字为主体元标志素，运 用书法形式将其图形化处理，“粤”字中 部抽象为敞开的窗口形态，是此标志设计 最核心和关键概念的表达。窗外是一幅美 丽的图画，灿烂的阳光、广袤的绿色大地、 涌动的蔚蓝大海，展现走在改革开放最前 沿的广东，创造了一个又一个的世间奇迹， 它既是中国改革开放辉煌成就的真实印记， 也是向全世界展示中国崭新形象的窗口。
• “中国节能产品认证标志”由 “energy”的第一个字母“e”构 成一个圆形图案，中间包含了一个 变形的汉字“节”，寓意为节能。 缺口的外圆又构成“CHINA”的第 一字母“C”，“节”的上半部简 化成一段古长城的形状，与下半部 构成一个峰火台的图案一起，象征 着中国。“节”的下半部又是“能” 的汉语拼音第一字母“N ”。整个 图案中包含了中英文，以利于国际 接轨。
小结徽标,主要通过文字与图形的夸张变形与组合巧妙地
• • • 传递丰富的信息，凸显行业 (活动、企业)特点，彰显(活动、 企业)理念，表达良好祝愿。 读懂徽标的关键： 第一步，明确徽标名称及相关特点，如组织性质、行业特 点、 企业特点等，以及文化内涵。 第二步，关注图文变形及寓意，展开想象，进行合理而全 面的解读： ①徽标名称的体现，如中文、汉语拼音首字母或英文首字 母； ②数字信息； ③活动宗旨（组织服务宗旨、行业信息、企业理念）的体 现； ④整体构图体现出的良好祝愿。如：圆形寓意团圆，太阳 寓意温暖光明、热情活力、蒸蒸日上，丹凤寓意吉祥，蛟 龙寓意腾飞，心形寓意赤诚真心。 红色象征理想与热情活力；绿色象征和平、青春、繁荣； 金色象征成熟与收获；蓝色代表天空与海洋
• 整体图案为蓝色，象征着人类通过 节能活动还天空和海洋于蓝色
• 中国农业银行标志。图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。 古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行 的名称要素。 • 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银 行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明 显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗 芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农 业银行事业不断开拓前进。 • 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平 静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、 理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命 的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行 诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。
图文转换 之 徽标题
概念阐释
• 徽标（LOGO），即徽记、标志， 是一种标识，是一种象征，它体 现一份认同，一个群体的凝聚。 它不是一般的图标，往往“言简 意赅”，高度凝炼，蕴含着丰富 的寓意。因此，解读徽标，一定 要透过现象，挖掘本质，才能真 正把握其内涵。
(二)分类
• 1、根据徽标性质及使用功能，可分 为: 行业（组织）徽标、活动类徽标、 指令类徽标、企业类徽标、商品类 徽标等。如：
• 会徽的形象由中文、英文字母组合而成，会徽中心是中文 “女”的字形(旋转着看是三个“女”字的重叠)，表示妇女 在各 界、各界有妇女；也体现了妇联在改革开放的形势下， 代表和 维护妇女权益，全心全意为妇女服务的精神。在中 文“女”的 字形外围是由三个英文字母“W”（英文“妇 女”“ Woman”的 第一个字母)围合成花朵的形状，寓意 全国妇联团结引导广大 妇女，增强四自精神，在建设祖国 的进程中发挥作用。同时也 有发展同世界各国妇女的交往， 增进友谊，维护世界和平的含 意。花朵则是美好的象征， 表示妇女解放事业的前途远大。
• 中国月球探测工程标识，整体 图形由一弧两点巧妙形成古文 “月”字，写意的笔触旨在传 达一种探索的信念。中国探月 标识暗寓龙传人的登月梦 • 图案简洁明了，凸现中国特色。 它以中国书法的笔触，抽象地 勾勒出一轮圆月，一双脚印踏 在其上，象征着月球探测的终 极梦想，圆弧的起笔处自然形 成龙头，象征中国航天如巨龙 腾空而起，落笔的飞白由一群 和平鸽构成，表达了中国和平 利用空间的美好愿望。
• 为广西壮族自治区成立五十周年徽标——“丹凤朝阳 蛟 龙出海”，徽标以丹凤起舞的形态构成数字“5”的艺术 变形，数字“0”演变成令人联想丰富的广西铜鼓。丹凤 舞动，代表 广西50年励精图治、团结奋进的崭新面貌， 舞出吉祥如意，欢天喜地，舞出奋进的激情和腾飞的荣耀， 舞出广西人民50年自强不息的精神气质和时代风貌。 • 铜鼓传音，宣传党的民族区域自治制度在广西取得的伟大 胜利，擂响新的发展乐章，同时“铜鼓”作为壮族特色艺 术珍品，象征广西厚重丰富的传统民族文化，内嵌12角星 代表广西12个世居民族团结一心、开创伟业。蓝色彩带似 蛟龙腾跃，昭示广西蓝色的海洋文明基调和作为“海上丝 绸之路”的独特地理优势，彩带经蓝色渐变成繁荣昌盛的 金色，暗示北部湾经济区的开发将形成一条出海大通道， 联结广西发展无限的未来。
1、根据徽标性质及使用功能，可分为: 行业（组织）徽标、 活动类徽标、指令类徽标、企业类徽标、商品类徽标等。
• 图1为中国邮政标志，是“中” 字与邮政网络的形象互相结合、 归纳变化而成；并在其中融入 了翅膀的造型，使人联想起 “鸿雁传书”这一中国古代对 于信息传递的形象比喻，绿色 象征着和平、青春、茂盛和繁 荣。标志造型朴实有力，以横 与直的平行线为主构成，代表 秩序与四通八达；稍微向右倾 斜的处理，表现了方向与速度 感。
图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而 言，更为直观和富有感染力，主要分为抽象形标志 和具象形标志。
• 徽标释义：1、三菱标志， 三个菱形代表三颗钻石， 体现了公司的三个原则： • 承担对社会的共同责任、 • 诚实与公平、 • 通过贸易促进国际谅解 与合作。
• 世界自然保护基金标志，以 中国稀有动物熊猫为图形， 图形设计采用写实、概括的 方法。标志由著名鸟类学者， 世界自然保护基金的创建者 彼得· 斯科特爵士设计，他 在解释挑选熊猫为标志图形 的理由时说：“我们想找一 个可爱的、濒临灭绝的而且 受到全世界人民喜爱的动物 做为标志。同时，也希望它 有黑白印刷效果以节省印刷 成本，熊猫恰好符合这些条 件”。
• 为妇联会徽，会徽为圆形，象征团结和不断发展。
• 会徽的色彩使用了红色和金色的暖色基调。红色象征着理 想与活力，也象征着热血与忠诚，寓意中国妇女热爱祖国， 愿为祖国繁荣富强而努力奋斗。也表明妇联是在中国共产 党领导下团结各族各界妇女为争取进一步解放而联合起来 的群众团 体。金色则是辉煌、明亮的色彩，表示妇联工作 的发展。
方法归纳
• 1、（描述类） • ①语言：采用说明性文字，做到准确、平实、简明 • ②方式：总——分 • ③顺序：从上到下、从左到右、从主体到附件 • ④关注：变形、文字、色彩
• （2）揭示寓意 • ①会徽图形部分，以书法的笔触表现一个 运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运 动员，又像一个正在鞍马上凌空旋转的运 动员，体现了运动的概念； • ②会徽图形部分也可看作是中文的“之” 字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目 标获得成功；
• 麦当劳标志，取 McDonald's 首字母m 作为其标志，颜色采 用金黄色，它像两扇 打开的黄金双拱门， 象征着欢乐与美味。
2、从视觉符号分类：文字型、图文 结合形、图形型。
• 1、文字型标志是以文 字、名称为表现主体 的，文字标志的题材 一般是企业、组织的 相关文字，如名称、 简称、首字、缩略词 等，有时也会抽取个 别有趣的字设计而成 标志。图文结合型标 志是由图形与文字相 结合构成词语的形象 性，表达文中有图、 图中有文的图形特征