中国旅游行业分析

中国旅游市场分析-出游率上升
经济增长带来人 均可支配收入的 提高，成为中国 居民出游能力提 升的根本动力
黄金周长假制
成为国内居民 出游的重要制 度保证
居民出游率、 国内旅游人 次和收入迅 速提高
2010年
2006年 106.1% 2003年 68.4% 2001年 59% 140%
中国旅游市场分析(续)-旅游人次和收入上升
中国出境游客在过去6年内 的年均增长率高达23.57%， 但与发达国家出游率(300%400%)相比，中国整体出游 率(150%左右)相距甚远
2010 年 ， 旅 游 业 占 据 国 内 生 产 总 值 的 9.2% ， 2020 年将占 9.7% ，对国 民经济的拉动作用更大
根据中国游客境外游人均单 次消费3000美元的标准计算 ( 尼尔森公司 2007 年报告 ) ， 1 亿人次将带来 3000 亿美元 的收入规模。
中国旅行社行业发展概况
旅行社数量从迅速攀升到稳健增长
年份 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 至 2011年
旅行社数 量增长率 10% 16% 12% 9% 14% 7% 5%
中国旅行社行业发展概况(续)
旅游产品从单一逐渐多元化
观光旅游
• 国内文物古迹、山水风 光、民俗风情最能反映 东方文明和神州风韵，
世界旅游组织（WTO）
到2020年中国将成为世 界最大的旅游目的地国家， 这十年也将成为中国旅游 业发展的“黄金十年”
在未来十年内中国旅游经 济将从2010 年的5000 亿 美 元 增 长 到 2020 年 的 16,970 亿美元，旅游市 场潜力巨大
Βιβλιοθήκη Baidu
2020 年，中国将超过英、 法成为世界第四大旅游客源 国，仅次于德、日、美，年 出境旅游将达 1 亿人次，占 世界总份额的6.2%
这类产品具有垄断性，
而且内容丰富，已形成 相当的规模 • 是国内旅游产品在世界 上竞争的长久优势
形成了比较适应国际国
内多层次需求的度假产 品体系 • 家庭度假、乡间度假、 海滨度假、周末度假、 节日度假己形成比较成 型的市场
奖旅游即会展及奖励旅游，
属于典型的高端旅游市场， 近年来渐成气候
收入增长的速度超过人次增长的速度
国内旅游收
入增长率
• 2009年：16%
• 2010年：24% • 2011年：53%
平均每人次创造的收入增加，人均单次消费额增加
旅游产业内需市场的发展空间巨大
中国旅游市场分析(续)-国际组织看好中国旅游市场
《2011中国旅游市场趋
势观察研究预测报告》
世界旅游业理事会
度假旅游
• 国家旅游度假区、省市 级旅游度假区，加上城 市周边的度假地，初步
特种旅游
• 近年来发展也很快，形成了 品种多样、规模较大的特点。 如修学旅游产品、滑雪旅游 产品、商务会议旅游产品、 自驾车旅游、文化体育交流、 烹饪团、球迷团、音乐欣赏 团、科普旅游团等 • 其中的会奖旅游被看作是旅 游市场中含金量最高的，会
中国旅游行业
PPT制作：张可、周菊萍、张书瑜、华冬宵 材料收集：范晓能、龚煜。。。。。。。。 演讲组：徐晓琳、王静、李卉、曹嫣瑜。。
目录
全球旅游市场分析
中国旅游市场分析
旅行社行业发展概况
全球旅游市场分析
全球旅游市场现状
• 旅游市场自2009年开始复苏。 • 联合国世界旅游组织（UNWTO）的最新统计显示，2011年全球国际旅游人数达到 9.8亿人次，同比增长4.4%。其中发达经济体增幅（5%）超过了新兴市场（3.8%）。 • 旅游消费最多的是金砖四国(中国、俄罗斯、巴西和印度)。 世界旅游机构预测数据 • 世界旅游业理事会：2010年到2010年，旅游行业收入规模将从57,510 亿美元上升到 111,510 亿美元；旅游产生的出口收益将从19,800 亿美元增长到41,320 亿美元。 2012年全球国际旅游人数增幅将在3%至4%之间，有可能首次突破10亿人次大关。 • 世界旅游协会：从2010年到2020年，国际旅游业人数和国际旅游收入将分别以年均 4.3%、6.7%的速度增长，高于同期世界财富年均3%的增长率；到2020年，旅游产业 收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%；所提供工作岗位达3亿个，占全球 就业总量的9.2%，从而进一步巩固其作为世界第一大产业的地位。 各国政府非常重视旅游业的发展 • 旅游业产业链较长，对其他产业和就业的拉动力强，拉动的相关行业达110个； • 旅游对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产 业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。
国 家 旅 游 局 公 布 的 数 据显示， 2009 年 2011 年 中 国 国 内 旅 游 人 数 和 收 入 保 持 了 平 稳 较 快 增长
国内旅游人 次增长率
• 2009年：11% • 2010年：11% • 2011年：26%
国内旅游人次大幅攀升
2009到2011年 国内旅游收入跨越式增长