广告创意中的想像与联想PPT课件
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4
6
什么是想像？
广告构思中的创造想像
把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象
Yahoo的广告
7
什么是想像？
广告构思中的创造想像
把有关的各个成分联合成新的形象
8
巴黎水
10
什么是想像？
广告构思中的创造想像
给事物赋予新的寓意
11
12
什么是想像？
突出特性或与其他事物的关系
14
什么是想象
广告创意中的想像源自文库联想
什么是想像？
想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加 工改造，形成新形象的过程。
广告:洗衣机广告/环保公益广告/draw your style
2
什么是想像？
广告构思中的创造想像
原型启发：鲁班发明锯子
广告：超经典的广告
3
什么是想像？
广告构思中的创造想像
把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象
39
有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之 相反的事物。
联想律
因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗 淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想 到火灾。
42
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
25
26
联想律
相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子 联想到和平。
27
28
非洲自然保护海报
将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。
35
联想律
对比联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联 想到冰、看到枯枝联想到绿芽。
20
联觉是怎样的心理现象
联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉 的心理现象。
它是感觉相互作用的一种特殊表现。 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色
21
《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
联觉是怎样的心理现象
许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么
留白－－观众可以自己想像
麦当劳广告
16
健身房的广告
福田繁雄（日本）
斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。
好广告的想像是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。
缺情理的想象，只是胡思乱想。
广告创意中联觉与联想律的运用
许多广告创意可以让受众从听到的声音中“看到 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么
广告：声音表达口感
23
联想与联想律
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验， 或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物 的经验。
24
联想律
相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如： 看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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什么是想像？
广告构思中的创造想像
把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象
Yahoo的广告
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什么是想像？
广告构思中的创造想像
把有关的各个成分联合成新的形象
8
巴黎水
10
什么是想像？
广告构思中的创造想像
给事物赋予新的寓意
11
12
什么是想像？
突出特性或与其他事物的关系
14
什么是想象
广告创意中的想像源自文库联想
什么是想像？
想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加 工改造，形成新形象的过程。
广告:洗衣机广告/环保公益广告/draw your style
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什么是想像？
广告构思中的创造想像
原型启发：鲁班发明锯子
广告：超经典的广告
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什么是想像？
广告构思中的创造想像
把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象
39
有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之 相反的事物。
联想律
因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗 淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想 到火灾。
42
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
25
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联想律
相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子 联想到和平。
27
28
非洲自然保护海报
将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。
35
联想律
对比联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联 想到冰、看到枯枝联想到绿芽。
20
联觉是怎样的心理现象
联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉 的心理现象。
它是感觉相互作用的一种特殊表现。 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色
21
《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
联觉是怎样的心理现象
许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么
留白－－观众可以自己想像
麦当劳广告
16
健身房的广告
福田繁雄（日本）
斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。
好广告的想像是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。
缺情理的想象，只是胡思乱想。
广告创意中联觉与联想律的运用
许多广告创意可以让受众从听到的声音中“看到 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么
广告：声音表达口感
23
联想与联想律
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验， 或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物 的经验。
24
联想律
相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如： 看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日