消费者行为-中国消费者消费发展趋势分析(pdf47页)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国消费者消费发展趋势
五大消费者趋势概述回顾
中国经济的快速增
新兴消费模式的出现
长和居民消费能力
成长中的消费潜能 消费者日趋青睐跨界合作产品
的日益提高
坚实的宏观经济
值得关注的 媒介接触热点
生活形态地 转变
消费者的媒体消费日趋 数字化和互动性
新兴消费者族群
五大消费者消费趋势概述
1.中国经济的快速增长和居民消费能力的 日益提高
能
中国经济的快速增长和居 民消费能力的快速提高
坚实的中国经济基础
根据国际货币基金组织(IMF)2007 GDP国家排行，中国
仅次于美国位居第二
近十年…
– 外汇储备
– GDP增长
1998-2007 复合年增
长率 12.7% 2007年达32420亿美 元，增幅11.4%
– 出口
1998-2007 复合年增 长率为 22.2% 2007年达12180亿美 元，增幅 25.7%
wk.baidu.com 农村消费者开始追求更优质生活
食物开支所占比重下降，恩格尔系数从90年59%降至06年的 43%，表明农村消费者开始从温饱向更高的生活水平迈进 目前，农村人口为8亿(占总人口68%)，这一最大消费群体将 推动我国内部经济的发展
以家用电器为例，这一品类在三、四线市场的规模将在2008 年达到2300亿以上 随着收入的增长，以及受城市生活方式的影响， 农村地区的消费结构在发生着改变：从满足基 本生活需求向追求更优质、更健康、更便利的 生活过渡
2.新兴消费模式的出现 3.新兴消费者族群 4.消费者日趋青睐跨界合作产品 5.消费者的媒体消费日趋数字化和互动性
近观五大消费者消费趋势
经济的增长和消费力的提高
新兴消费模式的出现
- 坚实的宏观经济基础 - 提升中的消费者购买力 - 富裕人群的扩大及奢侈品消 费的增长 - 农村日趋追求更优质生活
消费者出境游的热情高涨 - 消费者健康环保意识的提升 -消费者开始寻求独特的、完美 的消费体验 - 消费者更趋选择网络购物的方式 - 消费者追求独一无二的消费感受
新兴消费模式的出现
消费者境外游的热情日益高涨
8100万 中国大陆居民曾在07年出境游
90% 出境游的中国游客会购买奢侈品
目的地: 香港、 亚洲国家及地区， 以及欧洲和新近开
放的美国
旅游消费:
中国消费者的境外消费欲望是最高的 根据我国国家旅游管理局一位高级官员 所言，到2015年，中国公民的境外消费 将达到1000亿美元
1998-2007 复合年增 长率为 29.9%
2007年达15280亿美 元，增幅43.3%
数据来源: 中国统计年鉴, 国家外汇交易管理局
提升中的消费力
近十年…
– 城镇居民人均可 支配收入
– 城镇居民人均 消费性支出
1998-2007 复合年增长率为 11% 2007年达人民币9997元，增 幅 15%
农村互联网用户飞速增长
农村互联网用户为5260 万 07年较06 年增幅127.7% (城市增幅: 38.2%) 但 渗透率仍较低: 7.1%
(城市为27.3%)
网吧 是上网的主要渠道
农村的互联网用户每周上网时长为
12.3 小时 娱乐 是上网的首要目的
数据来源: CNNIC农村网民发展报告 (2008)
数据来源: 国家统计局; 国务院发展研究中心
农村消费者对媒体的消费趋势不断改变
19.3
4% 62%
49%
89%
52.6
(百万)
网民渗透率:
7.1%
电视机拥有率 2000 vs. 2006
手机拥有率 2000 vs. 2006
网民数量 2005 vs. 2007
数据来源: 2007年中国统计年鉴, CNNIC 中国互联网发展统计报告 (2008), CNNIC 农村互联网发展报告(2008)
345,000 2006年中国富裕人士数量
增长率7.8%
亚太地区富裕人士是指拥有至少100万美元金融资产(不包括其主要居所)的人士
第2 位居
在亚太区仅次于日本
数据来源: Merrill Lynch 2007亚太区财富报告
消费者特别是富裕人群对奢侈品的消费日益增长
年轻化 – 从Cartier在90年代首次进入中 国至今，中国的奢侈品历史不到20年
1998-2007 复合年增长率为 10% 2007年达人民币13786元，增幅
17%
2007年占全球消费性支出的14.1% (2006 年这一比例 仅为 5.4%), 据估计到2015年中国将成为仅次于美国 的第二大消费市场
数据来源: 中国统计年鉴, 中华人民共和国中央人民政府网站
中国涌现出更多的富裕人士 ——中国消费增长的重要驱动力
新兴消费者族群
- 宅世-代ME世代 - 乐活-族体验一族 - 慢活-族网络生产消费者 - 快活族
消费者日趋亲睐跨界合作产品
消费者的媒体消费的数字化和互动性
- 企业间跨界与奢侈品的结合 - 品牌在不同品类中的界限日 渐模糊
- 媒体与技术的界限日渐模糊 - 有线数字电视与IPTV的快速增长及潜力 - 手机媒体及出租车互动液晶屏的发展 - 网络用户的纵深发展及网络影响力的潜
诸如维生素补品、蛋白粉一类的健康产品在 年轻人和白领中很受欢迎。此外，都市人的 健康和营养意识更胜先前
消费者向绿色的生态友好型生活转变
消费者 越来越重视 健康、环保和可持续发展。 因此， 绿色消费 作为一种理性消费方式应运而生
―绿色食品‖ ―绿色汽车‖ ―绿色家电‖ ―绿色建筑及装饰‖ ―绿色生活‖…… 正在悄然流行
-- 第一批赴美旅行团满载而归
数据来源: 中华人民共和国公共安全部 , Euromonitor, KPMG 2008奢侈品报告
消费者更注重健康
随着工作和家居生活节奏的加快，健康问题变得日益重要，尤 其对办公室一族，他们缺乏足够的锻炼和新鲜空气 结果，医疗保健服务开支与日俱增
一些以高收入人群为目标的专业医疗服务机构生意兴旺，这些 领域内的新市场和新职业也发展起来，包括营养师，在富人当 中已经非常普遍
Luxur y 有活力 – 2007年中国消费者在购买奢侈 品上的消费达80亿美元，占全球市场份额 的18%
有潜力 – 中国的奢侈品消费将从2007年 的18%升至2015年的32% ，预计将超过 日本成为全球最大的奢侈品市场
充满竞争 – 截至2007年末，80%以上国 际顶级奢侈品牌已进入中国
数据来源: 世界奢侈品协会, KPMG
五大消费者趋势概述回顾
中国经济的快速增
新兴消费模式的出现
长和居民消费能力
成长中的消费潜能 消费者日趋青睐跨界合作产品
的日益提高
坚实的宏观经济
值得关注的 媒介接触热点
生活形态地 转变
消费者的媒体消费日趋 数字化和互动性
新兴消费者族群
五大消费者消费趋势概述
1.中国经济的快速增长和居民消费能力的 日益提高
能
中国经济的快速增长和居 民消费能力的快速提高
坚实的中国经济基础
根据国际货币基金组织(IMF)2007 GDP国家排行，中国
仅次于美国位居第二
近十年…
– 外汇储备
– GDP增长
1998-2007 复合年增
长率 12.7% 2007年达32420亿美 元，增幅11.4%
– 出口
1998-2007 复合年增 长率为 22.2% 2007年达12180亿美 元，增幅 25.7%
wk.baidu.com 农村消费者开始追求更优质生活
食物开支所占比重下降，恩格尔系数从90年59%降至06年的 43%，表明农村消费者开始从温饱向更高的生活水平迈进 目前，农村人口为8亿(占总人口68%)，这一最大消费群体将 推动我国内部经济的发展
以家用电器为例，这一品类在三、四线市场的规模将在2008 年达到2300亿以上 随着收入的增长，以及受城市生活方式的影响， 农村地区的消费结构在发生着改变：从满足基 本生活需求向追求更优质、更健康、更便利的 生活过渡
2.新兴消费模式的出现 3.新兴消费者族群 4.消费者日趋青睐跨界合作产品 5.消费者的媒体消费日趋数字化和互动性
近观五大消费者消费趋势
经济的增长和消费力的提高
新兴消费模式的出现
- 坚实的宏观经济基础 - 提升中的消费者购买力 - 富裕人群的扩大及奢侈品消 费的增长 - 农村日趋追求更优质生活
消费者出境游的热情高涨 - 消费者健康环保意识的提升 -消费者开始寻求独特的、完美 的消费体验 - 消费者更趋选择网络购物的方式 - 消费者追求独一无二的消费感受
新兴消费模式的出现
消费者境外游的热情日益高涨
8100万 中国大陆居民曾在07年出境游
90% 出境游的中国游客会购买奢侈品
目的地: 香港、 亚洲国家及地区， 以及欧洲和新近开
放的美国
旅游消费:
中国消费者的境外消费欲望是最高的 根据我国国家旅游管理局一位高级官员 所言，到2015年，中国公民的境外消费 将达到1000亿美元
1998-2007 复合年增 长率为 29.9%
2007年达15280亿美 元，增幅43.3%
数据来源: 中国统计年鉴, 国家外汇交易管理局
提升中的消费力
近十年…
– 城镇居民人均可 支配收入
– 城镇居民人均 消费性支出
1998-2007 复合年增长率为 11% 2007年达人民币9997元，增 幅 15%
农村互联网用户飞速增长
农村互联网用户为5260 万 07年较06 年增幅127.7% (城市增幅: 38.2%) 但 渗透率仍较低: 7.1%
(城市为27.3%)
网吧 是上网的主要渠道
农村的互联网用户每周上网时长为
12.3 小时 娱乐 是上网的首要目的
数据来源: CNNIC农村网民发展报告 (2008)
数据来源: 国家统计局; 国务院发展研究中心
农村消费者对媒体的消费趋势不断改变
19.3
4% 62%
49%
89%
52.6
(百万)
网民渗透率:
7.1%
电视机拥有率 2000 vs. 2006
手机拥有率 2000 vs. 2006
网民数量 2005 vs. 2007
数据来源: 2007年中国统计年鉴, CNNIC 中国互联网发展统计报告 (2008), CNNIC 农村互联网发展报告(2008)
345,000 2006年中国富裕人士数量
增长率7.8%
亚太地区富裕人士是指拥有至少100万美元金融资产(不包括其主要居所)的人士
第2 位居
在亚太区仅次于日本
数据来源: Merrill Lynch 2007亚太区财富报告
消费者特别是富裕人群对奢侈品的消费日益增长
年轻化 – 从Cartier在90年代首次进入中 国至今，中国的奢侈品历史不到20年
1998-2007 复合年增长率为 10% 2007年达人民币13786元，增幅
17%
2007年占全球消费性支出的14.1% (2006 年这一比例 仅为 5.4%), 据估计到2015年中国将成为仅次于美国 的第二大消费市场
数据来源: 中国统计年鉴, 中华人民共和国中央人民政府网站
中国涌现出更多的富裕人士 ——中国消费增长的重要驱动力
新兴消费者族群
- 宅世-代ME世代 - 乐活-族体验一族 - 慢活-族网络生产消费者 - 快活族
消费者日趋亲睐跨界合作产品
消费者的媒体消费的数字化和互动性
- 企业间跨界与奢侈品的结合 - 品牌在不同品类中的界限日 渐模糊
- 媒体与技术的界限日渐模糊 - 有线数字电视与IPTV的快速增长及潜力 - 手机媒体及出租车互动液晶屏的发展 - 网络用户的纵深发展及网络影响力的潜
诸如维生素补品、蛋白粉一类的健康产品在 年轻人和白领中很受欢迎。此外，都市人的 健康和营养意识更胜先前
消费者向绿色的生态友好型生活转变
消费者 越来越重视 健康、环保和可持续发展。 因此， 绿色消费 作为一种理性消费方式应运而生
―绿色食品‖ ―绿色汽车‖ ―绿色家电‖ ―绿色建筑及装饰‖ ―绿色生活‖…… 正在悄然流行
-- 第一批赴美旅行团满载而归
数据来源: 中华人民共和国公共安全部 , Euromonitor, KPMG 2008奢侈品报告
消费者更注重健康
随着工作和家居生活节奏的加快，健康问题变得日益重要，尤 其对办公室一族，他们缺乏足够的锻炼和新鲜空气 结果，医疗保健服务开支与日俱增
一些以高收入人群为目标的专业医疗服务机构生意兴旺，这些 领域内的新市场和新职业也发展起来，包括营养师，在富人当 中已经非常普遍
Luxur y 有活力 – 2007年中国消费者在购买奢侈 品上的消费达80亿美元，占全球市场份额 的18%
有潜力 – 中国的奢侈品消费将从2007年 的18%升至2015年的32% ，预计将超过 日本成为全球最大的奢侈品市场
充满竞争 – 截至2007年末，80%以上国 际顶级奢侈品牌已进入中国
数据来源: 世界奢侈品协会, KPMG