微信公众号运营方案

内容运营方案

目标：

一、目前遇到的主要问题

1、微信公众号阅读量较低，提升空间较大；今日头条阅读量较高，但如何转化成为效益？微信公众号（服务号）头条（1-3K）其余文章（1K以下）

今日头条关注580 粉丝11万阅读量1W-100W

2、阅读停留时间是否过长？有几人是认真读完的？包括今日头条、微信公众号、UC（大鱼号）搜狐、一点等自媒体平台。

3、转化率如何？

4、现有的运营工作人员分配合不合理?如果提高工作效率?

5、网站的数据分析工作及不及时，完不完整，有没有实际的指导意义?

二、市场竞争对手分析

1、直接竞争对手

2、潜在竞争对手

3、自身的优点和缺点

三、具体运营细则

1、内容规划

1）内容架构

2）内容设定

3）文章来源

4）用户维护

2、引流策略：

1）如何目标用户人群？

2）目标用户哪里找？上网习惯

3）如何吸引用户的到来？

4）我们要用户引流到哪里去?

3、、留存策略：

1）用户的阅读方式和选择（如微信阅读、QQ阅读、今日头条等）。

2）内容维护：如何为用户提供有用的内容？

3）用户疑问解答：如何做好用户咨询，以及留下好的印象？

4）优惠活动：经常做活动，从而有效留住用户。

5）活动预算投入

4、转化策略：

1)转化模式分析，更好的运营

3)刺激转化因素分析

5、优化策略：

1)基本网站数据指标分析

2)销售数据统计：

3分析问题和策略调整：

四、人员工作安排

1、内容编辑人员（内部编辑和外包编辑）

2、推广人员（广告组）

3、活动执行人员

4、产品文案人员

五、需要预算投入

1、广告预算

2、活动预算

3、其他推广预算

六、预期运营效果

1、预计流量

2、预计转化

3、预计投资回报率