各类新闻媒体的特点及应用幻灯片课件
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牌“机关报”间或走入大众的视野。
以提升软实力的名义加速打造舆论航母，我们还是期 待媒体中央军之间能够出现竞争，只有这样才可能利
用好手里的尚方宝剑，多做点利国利民的好事。
“云南现象”震动传媒 躲猫猫，小学生卖淫，人民币开手铐、大理同性恋 酒吧……这一年，云南大地为中国媒体贡献了太多 的新闻，也为当地相关官员在媒体报道上的新思维
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各类新闻媒体的特点 及其应用
■改革开放30年来，在中国社会发生的各种各 样重大的变化中，现代媒介的繁荣已经成为一 个引人注目的成就。1958年中国制造了第一台 黑白电视，到1985年，我国电视机的产量达到 了1663万台，超过了当时的美国和日本，但是， 百户拥有电视机的数量不足13台。到2007年，
五、宣传工作的基本策略 强化宣传工作中的策划意识
1、宣传策划的意义： 1）动员群众的力量参与其中； 2）实现媒体、群众和政府的“三赢”； 3）有利于引导舆论，提高政府形象。
2、强化宣传工作的计划性 1）从宏观上把握宣传方向。（宣传的时效性）
2）宣传工作必须有一个整体规划。（宣传的有 效性）
3）宣传工作应该有机制的保证。（宣传效果的 可实现性）
百户人口电视机的拥有量达到了137台。 事实上，中国已经成为了一个媒体大国。 今天，我国日报总发行量世界第一、电视机拥 有量世界第一、手机拥有量世界第一、收音机 拥有量仅次于美国、上网人数世界第二。
■这说明，我们不仅仅拥有了丰富的媒介，也拥 有了不同形态的媒介。
以电视、报刊为核心的公共媒介和以手机、网络 为核心的私人媒介造成了今日中国的一个基本文 化现实：公共媒介文化和私人媒介文化的分立、 对峙和互相依存。如果说前者形成了中国的“大 众文化”，那么后者则正在形成一种“后大众文
个人炒作事件 芙蓉姐姐 杨丽娟事件：追求刘德华 凤姐：凤姐夫 犀利哥： 兽兽： 马诺： 万朵玫瑰： 下沙裸奔： 学费桔： 林超峰：
显然，我们到了不得不面对媒介社会的时刻了！
一、广播媒体的现代特点和应用规律 小众化、窄播化
1、新闻节目碎片化； 2、文艺节目娱乐化； 3、广播剧小品化。
广播媒体的应用规律： 1、追求节目内容的贴近性；
殊途同归，大家反对的肯定不止是朱军或CCTV。
12月20日，国家安全生产监督管理总局称wenku.baidu.com央视 大火调查已经全部结束，调查结果待获得国务院批复
后将向社会公布。
媒体中央军集体变脸 人民日报扩版，新华社进军电视媒体，中央电视台全 面改版，三大“中央军”集体变脸，成为境内外媒体
热点解读的话题。
美女出马+民生话题和舆论监督，央视（尤其是新闻频 道）今年的变化有目共睹。新华社介入电视领域，以 及不断提升舆论监督力度（代表作是新华视点和《瞭 望》周刊最近关于上访利益链条的报道），也吸引了 很多眼球。人民日报最近对民生的调查，也让这个老
2、实现节目形式上的互动；
3、追求栏目设置的对象性。
二、报纸媒体的现代特点和应用规律： 报纸受到各种新媒体的巨大冲击
1、经营多元化； 2、内容深度化； 3、发展数字化。
报纸媒体的应用规律： 1、新闻小型化（最好配图）；
2、信息本地化；（大事小做）
3、观点言论化。（隐含）
三、电视媒体的现代特点和应用规律： 电视的创新和发展已经走到一个十字路口。
化”——或者说是一种“族众文化”。
围绕着传统的媒介，我们观看新闻联播、阅 读时事报道，了解世界上发生的大事儿。这种种 的形式，造成了一个有着共同话题、共同趣味和
共同体验的“大众社会”。
CCTV新大楼火灾
2009年的元宵节，CCTV新台址北配楼因违规燃 放烟花引发火灾，损失数亿。与单纯的火灾本身相比， 随后发生的两件事更值得关注。一是数千北京市民通 过网络参与央视火灾的报道，当天晚上随着火势的进 展，网民自发的手机拍摄图像迅速出现并不断滚动更 新，与CCTV自身姗姗来迟又太“言简意赅”的报道 相比，新媒体的集中爆发值得大书一笔。另一个现象 则是网民对火灾的反应，几乎一边倒地“叫好”，这 与最近周润发在艺术人生整蛊朱军遭遇网民集体围观
提供了阵地。
从负责宣传工作的官员伍皓到网上与网民辩论，组 织网民调查团参与调查躲猫猫事件，到官方也开始 “织围脖”、设立网上发言人，云南媒体的宽松环 境成为中国媒体版图的最大亮点。所以，尽管众多 焦点事件聚焦云南，但这应该是开放媒体报道的正 常现象，不代表云南有多乱，只能证明其他地方政
府对媒体的思路仍非常滞后。
1、新闻民生化；
2、叙事故事化；
3、技术直播化；
4、传播互动化。
电视媒体的应用规律： 1、钟情基层百姓； 2、关注或展现人物命运； 3、强调口述或情感； 4、强化冲突或细节。
四、网络媒体的现代特点和应用规律： 综合其他媒体特点的一种传播
1、民主性； 2、平等性； 3、包容性； 4、渗透性； 5、交互性； 6、国际化。
3、宣传工作的艺术性
1）打主动仗，精心策划活动（准备材料有针对 性，不同性质媒体）
2）对可预见活动进行从容谋划（规律性活动的 不规律策划，每年宣传日）
3）对突发事件加强预案准备（突发事件的分类 准备）
七、危机事件的应对策略
危机是危险与机遇的并存体，如何让危机中的“危险”转变 成社会发展的“机遇”，关键在于对危机的管理。
■注意力经济理论。最早提出“注意力经济”这 一概念的是迈克尔·戈德海伯，在信息社会中 信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的；相对 于过剩的信息只有一种资源是稀缺的，那就是 人们的注意力，即客户对企业及其产品的注意 程度—注意力或心灵占有率。在这种经济形态 中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资 本，也不是信息本身，心灵占有率和注意力就 是“虚拟经济的硬通货”。
网络媒体的应用规律：
1、标准全球化；
2、新闻琐屑化；
3、内容世俗化；
4、目的功利化；
5、舆论两极化。
由于许多新闻网站普遍存在依赖母体，缺乏编辑能力， 没有信息来源。因此到目前为止，绝大多数网站都没有 自己的记者，而是依靠传统媒体提供稿源，一方面网上 信息与传统媒体的信息重复，另一方面因为一家有实力 的传统媒体往往与几家甚至是几十家网站有合作关系， 经常出现多家网站用同一篇新闻文字稿和新闻图片的情 况，只不过是换了个标题而已。
以提升软实力的名义加速打造舆论航母，我们还是期 待媒体中央军之间能够出现竞争，只有这样才可能利
用好手里的尚方宝剑，多做点利国利民的好事。
“云南现象”震动传媒 躲猫猫，小学生卖淫，人民币开手铐、大理同性恋 酒吧……这一年，云南大地为中国媒体贡献了太多 的新闻，也为当地相关官员在媒体报道上的新思维
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各类新闻媒体的特点 及其应用
■改革开放30年来，在中国社会发生的各种各 样重大的变化中，现代媒介的繁荣已经成为一 个引人注目的成就。1958年中国制造了第一台 黑白电视，到1985年，我国电视机的产量达到 了1663万台，超过了当时的美国和日本，但是， 百户拥有电视机的数量不足13台。到2007年，
五、宣传工作的基本策略 强化宣传工作中的策划意识
1、宣传策划的意义： 1）动员群众的力量参与其中； 2）实现媒体、群众和政府的“三赢”； 3）有利于引导舆论，提高政府形象。
2、强化宣传工作的计划性 1）从宏观上把握宣传方向。（宣传的时效性）
2）宣传工作必须有一个整体规划。（宣传的有 效性）
3）宣传工作应该有机制的保证。（宣传效果的 可实现性）
百户人口电视机的拥有量达到了137台。 事实上，中国已经成为了一个媒体大国。 今天，我国日报总发行量世界第一、电视机拥 有量世界第一、手机拥有量世界第一、收音机 拥有量仅次于美国、上网人数世界第二。
■这说明，我们不仅仅拥有了丰富的媒介，也拥 有了不同形态的媒介。
以电视、报刊为核心的公共媒介和以手机、网络 为核心的私人媒介造成了今日中国的一个基本文 化现实：公共媒介文化和私人媒介文化的分立、 对峙和互相依存。如果说前者形成了中国的“大 众文化”，那么后者则正在形成一种“后大众文
个人炒作事件 芙蓉姐姐 杨丽娟事件：追求刘德华 凤姐：凤姐夫 犀利哥： 兽兽： 马诺： 万朵玫瑰： 下沙裸奔： 学费桔： 林超峰：
显然，我们到了不得不面对媒介社会的时刻了！
一、广播媒体的现代特点和应用规律 小众化、窄播化
1、新闻节目碎片化； 2、文艺节目娱乐化； 3、广播剧小品化。
广播媒体的应用规律： 1、追求节目内容的贴近性；
殊途同归，大家反对的肯定不止是朱军或CCTV。
12月20日，国家安全生产监督管理总局称wenku.baidu.com央视 大火调查已经全部结束，调查结果待获得国务院批复
后将向社会公布。
媒体中央军集体变脸 人民日报扩版，新华社进军电视媒体，中央电视台全 面改版，三大“中央军”集体变脸，成为境内外媒体
热点解读的话题。
美女出马+民生话题和舆论监督，央视（尤其是新闻频 道）今年的变化有目共睹。新华社介入电视领域，以 及不断提升舆论监督力度（代表作是新华视点和《瞭 望》周刊最近关于上访利益链条的报道），也吸引了 很多眼球。人民日报最近对民生的调查，也让这个老
2、实现节目形式上的互动；
3、追求栏目设置的对象性。
二、报纸媒体的现代特点和应用规律： 报纸受到各种新媒体的巨大冲击
1、经营多元化； 2、内容深度化； 3、发展数字化。
报纸媒体的应用规律： 1、新闻小型化（最好配图）；
2、信息本地化；（大事小做）
3、观点言论化。（隐含）
三、电视媒体的现代特点和应用规律： 电视的创新和发展已经走到一个十字路口。
化”——或者说是一种“族众文化”。
围绕着传统的媒介，我们观看新闻联播、阅 读时事报道，了解世界上发生的大事儿。这种种 的形式，造成了一个有着共同话题、共同趣味和
共同体验的“大众社会”。
CCTV新大楼火灾
2009年的元宵节，CCTV新台址北配楼因违规燃 放烟花引发火灾，损失数亿。与单纯的火灾本身相比， 随后发生的两件事更值得关注。一是数千北京市民通 过网络参与央视火灾的报道，当天晚上随着火势的进 展，网民自发的手机拍摄图像迅速出现并不断滚动更 新，与CCTV自身姗姗来迟又太“言简意赅”的报道 相比，新媒体的集中爆发值得大书一笔。另一个现象 则是网民对火灾的反应，几乎一边倒地“叫好”，这 与最近周润发在艺术人生整蛊朱军遭遇网民集体围观
提供了阵地。
从负责宣传工作的官员伍皓到网上与网民辩论，组 织网民调查团参与调查躲猫猫事件，到官方也开始 “织围脖”、设立网上发言人，云南媒体的宽松环 境成为中国媒体版图的最大亮点。所以，尽管众多 焦点事件聚焦云南，但这应该是开放媒体报道的正 常现象，不代表云南有多乱，只能证明其他地方政
府对媒体的思路仍非常滞后。
1、新闻民生化；
2、叙事故事化；
3、技术直播化；
4、传播互动化。
电视媒体的应用规律： 1、钟情基层百姓； 2、关注或展现人物命运； 3、强调口述或情感； 4、强化冲突或细节。
四、网络媒体的现代特点和应用规律： 综合其他媒体特点的一种传播
1、民主性； 2、平等性； 3、包容性； 4、渗透性； 5、交互性； 6、国际化。
3、宣传工作的艺术性
1）打主动仗，精心策划活动（准备材料有针对 性，不同性质媒体）
2）对可预见活动进行从容谋划（规律性活动的 不规律策划，每年宣传日）
3）对突发事件加强预案准备（突发事件的分类 准备）
七、危机事件的应对策略
危机是危险与机遇的并存体，如何让危机中的“危险”转变 成社会发展的“机遇”，关键在于对危机的管理。
■注意力经济理论。最早提出“注意力经济”这 一概念的是迈克尔·戈德海伯，在信息社会中 信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的；相对 于过剩的信息只有一种资源是稀缺的，那就是 人们的注意力，即客户对企业及其产品的注意 程度—注意力或心灵占有率。在这种经济形态 中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资 本，也不是信息本身，心灵占有率和注意力就 是“虚拟经济的硬通货”。
网络媒体的应用规律：
1、标准全球化；
2、新闻琐屑化；
3、内容世俗化；
4、目的功利化；
5、舆论两极化。
由于许多新闻网站普遍存在依赖母体，缺乏编辑能力， 没有信息来源。因此到目前为止，绝大多数网站都没有 自己的记者，而是依靠传统媒体提供稿源，一方面网上 信息与传统媒体的信息重复，另一方面因为一家有实力 的传统媒体往往与几家甚至是几十家网站有合作关系， 经常出现多家网站用同一篇新闻文字稿和新闻图片的情 况，只不过是换了个标题而已。