特斯拉汽车公司(Tesla Motors)介绍及其成功要素梳理

公司名称：Tesla Motors, Inc. （特斯拉汽车公司） 名称来源：电磁物理之父尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla） 公司定位：专门的纯电动汽车制造商
公司目标：推广纯电动汽车
成立时间：2003年7月 上市时间：2010年6月于纳斯达克上市 总部地点：帕罗奥图 (Palo Alto，加利福尼亚州) 生产中心：新联合汽车制造公司的旧厂区（加利福尼亚州弗里蒙特市）
特斯拉汽车标志
主营业务：设计、研发、生产、销售纯电动车及零部件
目前产能：2.1万台/年 旗下汽车产品：Tesla Roadster（第一代）
Tesla Model S（第二代，在产） Tesla Model X（接受预定，预计2014年交车） 员工人数：2000余名
旧金山湾 弗里蒙特生产中心
约20公里
3
帕罗奥图总部
二、发展历史
2003-2004年 2007年
2008年
2010年
2003年7月，马 丁·艾伯哈德与长 期商业伙伴马克· 塔彭宁合伙成立 特斯拉汽车公司
2004年2月，艾 龙·穆思科投资 630万美元，出 任公司董事长、 拥有所有事物的 最终决定权，而 艾伯哈德任CEO 特斯拉开始开发 高端电动汽车 Roadster
性质 特斯拉CEO
机构持股 特斯拉董事 特斯拉董事 基金持股 机构持股 机构持股 基金持股 机构持股 机构持股
合计
100%
➢ 截至2014年3月，特斯拉股东中基金和机构持股占比68%
5
数据来源：雪球、雅虎财经
四、经营情况-总营收
特斯拉Model S的火爆销售带动了公司营收猛增近4倍， 2013年收入20.1亿美元，毛利4.6亿美元，净亏损7401万美 元，亏损状况比前两特年斯拉有汽较车公大司改200善8-2013年营收情况
单位：千美元
CAGR：2632%
纯电动跑车 Roadster上市
6月纯电动车 Model S上 市
81.3%%
6
四、经营情况-分地区 特斯拉的主要销售区域为北美地区，其次是欧洲
Βιβλιοθήκη Baidu
单位：千美元
2010-2013年特斯拉汽车公司营业收入分地区情况
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特斯拉汽车公司（Tesla Motors)介 绍及其成功要素梳理
2014.4
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目录
Contents
第一部分 特斯拉汽车公司介绍 一 公司简介 二 公司发展历史 三 股本结构 四 经营情况 五 创始人介绍
第二部分 特斯拉汽车公司市场表现及成功要素梳理
第三部分 特斯拉汽车公司战略规划
一、公司简介
特斯拉汽车成立于2003年，总部在美国硅谷的帕罗奥图市，于纳斯达克上市，是一家专门研 发、生产、销售纯电动汽车和零部件的制造商
2012年
2012年6 月22日 Tesla Model S 正式在美 国地区发 售，售价 约 62400~8 7400美元
2013年
2013年一季 度实现盈利 ； 5月，特斯拉 提前9年还清 美国能源部 贷款； 11月月特斯 拉北京体验 店营业，特 斯拉业务正 式进入中国
从2014年开始， 特斯拉还将交付一 款名为Model X的 跨界SUV，该车结 合了SUV和MPV的 优点，价格和性能 与Model S基本相 当 特斯拉正在酝酿一 款更具备经济可承 受性的新紧凑电动 车，售价目标为 Model S的一半左 右，和聆风展开竞 争
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2007年6月 Tesla Roadster 未能按时交货， 且平均成本超过 10万美元，高于 两个月前的融资 中向投资人宣称 的6.5万美元
11月30日投资 人穆思科以公司 创始人艾伯哈德 产品开发进度拖 延、成本超支为 由撤销其CEO的 职务。两位创始 人先后离开
2008年2月 开始交付第 一辆 Roadster ，2008年 10月实现量 产（1000台 ），售价在 10万美元以 上
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Vanguard Group, Inc. 小计
其他
中文名称 艾龙·穆思科 FMR金融服务集团 科勒·赫伯特 哈拉尔·克勒格尔 富达®对冲基金® 普莱斯基金 贝利吉福德事务所 富达对冲基金
哥伦比亚管理投资顾问
万格集团
持股比例(%) 23.0 9.4 4.0 4.0 3.6 3.6 3.5
3.2 3.0 2.9 62.9 37.1
KROEGER HARALD
Fidelity® Contrafund®
T. Rowe Price Associates, Inc.
Baillie Gifford & Co Limited.
Fidelity Contrafund Columbia Management Investment Advisers, LLC
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三、股权结构
特斯拉汽车公司的最大股东是现任CEO艾龙·穆思科，持股比 例23%。股东中多数是基金公司或机构
特斯拉汽车公司前十大股东（截至2014年3月）
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
持有者
MUSK ELON Fidelity Management and
Research Company KOHLER HERBERT
2009年美国 能源部批准 给特斯拉 4.65亿美元 低息贷款（ ATVM项目 ）
2010年6月29 日，Tesla在首 次公开募股（ IPO）中筹得 2.26亿美元， 股票销售价格
超过该公司的 预期，本次IPO 是半个世纪以
来首次有美国
汽车厂商上市
（上一个是 1956年上市的 福特公司）
创立背景：马丁·艾伯哈德发现，美国很多停放丰田普锐斯的私家车道 上经常出现超级跑车。他认为这些人不是为了省油才买普锐斯，普锐斯 只是这群人表达对环境关注的方式。于是他有了将跑车和新能源结合的 想法，客户就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。