新闻学概论 新闻与信息宣传舆论
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第二节 新闻与宣传
►一 宣传和新闻 ►二 决定宣传效益的因素
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一 宣传和新闻
►新闻与宣传的区别： ►1、出发点不同； ►2、归宿点不同； ►3、传播方式不同； ►4、传播要求不同。
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二 决定宣传效益的因素
► 宣传效益： 被宣传者能按照宣传者的意志去行动，从而实
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一 舆论的定义与特点
► 二、舆论的要素
► 1、舆论的主体——公众
公众指的是社会中有共同利益，面对共同关注的社会问 题或现象持有自主判断和表达的人群。 其特点：鲜明的自 主意识；人群组合有随机性；在自愿原则下，平等交流。
► 2、舆论的客体——事实
哪些事实容易形成舆论？
私人事件和公共事件 新鲜事实和旧的事实 悬而未 决的事和已成定论的事
现宣传者原先设想的社会目标。 ► 决定宣传效益的因素
1、宣传者who 2、宣传对象whom 3、宣传内容what 4、宣传场合（环境）where 5、宣传时机when 6、宣传动机why 7、宣传方法how
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二 决定宣传效益的因素
► 1、宣传者 宣传者的公信度
► 2、宣传对象 魔弹论、“逆反心理”。
第一节 新闻与信息
►一 信息的定义 ►二 信息的特点 ►三 信息对新闻工作的要求
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一 信息的定义
►广义信息： 所有对象在相互联系作用过程中呈现出
来的各自的属性。 ►一般信息：
与人类的认识过程和传播活动相关的知 识积累。 ►狭义信息：
能够消除受信者随机不确定性的东西。
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二 信息的特点
通过信息传递，引导人们认识世界 通过意见表达，引导公众意见
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二 舆论的社会功能
►一、舆论形成的几个阶段 （刘建明） ► 1、社会矛盾的炫示 ► 2、个人意见的发表 ► 3、偶然事件的激发 ► 4、舆论领袖的导向
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二 舆论的社会功能
►二 社会舆论的控制力 ►1、对国家政权、政府行为的监督和制约 ► （对决策、对执行、对决策者和执行者） ►2、对公众行为的鼓舞或约束
► 3、舆论的本体——意见
“不置可否”和“无所谓”是舆论吗? “国人莫敢言,道
路以目”是舆论吗?
“众说纷纭”形成舆论了吗?
语言和行动都是表达意见的方式吗?
► 4、舆论的载体——传播
私人的、不公开的传播是舆论吗？ 形成舆论呢？
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多大范围的传播
一 舆论的定义与特点
►三 舆论的特点 ►§1、公开性 ►§2、公共性 ►§3、急迫性 ►§4、广泛性 ►§5、评价性
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第三节 新闻与舆论
►一 舆论的定义与特点 ►二 舆论的社会功能 ►三 新闻媒介与舆论导向
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一 舆论的定义与特点
►一 何为“舆论”？ ► 中国古汉语中，“舆”指的是“车子”，
由此而有“舆人”，指的是“拉车抬轿者”， 泛指“下等人”，“舆论”也就被视为“拉 车抬轿者的意见”。 ► 英语中，舆论为public opinion，即“公共 意见”。 ►舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定 的社会公共事务公开表达的基本一致的意见 或态度。
►1.共享性 ►2.扩缩性 ►3.组合性 ►4.信息运用的多角度性 ►5.相对性
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三 信息对新闻工作的要求
观念上： ►1.提供信息，是新闻媒介的首要功能 ►2.新闻必须致力于消除读者的不确定性 业务上： ►1.变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 ►2.加强深度报道 ►3.加强新闻的综合评述 ►4.加强全方位报道
► 3、宣传内容 效果最好的是强化宣传，即强化受众原有观点来自百度文库 效果较好的是革新宣传，即宣传全新的观点； 最困难的是转化宣传，改变受众原有观点。
► 4、宣传场合（封闭环境和开放环境） ► 5、宣传时机（新闻讲求时效性，宣传讲求时宜性）
局势动荡时，革新宣传对人们有较大的吸引力； 局势平稳时，强化宣传易为人们接受。 ► 6、宣传动机 ► 7、宣传方法 “一面型”和“两面型”宣传方法； 理智型和情感型宣传方法；
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三 新闻媒介与舆论导向
►新闻媒介在舆论形成中的作用： ► 1、反映并代表舆论 ► 2、引发舆论 ► 3、引导舆论
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三 新闻媒介与舆论导向
►新闻媒介在舆论形成中的作用： ► 1、反映并代表舆论
分散意见的公开表达必须借助媒介 ► 2、引发舆论
筛选信息使之成为公众焦点 ► 3、引导舆论
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第二节 新闻与宣传
►一 宣传和新闻 ►二 决定宣传效益的因素
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一 宣传和新闻
►新闻与宣传的区别： ►1、出发点不同； ►2、归宿点不同； ►3、传播方式不同； ►4、传播要求不同。
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二 决定宣传效益的因素
► 宣传效益： 被宣传者能按照宣传者的意志去行动，从而实
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一 舆论的定义与特点
► 二、舆论的要素
► 1、舆论的主体——公众
公众指的是社会中有共同利益，面对共同关注的社会问 题或现象持有自主判断和表达的人群。 其特点：鲜明的自 主意识；人群组合有随机性；在自愿原则下，平等交流。
► 2、舆论的客体——事实
哪些事实容易形成舆论？
私人事件和公共事件 新鲜事实和旧的事实 悬而未 决的事和已成定论的事
现宣传者原先设想的社会目标。 ► 决定宣传效益的因素
1、宣传者who 2、宣传对象whom 3、宣传内容what 4、宣传场合（环境）where 5、宣传时机when 6、宣传动机why 7、宣传方法how
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二 决定宣传效益的因素
► 1、宣传者 宣传者的公信度
► 2、宣传对象 魔弹论、“逆反心理”。
第一节 新闻与信息
►一 信息的定义 ►二 信息的特点 ►三 信息对新闻工作的要求
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一 信息的定义
►广义信息： 所有对象在相互联系作用过程中呈现出
来的各自的属性。 ►一般信息：
与人类的认识过程和传播活动相关的知 识积累。 ►狭义信息：
能够消除受信者随机不确定性的东西。
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二 信息的特点
通过信息传递，引导人们认识世界 通过意见表达，引导公众意见
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二 舆论的社会功能
►一、舆论形成的几个阶段 （刘建明） ► 1、社会矛盾的炫示 ► 2、个人意见的发表 ► 3、偶然事件的激发 ► 4、舆论领袖的导向
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二 舆论的社会功能
►二 社会舆论的控制力 ►1、对国家政权、政府行为的监督和制约 ► （对决策、对执行、对决策者和执行者） ►2、对公众行为的鼓舞或约束
► 3、舆论的本体——意见
“不置可否”和“无所谓”是舆论吗? “国人莫敢言,道
路以目”是舆论吗?
“众说纷纭”形成舆论了吗?
语言和行动都是表达意见的方式吗?
► 4、舆论的载体——传播
私人的、不公开的传播是舆论吗？ 形成舆论呢？
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多大范围的传播
一 舆论的定义与特点
►三 舆论的特点 ►§1、公开性 ►§2、公共性 ►§3、急迫性 ►§4、广泛性 ►§5、评价性
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第三节 新闻与舆论
►一 舆论的定义与特点 ►二 舆论的社会功能 ►三 新闻媒介与舆论导向
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一 舆论的定义与特点
►一 何为“舆论”？ ► 中国古汉语中，“舆”指的是“车子”，
由此而有“舆人”，指的是“拉车抬轿者”， 泛指“下等人”，“舆论”也就被视为“拉 车抬轿者的意见”。 ► 英语中，舆论为public opinion，即“公共 意见”。 ►舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定 的社会公共事务公开表达的基本一致的意见 或态度。
►1.共享性 ►2.扩缩性 ►3.组合性 ►4.信息运用的多角度性 ►5.相对性
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三 信息对新闻工作的要求
观念上： ►1.提供信息，是新闻媒介的首要功能 ►2.新闻必须致力于消除读者的不确定性 业务上： ►1.变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 ►2.加强深度报道 ►3.加强新闻的综合评述 ►4.加强全方位报道
► 3、宣传内容 效果最好的是强化宣传，即强化受众原有观点来自百度文库 效果较好的是革新宣传，即宣传全新的观点； 最困难的是转化宣传，改变受众原有观点。
► 4、宣传场合（封闭环境和开放环境） ► 5、宣传时机（新闻讲求时效性，宣传讲求时宜性）
局势动荡时，革新宣传对人们有较大的吸引力； 局势平稳时，强化宣传易为人们接受。 ► 6、宣传动机 ► 7、宣传方法 “一面型”和“两面型”宣传方法； 理智型和情感型宣传方法；
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三 新闻媒介与舆论导向
►新闻媒介在舆论形成中的作用： ► 1、反映并代表舆论 ► 2、引发舆论 ► 3、引导舆论
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三 新闻媒介与舆论导向
►新闻媒介在舆论形成中的作用： ► 1、反映并代表舆论
分散意见的公开表达必须借助媒介 ► 2、引发舆论
筛选信息使之成为公众焦点 ► 3、引导舆论