2017中国家庭素质教育消费报告

2017中国家庭素质教育消费报告
已选报课程
71.78%
50.99% 33.55% 37.66% 20.73%
意向报名课程 89.34% 88.46%
71.48% 61.63%
27.31%
数据显示，家长已为孩子选择的素质教育课程中，艺术类占最大比重、其次是体育；而从 其意向选择上看，体育、科创及研学教育产品未来增长空间巨大。
不接受，达不到线 下授课的效果
不太清楚，需要尝 试过才知道
30% 43%
27%
家长不选择在线教育的原因
教学质量不可控
11% 27%
15%
20% 28%
孩子无法跟老师和小伙伴更
好的互动 授课方式及流程不完善(如在
线学习课程、评估工具、技 术长支期持接等触)电子设备对孩子健 康有影响 教育质量及效果不明显
12岁以上
家长对艺术类培训机构的选择
52.03%
47.97%
单一品类 的专业培 训机构
多品类的 综合培训 机构
儿童启蒙段的艺术教育存在很大市场空间，近七成家长认为孩子在3-6岁就有必要接受艺术教 育。
2017中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--体育教育
球类 体能 棋类 水上运动 武术 冰雪运动 其他
2017中国家庭素质教育消费报告
问卷中关于素质教育赛道划分
艺术教育
体育教育
音乐 舞蹈 美术 戏剧 国文 国艺 播音主持
...
体能 球类 武术 冰雪运动 水上运动 棋类 其他运动
…
科创教育
机器人教育 少儿编程 科学课 创客教育 3D打印
无人机教育 ...
生活素养
儿童礼仪 儿童厨艺 情商 财商 全脑开发 托管
2017中国家庭素质教育消费报告
选报因素
3%
4%
2% 4%
20% 67%
孩子喜好 家长决定 幼儿园/学校老师推荐 亲友推荐 孩子的同学参加 其他
多数家长愿意尊重孩子的意愿，根据孩子的喜好选报素质教育课程品类，但仍有家庭是由家长 为孩子决策选择。
2017中国家庭素质教育消费报告
家庭素质教育年消费
8% 14% 15%
素质教育综合体尤其受到家长的青睐，接送方便是家长选择素质教育机构的关键因素之 一。
2017中国家庭素质教育消费报告
家长更接受的授课方式
教师1对1授课
1% 7%
有小朋友互动的集体 课 都可以接受
其他方式
38% 54%
家长如何跟踪孩子在培训机构的学习情况
2% 11%
课后邮件 电话，微信与老师沟通
37%
6.89%
29.71% 29.14% 22.14%
50.63% 44.72%
音乐、美术仍然是家长首先倾向选择的艺术类培训项目。
2017中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--艺术教育
家长认为孩子适合接受艺术教育的年龄段
1.38% 8.04% 20.95%
3岁以下 3至6岁
6至12岁
69.63%
家长倾向选择的体育类培训项目占比
45.41%
37.77%
33.34%
21.39%
8.81% 6.54%
18.11%
数据表明，家长更倾向为孩子选择集体互 动性更高的球类和体能类，其次是益智性 的棋类。
2017中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--体育教育
家长认为孩子适合接受体育教育的年龄段
31.96% 31.14%
随着消费升级，家长越来越注重机构的教学内容、教学质量和服务，并更关注孩子对其是否 有兴趣，不会因价格高或价格上涨而不再续费。
2017中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--艺术教育
家长倾向选择的艺术类培训项目占比wenku.baidu.com
音乐 美术 舞蹈 国学(国文和国艺) 播音主持 戏剧
2017中国家庭素质教育消费报告
家长帮&睿艺
联合发布 2017.12
2017中国家庭素质教育消费报告
近两年来，素质教育行业飞速发展，其最重要的原 因，是由于家庭教育观念发生了巨大的转变，从而导 致市场需求的变化。80、90后家长已逐渐成为主力 消费群体，是否能把握新一代家长群体在教育上的消 费诉求，将成为各教育机构需要思考的重要问题。
近半数家长表示接受在线授课的方式，而不选择在线授课的家长多数担心其达不到线下教学 的效果和体验，并顾虑电子设备对孩子的负面影响。
2017中国家庭素质教育消费报告
家庭放弃一家教育机构的原因
师资水平不足
课程体系和教学内容不够完善
孩子不喜欢 教学环境和服务不好
价格过高
10.73% 7.67%
18.50%
睿艺联合家长帮围绕着素质教育消费进行了全国性的 调查活动，调研范围覆盖23个省、4个直辖市和5个 自治区，调研家庭数量近1.5万，共收集有效调查问 卷6301份。
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参与本次调研家长群体画像
37.76%
40.45%
所在城市
13%
8.79%
一线城市 二线城市 三线城市 四五线城市
26%
37%
5000元及以下 5000-10000元 10000-30000元 30000-50000元 50000元以上
每年在孩子素质教育上投入费用超过1万元以上的家庭合计占比60%
2017中国家庭素质教育消费报告
68.08%
家长倾向选择的上课地点
51.13%
16.70%
独立的教育综合体
社区店
提供更多服务的商场店
26.79%
50.01%
家长学历情况
11.43%
1.81%
9.97%
家长年龄分布占比
32.72%
5.54%
10.62%
51.12%
90后
85后
31.19%
26.33%
11.16%
80后 16.11%
70后
年收入
8.89% 6.33%
多数为生活在一二线城市的70、80后高学历家长，平均年收入在20-30万。
…
研学
游学 营地
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家长对幼儿园/学校 提供素质教育课程的满意情况
22.14% 28.06%
49.80%
家长是否会为孩子选报校外 的素质教育培训机构
19.95%
80.05%
提供，满意 提供，不满意 未提供
会 不会
多数幼儿园/学校都有提供素质教育相关课程，但八成家长还是愿意为孩子选报校外专业的 素质教育培训机构进行学习。
50%
面对面与老师交流沟通
机构自有APP上的交流 平台
半数以上家长更希望孩子接受的素质教育课程具有社交属性，能在集体课堂中与小伙伴沟通互动; 多半素质教育机构使用移动互联网技术应用向家长反馈孩子的学习情况，高效解决了老师与家长 的沟通问题。
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家长是否接受在线授课
接受，节省时间和 交通成本