这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传!

案例二：”对不起，我只过1%的生活”

90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画，引起了朋友圈疯传。漫画讲述了安妮本人是如何心揣”漫

画家”的梦想，但遭遇了各种现实打击，最终初步实现梦想，并将迎接更大挑战的励志故事。

这幅漫画的核心情绪是：come out of your comfortable zone（跳出舒服区），它毁灭了一种低唤醒度的情绪：满足感。满足感虽然不消极，但它让人感到舒适、安逸，以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情。

二、圈层标识

通常而言，每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类：一般的和专属的。后者可以代表一种”职业标识”，它体现了极强的、排他的专业度。事实上，更专业的内容可能会更强烈地被共享，因为这些内容能提醒人们自己所属的群体，以此来划分哪些是自己圈里的人，哪些是门外汉。最重要的是：这种压力会迫使人们转发这些信息！

比如，最近在我们Social圈子里广为流传的文章：

《我们做Social为什么这么痛苦？》

还有一种圈层标识，它通过炫耀性消费，表明自己的某种身份。

比如：我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文。她在文中表述了一个观点：如果你的厨房里还放着绵白糖，这说明你的内心从来没有脱贫。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看着偏激，极易引发口水仗，但是那又何妨？它直击了目标消费群的内心认同感。结果，这家电商平台的糖卖到断货。

三、铸造社交货币

文案在策划每一篇文章时，都要有”铸造社交货币”的意识。换句话说：怎么让这篇文章成为谈资？

就像人们使用货币能买商品或服务-样，人们在转发这篇文章时，能否获得朋友更多的好评和更积极的印象？

如果转发的这篇文章，能让人们看起来更有身份（格调）、更有某种正面的性格特征（比如：精明、有创造力，引领潮流）、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等，那么，它们自然会变成社交货币，被人们谈论。

你是否注意到：当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影，或者你认为特别有范儿的餐厅信息时，你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征。

比如这篇文章：”别浪费了你的VISA，你真的知道十年美签的用途么？”，就能给转发人铸造这样的”社交货币”：”我喜欢旅游，我是旅游达人。”

四、提供实用价值

《疯传》一书写道：”人们喜欢传递实用的信息，即-些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处，因为共享者可以就此获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。”

在这里，我们要避免”假实用”。一个”标题党”感觉很实用，但点击进去，七拼八凑、空洞乏味。这就如同”狼来了”的故事，用户不会总是上当。

以下是一些例子。

五、诱因

《疯传》里写道：”与其寻找引人注目的话题，还不如考虑话题流传的情境。”

产品和思想一样有它们的栖息空间，这就是诱因。诱因是我们熟悉的，能高频次感受到的。比如你夏天想着要喝冷饮、看电影想着要吃爆米花一样。只有寻找这种和目标受众经常绑定在一起的诱因，才能获得口碑传播。但是，并非所有的产品和思想都有天然的诱因。如果没有天然诱因，就需要人为开发。

案例：”小黄人”和城管

@百度糯米电影为了给《小黄人大眼萌》这部电影的上映造势，策划了一起事件：”小黄人”在街边卖香蕉，结果被城管抓住了。