酒类消费品市场调查问卷

酒类消费品市场调查问卷

第一部分关于酒的消费和评价

一、下面我们想了解一下您在酒类商品消费的基本状况和消费意向。

1、您经常饮酒吗？

□不饮酒□每月1-2次□每周1-2次□2-3天1次□一天1次□一天几次2、您喜欢饮什么酒(产地)？

□国产酒□洋酒□不确定

3、您喜欢饮什么酒？(类型，可选1-3项)

□啤酒□葡萄酒□果酒(除葡萄酒外) □黄酒□药酒或保健酒

□高度白酒(酒精度40。以上) □低度白酒(酒精度39。以下) □其它酒类4、您每次饮酒量大约是？

1) □基本稳定□易受情境、气氛影响

2) 多数情况下，每次您的啤酒饮量是(注：一瓶640毫升，一罐355毫升)

□少于200毫升□200-500毫升□501-1000毫升□1001-2000毫升

□超过2000毫升□几乎不喝

3) 多数情况下，每次您的白酒饮量是(注：约50毫升合1两)

□少于50毫升□50-100毫升□101-250毫升□251-500毫升

□超过500毫升□几乎不喝

4) 多数情况下，每次您的黄酒饮量是(注：约50毫升合1两)

□少于50毫升□50-100毫升□101-250毫升□251-500毫升

□超过500毫升□几乎不喝

5) 多数情况下，每次您的葡萄酒饮量是(注：约50毫升合1两)

□少于100毫升□100-250毫升□251-500毫升□501-1000毫升

□超过1000毫升□几乎不喝

5、您家里平均每周购买酒(用于消费或送礼)的次数是

□几乎不买□1-2次□3-5次□超过5次

6、您时常购买的酒是(可选1-3项)

□啤酒□葡萄酒□果酒(除葡萄酒外) □黄酒□药酒或保健酒

□高度白酒(酒精度40。以上) □低度白酒(酒精度39。以下) □其它酒类

7、您家里平均每周用于购买酒的费用大约是

□几乎不花钱□少于20元□20-50元□51-100元

□101-150元□151-200元□201-300元□超过300元

8、您一般在何处购得(获得)酒？

□大型商场□大型超市□小超市或连锁店□专业批发市场

□糖烟酒专卖店□附近小店□单位发放□亲友赠送

9、对于一种您从来没有喝过的酒，您会

□一定去买□很可能会买□说不准□可能不买□一定不买10、您饮酒多数是在

□中午用餐时□晚上用餐时□早上用餐时□非用餐时间□不能确定11、您一般在何种场合饮酒？

□家里□单位里□宾馆饭店□娱乐场所□一般餐饮场所□其它场合12、您喝酒的习惯是

□认准一个牌子□认准少数几个牌子□偶尔换换牌子

□经常换牌子□随意

13、您认为酒瓶子的包装内容应突出

□现代性□传统性□其它

14、您认为酒瓶子的包装形式应突出

□豪华精美□平实朴素□其它

15、您认为酒应当具备……(多项选择)

□醇香气味□口感良好□不易头疼□保健功能

□包装设计精美□酒瓶造型精美□防伪技术□其它

16、您认为一瓶酒的容量多少才合适(啤酒外)？

□少于200毫升□200-500毫升□超过500毫升

17、重大节日、事件，您送礼多数情况下送什么呢？

1) □金钱□实物□两者结合□其它

这是因为_____________________________

2)送实物，多数情况下送什么呢？(可选1-3项)

□小家电□酒类□烟草类□食品、保健品类□化妆、保洁品类□少儿玩具、学习用品□服装饰品类□金银首饰手表类□其它

3)如送酒，您希望的是

□单瓶装□多瓶礼品装□酒和其它物品组合礼品装

□酒和其它当地特产组合装□其它要求__________________

二、下面有关酒的说法，请谈谈您的意见

以下是一系列成对的语句。每一对中有(A)、(B)两句。请您就每一对中您更同意A句的程度作出评价。

对A远比对B 对A有点不能对B有点对B远比对A 更为同意更同意决定更同意更为同意

5 4 3 2 1

1A.饮酒是一种习惯。

1B.饮酒是一种时尚。评定：_________

2A.饮酒主要是满足自己饮酒的需要。

2B.饮酒主要是招待、社交和应酬的需要。评定：_________

3A.买酒主要是供家庭消费。

3B.买酒主要是馈赠亲友。评定：_________

4A.饮酒为了保健。

4B.饮酒就是一种乐趣。评定：_________

5A.女士饮白酒时常让我感到惊讶。

5B.饮酒没有性别之分。评定：_________

6A.买酒或餐桌选酒还是以往饮酒经验重要。

6B.作了广告的酒，时常会影响我的买酒或选酒的行为。评定：_________

7A.在我看来，酒的品牌知名度高低，主要靠广告。

7B.在我看来，酒的知名度高低很大程度上取决于酒的本身。评定：_________

8A.选酒时，酒的价格往往是考虑的一个重要因素。

8B.知名品牌酒，往往使我感兴趣。评定：_________

第二部分媒介接触状况

1、您平时看电视吗？

□每天看□经常看□偶尔看□从不看

2、你平时常看的电视频道有：（可多选）

□中央电视1台□中央电视2台□中央电视3台□中央电视4台

□中央电视5台□中央电视6台□中央电视7台□中央电视8台

□中国教育1台□中国教育2台□市、省外卫视台

□浙江电视台□钱江电视台□浙江教育台□浙江有线娱乐台

□浙江有线经济台□浙江有线体育音乐频道□杭州电视台

□西湖明珠电视台□杭州有线1台□杭州有线2台□其它电视台

3、您常看的报纸是（可多选）

□人民日报□浙江日报□钱江晚报□杭州日报□杭报下午报

□都市快报□经济生活报□之江晨报□其它（请注明）

4、您常听的电台是（可多选）

□中央人民广播电台□浙江人民广播电台□浙江经济广播电台

□浙江文艺广播电台□交通之声□健康之声□音乐之声

□杭州人民广播电台□西湖之声□经济之声□其它

5、你平时阅读的杂志是（可多选）

□时尚类□体育类□社会类□音乐类□保健类□新闻类□其它6、看电视时，您比较喜欢哪类节目（可多选）

□新闻类□评论类□经济类□大陆电视连续剧□港台电视连续剧□经典音乐□流行音乐□体育类□生活服务类□外国电视连续剧□综艺类□戏曲类□文化类□TV直销□广告□其它

7、听广播时，您比较喜欢哪类节目（可多选）

□新闻类□评论类□经济类□生活服务类□体育类□戏曲类

□文化类□娱乐类□经典音乐□流行音乐□广告□其它

第三部分个人情况

1、您的性别□男□女

2、您的年龄

□13-18岁□19-30岁□31-40岁□41-55岁□55岁以上

3、您的职业

□企业普通职员□一般企管人员□企业中高层管理者□专业技术人员□机关干部□科教文体卫职员□个体经营者□私营业主

□军警□学生□社会团体职员□无固定职业□其它

4、您的文化程度