复旦管理经济学第5章垄断竞争与市场势力
合集下载
竞争策略-SJ-ST管理经济学CH5-垄断、竞争与市场势力
P=MR=MC=AR=AC
本节目录
5.1 竞争企业特征及利润最大化 5.2 垄断企业特征及利润最大化 5.3 市场结构与市场势力 5.4 垄断竞争分析
5.2 垄断企业特征及利润最大化
垄断市场的特点
唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁
垄断的产生
显著的规模经济性 对资源的控制 专利权 特许经营权
5.1 竞争企业特征及利润最大化
完全竞争
大量的市场参与者，即买者与卖者很多，单个 厂商或消费者无法影响市场
产品完全同质 要素完全自由流动，进入与退出是自由的 信息完全
完全竞争市场中的单个企业都是价格接受 者
本课件仅供武科大MBA教学使用，请勿用于其他商业行为。——作者：陈祥兵
完全竞争厂商的需求曲线
垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的原则的，而 且，P总是大于MR的。随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的 位置移动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下 的那种一一对应的关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同 的产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形。
本课件仅供武科大MBA教学使用，请勿用于其他商业行为。——作者：陈祥兵
需求、边际收益和弹性的关系
P
由于市场上只有一个供给者，因此厂商的需求 H 曲线（函数）即为市场的需求曲线（函数）,
且向右下方倾斜
Ed>1
D=AR=P Ed<1
假定反需求函数P P(Q),
O
则TR(Q) P(Q) *Q
MR(Q) dTR(Q) P Q * dP P *(1 dP . Q) P
本课件仅供武科大MBA教学使用，请勿用于其他商业行为。——作者：陈祥兵
本节目录
5.1 竞争企业特征及利润最大化 5.2 垄断企业特征及利润最大化 5.3 市场结构与市场势力 5.4 垄断竞争分析
5.2 垄断企业特征及利润最大化
垄断市场的特点
唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁
垄断的产生
显著的规模经济性 对资源的控制 专利权 特许经营权
5.1 竞争企业特征及利润最大化
完全竞争
大量的市场参与者，即买者与卖者很多，单个 厂商或消费者无法影响市场
产品完全同质 要素完全自由流动，进入与退出是自由的 信息完全
完全竞争市场中的单个企业都是价格接受 者
本课件仅供武科大MBA教学使用，请勿用于其他商业行为。——作者：陈祥兵
完全竞争厂商的需求曲线
垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的原则的，而 且，P总是大于MR的。随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的 位置移动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下 的那种一一对应的关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同 的产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形。
本课件仅供武科大MBA教学使用，请勿用于其他商业行为。——作者：陈祥兵
需求、边际收益和弹性的关系
P
由于市场上只有一个供给者，因此厂商的需求 H 曲线（函数）即为市场的需求曲线（函数）,
且向右下方倾斜
Ed>1
D=AR=P Ed<1
假定反需求函数P P(Q),
O
则TR(Q) P(Q) *Q
MR(Q) dTR(Q) P Q * dP P *(1 dP . Q) P
本课件仅供武科大MBA教学使用，请勿用于其他商业行为。——作者：陈祥兵
管理经济学第五章
研究》(1776年) • [简称《国富论》] 标志着现代经济学的诞生。
2021/3/7
1723—1790年
管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P13
13
Managerial Economics
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P14
14
Managerial Economics
3
Managerial Economics
市场结构与企业经营决策
三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P4
4
Managerial Economics
市场结构与企业经营决策
3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P5
5
Managerial Econ、 完全竞争条件下，企业的短期决策
市场结构与企业经营决策
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
QB Q
QA+QB Q
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P8
8
市场结构与企业经营决策
六、 完全竞争市场企业的长期决策
LMC S0
SMC
S1 P0
LAC
S2 P1 P2
Q
P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
2021/3/7
1723—1790年
管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P13
13
Managerial Economics
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P14
14
Managerial Economics
3
Managerial Economics
市场结构与企业经营决策
三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P4
4
Managerial Economics
市场结构与企业经营决策
3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P5
5
Managerial Econ、 完全竞争条件下，企业的短期决策
市场结构与企业经营决策
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
QB Q
QA+QB Q
2021/3/7 管理经济学 西安电子科技大学 2021/3/9 P8
8
市场结构与企业经营决策
六、 完全竞争市场企业的长期决策
LMC S0
SMC
S1 P0
LAC
S2 P1 P2
Q
P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
复旦-管理经济学-第5章 垄断竞争与市场势力
5.4 垄断及其利润最大化
• 垄断市场的特点
– – – – 唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁 信息不对称
2014-5-16
YU YIHONG
37
垄断的产生
• 显著的规模经济性（自然垄断） • 对资源的控制 • 专利权 • 特许经营权
2014-5-16
YU YIHONG
2014-5-16 YU YIHONG 45
垄断的效率
Pm Pc A B C
Ec
Qm
2014-5-16 YU YIHONG
Qc
46
5.5 市场势力的政府规制
• 从企业的角度来看，市场势力意味着更 多的利润和更高的企业价值。而从社会 福利的角度、或者从政策制定者的角度 来看（如果我们认为政策制定者会寻求 集体最佳利益的话），市场势力的含义 就要复杂多了
2014-5-16 YU YIHONG 3
引子：为什么“份钱”不能降？
• 耐人寻味的是，无论运价和油价如何联动，实际上对 出租车公司来说都没有任何影响。到目前为止，只有 上海的出租车公司降低了一向只涨不跌的“份钱”， 即出租车的月租费。 • 有专家测算，北京市93号汽油自2003年1月1日至2006 年3月27日，共经历了11次调价，这期间出租车公司的 利润率仍呈上升趋势。这说明，在成品油价上涨的情 况下，出租车行业仍有巨大的利润空间。 • 尽管出租车公司的利润率居高不下，它们却仍可以通 过上调价格来让广大消费者和出租司机承担油价上涨 成本，这是为什么？
类 型
前四位企业市 场占有率CR4 75％以上 65％－75％ 50％－65％ 35％－50％ 85％以上 75％－85％ 45％－75％ 前八位企业市 场占有率CR8 该产业的 企业总数 40家以内 20－100家 企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极其多， 不存在集中现象
管理经济学5垄断厂商与自然垄断
数字实例
•P
•MR=100-2Q
•P=100-Q
•55
•净损失
•D
•10
•AC=MC
•0
•45
•Q
•MR
PPT文档演模板
管理经济学5垄断厂商与自然垄断
•垄断者是否总能得到利润？
•人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。虽然垄断者比在 •竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取经济利润，但在短 •期内垄断者并非一定能获得经济利润。能否得到利润取决于 •产品的需求和厂商的成本状况。一个垄断者可能面对其产品 •的需求曲线完全低于其平均总成本函数的情况，即平均成本 •总是超过平均收益，所以垄断者无论索取什么价格也不能获 •利。
管理经济学5垄断厂商与自然垄断
•不同的价格弹性与毛利率
• 在超级市场上，某些商品 •的需求价格弹性常常达到-10， • P = MC/(1-0.1)=1.11MC • 毛利率只有10~11%
• 在一些便民的日夜商店中， •商品需求的价格弹性大约在-5左右 • P =MC/(1-0.2)=1.25MC •所以价格可以高于边际成本的25% • • 某些药品的需求价格弹性可能接 •近于-1，如 -1.1，那么 • P = 11 MC !!!!
进入市场。
•4）信息不充分
PPT文档演模板
管理经济学5垄断厂商与自然垄断
市场垄断力量的来源
• 法律限制： 版权和专利。 • 控制关键的资源： 能形成市场垄断力量。 • 政府授权专营： 如公用事业、有线电视等。 • 规模经济：使大企业能以比小企业更低的成
本进行生产。
• 品牌偏好和大量的广告宣传： 使进入行业
PPT文档演模板
管理经济学5垄断厂商与自然垄断
自然垄断问题的解决方法
MBA管理经济学-05竞争对手分析
垄断竞争
很多 产品差别 较小 比较容易 未觉察的依赖 正常利润率
寡头垄断
几个 同质或有差别 较强 比较困难 认识到的依存 较大超额利润
完全垄断
唯一 无相似替代品 很强但受管制 进入封锁 独立 很多超额利润 公用事业，如 供水、供电、 供暖、邮政
6
重化工业，如 轻工业，如纺 钢铁、汽车、 织品、小家电、 石油、电信、 零售业 飞机制造
2009-9-5 兰大管理学院 李志远 18
（4）完全竞争厂商的长期均衡－零利润状态 行业或市场的均衡 厂商的长期均衡
P
S1 P1 P3 P2
E1 E3 E2
P/C
S3 S2 P1 P3 P2
D
Q T1 Q T 3 Q T 2
2009-9-5
SMC2
SAC2 SAC2
LMC SMC1 LAC
SMC2 A SAC1
兰大管理学院 李志远
22
二
垄断市场的分析
1、垄断厂商的需求与收益曲线
垄断厂商是市场中的唯一卖者，因此，其所面对的需求 曲线与该商品市场上的需求曲线相一致。
∵D = d if , d : P = a − bQ then, TR = P × Q = aQ − bQ 2 dTR ∴ MR = = a − 2bQ dQ
兰州大学MBA 《管理经济学》教学课件
第三篇 竞争对手分析
第五章 第六章 第七章 第八章 竞争性市场分析 垄断与垄断势力 非完全竞争市场分析 博弈论与竞争策略
第五章 竞争性市场分析
一、市场与市场结构 二、利润理论与利润最大化 三、竞争性市场的分析决策
一
市场与市场结构
1、市场与市场的边界
（1）市场的界定
复旦大学管理学院 《管理经济学》
• ◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价 格，Ｋｉ为单位销售成本
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
24.03.2020
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
24.03.2020
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
24.03.2020
3
一．经济学及其分类
• 什么是经济学？
• 经济（Economy）：“经世济民”
• ◇关于“节省”的科学
•
资源有限性（稀缺性）
• ◇如何选择“资源的使用方式”的科学
•
机会成本（Opportunity Cost）
24.03.2020
4
一．经济学及其分类
• 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） • 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，
以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的 理论学科
24.03.2020
26
无差异曲线
• 无差异曲线的形成：
商 品
◇消费者对于位于同一条无差 异曲线上的商品组合偏好一致
◇消费者对越远离原点的无差 异曲线的偏好优于靠近原点的 无差异曲线 ◇任意两条不同的无差异曲线 不相交
24.03.2020
Y
U2 U1 U0
商品X
27
无差异曲线
• “不相交”的证明：
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
24.03.2020
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
24.03.2020
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
24.03.2020
3
一．经济学及其分类
• 什么是经济学？
• 经济（Economy）：“经世济民”
• ◇关于“节省”的科学
•
资源有限性（稀缺性）
• ◇如何选择“资源的使用方式”的科学
•
机会成本（Opportunity Cost）
24.03.2020
4
一．经济学及其分类
• 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） • 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，
以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的 理论学科
24.03.2020
26
无差异曲线
• 无差异曲线的形成：
商 品
◇消费者对于位于同一条无差 异曲线上的商品组合偏好一致
◇消费者对越远离原点的无差 异曲线的偏好优于靠近原点的 无差异曲线 ◇任意两条不同的无差异曲线 不相交
24.03.2020
Y
U2 U1 U0
商品X
27
无差异曲线
• “不相交”的证明：
管理经济学课程笔记(完全竞争和垄断)
产品差异 企业产品的差异程度影响到企业的价格影响能力 无差异：购买者根据价格选择 差异大：可以采取高价
进入和退出条件 长期看，进入和退出难易程度决定市场结构 进入容易：竞争激烈，难以定高价 退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构主要类型 完全竞争
资源在各种用途之间的分配是高效的
自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本 长期看企业总是在成本最低处生产 完全垄断
垄断竞争：许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。 寡头垄断：一个市场中每个公司的产品无独特性，并且竞争者的数量有限。 进入壁垒：影响和决定市场结构的主要因素 价格刚性：曲折的需求曲线模型 串谋：在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法 网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增 大。 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式
产量决策影响价格 利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本 与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高 长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失 企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润 垄断的负面结果 消费者剩余的减少 收入的再分配：收入从消费者向垄断企业转移 技术性低效率：管理者和雇员不愿付出努力 寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位 行政垄断问题：腐败 垄断竞争
管理经济学课程笔记（完全竞争和垄断）
市场结构 市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度 划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
进入和退出条件 长期看，进入和退出难易程度决定市场结构 进入容易：竞争激烈，难以定高价 退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构主要类型 完全竞争
资源在各种用途之间的分配是高效的
自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本 长期看企业总是在成本最低处生产 完全垄断
垄断竞争：许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。 寡头垄断：一个市场中每个公司的产品无独特性，并且竞争者的数量有限。 进入壁垒：影响和决定市场结构的主要因素 价格刚性：曲折的需求曲线模型 串谋：在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法 网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增 大。 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式
产量决策影响价格 利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本 与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高 长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失 企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润 垄断的负面结果 消费者剩余的减少 收入的再分配：收入从消费者向垄断企业转移 技术性低效率：管理者和雇员不愿付出努力 寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位 行政垄断问题：腐败 垄断竞争
管理经济学课程笔记（完全竞争和垄断）
市场结构 市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度 划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
垄断竞争市场.
2018/9/17
10
£
LAC
P1
P2 dL(完全竞争条件下)
dL(垄断竞争条件下)
O
Q1
fig
Q2
Q
O
2018/9/17
QSR
Q O
QLR
7
Q
垄断竞争的非价格竞争
品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结 构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多 消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争 优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特 别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代 理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营 销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创 造需求”。
2018/9/17
5
P
P1
P2 d P3 d’ d” D
0 Q1 Q3 Q5 Q2 Q4 Q
2018/9/17
6
短期与长期均衡
短期与长期均衡
Short Run
$ PSR A’
MC
$ AC
Long Run
MC
AC FLR
ELR
FSR Profit A ESR PLR dSR MRSR
dLR MRLR
进入和退出壁垒低（Free entry: Firms can enter or exit the
2018/9/17
4
垄断竞争厂商的两条需求曲线
d- 表示该行业某一代表性厂商改变产品的销售 价格时，他的竞争者并不随之改变其价格情况 下，他的销售价格与销售量的关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
短期均衡(0)
长期均衡(=0)
2018/11/10
YU YIHONG
35
垄断竞争与经济效率
• 与完全竞争比较，垄断竞争市场的长期 均衡状态下产量较低，价格略高 • 关键原因：产品有差别，因此需求曲线 不再是水平线
• 思考：如何评价产品差别与消费者选择 对经济福利的影响？
2018/11/10 YU YIHONG 36
• 地理范围 • 商品范围 • 思考：如何界定以下市场的边界——农 贸市场，房产市场，保健品市场？
2018/11/10
YU YIHONG
6
市场结构划分的依据
• 考察市场结构问题，本质上是要考察市场中企 业之间的竞争态势与竞争的特性，因此，那些 影响竞争态势与竞争特性的主要因素就成为划 分市场结构的依据。 • 买者与卖者的个数及其规模的构成 • 商品的同质性 • 市场进入与退出的条件 • 信息的完全性
1 MR P(1 ) EP
• 因此
• 整理可得
1 MC P(1 ) EP
P MC 1 L P EP
2018/11/10 YU YIHONG 13
基于市场势力的定价法则
• 价格超过边际成本的幅度反向地取决于 需求的价格弹性
P 1 1 1 EP MC
2018/11/10
第五章
垄断、竞争 与 市场势力
2018/11/10 YU YIHONG 1
本章论题
• • • • • 市场结构与市场势力 竞争企业的利润最大化 垄断竞争及其市场效率 垄断及其利润最大化 市场势力与政府规制
2018/11/10
YU YIHONG
2
引子：为什么“份钱”不能 降？
• 为应对自2005年起的成品油价格上涨对出租车业的影 响，各地出租车管理部门采取了不同的措施。一种是 发放临时补贴，郑州、昆明、南京等地都采取了这种 办法，其中郑州给每辆出租车发放了一次性补贴，标 准为414元，而南京的补贴标准是每车每月100元。另 一种是加收燃油费附加，广州、哈尔滨等地采取了征 收燃油费附加的措施，由乘客部分承担油价上涨带来 的新增运输成本。在广州，乘客每次乘坐出租车要交 燃油费附加1元。第三种是准备实施油价运价联动机制。 上海、北京、昆明、郑州等地都在筹备建立出租车运 价油价联动机制。
38
垄断厂商的均衡
• 只有一个厂商，厂商就是行业。厂商面 对的就是市场的需求曲线。即要想多销 售商品，它就必须降低价格。
2018/11/10
YU YIHONG
39
垄断厂商的边际收益曲线
• MR是R的一阶导数 • R=P(Q)Q，这里P不是常数，而是关于Q 的函数 • MR＝P(1－1/EP) • MR线总是在需求曲线的下方(为什么？)
1．极高寡占型 2．高度集中寡占型 3．中（上）集中寡占型 4．中（下）集中寡占型
5．低集中寡占型 6．原子型
2018/11/10
30％－35％ 30％以下
YU YIHONG
40％－45％ 40％以下
市场势力及其度量
• 企业在一个市场中所拥有的势力的强弱， 可以用企业对其产品价格的控制力来反 映。这种控制力的直接表现就是使其定 价高于成本，尤其是增量成本或边际成 本的能力。显然，企业对其价格的控制 力越强，其盈利能力也就越强，这也恰 恰反映了市场势力与盈利能力之间的相 关性。
MC AC AVC
D=P
2018/11/10
YU YIHONG
27
企业的短期供给曲线
• AVC最低处为企业的停止营业点 • 短期供给曲线为MC曲线在AVC最低点 以上的部分
2018/11/10
YU YIHONG
28
竞争市场的长期均衡
• 企业长期调整与短期调整的区别： （１）不仅可以调整产量，而且可以调 整生产能力（短期产量的调整受到生产 能力的限制） （２）不仅可以调整生产能力，而且可 以退出所在的市场或进入一个新的市场 思考：企业长期调整需要多少时间？
2018/11/10
YU YIHONG
42
垄断厂商的均衡(0)
MC Pm
AC D
MR Qm
2018/11/10 YU YIHONG
43
垄断厂商的均衡(<0)
MC
Pm
AC
MR Qm
2018/11/10 YU YIHONG
D
44
垄断市场的效率
• 与完全竞争的均衡相比较，垄断厂商的 价格更高，产量更少 • 消费者支付更高的价格 • 厂商非最优规模，成本较高 • 厂商获取超额利润(剥夺消费者剩余) • 造成福利净损失
2018/11/10 YU YIHONG 29
竞争行业的长期均衡
• 如果行业内的企业获得超额利润，就可 能扩大产量并会吸引新的企业进入，导 致市场供给增加，价格下降，超额利润 被消除 • 如果企业亏损，则会退出所在行业，导 致市场供给减少，价格上升 • 整个行业处在一种动态平衡中
2018/11/10 YU YIHONG 30
YU YIHONG
23
企业的短期均衡（1）
MC D=P AC AVC
2018/11/10
YU YIHONG
24
企业的短期均衡（2）
MC AC D=P
2018/11/10
YU YIHONG
25
企业的短期均衡（3）
MC AC AVC
2018/11/10
YU YIHONG
26
企业的短期均衡（4）
• 回顾：短期与长期 • 企业目标：利润最大化 • 利润＝收益－成本 • 完全竞争市场中的企业是价格的接受 者
2018/11/10 YU YIHONG 18
企业经营目标：利润最大化
• Max ( q ) • 利润最大化的必要条件：利润函数的一 阶导数为0 d /dq＝dR/dq－dC/dq＝０ • MR ＝dR/dq ，MC＝dC/dq ，即
5.4 垄断及其利润最大化
• 垄断市场的特点
– – – – 唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁 信息不对称
2018/11/10
YU YIHONG
37
垄断的产生
• 显著的规模经济性（自然垄断） • 对资源的控制 • 专利权 • 特许经营权
2018/11/10
YU YIHONG
2018/11/10 YU YIHONG 21
竞争企业的需求曲线
S P’ P D Q 市场的均衡
2018/11/10 YU YIHONG
P
D’ D=P=MR=AR
Q
厂商的需求曲线
22
竞争企业的利润最大化
• 必要条件：
（MR＝）P＝MC
• 边际成本曲线由企业内部决定，与市场 条件无关
2018/11/10
2018/11/10 YU YIHONG 3
引子：为什么“份钱”不能降？
• 耐人寻味的是，无论运价和油价如何联动，实际上对 出租车公司来说都没有任何影响。到目前为止，只有 上海的出租车公司降低了一向只涨不跌的“份钱”， 即出租车的月租费。 • 有专家测算，北京市93号汽油自2003年1月1日至2006 年3月27日，共经历了11次调价，这期间出租车公司的 利润率仍呈上升趋势。这说明，在成品油价上涨的情 况下，出租车行业仍有巨大的利润空间。 • 尽管出租车公司的利润率居高不下，它们却仍可以通 过上调价格来让广大消费者和出租司机承担油价上涨 成本，这是为什么？
2018/11/10 YU YIHONG 11
市场势力的度量
• 市场势力的度量——勒纳指数
P MC L P • L＝0 P＝MC，完全竞争状态，无市 场势力； • 1> L>0 P > MC，越大表明市场势力 越强
2018/11/10 YU YIHONG 12
市场势力与价格弹性
• 企业利润最大化要求MR＝MC
2018/11/10 YU YIHONG 45
垄断的效率
Pm Pc A B C
Ec
Qm
2018/11/10 YU YIHONG
Qc
46
5.5 市场势力的政府规制
• 从企业的角度来看，市场势力意味着更 多的利润和更高的企业价值。而从社会 福利的角度、或者从政策制定者的角度 来看（如果我们认为政策制定者会寻求 集体最佳利益的话），市场势力的含义 就要复杂多了
2018/11/10
YU YIHONG
40
边际收益曲线
P
D MR
O Q
B
YU YIHONG
A
2018/11/10
41
线性需求曲线的边际收益线
• • • • P＝a－bQ R＝PQ＝aQ－bQ2 MR＝dR/dQ＝a－2bQ 与需求曲线比较，可知截距相同，斜率 为其两倍。边际收益线必然通过OA线段 的中点B点
不对称
不对称
汽车，化 工
公用事业
2018/11/10
YU YIHONG
8
实践中的度量：市场集中度
• 市场集中度——CR4=∑I=14（Si%）；或 CR8=∑I=18（Si%）；其中Si%为企业i的市 场份额(i=1，2，…，n)；且有 S1≥S2≥…≥Sn
2018/11/10
YU YIHONG
9
贝恩分类法
类 型
前四位企业市 场占有率CR4 75％以上 65％－75％ 50％－65％ 35％－50％ 85％以上 75％－85％ 45％－75％ 前八位企业市 场占有率CR8 该产业的 企业总数 40家以内 20－100家 企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极其多， 不存在集中现象
10
MR＝MC
2018/11/10 YU YIHONG 19
收益与边际收益