谈品牌研究的线索与理论架构的思考
解析品牌架构
解析品牌架构当企业完成了品牌定位后，一个需要解决的关键问题就摆在了决策者的面前：应该如何合理规划品牌架构以确保清晰、统一、协调、平衡的展现品牌的形象。
为什么会产生品牌架构问题在参与企业的咨询过程中，我们发现，国内不少企业已经初具品牌意识，但是对整体品牌架构方面考虑的相对较少，往往是事后才意识到需要采取补救措施，但是，这种事后的补救往往耗费企业更多的资源与精力。
通常，品牌架构问题可以归结为三类：1.企业销售策略带来的品牌架构问题。
企业产品上市初期，为了扩大销售，在知名度相对较低的情况下，使用多个独立品牌来扩大销售，提高市场占有率，但是，随着市场地位的提升，面临着如何将这些零散品牌加以整合的问题；2.企业业务或资本扩张带来的品牌架构问题。
当企业的业务拓展到不同的行业、不同的地区（或国家），或者通过资本运作手段收购或并购其他企业，均会带来相关品牌架构重新设计、规划、整合的问题。
3.产品线延伸、市场竞争环境变化带来的品牌架构问题。
当企业的产品线进行延伸，或者外部市场环境在短期内发生变化，会对企业的品牌架构形成影响。
一般规律是，如果企业没有在行业中占据绝对的优势地位，或者缺乏足够的资源，或行业市场化进程加快导致竞争日趋激烈，均会考虑使用单一品牌或子品牌策略来规划品牌架构。
合理的品牌架构有助于实现企业品牌策略的两个重要目标：平衡品牌资产和通过在不同环境中传播品牌以实现品牌协调与增值。
从这一点而言，品牌架构的问题就显得极其重要了。
品牌架构解决什么问题通常，品牌可以分为三个不同的层面：企业品牌、事业领域品牌与产品或服务品牌。
这三种不同层次的品牌共同服务于企业形象提升与股东权益创造这一基本目标。
但是，是否能够建立清晰的品牌架构并步调一致地传达核心品牌信息是关键问题所在。
以索尼为例，我们可以清晰看出这三个层次的品牌关系。
索尼是一家业务与产品多元化的集团公司，整体业务涉及家电、电脑、游戏、娱乐等多个行业，在索尼的品牌架构图中，索尼是主要的企业品牌，在索尼公司不同的事业领域，包括随身听、电视机、个人轻便计算机和游戏机方面，在各个不同的事业领域，索尼都采取品牌托权的形式以协助进行该领域的拓展，如索尼Walkman、索尼Playstation、索尼Vaio与索尼Trintron。
如何进行品牌战略研究
如何进行品牌战略研究品牌战略研究是企业经营中非常重要的一个环节。
在当今竞争激烈的市场中，建立和维护一个良好的品牌形象是企业实现成功的关键因素之一。
正确地进行品牌战略研究，可以让企业提高自身品牌竞争力，实现长期可持续发展。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略研究的基础。
企业需要明确自身品牌的定位，即是要做全品类领域的品牌，还是要聚焦在某个细分领域。
同时，还需要确定品牌的声音和面向的受众，即品牌定位的目标客户群体。
明确的品牌定位可以让企业根据不同群体的需求和偏好，精准地传递品牌信息，提升品牌认知度和美誉度。
二、分析品牌竞争环境品牌竞争环境包括消费者、市场、竞争对手等多个方面。
企业需要对品牌所处的市场和行业现状进行全面调研，了解市场需求和消费者行为，以及竞争对手的优势和劣势。
准确的品牌竞争环境分析可以帮助企业制定有效的品牌策略，发掘市场机会，规避竞争风险，提高品牌影响力和市场份额。
三、制定品牌策略根据品牌定位和竞争环境分析，企业需要制定符合自身实际情况的品牌策略。
品牌策略包括品牌形象、品牌声音、品牌定位、品牌传播等多个方面。
企业需要依据自身情况进行选择，选取合适的品牌策略，并进行适当的调整。
制定明确的品牌策略可以让企业建立有识别性的品牌形象，形成独特的品牌风格。
四、实施品牌执行计划制定好品牌策略之后，企业需要在实施过程中进行不断调整和完善。
品牌执行计划需要考虑品牌传播渠道、推广方式、传播效果等多个方面。
同时，需要保持品牌形象的一致性和可识别性，使消费者得以深度认知和信任品牌。
在实施品牌执行计划时，企业需要注意品牌形象、品牌声音、品牌定位等多个方面的一致性，以及传播效果的监测和评估。
五、落实品牌管理品牌的维护和管理是品牌战略研究的重要环节。
企业需要建立专业的品牌管理团队，对品牌形象、品牌声音、品牌传播等多个方面进行全面监测和管理。
同时，需要及时做出品牌调整，以保证品牌形象和声音始终符合市场需求和消费者期望。
品牌建设框架体系 -回复
品牌建设框架体系-回复品牌建设框架体系- 为企业成功打造强大品牌的关键步骤品牌建设是企业在市场竞争中脱颖而出的关键环节。
一个成功的品牌能够帮助企业巩固市场地位、提高竞争力，从而创造更大的商业价值。
但要打造一个强大的品牌并不是一件容易的事情。
在这篇文章中，我将为您介绍一个完整的品牌建设框架体系，具体说明每个步骤的重要性和应该采取的行动。
第一步：品牌定位和目标市场分析品牌定位是建立在对目标市场的深入分析和了解的基础上的。
企业需要准确定位自身在市场中的位置，并明确品牌的核心竞争优势。
在进行品牌定位时，企业需要考虑自身产品或服务特点、目标客户群体、市场需求等因素。
同时，对竞争对手的分析也是品牌定位的关键环节，企业需要了解竞争对手的品牌定位、市场占有率以及他们的优势和劣势，以便寻找自身在市场中的差异化竞争点。
第二步：品牌价值观和理念建设一个强大的品牌应该有独特的价值观和理念，这将有助于企业树立自己的形象和信誉。
企业应该明确自己的核心价值观和品牌理念，并将其贯穿于企业文化和各个环节中。
此外，企业还应与员工、客户和供应商共享相同的价值观和理念，以形成一种共同的认知和合作模式，从而为品牌打造奠定坚实基础。
第三步：品牌识别系统设计品牌识别系统是品牌在市场中传达自己形象和信息的重要工具。
企业需要设计一个独特的、一致的品牌识别系统，包括标志、标语、字体、颜色等元素，以便消费者可以迅速识别和记忆品牌。
品牌识别系统应该与品牌定位和理念相一致，并符合目标市场的偏好和需求。
此外，企业还应制定品牌管理手册，明确品牌识别系统的使用规范，确保其在市场中得到正确和一致的呈现。
第四步：品牌沟通和推广策略制定品牌沟通和推广策略是品牌建设的重要环节。
企业需要确定适合自身品牌的沟通渠道和推广策略，并制定相应的计划和目标。
根据目标市场特点和需求，企业可以选择在传统媒体、社交媒体、互联网等多个平台上进行品牌宣传和推广。
在制定品牌沟通和推广策略时，企业还应考虑与目标客户群体进行有效互动的方式，以便建立更紧密的品牌关系和促进口碑传播。
品牌学的理论框架和研究思路
品牌学的理论框架和研究思路周云李兴稼（北京农学院 北京 102206）摘要：自上世纪九十年代的品牌关系理论之后，品牌理论的发展一直是围绕着品牌关系的概念展开的，虽然又大量的研究成果出现，但都热趋于概念的翻新，整个品牌理论的研究体系显得十分松散。
为此，许多曾经从事过品牌理论研究的人都认为品牌研究根本不具有学术性，品牌研究只能作为一项作为管理现象在管理实践中不断深化。
为品牌科学的健康发展，有必要对品牌科学进行学科的构建，理清品牌学的研究思路和搭建完整的品牌学理论框架。
关键词：品牌学理论框架研究思路一、品牌学综述品牌一直被视为组织获取竞争优势的重要工具而备受工商企业界青睐，品牌学因此成为一门新兴的科学而广泛的受到经管学术界的关注。
但遗憾的是品牌学理论始终没有形成相对完整的研究体系，也未能形成完整的理论框架，也正因如此，发展到上世纪九十年代，自品牌关系理论之后，整个品牌学理论就一直没有大的突破，品牌理论研究也一直停留在实务型研究领域。
现在的品牌学理论基本上都来自案例分析，其主要缺点在于研究结构的松散，其基本研究思路可以归纳为：以热点为研究起点，品牌认识的次序为研究逻辑，品牌现象为研究对象，用创新概念这样的方法和途径，解释现实品牌现象发生发展的规律，其基本研究框架就是从不同角度对品牌各种不完整的认识。
也有少量的文章对品牌学的基本结构做过简述，但都是按照现象发展层次进行的逐层剖析，所得结论大多无从证明，其过程也缺乏严谨的分析。
二、品牌学的研究领域划分品牌学是研究品牌发生机理及其运动规律的一门科学，早期发展过程是与诸多学科交叉而后逐步形成其独特理论的学科，所研究的对象是人类商业社会中的品牌现象，按照其研究对象的不同，可以划分为品牌经济学与品牌管理学两大分支。
（一）、品牌经济学1. 品牌经济学的含义对于整个社会来说，各个营销环节均可以称之为剩余价值的再分配过程，品牌当然也不例外，就其本质而言，品牌所谓创造的价值是超额利润而已，并不是真正意义上的价值创造，实现再分配的合理是品牌宏观管理研究的根本目标。
品牌结构的原理与应用
品牌结构的原理与应用在经济日益全球化的今天，品牌在企业间竞争中的地位越来越得到重视。
怎样选择适合自己的品牌结构是企业品牌战略的重要组成部分。
本文将探讨品牌结构的定义和类型，并结合实例讨论企业品牌结构的应用。
[关键字] 品牌品牌结构托权一、品牌结构的定义品牌结构是指企业的品牌组合之间的结构。
它具体规定了各品牌在企业品牌战略中的作用和地位，明确界定了企业不同品牌之间和不同产品市场背景之间的关系。
企业精心设计的品牌结构会使得各品牌分工明确，定位精准，并且品牌之间相互协调，避免目标市场重叠引起得资金浪费和内部恶性竞争。
例如著名运动品牌耐克旗下除专业运动系列外还拥有儿童品牌Nike Kids和休闲品牌Nike 360分别针对高档童装童鞋市场和高档休闲服市场，成功地占领了相应的细分市场。
在理解并选择合适的品牌结构，讨论企业各品牌之间的关系时，有三个概念的含义十分重要：托权组织，受托品牌和驱动作用。
托权组织：指的是各品牌的拥有者，多为企业组织。
托权组织往往本身就具有一定的品牌效应，如索尼等，本身就是品牌（此时，托权组织也称主品牌）；或如宝洁，为旗下众多知名品牌（汰渍，海飞丝等）的集合体。
虽然托权组织有时候也以主品牌的形式出现，但是它更主要的作用在于体现了企业的实力和文化以及其所拥有品牌的共性。
受托品牌：指承载了企业明确的市场目标，为托权组织所拥有的品牌，也称为亚品牌。
亚品牌可以是产品的型号，如奥迪的A4,A6和A8系列轿车，可以是企业主品牌的后缀，如别克赛欧轿车和别克凯越轿车，可以是完全独立的品牌，如德芙巧克力（很少有人知道德芙的托权组织）。
驱动作用：驱动作用是指品牌对消费者购买行为的决定作用，是研究消费者心理学的关键之一。
企业决定托权组织和受托品牌哪一个起主要的驱动作用直接影响企业设计和选择品牌结构。
例如：购买耐克篮球系列产品的消费者更多是冲着耐克这个牌子来的，此时托权组织起主要驱动作用；相反，对一位习惯使用汰渍洗衣粉的家庭主妇来说，汰渍是不是宝洁的产品不是那么重要。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设框架是指在企业品牌战略的指导下，通过建立一套完整的品牌体系，以达到提升品牌价值、塑造企业形象和增强市场竞争力的目标。
本文将详细介绍品牌体系建设框架的各个要素和步骤。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌的核心竞争力和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争分析，确定企业的差异化竞争优势，并明确目标受众的需求和偏好。
通过明确品牌的定位，可以为后续的品牌传播和推广提供有力的支持。
三、品牌标识和视觉系统设计品牌标识是品牌体系的核心元素之一，它是企业形象的重要组成部份。
在品牌标识设计阶段，需要考虑品牌的定位和核心价值，并通过合适的图形、色采和字体等元素来表达。
同时，还需要设计一套统一的视觉系统，包括品牌标识的应用规范、品牌色采的运用、品牌字体的选择等，以确保品牌形象的一致性和可识别性。
四、品牌声音和语言建设品牌声音和语言是品牌体系的重要组成部份，它们能够通过声音和语言的表达来传递品牌的个性和价值观。
在品牌声音和语言建设阶段，需要确定品牌的声音特征，例如音乐、声效等，以及品牌的语言风格和口吻。
通过统一的声音和语言表达，可以增强品牌的辨识度和亲和力。
五、品牌传播和推广品牌传播和推广是品牌体系建设的重要环节，它能够将品牌形象和价值观传递给目标受众，并引起他们的认同和购买欲望。
在品牌传播和推广阶段，需要制定一套全面的传播策略，包括线上线下媒体的选择、广告创意的设计、公关活动的组织等。
同时，还需要建立一套有效的品牌监测机制，以评估品牌传播效果和市场反馈。
六、品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌体系建设的持续过程，它能够保持品牌形象的稳定和一致性。
在品牌管理和维护阶段，需要建立一套完善的品牌管理制度，包括品牌守则的制定、品牌培训的开展、品牌危机处理的预案等。
同时，还需要定期进行品牌价值评估和市场调研，以及与目标受众的互动和沟通，以不断优化和提升品牌体系的效果。
品牌架构总结
品牌架构总结引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌架构对于企业的成功至关重要。
品牌架构是企业品牌战略的基石，它涉及到品牌的定位、品牌层级、子品牌的划分，以及品牌与产品的关系等方面。
良好的品牌架构可以帮助企业提升品牌价值、凸显核心竞争力，有效推动品牌传播与市场营销活动。
本文将对品牌架构的重要性进行总结，并提出一些建议。
品牌架构的重要性为什么品牌架构如此重要？首先，品牌架构有助于建立品牌的认知和形象。
通过明确的品牌层级和子品牌划分，消费者可以更好地理解企业的整体品牌定位，并根据自己的需求选择最合适的产品。
其次，品牌架构可以提高品牌的影响力和传播效果。
一个清晰、简洁的品牌架构可以帮助企业减少市场混乱，提高品牌的可辨识度，从而更容易吸引目标消费者，并传递出更有力的品牌信息。
最后，合理的品牌架构可以帮助企业实现资源的最优利用。
通过明确品牌层级和产品组合，企业可以更好地管理资源，避免资源的浪费和冗余。
品牌架构的要素一个完整的品牌架构主要包括品牌定位、品牌层级和子品牌的划分，以及品牌与产品的关系。
品牌定位品牌定位是品牌架构的基础，它决定了品牌的核心价值和定位策略。
一个好的品牌定位可以帮助企业与竞争对手区分开来，凸显核心竞争力，同时满足目标消费者的需求。
品牌层级品牌层级指的是品牌的不同层次，例如公司品牌、产品品牌、子品牌等。
品牌层级的设计需要根据企业的发展战略和市场需求来确定。
一般来说，公司品牌应该是最顶层的品牌，代表企业的整体形象和价值观。
产品品牌则代表具体的产品系列，可以根据不同的市场需求进行细分。
子品牌划分子品牌划分是品牌架构中的重要环节，它决定了不同子品牌的定位和发展方向。
子品牌可以根据产品特性、目标群体、市场定位等进行划分。
一个好的子品牌划分可以帮助企业扩大市场份额，满足不同消费者的需求，同时减少品牌冲突和混乱。
品牌与产品的关系品牌与产品的关系是品牌架构中的关键要素。
一个好的品牌架构应该能够清晰地体现品牌与产品之间的关系，包括品牌与产品的一致性和连贯性。
品牌建构方案
品牌建构方案品牌建构是企业发展的关键性要素之一，它不仅仅是企业的名称、标志和外观，它还包括企业的文化、理念和服务。
一个好的品牌建构方案不仅能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，更能够提高企业的竞争力和市场占有率。
本文将从以下几个方面来探讨如何建构一个好的品牌。
品牌定位与目标人群品牌建构的第一步是确定品牌的定位和目标人群。
企业应该清楚地知道自己希望成为什么样的品牌，并将目标人群明确定位。
这一过程需要考虑到市场环境、客户需求、竞争对手情况等因素，并且需要有系统化的市场调研和分析。
定位要清晰明了、独特而又可信。
品牌理念和文化品牌建构要建立在企业理念和文化的基础之上，品牌理念和文化应当是企业的灵魂和核心竞争力。
品牌建构方案需要明确品牌的核心价值和独特性，彰显企业的文化，以及与品牌定位和目标人群相适应。
品牌名称、标志和外观设计品牌名称、标志和外观设计是企业的象征和代表，是品牌建构中最直观的表现。
好的品牌名称、标志和外观设计能够给人留下深刻的印象，并创造出专属于企业的独特形象。
品牌名称应该是易于记忆，独一无二、具有较高辨识度的。
标志和外观设计应该与品牌定位和理念相一致，视觉效果突出。
品牌传播与营销策略品牌建构的最终目的是将品牌形象深入人心，为企业带来持续的商业回报。
企业需要通过多种渠道进行品牌传播和营销，包括线上渠道和线下渠道。
在线上渠道方面，企业可以通过各种社交媒体平台、电子商务平台等方式进行品牌推广；而在线下渠道方面，企业可以利用各种宣传活动、展览会等方式在现实场景中营销。
品牌保护和管理企业品牌建构不是一时的活动，而是一个长期的过程。
因此，企业需要进行合法的品牌保护和管理，以确保自己的品牌不会被抄袭或滥用。
企业需要建立完善的品牌保护体系，包括品牌注册和维护等方面，并定期审查和更新品牌保护措施，以保护企业的知识产权和商业利益。
总结品牌建构方案的制订是一个长期、系统的过程。
企业需要清楚地认识到品牌对于企业经营的重要性，并对品牌的各个方面作出细致的考量和规划。
品牌逻辑总结分析报告
品牌逻辑总结分析报告品牌逻辑总结分析报告品牌逻辑是指品牌的核心理念和逻辑框架，即企业通过品牌传递给消费者的核心价值观和核心竞争力。
一个好的品牌逻辑可以建立品牌的独特性和竞争优势，加强品牌知名度和认知度，提高品牌忠诚度和竞争力。
本报告通过对某个品牌的分析与总结，总结出该品牌的品牌逻辑。
首先，该品牌的定位非常清晰，并且与目标消费者的需求高度契合。
该品牌以提供高品质的产品和服务为主要目标，通过不断创新和研发，推出符合消费者需求的产品。
与此同时，该品牌还注重环境保护和社会责任，积极参与公益事业。
这种定位不仅满足了消费者对高品质产品和服务的需求，还符合现代消费者对企业社会责任感的要求，增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。
其次，该品牌的品牌传播非常成功。
通过有效的品牌传播方式和渠道，该品牌将自己的核心价值观和竞争优势传达给消费者。
品牌的形象和口碑得到了广泛宣传和认可，使得消费者对该品牌产生了积极的认知和印象。
此外，该品牌还与一些知名人士和明星合作推广，提高了品牌的知名度和影响力。
再次，该品牌的品牌延伸策略非常成功。
通过不断拓展产品线，该品牌实现了产品的差异化竞争。
同时，该品牌还发展了一系列衍生产品和联名合作，满足了消费者对多样化产品的需求，提高了品牌的影响力和市场份额。
品牌延伸还能减少市场风险，利用现有品牌知名度和市场份额，推出新产品，降低宣传和市场推广成本。
最后，该品牌还注重创新和科技应用。
通过与科研院所合作，该品牌不断引入新技术和创新产品。
这种改革和创新能够满足消费者对新鲜和独特产品的需求，提高品牌的竞争力和市场占有率。
品牌的科技创新还能提高产品的品质和性能，增加产品的附加值，在市场竞争中占据有利地位。
综上所述，该品牌的品牌逻辑可以总结为清晰的品牌定位、成功的品牌传播、巧妙的品牌延伸和创新的科技应用。
这种品牌逻辑的成功实践使得该品牌在市场竞争中占据了有利地位，赢得了消费者的认可和喜爱。
服装企业品牌架构分析报告
服装企业品牌架构分析报告引言服装行业是一个竞争激烈的市场，品牌架构对于企业的发展和成功至关重要。
本篇报告旨在分析服装企业品牌架构，并探讨其对企业战略的影响。
品牌架构的定义与重要性品牌架构是指一个企业所拥有的不同品牌之间的关系和组织结构。
良好的品牌架构能够提供明确的品牌定位，使企业的多个品牌形成有机的整体，实现全面的市场覆盖。
品牌架构的重要性品牌架构对企业发展至关重要，主要体现在以下几个方面：1. 市场差异化：不同品牌可以专注于不同的市场细分，满足消费者的多样化需求。
2. 市场覆盖：通过合理的品牌架构，企业可以覆盖更广阔的市场，达到更多的顾客群体。
3. 品牌价值最大化：通过品牌架构的管理，企业可以最大化地利用品牌资源，提高品牌价值和竞争力。
4. 生产效益提升：通过品牌架构的优化，企业可以实现资源的统一配置，提高生产效益和经济效益。
品牌架构的类型与案例分析单一品牌架构单一品牌架构是指企业只拥有一个品牌，其所有产品都以该品牌出售。
这种架构适合于企业规模较小，产品线相对简单的情况。
例如，纯牛仔服装公司专注于生产和销售牛仔裤，所有产品都以"纯牛仔"品牌命名。
多品牌架构多品牌架构是指企业拥有多个品牌，每个品牌都有其独立的定位和产品线。
这种架构适用于企业规模较大，产品多样化的情况。
例如，国际时装集团拥有多个品牌，如Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等，每个品牌都有自己独特的风格和目标市场。
子品牌架构子品牌架构是指企业在母品牌下创立多个子品牌，每个子品牌都有自己的市场定位和产品线。
这种架构适用于企业旗下产品众多，市场需求多样化的情况。
例如，耐克公司拥有多个子品牌，如Air Jordan、Converse、Hurley等，每个子品牌都有自己的独特特点，满足不同顾客群体的需求。
多层次品牌架构多层次品牌架构是指企业通过不同层次的品牌组合来满足市场的不同需求。
例如，宝洁公司拥有多个品牌，如洁厕灵、沙宣、汰渍等，通过不同品牌的组合，满足不同消费者在清洁、美容、洗涤等方面的需求。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设框架是指在企业战略指导下，通过系统性的方法和步骤，构建一个完整、一致且有力的品牌体系，以提升企业品牌价值和市场竞争力。
本文将从品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌形象和品牌体验五个方面，详细介绍品牌体系建设框架的内容和步骤。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌在市场中的定位和差异化竞争策略。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争分析，确定目标市场和目标消费者群体，明确品牌的核心竞争优势和独特的品牌价值主张。
通过明确品牌的目标定位，可以为后续的品牌建设工作提供指导。
三、品牌标识品牌标识是品牌体系中的核心要素之一，它是企业在市场中的视觉代表。
在品牌标识设计阶段，需要考虑品牌的核心价值、品牌定位和目标消费者的需求。
品牌标识应该简洁、易识别、易记忆，并与品牌的定位和形象相一致。
在设计品牌标识时，可以考虑使用特定的颜色、字体和图形元素，以增强品牌的辨识度和个性。
四、品牌声音品牌声音是指品牌在传播过程中所使用的语言风格和声音元素。
品牌声音的选择应该与品牌的定位和目标消费者的特点相匹配。
在确定品牌声音时，可以考虑品牌的口号、广告词和品牌故事等元素。
通过统一的品牌声音，可以增强品牌的一致性和认知度，提升品牌在消费者心中的形象和价值。
五、品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中所形成的整体印象和认知。
在品牌形象建设阶段，需要通过多种渠道和方式进行品牌宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过广告、公关活动、社交媒体和赞助活动等手段，塑造品牌的形象和故事，与消费者建立情感连接。
同时，要确保品牌形象与品牌的定位和价值主张相一致，以增强品牌的信任度和忠诚度。
六、品牌体验品牌体验是消费者在购买和使用产品或服务过程中所获得的感受和体验。
在品牌体验建设阶段，需要关注产品或服务的质量、设计、交付和售后服务等方面。
通过提供出色的品牌体验，可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
可以通过培训员工、优化流程、改进服务等方式，提升品牌的体验价值，与消费者建立长期的合作关系。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升品牌价值和影响力的重要手段。
本文将介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌核心要素、品牌传播渠道和品牌管理。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
在确定品牌定位时，需要考虑以下几个因素：1. 目标市场：确定品牌目标受众的特征、需求和偏好，以便精准定位。
2. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位和优势，找到差异化的定位点。
3. 品牌识别度：评估品牌在目标市场中的知名度和认可度，确定品牌定位的可行性。
三、品牌核心要素品牌核心要素是品牌体系建设中的重要组成部分，它们包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌形象。
1. 品牌名称：品牌名称应简洁、易记、与品牌定位相符，并且能够在目标市场中产生积极的联想。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，应具有独特性和辨识度，能够传递品牌的核心价值和形象。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，应简洁明了、有力感人，能够概括品牌的核心竞争优势。
4. 品牌形象：品牌形象是通过品牌名称、品牌标志和品牌口号等要素所传递的整体形象，应与品牌定位一致。
四、品牌传播渠道品牌传播渠道是将品牌信息传递给目标市场的途径和方式，包括线上渠道和线下渠道。
1. 线上渠道：通过互联网平台、社交媒体、电子邮件等方式传播品牌信息，可以实现广泛覆盖和精准定向。
2. 线下渠道：通过广告、公关活动、展览会等方式传播品牌信息，可以与目标受众面对面交流，增强品牌的亲和力。
五、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的关键环节，它包括品牌监测、品牌保护和品牌升级。
1. 品牌监测：定期进行品牌形象和知名度的调研，收集消费者反馈和市场动态，及时调整品牌策略。
2. 品牌保护：注册品牌商标，维护品牌声誉，防止恶意侵权和虚假宣传，保护品牌权益。
3. 品牌升级：根据市场需求和竞争环境的变化，及时进行品牌形象和定位的调整，保持品牌的竞争力。
品牌构建要素分析方案
品牌构建要素分析方案一、引言在当今竞争激烈的市场环境下，品牌构建成为企业取得竞争优势的重要方式之一。
品牌构建是通过塑造企业独特的形象和价值观，吸引消费者并建立忠诚度，从而提高企业的知名度和市场份额。
本文将分析品牌构建的关键要素，提出相应的分析方案，帮助企业在品牌构建过程中更好地把握机会。
二、品牌定位品牌定位是品牌构建的基础，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
在进行品牌定位时，需要考虑以下要素：1. 目标市场确定品牌所要面向的目标市场是品牌定位的第一步。
目标市场可以根据不同的因素进行划分，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过明确目标市场，品牌可以更好地了解消费者需求并针对性地进行营销活动。
2. 竞争对手分析竞争对手的品牌定位是品牌定位的关键。
要了解竞争对手的目标市场、产品特点和价格策略，从而找到自己的差异化竞争优势。
3. 品牌核心价值品牌核心价值是品牌定位的核心要素。
企业需要明确自己的核心竞争优势，并将其转化为品牌核心价值，以区别于竞争对手。
核心价值可以是产品的功能特点、品质保证、服务水平等。
4. 品牌形象品牌形象是品牌的外在表现，包括品牌名称、标志、口号、包装等。
品牌形象与品牌定位相辅相成，它能够直观地传达品牌的核心价值和独特性。
三、品牌传播品牌传播是品牌构建的关键环节，它通过有效的传播手段将品牌形象和核心价值传递给目标消费者。
在进行品牌传播时，需要考虑以下要素：1. 传播渠道选择恰当的传播渠道是品牌传播的关键。
可以通过传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、电子邮件、网站）进行品牌传播。
对于不同的目标市场，需要选择适合的传播渠道。
2. 内容创意品牌传播的内容创意是吸引消费者关注的重要因素。
内容创意要符合品牌定位和品牌形象，能够引起消费者的共鸣，并通过有效的情感表达传递品牌核心价值。
3. 品牌故事品牌故事是品牌传播的一种有效手段。
通过讲述品牌背后的故事和价值观，可以增加消费者对品牌的认同感和好感度，从而提升品牌忠诚度。
品牌课题建设思路方案
品牌课题建设思路方案品牌课题建设是企业发展过程中非常重要的一环，它可以帮助企业明确发展方向，提升企业品牌知名度和美誉度，塑造企业良好的形象，为企业的长期发展打下坚实的基础。
本文将探讨品牌课题建设的思路方案，帮助企业树立正确的理念，实现品牌的长足发展。
1. 品牌定位品牌定位是品牌课题建设的基础，是企业实现品牌战略的第一步。
品牌定位需要确定企业的定位目标、核心竞争力，分析与竞争对手之间的差异，以及针对目标消费者的需求和心理进行市场定位。
通过明确品牌定位，企业可以准确把握市场需求，找到自己的核心优势，实现精准营销。
2. 品牌理念品牌理念是企业的核心价值观和使命，是品牌课题建设的灵魂。
品牌理念需要突出企业的文化内涵和特色魅力，真实反映企业的形象和风范。
品牌理念需要贴合企业的实际情况，考虑市场变化和消费者的需求，具有长远的发展价值。
通过清晰的品牌理念，企业可以树立良好的品牌形象，塑造品牌诚信和品牌形象。
3. 品牌形象设计品牌形象设计是品牌课题建设的重要环节，它包括企业的标志、口号、色彩、形象等方面。
品牌形象设计需要突出企业的特点，体现企业的核心价值和文化内涵。
品牌形象设计需要符合市场的需求和趋势，以及消费者的心理和需求。
通过优秀的品牌形象设计，企业可以提升品牌的价值和美誉度，赢得消费者的信任和支持。
4. 品牌营销策略品牌营销策略是品牌课题建设的高效手段，它可以帮助企业实现品牌价值的挖掘和推广。
品牌营销策略包括市场营销、广告营销、网络营销、零售营销等方面。
品牌营销策略需要符合企业的实际情况，选择适当的营销手段，利用先进的营销技术，以及运用创意和策略，实现品牌的成功推广。
结语品牌课题建设是企业长远发展的重要环节，在市场竞争中发挥着关键作用。
企业应该依据实际情况，确立正确的品牌定位和品牌理念，设计出独具特色的品牌形象，以及制定出符合市场需求的品牌营销策略。
通过不断完善品牌课题建设，企业可以实现品牌的信誉和价值的提升，为企业的长远发展奠定坚实的基础。
品牌调研思路
品牌调研思路品牌调研是一个系统性、多维度的方法，用于收集、分析和解读关于品牌及其目标市场的信息。
以下是进行品牌调研的基本思路：1.定义研究目标：首先需要明确品牌调研的目标。
是为了了解市场份额、消费者行为、品牌形象，还是其他相关目标。
目标定义将直接影响研究方法和数据分析的侧重点。
2.收集二手数据：在开始调研之前，利用互联网、数据库、行业报告等渠道收集已有的二手数据。
这些数据可以为研究提供宏观背景和历史趋势，有助于更深入地理解品牌市场环境。
3.制定调查问卷或指导语：根据研究目标，设计针对消费者的调查问卷或指导语。
问卷或指导语应围绕品牌认知、消费者行为、态度和满意度等方面展开，以获取关于品牌形象、市场份额、消费者需求和痛点的具体信息。
4.样本选择与数据收集：确定目标受众群体，如按年龄、性别、地理位置、收入等进行划分。
然后，通过线上或线下的方式收集数据，如通过社交媒体、电子邮件、短信、电话等途径邀请目标受众参与调查。
对于特殊群体，如VIP客户或企业合作伙伴，可采用个别访谈的方式以获取更详细的反馈。
5.数据清洗与整理：对收集到的数据进行清洗和整理，去除无效和错误数据，确保数据的质量和可靠性。
这一步骤对于后续的数据分析至关重要。
6.数据分析：利用统计软件或数据分析工具，对收集到的数据进行深入分析。
这包括描述性统计（如平均值、标准差等）和探索性数据分析（如因子分析、聚类分析等），以揭示数据中的模式、趋势和关联性。
7.结果解释与报告：将分析结果转化为易于理解的文字描述，并结合图表和图像进行展示。
报告应包括研究背景、方法、结果和结论等部分，以便决策者能够快速了解并做出判断。
8.制定建议：基于分析结果，为品牌制定有针对性的建议。
这些建议可以包括产品改进、营销策略调整、渠道拓展等方面。
同时，为确保建议的实施效果，还需要制定相应的行动计划。
9.跟踪与评估：品牌调研并非一次性任务，而是需要持续进行。
定期对品牌市场表现进行跟踪和评估，以便及时调整策略并实现持续改进。
全面掌握品牌相关原理七个维度构建成功品牌-管理资料
全面掌握品牌相关原理七个维度构建成功品牌-管理资料在国际上，像可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、彪马、GE、宝洁、达能、奔驰、松下、索尼、日立等公司，都拥有著名的品牌，。
这种享誉全球的品牌，无论何种经济体制，所到之处畅行无阻，它简直就是通行证的代名词，而且为企业创造了源源不断的利润。
现在，国内大部分企业家都知道品牌的重要性，也非常渴望拥有成熟的品牌。
但是，在创造和经营品牌的道路上，一直都处于摸石头过河的阶段，很少企业能够全面掌握品牌的相关原理。
相当一部分成功的企业家，虽然创造了优秀企业和著名品牌，但基本都依凭直觉来进行品牌决策，没有系统化的思维来规划和运作品牌。
但是，随着商业文化的日益成熟和商业渗透力不断增强，品牌及其所附着的商誉已经成为全球企业最重要的核心资产，品牌经营及品牌管理也将成为企业最重要的战略业务之一。
本文，笔者将重点谈谈品牌经营要理顺的基础观点以及构建品牌的七个维度。
一、品牌经营要理顺的基础观点为数不少的国内企业里，虽然知道品牌的重要性以及品牌所能带来的源源不断的利益，但在品牌建设上，却非常原始。
笔者在《中国企业：何时不再步入品牌误区》一文中，谈了几个观点，有兴趣的朋友可以去网上查看此文。
在此，笔者再谈3个相关的观点：1、认真区分品牌和营销的区别。
营销的直接目的，是在短时间内要产生有质量的销售为基础，强调的是“量和利”。
虽然做品牌的目的同样也是要拉动销售，但它不是营销。
做品牌，不应以短期销售和赢利为目标，应该强调的日积月累和市场培育。
它属于潜移默化的方式，要做到与现实顾客和潜在顾客融为一体，致力于建立顾客对品牌的长期认知、认同和维护。
2、做推广，不是做品牌。
推广是属于现代营销最重要的基础工具之一，它以产生促销、引爆市场和拉动销量为核心任务。
虽然推广对于品牌的形成，有着功不可没的作用。
但是，推广只局限在战术层面，它的直接任务就是服务于当前的销售，可以服从于长远的战略目标，并不服务于长远战略目标的实现。
品牌诊断方法论和总体架构
为品牌把脉品牌诊断方法论和总体架构洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景(见图一)。
图一：品牌诊断三角平衡图价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。
根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。
基于三大要素表现的平衡程度，我们可以得出如下八种品牌诊断结果。
强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。
品牌价值传递的诊断在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。
1、品牌是否满足了最基本的需求。
这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。
比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。
这些诊断要素的设定对不同的产品(品牌)各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。
2、是否具有最优的性价比。
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值(消费利润)，这就是性价比。
需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。
因为消费者在评判一个产品(品牌)的性价比是否最优时，会综合考虑与产品(品牌)相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
品牌课题建设思路方案
品牌课题建设思路方案1. 背景介绍在当今市场竞争日益激烈的环境下，企业品牌的建设越来越受到重视。
一个品牌的成功离不开多方面的因素，包括公司文化、产品质量、市场营销等等。
而品牌课题建设则是企业品牌建设中的重要部分，它可以帮助企业更好地理解和把握自身的品牌优势，发现品牌存在的问题和改进方向，从而实现品牌的长期稳定发展。
2. 品牌课题建设的基本原理品牌课题建设是一个系统工程，它包含了多个方面的内容，从企业文化、产品设计到销售渠道和客户服务等都需要被考虑到。
其基本原理包括：2.1 客户需求品牌建设的核心需要围绕客户需求展开，即从客户的角度出发，了解客户的需求和期望，并在品牌的策略和营销中发掘出满足客户需求的切入点。
对客户需求的深入研究可以为企业提供更准确、有效的品牌解决方案，同时也可以为企业带来更广阔的市场空间。
2.2 品牌价值品牌建设也需要有独特的、具有较高附加值的产品、服务和品牌形象等核心要素，比如高品质、环保、创新等。
如果企业要想在行业中脱颖而出，就需要不断强化品牌的价值和差异性。
2.3 实力突出品牌建设同样需要重视企业的实力，包括技术、品质、人才、管理等方面。
这些都是品牌声誉的重要基础，企业需要认真对待，通过多种方式不断强化。
2.4 建立口碑好的口碑是品牌建设的重要资源之一，它是企业的形象、业绩和信誉的重要保障。
对于如何建立和维护好的口碑，企业应该积极探索和实践。
2.5 品牌落地品牌建设不仅仅只是在谈论中存在的，更需要在实际操作中体现。
因此，品牌落地至关重要。
企业需要制定科学合理的品牌策略，围绕品牌形象、产品质量、市场营销等方面建立完整的品牌体系，同时注重对销售人员的培训，建立完善的售后服务系统，持续提高客户满意度。
3. 品牌课题建设方法企业在进行品牌课题建设之前，应该先认真梳理和理解自身的品牌优势和存在的问题。
在此基础上，可以选择以下几种方法进行品牌课题建设。
3.1 访谈法访谈法是品牌建设的常用方法之一，主要是通过与客户、渠道和内部人员等进行深入交流，了解各方对于品牌存在的问题和建设方向的看法，并结合企业的市场情况，制定出科学、理性的品牌建设方案。
品牌部 架构 -回复
品牌部架构-回复品牌部架构- 创建品牌影响力的关键引言:在一个竞争激烈的商业环境中，品牌影响力成为企业脱颖而出的关键因素。
品牌部是一个负责策划、管理和推广品牌的重要部门。
本文将探讨品牌部的架构，并重点关注如何通过有效的品牌管理策略来提高品牌的影响力和价值。
一、品牌部的职能与目标品牌部的职能是管理和塑造企业的品牌形象。
其目标是通过提高品牌的知名度、认可度和忠诚度，增加公司销售和利润，赢得竞争优势。
品牌部需要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，制定品牌推广策略，并与其他部门合作，确保品牌形象的一致性。
二、品牌部的架构与组成品牌部的架构可以根据企业的规模和需求而有所不同，但通常包括以下核心职能:1. 品牌战略与规划：负责制定和执行公司的品牌战略，包括品牌定位、差异化和传播策略。
2. 市场调研与分析：负责调查市场环境，了解目标受众的需求和竞争对手的情况，提供数据支持和决策参考。
3. 创意与设计：负责创造和管理品牌的视觉和声音元素，包括标志、广告、包装等，以确保品牌形象的一致性和识别度。
4. 品牌传播与推广：负责制定和执行品牌推广策略，包括广告、宣传、促销活动等，以增加品牌知名度和认可度。
5. 品牌管理与保护：负责监测和保护品牌的声誉和形象，包括危机管理、公关活动和社交媒体管理等。
三、品牌管理策略的关键要素为了提高品牌的影响力和价值，品牌部需要采取一系列有效的管理策略。
以下是一些关键要素:1. 品牌定位和差异化：确定品牌的定位和差异化优势，找到与目标受众的联系点，突出自身独特的价值提议。
2. 一致的品牌形象：确保品牌在不同渠道和媒体上的一致性，构建稳定和可识别的品牌形象。
3. 故事讲述和情感共鸣：通过品牌故事和情感共鸣来吸引和留住目标受众的关注和忠诚度。
4. 多渠道的品牌传播：利用各种媒体和渠道，包括广告、社交媒体、公关活动等，提高品牌的曝光度和影响力。
5. 用户参与和品牌体验：与用户建立互动，通过积极参与和品牌体验来增加用户的忠诚度和口碑传播。
品牌调研报告的编写指导与分析框架
品牌调研报告的编写指导与分析框架引言：品牌调研报告是对一个品牌的全面评估和分析的重要工具，它为企业决策提供重要的依据。
但是，编写一份有效的品牌调研报告并不简单，需要掌握一定的方法和技巧。
本文将分享一些品牌调研报告的编写指导和分析框架，帮助读者更好地理解和应用。
一、品牌背景和发展历程1.1 品牌起源和发展背景在这一部分，我们介绍品牌的起源和发展背景，包括品牌的创始人、创始时期的市场环境和竞争对手等。
可以通过搜集相关的历史资料和采访公司内部人员来获取这些信息。
1.2 品牌发展历程和重要里程碑在这一部分，我们介绍品牌的发展历程和重要里程碑。
可以按照时间顺序列出品牌的重要事件和成就，并加以分析和评价。
同时，要注意关注品牌在不同阶段的市场表现和策略调整。
二、品牌识别与定位2.1 品牌识别元素在这一部分，我们分析品牌的识别元素，包括标志、标识、商标、口号等。
要评估这些元素的设计是否与品牌形象相符，并且是否具有辨识度和记忆性。
2.2 品牌定位策略在这一部分，我们讨论品牌的定位策略，包括目标市场、目标消费者、差异化优势等。
要分析品牌在目标市场中的定位是否准确有效，是否能满足目标消费者的需求和期望。
三、品牌形象和价值观3.1 品牌形象的构成要素在这一部分，我们分析品牌形象的构成要素，包括品牌的外观、声音、文字、色彩等。
要评估这些要素是否与品牌的定位和目标市场相符，并且是否能够传达品牌的价值和理念。
3.2 品牌价值观在这一部分，我们研究品牌的核心价值观和价值主张，包括品牌所代表的价值观念、社会责任和文化价值等。
要分析品牌的价值观对于目标消费者的吸引力和影响力。
四、品牌实力和竞争态势4.1 品牌影响力和知名度在这一部分，我们评估品牌的影响力和知名度，包括品牌在市场中的占有率、口碑、媒体曝光度等。
可以通过市场调研和数据分析来获取这些信息。
4.2 品牌竞争对手分析在这一部分，我们研究品牌的竞争对手，包括同行业内的竞争品牌和替代品牌。
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（六）品牌管理战略研究
1。 传播品牌价值的符号意义（品牌识别理论）；
2。 品牌信息渠道研究（整合营销传播理论，IMC）；
3。 品牌价值体验与品牌价值增值研究（体验营销理论）；
4。 品牌资产构成要素研究；
5。 品牌发展的展望（目标、价值观、组织文化等内外关系平衡理论）研究。 三、品牌理论研究的新取向——个性价值品牌理论
个性价值品牌理论的基本观点是：21世纪ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ消费者将被过多的信息所淹没。这就要求采用一种新的品牌创建方式，提高创建品牌形象的信息资料的质量，而不是单纯地增加信息的数量，从而增强消费者对品牌的认知。品牌建设则要求有效地传播品牌的关键特点，并创造非常强大的联想。
随着更多的消费者进入后现代社会，人们需要更多的经过加工塑造的令人愉快兴奋的模仿榜样，而不是没有吸引力的现实写照。因此，打造强有吸引力的品牌形象，强化品牌在精神与情感上逃避现实的轻松与欢乐的价值，可能是后现代时期的品牌建设更加重要的内容。
2。 1992年起由英国国际品牌咨询公司——英特品牌集团（Interbrand’s Group）排出全世界最具价值的品牌排行榜表。
这两件大事表明了国际社会对各国创建品牌的重视。可以说，对品牌理论的研究也从此越来越受到人们的关注。自上世纪90年代以来，品牌理论研究日益受到西方管理学研究的重视。从总体上讲，自上世纪50年代到现在，国外品牌理论的研究主要有两大取向：
阶梯询问方法有三个步骤：
第一步是了解消费者对某种品牌产品特性的看法（attributes）；
第二步是了解消费者对消费这种品牌产品结果的看法（consequences）；
第三步是了解消费者的价值观（values）。
以往人们认知品牌的意义主要从两个方面，一是功能性需要；二是情感性需要。面对21世纪的消费者，营销界又提出从体验性需要来认知品牌建设的意义。这一点在当今社会显得十分重要。
一、国际上两件大事引发对品牌的高度关注
众所周知，国际上对品牌理论的研究是从企业管理与营销From EMKT。com。cn界的两件大事开始的：
1。 美国《财富》杂志自1955年起开始对美国500家大公司进行排名，之后又于1976年开始推出国际500强工业公司排名，1990年起将两者合并排名并发布全球500强工业公司和500强服务业公司的排名榜。
1。 从会计学或心理学理论角度单科性研究品牌理论，有关理论对认知品牌的某些问题至今仍有一定的意义。
2。 从符号学（价值符号）角度研究品牌理论，有关理论对品牌要素选择与设计有一定的意义。
国际品牌理论界普遍认为上述两种研究取向存在的主要问题是：
1。 缺乏多学科整合研究方式，如从经济学、传播学、心理学以及会计学等相关学科理论知识综合研究品牌理论。
3。 品牌定位的过程与策略。
（三）品牌关系和品牌形象的研究
1。 品牌关系的内涵与特点；
2。 品牌形象的内涵与特点；
3。 品牌形象理论的消费者行为学基础；
4。 品牌形象理论模型。
（四）品牌资产的研究
1。 品牌资产不同理论观点；
2。 品牌资产的作用（品牌力）与决定品牌资产构成要素；
（一）品牌性质的认识研究
1。 品牌是一种符号与功能观点；
2。 品牌是一种象征与联想观点；
3。 品牌是一项重要的资产观点；
4。 品牌是一种定位的观点；
5。 品牌是一种关系的观点。
（二）品牌定位的研究
1。 品牌定位理论的由来与发展；
2。 品牌定位的概念与属性；
体验性的需要指消费者需要（消费产品）是为了追求感官上的愉快、体验上的多样化与在认知上的新奇刺激。其品牌建设理论主要依据是寻找多样化的理论，消费者美学理论和体验性的消费理论。它们分别从不同角度，阐明了消费中满足消费者体验性需要的重要性。体验性需要的品牌设计就是为了满足这些由个体心灵内部产生的为了追求刺激、多样化与新奇的需要。
如今品牌理论观点已进入后现代主义时期。随着信息技术的持续发展和资料库营销的出现，新一代品牌的特点是“一对一”营销的定制品牌。也就是说，21世纪的消费者正在更广泛地使用互联网络来告知他们个人的需要特点，并愿意为个性化的产品或服务支付溢价，同时企业面对这一特点要学会重新构想他们的产品制造系统、物流系统或服务支持系统，向正在发展的个性化品牌提供价值，只有这样才能赢得未来的市场。
创建个性价值品牌即符合消费者选择价值观的品牌，必须要有一套适当的方法来认知今天的消费者选择某种品牌产品的价值体系。其中美国品牌专家雷诺和古德曼（2004）的阶梯式方式较为有效。所谓阶梯式方法即用一步一步地深入询问的方法，来调查消费者对某种产品特性的认识、联想与追求，帮助企业有针对性地创建消费者所喜欢的个性品牌。
3。 品牌资产价值评估内容与方法。
（五）品牌成长阶段研究
1。 制造商和经销商主导市场阶段（标识阶段）；
2。 产品差异化营销阶段；
3。 品牌营销初级阶段（标识、传播和情感阶段）；
4。 品牌形象驱动与品牌个性阶段（形象与体验阶段）；
5。 品牌资产（消费者心理结构）驱动阶段。
改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展。目前我国的GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟。但中国仅仅是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。然而今天发达国家的重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。所以有关品牌理论与战略的研究应引起相关管理部门的高度重视。
2。 缺乏研究品牌符号意义的价值体验研究，即缺乏研究品牌与消费者之间关系互动的研究。
二、国外品牌理论研究线索与理论架构
自从美国品牌理论专家加德纳和利维（1955）发表第一篇有关品牌理论的论文以来，品牌理论研究取得了较大的进展。目前国外品牌理论研究吸收了许多不同学科领域的内容，如从心理学、社会学、人类学以及经济学等，同时原有的理性和定量研究的基础上，加大了情感和定性的研究内容，这使得品牌理论的研究更加完善。一般认为，品牌理论发展经历了品牌的简单识别、品牌系统识别和品牌的价值识别三个阶段。主要研究线索和理论研究架构如下：