app推广成功案例

app推广成功案例

【篇一：app推广成功案例】

app的营销除去技术流，就是内容流。拥有量级用户的app在内容

营销上更是显得尤为谨慎。但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些

有益的启示。

1支付宝——十年晒单运动

作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令

人瞩目。其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。

从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——

虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于

是乎就出现了这样的感叹…

“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来xx是土豪呀”、“你排名

多少”…

而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。

2滴滴专车--今天坐好一点

其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的

的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以“全力以赴的你，

今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女

猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。

接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。

围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的

背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起

了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，

创下多项营销界的记录。

3去啊——一句广告语引起的行业狂欢

阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”，而针对“去啊”发布会现场ppt上那句“去哪里不重要，重要的是…去啊”的广告语，竞品品牌“去哪儿”快速做出反应，而一场没有预料到

的品牌混战就这么开始了…

去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上，形成了颇为有趣

的一幕，在这场广告大战中，所有参与者都赢取了曝光率，可谓是

真正的共赢。

4有信免费电话---创新联合营销

2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级app俱乐部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网

罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅fm、欧

朋浏览器、掌阅ireader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的app一起联合营销。

活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题，以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素，推出了h5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过

年推广以扩大传播效应。

2月10日当天，这10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一

时间推出h5活动，预计直接覆盖用户量超10亿。

这是近期市场上最大规模app之间的营销合作案例。合作的企业不

仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级app。基于庞

大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新

的h5展现形式，以及10家app在同一时间在各大平台统一推广的

资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣

传效益。

5豌豆荚--生财有道

与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚“生财有道”。

2014年亚马逊双11“卡位战”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使

用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点，用户对活动的分享率高达15%，双11活动期间，亚马逊

手机客户端实现每日下载量5倍的增长。

一款亿级app，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，

很值得同行学习。

6前程无忧---关心粮食和蔬菜

2014年11月，前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主

评选活动，其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是，前程无忧

策划了在微信平台上晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非

常疯狂的转发，仅微信端累计阅读量超过20万。

7陌陌——洗白运动

众所周知的陌陌被称为神器，其实这个名号只是推广的手段。透过

表象，你会发现陌陌是稳稳抓住了陌生人社交的这个痛点，再加上

得力的推广，迅速积累大量的用户。但是，陌陌给自己的定位并非

一个简单的社交应用。积累一定量的用户之后，快速转型做游戏分

发平台。同时为了给自己“洗白”，陌陌可真是没少费心——头发白

没白不知道，动静真是不小。

为配合其正名海报，陌陌在社交平台推出#帮陌陌洗白白#文案征集

活动，选取50条网友创作的文案做出海报，并在社交平台扩散传播，让ugc成为陌陌洗白运动的有效内容。

8喜马拉雅fm—任性的音频老大

2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅fm用户突破1.2亿，平台上有超过700w条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1

月29日，喜马拉雅fm启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸

气醒目的说“【喜马拉雅fm】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将app开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他

社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普

通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。

喜马拉雅fm的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终

都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性!

9uc浏览器抢票帮——扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票

围绕春节抢票活动，uc浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩!

第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭

出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约p》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格

格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个

平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。

海报图系列，内涵的“uc抢票好，老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦写实，团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美，开启回家任意门。

10海尔——“变装”兄弟

海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行

头特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动，不过，俩人

的形象也真是分分钟就被网友“玩坏”，甚至有不少作品被严肃的工

作人员从活动页面直接删除。