梦敦煌时尚产品视觉创意设计策划

“梦敦煌”香水产品创意视觉概念设计策划

一、创意理念---------------------------------------------------------------

1.文化背景..................................................................................

2.文化现状..................................................................................

3.创意目的..................................................................................

二、创意方案---------------------------------------------------------------

1.概念定位..................................................................................

2.创意设计概念方案..................................................................

3.方案预期效果..........................................................................

三、方案实施---------------------------------------------------------------

1.具体方案内容..........................................................................

2.方案设计图..............................................................................

3.实物产品设计..........................................................................

四、市场互动效应（市场定位）-------------------------------------

五、创意设计意义---------------------------------------------------------

一、创意理念

1.文化背景

敦煌地处大漠戈壁,是中原通往西域的重镇。特殊的自然环境使历代绘饰于莫高窟、西千佛洞等洞窟的图案保存完好，这些图案不仅纹样丰富，色彩绚丽，而且承继关系明确，发展脉络清晰。佛教文化的介入为敦煌传统艺术带来了新的因素，使之成为中原与西域艺术交融的产物。在敦煌石窟艺术中，图案是敦煌艺术的重要组成部分，它像一条精美的纽带，把石窟的建筑、壁画、塑像联结成一个风格统一的有机整体。石窟中如果没有装饰，就不能展示其庄严与华美。敦煌石窟不仅是一座历代画库，还是当今世界上保存最丰富的一部装饰艺术的图典。

然而，敦煌莫高窟这处圣地，由于历史原因，竟成为被历史遗忘的角落，它的丰富内涵和珍贵价值长期鲜为人知。清光绪二十六年发现的藏经洞，出土了公元4至10世纪的文书、刺绣、绢画、纸画等文物，引起了学界的震惊。通过学者们的潜心研究，揭开了佛教教义的神秘面纱，更看出名目繁多的敦煌壁画是对现实世界的反射。展现在人们眼前的是一千年敦煌和河西的形象历史，是一千年内涵博大的文化，是一千年壁画和彩塑艺术的发展史。今天，当历史图像资料已经成为凤毛鳞角的时候，通过博大精深的敦煌壁画认识中国古代历史和社会显得尤为重要。敦煌石窟艺术是一门综合性艺术，石窟融合建筑、雕塑、绘画艺术于一体，内容极其丰富，表现手法在自身发展的基础上吸收、融合了外来艺术形式，构建了自成体系的中国式艺术，经过历代的继承和发展以及文化的交流融合，最终形成了展示佛教魅力的独特艺术体系，是人类的文化宝藏和精神财富，也是世界文化遗产。

敦煌文化艺术从根本上讲是视觉艺术，是以通俗易懂、生动直观的壁画和雕塑对艰涩难懂的佛教经典的阐释。历代工匠发挥想象力，创造出许多精美绝伦、意蕴深厚的造型和图案，在营造神秘、空灵氛围的同时也寄托了工匠们对佛国天界净土世界美好的向往。敦煌壁画是敦煌石窟艺术的主要组成部分，它在艺术表现形式和色彩领域方面均取得了超高的艺术成就，其特有的风格特性为当代设计提供了创作灵感和众多艺术表现形式。如今，这些意寓着友爱、和平、吉祥、智慧、勇敢的图案，代表着佛教精神理念的文化符号，逐渐走入了“寻常百姓家”。

其蕴含的深厚、丰富、美好的精神理想并没有在“日常生活审美化”的过程中黯然失色，而是在对人们精神需求的审美转向中显现出民族文化日久弥新的本真魅力和与时俱进的现实精神。

2.文化现状

敦煌文化已成为世界文化交流史上一篇最精彩的华章，为世界学术界所瞩目，为现代人类思想文化库所特别珍视。有这样两句话形容敦煌：如果你是中国人，你一定要去敦煌，因为那里有人类祖先留下的人文景观的精髓，如果你是外国人，你一定要去敦煌，因为那里有古代艺术家留下的绘画艺术瑰宝。

目前，敦煌文化在国际上已经广泛传播，但更亟待得到更加深入和广泛的传播。在全球化的背景下，进行国际传播的主要媒介除了广播、电视、报刊等大众传媒，还有手机、网络等众多的新媒介。敦煌文化通过文学载体进行传播取得了不错的效果。敦煌壁画本身就记载着许多佛教故事，例如九色鹿、象护与金象等，以敦煌壁画为素材，编写适合于不同国家文化背景的人的经典文学作品，图文并茂的讲述敦煌壁画故事，促进了敦煌文化向更大范围传播。2007 年 12 月，在加拿大滑铁卢大学孔子学院举办了主题为敦煌的文化讲座。2009 年拉罗谢尔孔子学院与巴黎中国文化中心、拉罗谢尔大学图书馆共同举办了主题“为敦煌”当地均引起不小的轰动，引发一系列对敦煌文化吸纳的热潮。近年来，“大梦敦煌”、“敦煌韵”等以敦煌文化为背景的歌舞剧目也深受大众欢迎。

伴随着时代的发展，敦煌壁画艺术也不断被应用于现代设计之中，在很多设计中都能够发现敦煌艺术元素的应用。我们提倡在现代设计中学习敦煌壁画艺术的造型元素，提取敦煌壁画的艺术表现形式，不断对敦煌壁画进行探索与挖掘，提炼出可供创作使用的造型元素及能够借鉴的艺术表现形式，从而达到对敦煌壁画艺术更好的继承和弘扬的目的。换言之，在当代文化“商业化、视觉化和全球化”的大势所趋下，将敦煌文化元素应用于当代设计中，无疑是敦煌文化艺术实现当代审美转化的一条佳径。举例来说，樊兴刚先生为敦煌宾馆设计的瓷壁画《迎宾图》，借鉴莫高窟壁画中的礼佛图，在一种热烈、欢喜的场面中让人有一种宾至如归的感觉。常沙娜先生为人民大会堂宴会厅设计的天井和民族文化宫门楣的墙饰都是利用敦煌装饰花纹的元素，有简约而灵动，典雅而庄重的视觉效果。诸