抖音直播商品分享
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Hale Waihona Puke Baidu
4.3 小店商家规范
ü 「小店规则中心」 ü 「商家违规行为管理规则」 ü 「虚假发货管理规则」 ü 「违规申诉管理规则」
• 11.11当天，服装、美妆、食品饮 料交易额为所有行业Top3
各代际人群视频播放量占比
56%
95前 （25-29岁）
28%
29%
30%
14%
00后
95后
90后
80后
*注：00后均为18岁以上
各代际人群视频点赞量占比
49%
95前 （25-29岁）
22%
27%+
31%
20%
00后
95后 90后
80后
数据来源：抖音平台，2019年11月11日
开播前添加商品
Step1:
Step2:
Step3:
Step4:
Step5:
Step6:
开播前添加商品
开播前添加商品
Step1:
Step2:
Step3:
Step4:
//
直播间功能
直播间功能
Step1:
→
Step2:
→
Step3: →
Step4:
直播间功能
直播脚本 直播间功能
常用工具
常用工具
人（有人设、能说、懂货）
货（选品、价格、赠品）
场（流量、直播间玩法）
流量来源
短视频推荐流
直播推荐流
直播广场
同城页
官方活动&话题
流量来源
预告短视频
花絮短视频
个人账号
关注页
直播前
① 流量获取
直播中
流量获取
粉丝互动目的
粉丝互动方式
达人成功案例
4.1.3 商品类目规范
4.2 直播内容规范
Ø 常见直播违规案例
双平台直播，在不同平台同时直播一个场景； 站内多账号直播同一主播、同一场景； 直播时注意画面内人物衣着，不可着装暴露； 恶意发布广告，展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易，如口 播微信号、淘宝店铺； 直播中存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为； 未成年人直播、冒充官方、非本人实名认证开播； 展示管制刀具、枪支（包括仿真枪）、毒品等违禁物品； 在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为；
染发贴纸上线
全新音乐滤镜
抖音Q1成为全球下 载量最高的iPhone
应用
尬舞机上线
分屏合拍上线
拍照上传图 片功能上线
抖音故事上线
新春红包上线
首期产品 正式上线
贴纸道具上线
4款视频特效上线
音乐、挑战活动一键分 挑战赛上线
享
抖音直播上线 原创音乐人计划
淘宝商品分享上线
9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
2016年
2017年
2018年
2019年
数据来源： Sensor Tower；抖音平台
2019年开通抖音购物车功能用户数变化
11.11开通抖音购物车功能的用户
数突破200万，相比618净增长
100%
2019年 6.18 vs 11.11 抖音购物车视频当日发布量对比
增长300%
2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
数据来源：巨量算数， 2019年2月-11月11日
2019.6.18
2019.11.11
数据来源：巨量算数
2019.11.11 抖音助力金额品类
服饰服装 美妆个护 食品饮料 日用百货
母婴 家居家装
电器 鞋靴 数码3C
数据来源：巨量算数，2019年11月11日
• 抖音11.11期间，好物发现节话题
挑战赛播放量破百亿，TOP1种草 视频播放量破亿，商品分享视频日 活跃互动用户超5000万
一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。
日活跃用户超过3.2亿 1 连续数月多次登顶国内App Store应用市场第 名
7000万
3000万+
+
泰国、日本AppStore
免费榜单第一名 1000万+
1.5亿+
2.5亿 2亿
DAU: 3.2亿
开放生态接入
晒单功能上线
视频原生可直接 使用拍摄
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
达人成功案例
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
达人成功案例
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
达人成功案例
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
直播脚引本导话术 直播间功能
4.1.1 商品分享社区规范
4.1.2 禁止分享商品类目
Ø 常见禁售商品举例
服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋； 食品类：减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类； 玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等； 医疗类：医疗器械、医美器材、任何药品相关产品（包括保健药、酒）； 高仿制品：高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类； 化妆品类： 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品； 成人用品广告； 信息类： 婚姻介绍（国内、跨国类）、公考课程、驾考规定、金融投资、 法律科普、招聘信息、微商兼职等信息；
4.3 小店商家规范
ü 「小店规则中心」 ü 「商家违规行为管理规则」 ü 「虚假发货管理规则」 ü 「违规申诉管理规则」
• 11.11当天，服装、美妆、食品饮 料交易额为所有行业Top3
各代际人群视频播放量占比
56%
95前 （25-29岁）
28%
29%
30%
14%
00后
95后
90后
80后
*注：00后均为18岁以上
各代际人群视频点赞量占比
49%
95前 （25-29岁）
22%
27%+
31%
20%
00后
95后 90后
80后
数据来源：抖音平台，2019年11月11日
开播前添加商品
Step1:
Step2:
Step3:
Step4:
Step5:
Step6:
开播前添加商品
开播前添加商品
Step1:
Step2:
Step3:
Step4:
//
直播间功能
直播间功能
Step1:
→
Step2:
→
Step3: →
Step4:
直播间功能
直播脚本 直播间功能
常用工具
常用工具
人（有人设、能说、懂货）
货（选品、价格、赠品）
场（流量、直播间玩法）
流量来源
短视频推荐流
直播推荐流
直播广场
同城页
官方活动&话题
流量来源
预告短视频
花絮短视频
个人账号
关注页
直播前
① 流量获取
直播中
流量获取
粉丝互动目的
粉丝互动方式
达人成功案例
4.1.3 商品类目规范
4.2 直播内容规范
Ø 常见直播违规案例
双平台直播，在不同平台同时直播一个场景； 站内多账号直播同一主播、同一场景； 直播时注意画面内人物衣着，不可着装暴露； 恶意发布广告，展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易，如口 播微信号、淘宝店铺； 直播中存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为； 未成年人直播、冒充官方、非本人实名认证开播； 展示管制刀具、枪支（包括仿真枪）、毒品等违禁物品； 在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为；
染发贴纸上线
全新音乐滤镜
抖音Q1成为全球下 载量最高的iPhone
应用
尬舞机上线
分屏合拍上线
拍照上传图 片功能上线
抖音故事上线
新春红包上线
首期产品 正式上线
贴纸道具上线
4款视频特效上线
音乐、挑战活动一键分 挑战赛上线
享
抖音直播上线 原创音乐人计划
淘宝商品分享上线
9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
2016年
2017年
2018年
2019年
数据来源： Sensor Tower；抖音平台
2019年开通抖音购物车功能用户数变化
11.11开通抖音购物车功能的用户
数突破200万，相比618净增长
100%
2019年 6.18 vs 11.11 抖音购物车视频当日发布量对比
增长300%
2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
数据来源：巨量算数， 2019年2月-11月11日
2019.6.18
2019.11.11
数据来源：巨量算数
2019.11.11 抖音助力金额品类
服饰服装 美妆个护 食品饮料 日用百货
母婴 家居家装
电器 鞋靴 数码3C
数据来源：巨量算数，2019年11月11日
• 抖音11.11期间，好物发现节话题
挑战赛播放量破百亿，TOP1种草 视频播放量破亿，商品分享视频日 活跃互动用户超5000万
一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。
日活跃用户超过3.2亿 1 连续数月多次登顶国内App Store应用市场第 名
7000万
3000万+
+
泰国、日本AppStore
免费榜单第一名 1000万+
1.5亿+
2.5亿 2亿
DAU: 3.2亿
开放生态接入
晒单功能上线
视频原生可直接 使用拍摄
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
达人成功案例
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
达人成功案例
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
达人成功案例
直播脚本 直播间功能
达人成功案例
直播脚引本导话术 直播间功能
4.1.1 商品分享社区规范
4.1.2 禁止分享商品类目
Ø 常见禁售商品举例
服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋； 食品类：减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类； 玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等； 医疗类：医疗器械、医美器材、任何药品相关产品（包括保健药、酒）； 高仿制品：高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类； 化妆品类： 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品； 成人用品广告； 信息类： 婚姻介绍（国内、跨国类）、公考课程、驾考规定、金融投资、 法律科普、招聘信息、微商兼职等信息；