中国经典广告案例评析之家庭用品广告
立白洗衣粉广告案例分析
概要
一、广告行为 二、广告的影响 三、源自告的经济学分析 四、立白洗衣粉广告案例分析
（一）信息性 （二）劝诱性 （三）对市场的影响
一、广告行为
1、是一种非价格行为 2、信息性：旨在向消费者提供关于产 品价格、产品特征以及在何处能买 到等信息 3、劝诱性：在一些情况下是掩盖信息， 迷惑消费者，使他们以为没有差别 的产品之间存在着差别，目的是使 消费者对产品有良好的感觉
（3）提高了洗衣粉市场的市场集中度
“从目前的洗衣粉市场格局看，立白第一、 汰渍第二、雕牌第三业已构成相对稳定的 竞争格局，未来一段时间内不会变化，其 余四成份额由奥妙、浪奇、奇强等分配。” —— 李贵君
四、立白洗衣粉广告案例分 析
洗衣粉的营销环境
• 1、行业特点－－行业成熟、门槛低 • 2、消费特点－－ 地域差异、习惯性 消费、品牌忠诚度高
核心力的竞争将在很大程度上表现为 企业的营销能力和策略水平
四、立白洗衣粉广告案例分 析
（三）对市场的影响 1、对自身——大大增强了其市场占有率
35 30 25 20 15 10 5 0 2002 立白 汰渍 奥妙 汰渍 立白 奥妙 汰渍 立白 奥妙 雕牌 雕牌 雕牌 雕牌 汰渍 立白 奥妙
二、广告的影响
1、影响消费者对产品的选择 2、诱导消费者消费 3、造成产品差别化 4、扩大市场份额，增加利润
三、广告的经济学分析 MR
四、立白洗衣粉广告案例分 析
（一）信息性 去顽渍，不用搓——提供特征信息 （二）劝诱性 1、高科技解锁因子 2、去顽渍，不用搓 使消费者对此有 3、这个真该买 良好的感觉
数据来源：尼尔森年度滚动数据
2003
2004
2010年，位居第一
家居建材广告案例
家居建材广告案例
家居建材广告案例有很多，以下是一些成功的案例：
1. 欧派家居广告案例：通过“有家有爱有欧派”的品牌口号，将品牌与情感、生活联系在一起，展现出品牌的高端、品质、时尚和情感价值。
同时，通过与明星合作，让广告更加具有吸引力和可信度。
2. 宜家家居广告案例：宜家家居一直以创意、温馨、实用为主题，通过“让家更美好”的品牌口号，将品牌与家的温馨、舒适和时尚联系在一起。
同时，通过一系列的广告创意和营销活动，让消费者更加了解和喜欢宜家的产品和文化。
3. 立邦漆广告案例：立邦漆的广告主题为“立邦漆，为你刷新生活”，通过展示立邦漆的品质、环保、色彩和实用性等特点，将品牌与生活品质、时尚和环保联系在一起。
同时，通过与明星合作和创意广告，让消费者更加了解和喜欢立邦漆的产品和文化。
4. 马可波罗瓷砖广告案例：马可波罗瓷砖的广告主题为“品质、品味、品生活”，通过展示马可波罗瓷砖的高品质、时尚和实用性等特点，将品牌与生活品质、品味和时尚联系在一起。
同时，通过与明星合作和创意广告，让消费者更加了解和喜欢马可波罗瓷砖的产品和文化。
以上是一些成功的家居建材广告案例，它们通过创意、情感、品质和环保等元素，将品牌与消费者的生活联系在一起，提高了品牌的知名度和美誉度。
经典广告案例分析
广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品,让我们了解到了别人应用了什么手法,哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品，让人第一眼看到就很难忘记,给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在.广告案例一:宝洁洗洁精内容描述:一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。
整体背景为黑色,而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色.案例分析:和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点,而且这个广告还采用了夸张地的手法.宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。
另外广告中男士的脸是扭曲的,从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。
回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精"的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明.这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求.广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后,用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。
下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。
然后又经过一系列对人物的加工,开始搭建一个场景即一个房子里,这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声.向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。
随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上.最后这张图被打印了出来,这是adobe的标志跟随这张图一起被打印了出来。
案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段,从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服。
中国经典广告案例分析与鉴赏
中国经典广告的策划案例分析与鉴赏1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
【精品】小家电广告赏析资料教学资料
题
• 同样是以小 见大，这则 广告使用象 征的手法， 将数十颗西 红柿组合为 一颗草莓。 在广告左下 方是对开的 冰箱门，画 面正中为说 明对象，有 一种突然被 放大的感觉， 在颜色搭配 上，以想接 近颜色为主
• 西瓜化 作一串 葡萄， 两者形 神对换， 突出冰 箱的大 尺寸
冰箱除了抑制食物腐败， 还有什么功能？
底的主题
• 广告以插画 的形式表现， 视觉效果更 强，也会如 入人得感情， 洗完衣服还 能得一袋钱。 省钱主题清 晰。整幅广 告内容，多 集中在右侧， 左侧为logo 及文案
冰
• “茫茫雪原中，哪
箱
里才是我家”蔬菜 进入冰箱，如同进
广
入雪原。以小见大， 妙不可言。为突出 冰箱容积大，特意
告
将内容压缩，只留 下背景与单个物体 进行对比，突出主
• 画面背景是 与产品颜色 相近的浅灰 色，同时附 有镜像渐变， 带有一定的 立体效果， 为突出“保 鲜”这一主 题，特意将 说明对象设 为绿色，与 背景形成强 烈反差，使 读者一看便 知
• 画面右下 角是半开 门的产品 图案，画 面背景是 又中心向 四周渐变 的蓝色， 表现冷的 感觉，画 面正中则 是一辆结 冰的赛车， 明白晓畅。
太舒服。
• 画面除底部预留 空间以外，其余 部分均使用深绿 色调。在正中心 搭配白色，兼以 镂空表现，突出 主体对象。画面 底部自左至右是 产品图片与广告 文案，清晰明了。
杂 项 类• 主体位于画面中心，一看便知，背景颜色使用浅灰色，与主体颜色
一致。主体中，伴有对称分布的深色图案，形成鲜明对比，突出主 题，在画面下方是广告文案。整幅广告给人感觉简约、稳重、大气。
• 以同一对象覆盖整幅画面， 显然感性诉求是广告所追求 的
成功的家装广告案例分析
汇报人： 2024-01-13
contents
目录
• 引言 • 案例一：宜家家居 • 案例二：欧派家居 • 案例三：红星美凯龙 • 案例四：居然之家 • 结论
CHAPTER 01
引言
目的和背景
研究家装广告的成功案例，分析其创 意、策略和实施过程，为业界提供有 益的借鉴和启示。
02
在广告投放后，宜家家居的销售量得到了显著的增长，说明广
告效果非常明显。
口碑良好
03
宜家家居的广告口碑非常好，消费者对其广告的评价普遍较高
。
成功因素分析
产品优势
宜家家居的产品设计时尚、实用、高 性价比，这是其广告成功的根本因素 。
创意突出
渠道覆盖广
宜家家居的广告渠道多样，能够覆盖 更广泛的受众，提高品牌曝光率。
成功的家装广告通常有 一个明确的受众定位， 如年轻家庭、首次购房 者或高端客户。这种定 位有助于制定更有针对 性的营销策略。
家装广告通常通过精美 的图片和视频展示设计 效果，以吸引潜在客户 的注意力。视觉元素应 突出设计的特点和风格 。
家装广告应突出品牌的 价值和信誉，以增加潜 在客户的信任感。这可 以通过展示品牌历史、 客户评价或专业认证来 实现。
宜家家居的广告创意独特，能够吸引 消费者的眼球，提高品牌知名度。
CHAPTER 03
案例二：欧派家居
广告策略
01
02
03
定位明确
欧派家居的广告定位非常 明确，主要针对中高端市 场，强调品质和设计感。
创意突出
广告创意独特，通过故事 情节或生活场景来展示产 品，引人入胜。
媒介多样
广告投放的媒介多样化， 包括电视、网络、户外广 告等，覆盖面广。
成功的广告案例分析
成功的广告案例分析成功的广告案例分析: IKEA "Beds" 广告IKEA 是全球著名的家居用品零售商，拥有创新设计和实用性强的产品而闻名。
而IKEA "Beds" 广告是一个备受赞誉的成功案例。
这个广告的主要目标是促使消费者购买更多的床上用品，以及提升IKEA对消费者的品牌形象。
为了实现这个目标，广告采用了令人难忘的情感触动方式。
广告中的场景发生在一个小男孩的卧室里。
男孩躺在床上，开始悲伤地尖叫。
他的母亲赶紧跑进来问他发生了什么事。
男孩哭着说他刚才做了一个可怕的噩梦，梦到了生活在非洲贫困的孩子们。
母亲一边抱着儿子安慰他，一边告诉他，他最好的办法是帮助那些需要帮助的人。
然后广告转到IKEA商店，展示了各种舒适和实用的床上用品。
广告传递了一个强有力的信息：购买IKEA的产品不仅能让你自己感到舒适，还能帮助那些需要帮助的人。
这个广告成功的原因有以下几点：首先，广告创造了一个强烈的情感共鸣。
男孩的梦境情节激发了观众的同情心和帮助他人的愿望。
这种情感共鸣使观众更加关注自己的行为对他人的影响，进而激发了购买床上用品的欲望。
其次，广告通过展示多样化的产品，展示了IKEA对品质和实用性的承诺。
观众看到各种款式和颜色的床上用品，能够满足不同消费者的需求和偏好。
这种展示有效地吸引了观众的注意力，并激发了他们对购买的兴趣。
最后，广告传递了一种积极和慈善主义的品牌形象。
通过告诉观众购买IKEA的产品能够帮助那些需要帮助的人，广告给予了消费者一种以购物来回报社会的感觉。
这种积极的品牌形象使得消费者更倾向于选择IKEA的产品。
综上所述，IKEA "Beds" 广告通过情感共鸣、产品展示和品牌形象的塑造，成功地促使了消费者购买床上用品，并提升了IKEA的品牌形象。
这个广告案例的成功证明了情感共鸣和品牌形象的重要性，以及如何通过创造有趣而令人难忘的广告来吸引和留住消费者。
宝洁爸爸去哪儿广告家庭情感触动消费者心弦
宝洁爸爸去哪儿广告家庭情感触动消费者心弦宝洁爸爸去哪儿广告是一则极具触动的家庭情感广告，让观众们深深地感受到了父爱的伟大和家庭的温暖。
这则广告通过讲述一个父亲带着孩子们在家中照顾一切家务的故事，展现出父爱和责任感。
该广告以其深入人心的情感表达和生动的画面呈现，成功地打动了无数消费者的心弦。
广告开篇，画面展现一个父亲和三个年幼的孩子在家中的情境。
父亲呈现出一副操劳的状态，却依然笑容满面，毫不抱怨地完成各种家务。
而孩子们则在一旁看着父亲的一举一动，显露出对父爱的认可和感激之情。
通过这一开篇的情节，广告巧妙地激起了观众的共鸣，让他们能够在短短的几秒钟内感受到父爱的伟大。
接下来的画面展示了父亲在家中的各种场景。
他洗碗、做饭、带孩子上学、教育孩子等等，无微不至地关心着孩子们的方方面面。
这些平凡而伟大的举动，再加上父亲脸上总是洋溢的微笑，让人不禁对他心生敬佩和钦佩。
这一系列的画面，给观众们传递了一个明确的信息：父亲是一个关心家庭、关心孩子的好爸爸。
而宝洁作为一个家庭用品品牌，在这则广告中巧妙地将自家产品融入到父亲的家务场景中。
比如在洗碗的过程中，宝洁的洗碗液成为了父亲得力的助手；在做饭的时候，宝洁的清洁剂帮助父亲打扫了厨房的卫生。
这种自然而然地将产品与故事融为一体的表现方式，既没有过度强调产品的功能，又能够让观众产生对产品的好感。
这无疑是一种极其巧妙的广告表现手法。
整个广告的叙事风格非常朴实、真实，没有过于浮夸和夸张的元素。
这使得观众更容易产生共鸣，对广告留下深刻的印象。
无数消费者在观看这则广告后，纷纷表示被这个家庭的情感所触动，被父爱的伟大所感动。
许多观众还表示，这个广告唤醒了他们对家庭的重视和对传统家庭价值的认同。
宝洁爸爸去哪儿广告的成功之处在于它成功地打动了广大消费者的心弦。
通过生动的画面、深入人心的情感表达和真实的家庭情景，让人们重新思考了家庭的重要性，并对父爱产生了更深刻的理解和认同。
这种广告的成功不仅仅是对宝洁品牌的宣传，更是对家庭价值观的一种传递和弘扬。
经典软广告成功案例
经典软广告成功案例：某知名家居品牌——温馨家居生活一、背景介绍某知名家居品牌以其卓越的品质和时尚的设计赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广品牌形象，提升市场份额，该品牌决定推出一个软广告，通过讲述一家人的家居生活，展示其产品所带来的温馨与舒适。
二、广告创意1. 场景设定：广告以一家人在客厅、卧室、厨房等场所的日常生活为主线，展现出家居生活的美好与和谐。
2. 角色设定：广告中出现了三位主要角色：爸爸、妈妈和他们的孩子。
他们各自具有不同的性格特点和需求，为产品提供了多样化的展示场景。
3. 情感表达：广告通过温馨、和谐的家庭氛围，传递出一种家的温暖和幸福感，引发观众对美好家居生活的向往。
三、广告执行1. 画面呈现：广告以高清画质呈现了家居环境的各个细节，如家具的质感、色彩搭配等，使观众能够感受到产品的精致与品质。
2. 音乐配乐：轻柔的音乐为广告营造了温馨的氛围，与画面和情感相得益彰。
3. 台词对白：广告中的台词对白恰到好处，既展示了产品的功能与特点，又避免了生硬推销的尴尬。
如妈妈在厨房使用该品牌的高效油烟机后，感慨道：“有了这个油烟机，我再也不用担心油烟问题了。
”4. 旁白叙述：旁白简洁明了地介绍了产品的特点、功能和优势，同时将品牌理念融入其中，使观众更容易产生共鸣。
四、效果分析该软广告发布后，获得了极佳的传播效果和销售转化。
首先，广告在社交媒体上得到了广泛的关注和讨论，许多网友纷纷表示被温馨的家庭氛围所感动，对家居生活有了更多的向往。
其次，该软广告在电视、网络等媒体上的播放也吸引了大量观众，提升了品牌知名度和美誉度。
最后，销售转化方面，许多观众在观看广告后主动搜索并购买该品牌的产品，实现了销售的增长。
五、总结这个经典软广告的成功案例告诉我们，软广告可以通过情感表达和场景设定，将产品融入到生活中，展现出产品的品质和特点。
同时，旁白叙述和台词对白的巧妙运用，可以使广告更加自然、流畅，避免生硬推销的尴尬。
超级广告案例集锦
超级广告案例集锦案例一：万能洗衣液场景：一家五口人的家庭，妈妈正在忙碌地洗衣服，洗衣机里堆满了各种衣物。
突然，洗衣液瓶子从她手中滑落，洗衣液洒了一地。
妈妈犯了愁，不知道如何清理这一大滩洗衣液。
解决方案：画面切换到一个斯文的邻居大妈出现在门口，她手持一瓶万能洗衣液，并介绍说这是最新研发的产品，可以一瓶搞定所有衣物的清洁，并能够快速吸收溢出的洗衣液。
大妈示范将万能洗衣液撒在洗衣机上的洗涤区，短短几秒钟，洗衣液立即变成粘稠的凝胶，完全避免了洗涤液的溢出。
效果展示：家庭成员忙前忙后，仅用一瓶万能洗衣液就完成了整个家庭的洗衣工作。
画面最后给出万能洗衣液的官方网站和购买渠道，强调方便、高效、节省时间和化学洗涤剂的省钱效果。
案例二：梦幻旅行平台场景：一对年轻夫妇正在计划他们的蜜月旅行。
他们坐在沙发上，拿着电脑不知如何选择旅行目的地。
解决方案：一位友好的梦幻旅行平台代表出现在电脑上，向夫妻俩介绍该平台的优势。
通过梦幻旅行平台，用户可以根据自己的兴趣、预算和时间选择旅行目的地，并提供定制化的行程规划、酒店预订、景点门票和导游服务。
代表演示了一个完美的行程，夫妻俩被各种吸引人的景点和活动所吸引。
效果展示：夫妻俩满怀期待地开始他们的蜜月之旅，通过梦幻旅行平台实现了完美的行程安排和无忧的旅行体验。
画面最后展示了梦幻旅行平台的下载链接和用户评价，强调用户体验和个性化服务。
案例三：无缝科技体验场景：一位年轻人正在家中沙发上使用手机浏览社交媒体。
突然，他的手机电量变得非常低，而且网速变慢，导致他无法顺畅地观看视频。
解决方案：手机屏幕上出现一个神秘的无缝科技专家，他告诉年轻人他可以通过他们的产品克服这些问题。
专家介绍了无缝科技的特点，包括高速的无线充电功能和超快的网络速度。
年轻人兴奋地同意尝试。
效果展示：通过产品的应用，年轻人的手机迅速充满电，并且他的网速立即恢复到高速状态。
画面最后展示了无缝科技的官方网站和购买渠道，并强调其高科技、高效能的特点。
南方黑芝麻糊经典广告赏析
南方黑芝麻糊经典广告赏析专业:10级人力资源管理姓名：沈军旗得分：摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于1991年拍摄的那一则广告。
这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。
广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
关键字：简介策略怀旧营销情感营销启示一、广告简介故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。
当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
”二、广告分析（一）广告创意黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的位置呢？要做好这个广告，从广告定位、广告诉求等方面来讲，都有较高的难度。
南方黑芝麻糊电视广告的制作者，用了一种高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品。
单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则显得过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性联系起来，就大有创意素材可挖了。
南方黑芝麻糊电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻糊香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，又有了人情味，从而达到了引起消费者购买欲望、促进销售的目的。
影石全家福广告案例赏析
影石全家福广告案例赏析
影石全家福广告是一则非常有家庭情感的广告。
影石公司用一对年龄较大的夫妇和他们的孙子作为广告中的主人公，向观众展示了这个家庭的温馨和幸福。
广告首先展示了老夫妇和孙子在自己的后院外玩耍，笑声和欢声让人感受到了他们之间的深厚的感情。
接着，广告通过老夫妇端出来的一盘世界上最好吃的饼干来推销他们的产品，这也让观众感受到了这个家庭的亲和力和魅力。
最后，广告以全家人一起合影的方式结束。
这张合影是家庭的一生之记，记录了这个家庭的快乐和美好。
广告传达出的信息是，影石产品能让你拥有温馨和快乐的家庭生活。
整个广告流畅自然，展示了家庭生活的重要性，表现了年长的家庭成员对他们孩子和孙子的爱和关怀。
广告很好地体现出了影石公司的品牌理念和产品特点，营造出了一种可信的品牌形象。
它不仅仅是一则广告，更是一种情感的传递，给人们带来了温暖和希望的感觉。
中国经典广告案例评析之家电广告
当时中国的各类产品广告都偏爱找妙龄少女做主角，来诠释产品的功能和美好。 燕舞的领导层经过讨论，觉得在广告表现上应该反其道而行之，才更容易与其他广告 区隔开来，于是选了一个会弹会唱的男孩子。这名男子非常热爱音乐，也很有演绎才 能，于是几番商讨，以歌曲的形式来宣传品牌和产品的表现策略尘埃落定，它因此成 为了中国最早出现音乐歌曲的电视广告。
广告作品
图3-4 美的广告《超强风力》（平面）
《超强风力》广告作品简介：
上海的海通证券大厦因其建筑顶部的波浪式设计而闻名于世，是上 海的地标性建筑。创意团队看准了海通证券大厦的特色“波浪”， 并将其与风力相关联，把美的电风扇的大幅招贴挂在海通对面的楼 宇上，与“波浪”平行，从而使整个环境关联，看起来似乎是美的 大功率电风扇把坚固的钢筋水泥都吹成了波浪形。至此，这则经典 又经济的户外广告诞生了。
海尔各地市的终端卖场也根据各自的营销环境推出不同的优惠活动来拉动整套家 电的销售。海尔的整套家电方案迅速得到了市场的热烈响应，也引起了国内媒体的竞 相报道，获得了优质的免费传播。海尔的整套家电方案折射出了双赢的智慧，帮助很 多消费者实实在在地消除了选购苦恼，也大大提升了产品的终端销售速度。海尔此举 更是品牌实力和技术的彰显，一个家电霸主的大品牌形象愈发清晰。
3.1 20世纪80年代的弄潮儿：燕舞收录机
篇名：《吉他篇》、 《录制篇》 客户：燕舞收录机
创意广告营销之家具
案例五：创意广告营销创意广告营销之家具家就是让人感觉做舒适、最休闲、最轻松的地方，每天家是我们的起点，也是我们生活的终点，忙碌一天的人们在家获得全心身的放松，准备明天的挑战。
家具从感情上进行诉求找到同理心，从年轻人生活压力大，需要自由的家、自由的家具让我很放松。
2001年9月上海国际家具展览会，杭州海龙公司推出新的广告语“因为顾家、所以爱家”。
顾家是一种行为标准，也是一种行为方式，对于中国人来说爱家、顾家都是一种传统的美德。
对于顾家工艺来说这句广告语意义双关，也可以解释有了顾家家具，我们可以营造出更美好更温馨的家，所以更爱这个家。
这句广告语巧妙的借用了商品品牌与情感诉求的融合，少了一些商业味道，给人更多的人文关怀，容易被消费者接受和传播。
顾家工艺对于这经典的广告文案有如下理解；“因为顾家，所以爱家”这句朗朗上口的广告语，伴随着顾家工艺沙发，传入千家万户，在浙江更是到了家喻户晓的程度。
听到过它的人都不禁夸赞：贴切、朴实、充满温情。
因为顾家，所以爱家——代表一种品质。
在充满竞争、压力、功利的当今社会，再坚强的人也有柔弱的时候，再成功的人也少不了工作和生活的压力。
我们需要在“家”的怀抱里感受轻松，感受被呵护和包容。
因此，“家”的概念日愈强化。
人们对家居品质的要求也越来越高。
顾家工艺以专家的水准和艺术的眼光一心一意只做沙发。
“因为顾家，所以爱家”，我们努力将顾家工艺沙发打造成为优质家居环境不可缺少的组成部分，更希望因为有了顾家工艺沙发的存在，你会更爱家、恋家。
因为顾家，所以爱家——代表一种思想。
“家”的概念不仅仅在空间上，只有学会照顾、爱护家，用心经营家，才可能享受到家的温馨和舒适。
“因为顾家，所以爱家”与其说是一句宣传口号，倒不如说是一句公益口号，因为它时时提醒奔波忙碌的人们，因为忙碌，更应该用心于家，不要忘了为家、为家人做些什么。
因为顾家，所以爱家——代表一种气魄。
顾家工艺的领航人姓“顾”，这与产品名称“顾家工艺”不谋而合，不了解的人可能以为是在取巧，事实恰恰相反，中国人对姓氏向来看重，“行不更名，坐不改姓”亦体现了中国人视姓氏如生命的传统。
中国经典广告案例分析与鉴赏
中国经典广告的策划案例分析与鉴赏1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在o tc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
居家产品创意广告文案
居家产品创意广告文案第一款产品：智能温控灯当你辛辛苦苦工作了一天回到家时，一盏温暖柔和的灯光已经为你开启了一个惬意的居家时光。
智能温控灯，不仅能根据时间自动调节亮度，还能根据你的心情来改变颜色。
无需手动调节，只需一声口令，它就会聆听你的需求。
无论是专注工作还是放松休息，智能温控灯都将成为你最忠实的伙伴。
第二款产品：舒适按摩椅说到居家放松，怎么能少了一个舒适的按摩椅呢？我们的舒适按摩椅采用先进的按摩技术，能仿真人手按摩，舒缓身体的疲劳和紧张。
不论是尾椎痛、肩颈酸痛，还是腰部不适，都可以找到合适的按摩模式来缓解。
而且，按摩椅的外观设计简约大方，既能为你提供理想的按摩体验，又能为你的居家环境增添一分高雅和舒适。
第三款产品：智能音箱音乐是人类生活的灵魂，而我们的智能音箱则将为你的居家生活注入一股强大的音乐能量。
仅仅使用一句简单的指令，智能音箱就能为你播放你喜爱的音乐，又或者是为你提供专业的语音助手服务。
它的高音质和智能调节功能，让你在家中获得无与伦比的音乐享受。
无论是派对还是独处时刻，智能音箱都将成为你最好的伴侣。
第四款产品：空气净化器我们的空气净化器，会为你带来一份清新的居家体验。
它能深入过滤空气中的微尘和有害物质，杜绝室内污染，为你提供健康的呼吸环境。
无论是花粉过敏还是室内异味，我们的空气净化器都能有效清除。
它还具备智能感应功能，能根据室内空气质量自动调节工作模式，让你始终置身于清新舒适的环境中。
第五款产品：健康智能手环为了更好地关注你的健康状况，我们推出了智能手环。
它不仅能监测你的步数和运动量，还能提供睡眠质量分析和心率监测功能。
不论是睡眠不足、缺乏运动还是心率异常，智能手环都能提醒你及时调整生活方式，保持健康和活力。
轻巧的设计和舒适的佩戴感，让智能手环成为你全天候的健康管理助手。
以上便是我们精心推荐的几款居家产品，为你的生活增添更多便利和舒适。
无论你是在家休闲，还是工作学习，这些产品都将为你打造一个更美好的居家环境。
好爸爸洗衣露品牌广告案例分析
好爸爸洗衣露品牌广告案例分析那么，为什么这一广告片能够取得成功呢？我们先从好爸爸洗衣露这一品牌开始说起。
“去渍霸"是由立白集团与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司合作研发而成的高端洗涤品牌。
去年，去渍霸赞助了第一季的“爸爸去哪儿”，发现“爸爸角色缺失”是一个非常普遍的社会问题。
经过近半年的深入调研，家庭教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高质量亲子陪伴”的问题越发严重。
健康幸福每一家是立白集团一贯的宗旨，为呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，立白集团决定"去渍霸"全面升级更名为"好爸爸Kispa"。
好爸爸的品牌理念是“天然无化学残留”，它贯穿于“好爸爸”洗涤产品诞生的整个过程。
好爸爸致力通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，一直以来主办或协办了不少与亲子教育相关的公益活动，如好爸爸教室、好爸爸成长营等，都取得了广泛的宣传作用。
影片中，孩子说她有两个好爸爸，一个是在外面世界保护自己的真正的爸爸；另一个是好爸爸洗衣露。
其实影片传达出来的意义不只是如此。
据好爸爸品牌负责人介绍，众多研究表明，父亲在亲子陪伴中的投入与儿童注意力的增强、违纪问题的减少和洞察力的增强有着密切联系；但是中国爸爸与孩子之间的陪伴方式却存在一定的问题。
去年，“好爸爸”联合全国妇联、中国科学院行为生物研究室共同开展了《家庭中父亲角色的重要性》调研，结果发现，有超过半数以上的父亲将亲子陪伴简单地等同于“共处一室”，缺少彼此之间的良好互动。
这就将在外面世界保护自己的爸爸和应当在家庭中关爱自己的爸爸区分了出来。
这是具有现实意义的部分，符合了现今亲子教育发展的趋势。
近年，亲子类的电视节目层出不穷，不断地唤起人们对中国当代亲子教育，尤其是父亲与孩子间的相处，的思考和探讨。
在中国，许多父亲都缺乏对孩子的陪伴，导致孩子在成长教育过程中缺乏应有的父爱。
父亲树立的形象大部分都是高大的、难以接近的，这会给孩子带来安全感，但同时也带来了距离感。
产品广告语案例详解
产品广告语案例详解导语：产品广告语是吸引消费者注意力的关键，一个优秀的广告语可以在瞬间激发消费者的购买欲望。
本文将详细解析一些成功的产品广告语案例，带您一窥背后的营销思路。
一、情感共鸣型广告语情感共鸣型广告语通过触动消费者的情感，并建立与产品之间的联系。
它能够唤起消费者对产品的共鸣和认同，使其更愿意购买。
案例一：某品牌手机——"让生活更美好"这个广告语传递了品牌与消费者之间的情感连接，强调手机不仅仅是一种通信工具，更是改善生活品质的利器。
这激发了消费者对美好生活的向往，并使他们认同这个品牌能够带来更多的快乐和满足感。
案例二：某品牌汽车——"开启无限可能"这个广告语通过强调汽车所代表的自由、冒险和成功的含义，让消费者产生共鸣。
它传递了汽车在人们生活中开启无限可能的信息，唤起了消费者探索世界的欲望，并引发购买意愿。
二、功能卖点型广告语功能卖点型广告语直接突出产品的独特功能特点或解决消费者问题的能力。
它能够有效凸显产品的价值，引起消费者对产品的兴趣和好奇。
案例一：某品牌电饭煲——"吃出健康家人开心"这个广告语强调了电饭煲独特的健康烹饪功能，消费者能够轻松煮出营养丰富、口味美妙的米饭，让家人在健康的饮食环境下享受美味。
该广告语使消费者体会到选择这款电饭煲能够带来益处和幸福感，从而增加对产品的信任和购买欲望。
案例二：某品牌洗衣液——"彻底清洁，守护家庭健康"这个广告语突出了洗衣液的高效洁净能力和对家庭健康的保护。
它强调了洗衣液能够深入织物纤维，彻底清洁污渍，同时无害于人体健康。
这引起了消费者对产品功效的兴趣和认同，并鼓舞了他们购买的意愿。
三、竞争优势型广告语竞争优势型广告语直接比较自己的产品与竞争对手的产品，强调自己独特的优势，以争取消费者的青睐。
案例一：某品牌咖啡机——"专注咖啡，手感完美"这个广告语着重强调了品牌咖啡机在咖啡制作领域的专注与卓越。
案例评析——大宝广告-“经典”的“蜕变”1
“大宝”广告案例评析——大宝广告，“经典”的“蜕变”小组成员：叶雨昕（28）鲁娜（22）赵倩雲（21）1985年，“大宝”系列化妆品诞生。
1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”2010年广告语：“我的俩宝，我的滋润。
”26年了，人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”，大宝俨然已经成为一种标记和符号。
简单朴实的大宝化妆品在中国瞬息万变、波涛汹涌的市场环境中经历了由巅峰到没落、由民族品牌到“外嫁”强生这样的生存变迁。
它的未来在哪里？“蜕变”之路是否能够成功？它能否“复兴”？经典1993年——2003年，大宝顶盛时期那是一个经典的年代，有着很多经典的歌曲，有着很多经典的产品，也有着很多经典的广告。
大宝，便是其中一个经典的产品，它的广告，也是经典之一。
大宝的成功被当做一个奇迹。
拳头产品SOD蜜的推出，成就了大宝的崛起，同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌，拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠，连续七年护肤品全国销量第一，市场份额一度高达15.76%。
这所有的成绩，与它的广告有很大的关系。
让大宝广告成为经典的，是它的广告本身所取得的成功：1、广告的创意策略的成功：大宝朴实温暖，关爱实在。
创立于上世纪85年的大宝，20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念，广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。
广告中男女老少各行各业的人都有，大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星，而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工。
还有一位在大街上抗着三角架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。
”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。
”大宝实惠，鼓励大量使用。
“大宝天天见”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“‘你的呢？’，‘我老爸用了’”，“全身都能用，给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里，“大宝”的广告词总有些变化，细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化，从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”，再到后来多人抢着用，直到现在全身都能用。
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有市场营销分析家说，大宝的成功是一个神话，它用朴实无华，亲近自然地塑造 了大宝物美价廉的平民品牌。
广告评析
既然确定了是走平民的大众路线，大宝也就始终把面向大多数基本消费群体做 为目标客户，选择普通工薪阶层为销售对象，也正是鉴于大宝这样的大众路线定位， 在广告表现上采用一系列普普通通的工薪阶层的形象作为广告代言人。这就为消费者 灌输了一种朴实价廉的印象。“吸收特别快。”“挺舒服的。”也表明了大宝在质量 上的保证。而大宝在注重质量的同时，坚持按普通工薪阶层能接受的价格定位，所以 赢得了目标消费者的认同及青睐。在表现手法上，大宝也确实做到贴近平民的场景表 现。
在国产商品“洋名风”“霸气风”大肆喧闹之际，百年润发大举国货之旗，定焦 于本土文化情感心理。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结 合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这有助于记忆度的加强，辨识率的 提高。
百年润发不但抓住了受众的民族文化情感心理，更难能可贵的是百年润发的情 感传递是通过传播生活形态来完成的，巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝 秀发，缘系百年”的美好境界，以及结尾那句“若人生的离合是一场戏，那么百年的 缘分更是早有安排”的情感慰藉，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的 广告所无法表达的。
“大宝”秉承的品牌理念是“简单务实的关爱”，在这一理 念的指引下，大宝始终致力于为消费者提供物超所值、简单有效的 基础类护影视）
广告评析
提起大宝，人们第一记忆就是那则老幼皆知的广告：“大宝明天见！”“大宝 啊，天天见！”这句响彻大江南北的电视广告语，几乎是无人不知无人不晓。
广告作品
雕牌洗衣粉广告 《懂事篇》（影视）
广告评析
这则广告成功的关键仍在于，成功而准确的将品牌定位在一定高度上。1999年 之前的国企改革和一些企业的“关停并转”造成了一大批的“下岗”工人，一个庞大 的下岗消费群已经形成，他们一边面临巨大的就业压力，一面还要承担养家糊口的重 担。基于这样的背景，企业高瞻远瞩，站在时代责任的高度上，将自己的目标消费者 聚焦在下岗工人这个群体，试图来反映了她们所面临的物质及心理的双重负担，《懂 事篇》以“母女情”为切入点，描述了乖巧懂事的小女儿为了给妈妈惊喜帮妈妈洗衣 的故事，引起受众及社会的关注。
广告以“青丝”为主线，通过男主人公与发妻的聚散离合表现了一段人生戏剧。 百年润发把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。 由此将品牌定位与忠贞的爱情结合起来，打动了许多消费者。
这支广告的气质比起当时市场上那些叫卖式的功能诉求性质的洗发水广告也大大 不同。片中通过男主人公为发妻洗发，既强化了产品的浪漫及温暖气息，又贴合了观 众对爱情的心理渴求与向往，让品牌形象获得了厚重感及美誉度。
“不伤手”看似对产品价值点的诉求表现，实则是对消费者情感要害的把握，让 产品的功能表现与目标对象的生活型态和价值观建起密切的关联，巧妙无痕的将产品 通过家庭氛围中洋溢着的浓浓夫妻情义推销包装出去。同时还为品牌塑造了鲜明的家 庭及温情个性，建构了品牌的价值感。
最后，品牌创意的成功也在于明星选择的准确度方面。亲切、幽默的陈佩斯作 为本片的代言人，在满足受众对公众人物的消费欲望之后，还能带给受众一股亲切、 轻松、欢乐的美学享受。
大宝牌化妆品能够取得这样的知名度，能够这样有口皆碑地占据市场，而且还稳 稳地存在于琳琅满目的化妆品之林。究其原因就是大宝对受众的准确定位，对市场划 分的准确细分，以及采取贴切亲民的广告表现方式。大宝除了在产品自身定位的准确 外，其成功之处还在于坚持产品定位与形象传播的统一，坚持大众化的美学沟通，把 话照实说，追求概念与信息的简单，打破了令人窒息的护肤化妆品广告的奢华氛围， 亲切之气扑面而来。
1999年，当各大日化类企业将目光集中在如何宣传产品功能 效果的时候，纳爱斯从“雕牌”洗衣粉的市场定位和目标消费人群 出发，拿出了1个亿的资金来投一个广告《懂事篇》，一时之间， 全国人都被同一个故事打动了。情到深处自然浓，母女相依为命的 感觉跃然纸上，让人深深感动，也因此触发了众多女性消费者的母 性，吸引了众多的女性消费者购买。
广告评析
百年润发的成功定位还在对产品诉求的定位，作为本土产品的“百年润发”独僻 蹊径，寻找到一块属于自己的新大陆——“植物一派”。这既是竞争品牌的弱点、诉 求上的空白点，又很巧妙的结合住了中华民族美德，推广了中草药的使用范围，这一 切使得百年润发在同类产品竞争中取得了相当多的消费者和市场份额也是理所当然。
准确的定位，有力的诉求主题，简单质朴的刻画， 加之他可亲谦虚的表现手 法，将大宝这一平民品牌稳稳的打入了竞争激烈的化妆品市场， 创造了大宝品牌神 话。
6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水
篇名：洗澡篇 客户：南京天然保健品厂
在广告的感性诉求中，广告的3B题材用得比较多， Beauty（美 人）、Beastie（动物）、Baby（孩子）所具有的恒久魅力难以 抵挡，尤其是对BABY元素的利用。 一款 “祛痱、止痒、防蚊 虫”的宝宝产品——宝宝金水，就是合理恰当的利用了3B中的 Baby元素，给企业创下了巨大的效益，让很多人记住了该品牌。
广告背景
“感人心者，莫先乎情”。家用类广告产品，由于其产品自身 的家庭性及受众的独特性，撇开功能性，走情感路线往往更能打动 受众，取得超乎想象的价值。这则紧抓“母女亲”，以妈妈下岗了， 孩子在家里为了给妈妈一个惊奇让妈妈，主动帮妈妈洗衣服为主题 的《懂事篇》，制作完成后，直接放到中央电视台播出。借助这一 牵动人心、催人泪下的广告迅速拉动了市场，纳爱斯的销售额从10 个亿一下子到了25亿，雕牌洗衣粉也在此之后一举奠定了自己的霸 主地位。
中国广告经典案例评析
目录
1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 服务类广告 11 汽车及关联产品广告
6 家庭用品广告
6.1 疼媳妇有妙招：立白洗洁精 6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉 6.3 “青丝情谊”：百年润发洗发水 6.4 平民的选择：大宝SOD蜜 6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水 6.6 “吃嘛嘛香”：蓝天六必治牙膏 6.7 家庭用品行业及广告概述
20世纪90年代初，正是中国日化群雄并起的时代，一方面是面 拥有雄厚实力的外资巨头宝洁、联合利华纷纷进入中国市场，另一 方面则是本土日化品牌异军突起。外资品牌固然有着几十年甚至上 百年的企业运作经验，但本土品牌也有其生存之道。
在这场纷纷的市场争夺战中，立白以一个准确的切入点，成 功进入主流消费市场，并长期立于不败之地。
6.4 平民的选择：大宝SOD蜜
篇名：大宝天天见 客户：大宝化妆品有限公司
家用广告类广告创意除了抓住“情”脉掠夺受众市 场之外，另外一个绝招就是走“理性”路线，圈住既有市 场。抓住市场，才能抓住机遇。
广告背景
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不 同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特 殊用途共五大类100多个品种。
广告作品
立白洗洁精《不伤手》（影视）
广告评析
洗洁精市场是个成熟的、高度同质化的市场，这不仅表现在产品同质上，而且广 告创意表现上也趋于同质，较多的都是围绕着去污能力强，洁净度高，效果明显的产 品功能来展开诉求表现。而对处于当时还弱小地位的本土品牌来说，弱者效仿强者， 结果往往是灾难性的。
立白洗洁精广告《不伤手》的成功，在于撇开了雷同单调的功能诉求，改走情 感路线，将产品的信息融合在家庭关系中加以诠释。塑造了这瓶洗洁精的爱之元素， 塑造出了立白“疼爱”，“呵护”的品牌形象，从而与竞争品牌区格开来，敲开了“ 同质化”的坚冰。
广告评析
在企业宣传中，将广告同时事热点联系在一起，往往可以起到可谓事半功倍的 效果。此外，一般来说，情感广告找好了角度，就像媚眼一样，只要不矫情，总是能 迅速的打开消费者的心扉，让人久久难忘。该片子没有太高技术含量，只有阵阵的稚 嫩童音，任何受众都不会反感孩子的诉说，纯真的声音总是会触动大人的心灵。尤其 是最后那句“妈妈，我能帮你干活了。”更是神来之笔，充分激发女性消费者的母爱 之。
这支获得第六届全国优秀电视广告银奖的立白广告首次在中国提出“不伤手” 核心诉求点，准确的洞察到消费者的心理特征，成功的抓住了产品与使用者之间的关 联。立白提出“不伤手”正是因为切中了目标消费者的心理，才会赢得了她们的青睐 与偏好。
广告评析
除了抓住了“不伤手”的心理诉求之外，创意的更精彩还在于，其表现方式的独 特及贴切。片子通过选用喜剧明星陈佩斯为形象代言人，通过他“二子”这个角色来 展开表现，以一个小小的家庭生活场景的再现，与娇妻的对话，表达了夫对妻的关爱 之情，在确定以“不伤手”为诉求点的前提下，巧妙的将“心疼媳妇”的核心表达出 来。
6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉
篇名：懂事篇 客户：雕牌洗衣粉
广告背景
纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工 厂，1993年进行股份制改造，2001年组建集团。集团自1994年以来 一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液洗剂 三大产品全国销量第一，2005年进入世界前八强。 旗下的品牌包 括：纳爱斯、雕等都是中国名牌、驰名商标。
无论产品怎样变化，品牌代言人如何更替，在人们的心中目 始终保留了那支经典的“百年润发”广告。
广告作品
百年润发洗发水广告《青丝篇》（影视）
广告评析
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头 偕老恋人在经历了一番世事动乱后最终重逢的爱情故事。