广告媒介提案

媒介提案

一、媒介选择标准

针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结

果如下：

由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。

调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。

为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下：

调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高 的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性， 我们最终选择 的广播媒体是一一中央人民广播电台音乐之声。

针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进 行点对点传播。具体广告形式如下：

1 •在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP 海报。

2•在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之 媒影视广

告”。

3.在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。 4•在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。

二、 媒介选择 网络：•新浪

•搜狐 •网易

广播：•中央人民广播电台音乐之声

《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE 》（周六日）

《Music Radio Top 排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP 》（周一至周五）、 《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日） 三、 媒介排期

60% 50% 40% 30% 20% 10%

娱乐类

30% 音乐类

新闻类

财经类

谈话类

2% 3% 1% 64%

前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。

•一期网络广告（两个月）：

•一期广播广告（两个月）：与网络广告同期发布。

•二期广告组合排期（脉动式）：

DM和E—Mail将长期发放，二期广播广告投放四个月