某品牌媒介传播规划方案
香烟推广方案三篇
香烟推广方案三篇香烟推广方案三篇篇一：中华香烟推广方案目录一、背景介绍 (2)二、中华牌香烟历史回顾 (3)三、中华牌香烟现状 (3)3.1销售渠道 (3)3.2销售额现状 (3)3.3市场份额 (4)3.4供需状况 (4)四、中华牌香烟品牌推广方案 (4)4.1品牌推广目标 (4)4.1.1销售额目标 (4)4.1.2目标市场 (4)4.1.3品牌定位 (5)4.2品牌策略 (5)4.2.1报纸软文广告。
(5)4.2.2凤凰卫视电视广告 (6)4.2.3植入性广告策略。
(6)4.2.4公共关系之事件营销。
(6)4.2.5消费者代言策略。
(7)4.2.6品牌节日策略。
(7)4.3产品策略 (7)4.3.1产品品质改良 (7)4.3.2产品形态更新，包装的情感诉求 (7) 4.4销售渠道策略 (8)4.4.1加强与烟草公司合作。
(8)4.4.2覆盖更多零售终端 (8)4.4.3特约供应 (9)4.4价格策略 (9)4.5促销策略 (9)4.5.1新闻发布会 (9)4.5.2中华香烟60周年纪念版首发品评会 (9)一、背景介绍在20XX年的全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康代表国家局党组在工作报告中提出了“235”和“461”的品牌发展目标。
哪些中国烟草品牌能够进入“235”和“461”呢？除了品牌经营者自身的能力和实力之外，中国烟草行业有竞争的计划经济体制决定了其复杂性，主要体现在工业企业的“两头”：一头是国家局的卷烟指标，另一头是惟一的批发商，即地方的烟草专卖局。
中华，20XX年品牌销量超过了50万箱，达到了56.93万箱，年增长率接近10%，同时，“中华”年销售收入更是超过了500亿元的大关，位居销售收入的第一位。
“中华”二字抢占了中国烟草品牌名称的最高点。
怎样让中华香烟实现1000亿元的销售是迫切急需的问题。
二、中华牌香烟历史回顾中华烟从诞生开始，就定位于高端精品，无论从质量还是形象来说，都是国内一流，曾作为“国烟”被周总理在国宴上招待来自五大洲的贵宾，后，“中华”牌卷烟一直作为特供烟，主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾。
关于品牌推广策划方案范文5篇
关于品牌推广策划方案范文5篇品牌推广策划方案篇1市场营销部是负责对外处理公共关系和销售业务得职能部，是酒店提高声誉，树立良好公众形象得一个重要窗口，它对总经理室进行经营决策，制订营销方案起到参谋和助手得作用，它对酒店疏通营销渠道，开拓市场，提高经济效益和社会效益起到重要促进作用。
针对营销部得工作职能，我们制订了市场营销部××年工作思路，此刻向大家作一个汇报：一、建立酒店营销公关通讯联络网今年重点工作之一建立完善得客户档案，对宾客按签单重点客户，会议接待客户，有发展潜力得客户等进行分类建档，详细记录客户得所在单位，联系人姓名，地址，全年消费金额及给该单位得折扣等，建立与持续同政府机关团体，各企事业单位，商人知名人士，企业家等重要客户得业务联系，为了巩固老客户和发展新客户，除了日常定期和不定期对客户进行销售访问外，在年终岁末或重大节假日及客户得生日，透过电话、发送信息等平台为客户送去我们得祝福，今年计划在适当时期召开次大型客户答谢联络会，以加强与客户得感情交流，听取客户意见。
二、开拓创新，建立灵活得激励营销机制。
开拓市场，争取客源今年营销部将配合酒店整体新得营销体制，重新制订完善××年市场营销部销售任务计划及业绩考核管理实施细则，提高营销代表得工资待遇，激发、调动营销人员得用心性。
营销代表实行工作日记志，每工作日务必完成拜访两户新客户，三户老客户，四个联络电话得二、三、四工作步骤，以月度营销任务完成状况及工作日记志综合考核营销代表。
督促营销代表，透过各种方式争取团体和散客客户，稳定老客户，发展新客户，并在拜访中及时了解收集宾客意见及推荐，反馈给有关部门及总经理室。
强调团队精神，将部门经理及营销代表得工薪发放与整个部门总任务相结合，强调互相合作，互相帮忙，营造一个和谐、用心得工作团体。
三、热情接待，服务周到接待团体、会议、客户，要做到全程跟踪服务，“全天侯”服务，注意服务形象和仪表，热情周到，针对各类宾客进行特殊和有针对性服务，最大限度满足宾客得精神和物质需求。
某品牌媒介传播规划方案
某品牌媒介传播规划方案一、背景分析某品牌是一家新兴的时尚家居饰品品牌，主要销售高质量的家居饰品。
由于品牌还处于起步阶段，知名度和市场占有率较低。
为了推广品牌，增加品牌认知度和销售额，制定一份媒介传播规划方案是必不可少的。
二、目标定位1. 品牌宣传：通过媒介传播提高品牌知名度，进一步推广品牌形象。
2. 增加销售额：通过宣传活动促进销售增长，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄段：25-40岁，注重生活品质、时尚潮流的年轻人群。
2. 地域：重点城市的中产阶层消费者。
四、媒介选择及运用1. 广告媒体- 电视广告：通过投放有吸引力的创意广告和短视频，在主流电视台和在线视频平台上提高品牌知名度。
- 杂志广告：选择与目标受众兴趣相关的时尚家居和生活方式杂志，刊登品牌广告。
- 网络广告：在时尚和家居相关的网站和社交媒体平台投放品牌广告，吸引目标受众的关注。
2. 公关媒体- 新闻稿件：与主流媒体建立关系，发布品牌新闻稿件，增加媒体曝光度和口碑。
- 品牌活动：组织线下品牌活动，邀请媒体、意见领袖和时尚博主参与，互动分享品牌故事和产品特点。
3. 数字媒体- 搜索引擎优化(SEO)：优化品牌网站的内容，使其在搜索引擎中排名靠前，提高曝光度和点击率。
- 社交媒体：运用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，分享品牌故事、产品特点和时尚家居生活相关的内容。
- 小程序和电商平台：构建品牌小程序和线上商城，方便消费者了解和购买品牌产品。
五、传播效果评估1. 媒介监测：通过安装统计工具和跟踪链接等方式，对不同媒介的发行数量、曝光率、点击率等数据进行监测和分析。
2. 反馈调查：定期进行消费者问卷调查，了解消费者对品牌宣传活动的认知度、满意度和购买意愿。
3. 销售分析：结合品牌宣传活动和销售数据，评估传播效果，了解市场反应和消费者行为变化。
综上所述，通过媒介传播规划方案的实施，某品牌可以提升品牌知名度，增加销售额，从而在竞争激烈的市场中取得更好的位置。
奥妙降价策略品牌媒介项目公关策划书
识别项目中可能出现的风险和问题，制定相应的 应对策略和预案，确保项目实施过程中的稳定性 和可控性。
项目资源分配与协调
人力资源
根据项目需求和团队成员特长，合理分配人力资 源，确保每个任务得到专业、高效的完成。
物资资源
根据项目需要，采购所需的媒介资源、活动道具 等物资，确保项目顺利推进。
消费者需求与偏好
深入了解消费者对奥妙产品的需求和偏好，以及他们对产品的价格 敏感度。
竞争对手降价策略分析
竞争对手定价策略
01
收集并分析竞争对手的定价策略，包括他们的价格水平、折扣
力度、促销方式Βιβλιοθήκη 。竞争对手降价效果评估02
评估竞争对手降价策略的市场反应和销售业绩，了解降价策略
的优势和不足。
竞品差异化分析
在执行降价策略的同时，注重维护品牌形 象，避免消费者对品牌产生“廉价”的负 面印象。
02
降价策略规划
降价目标市场分析
目标消费群体
分析奥妙产品的目标消费群体，包括他们的年龄、性别、地域、 职业等特征，以及他们的消费习惯和购买力。
市场规模与增长潜力
评估目标市场的规模和增长潜力，了解市场趋势和未来发展方向。
传播内容创意与执行
创意内容设计
结合奥妙品牌特点和降价策略，设计富有创意和吸引力的传播内容，如有趣的 广告语、生动的视觉形象、互动性的社交媒体话题等，以引发受众的兴趣和关 注。
内容执行与调整
根据传播渠道的不同，制定相应的内容执行计划，确保内容在各渠道的准确传 播。同时，根据受众反馈和传播效果，及时调整内容策略和创意，保持与受众 的有效沟通。
奥妙降价策略品牌媒 介项目公关策划书
汇报人： 2023-11-22
媒介事件策划方案
媒介事件策划方案背景在当今信息化时代，传播渠道愈发多元化，媒介事件成为企业进行影响力推广的一种重要手段。
然而，如何制定一个有目的、有策略、有针对性的媒介事件，却成为了企业策划人员不断思考和探索的难题。
目标本次媒介事件的目标是提升企业品牌影响力和知名度，并吸引行业内的关注和认可。
具体目标如下：1.获得10家知名媒体的报道和跟踪；2.在社交媒体平台上获得1万+的文章阅读量和300+的转发量；3.提升企业品牌知名度，获得5条以上的行业内优秀案例奖项。
策略1.制定争议性话题针对行业内热点话题，挑选与企业相关性大、具有争议性的话题作为本次媒介事件的切入口。
2.确定目标媒体根据企业的定位和主要受众群体，确定适合企业的目标媒体，包括权威性媒体和流量媒体，并制定相应的合作策略。
3.联合品牌合作方推广与行业内知名的品牌合作方进行联合推广，增加媒体关注度和推广效果。
4.采用多种媒介渠道除了传统媒体报道，结合微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，通过植入式广告、创意视频等形式增加用户感知和关注。
执行计划1. 规划和准备•第一周：确定媒介事件的基本框架和策略，制定方案大纲；•第二周：确定争议性话题，确定目标媒体、品牌合作方和媒介渠道；•第三周：与目标媒体、品牌合作方进行合作洽谈，制定具体合作方案；2. 投放和实施•第四周：确定媒介事件具体的推广渠道及发布时间；•第五周：进行媒介活动的实施，采访嘉宾和听众互动，并在社交媒体上进行推广；•第六周：持续跟进和监测活动效果，及时进行调整和完善。
预算本次媒介事件的总预算为200万元，具体分配如下：•媒介广告投放及合作费用：150万元•策划&执行人员薪酬：30万元•物料制作费用：20万元风险管理1.舆情风险：事件选题要充分考虑和预测公众的反应，尤其是一些敏感话题要做好应对措施。
2.不符合媒体预期：媒体关注度不如预期时，可以采取加推广、扩大合作渠道等方式，提高媒体关注度。
3.时间紧张：应做好时间规划和组织协调，提前预留时间进行活动实施和调整。
品牌传播发布周工作计划
品牌传播发布周工作计划本周品牌传播发布工作计划如下：一、目标设定：本周品牌传播发布的主要目标是提升品牌知名度和影响力，吸引更多的目标受众关注并参与互动。
通过精心策划和执行一系列品牌传播活动，进一步巩固和扩大品牌的市场地位。
二、内容策划：1. 确定本周品牌传播的主题内容：根据市场趋势和用户需求，确定本周品牌传播的主题内容，确保与品牌形象和核心价值观相符。
2. 制定发布内容计划：安排每天发布的内容主题和形式，包括文字、图片、视频等类型，确保内容质量和多样性。
三、渠道选择：1. 社交媒体发布：选择适合品牌传播的社交平台，如微博、微信公众号、抖音等，制定发布计划，并加强用户互动和留存。
2. 媒体合作：与相关媒体进行合作，提高品牌曝光度，扩大受众范围，增加品牌影响力。
3. 线下活动：组织线下品牌活动，如发布会、体验活动等，加强与用户的互动和沟通，提升品牌口碑和认知度。
四、团队协作：1. 制定工作任务分工：明确每位团队成员的工作职责和任务目标，确保工作高效有序进行。
2. 加强沟通协作：定期召开工作会议，分享工作进展和成果，及时调整工作计划，保持团队间的信息畅通和合作紧密。
五、效果评估：1. 监测数据分析：对品牌传播发布的效果进行数据监测和分析，包括曝光量、用户互动、转化率等指标，评估传播效果，及时调整策略。
2. 用户反馈整理：及时整理用户反馈意见和建议，了解用户需求和反馈，不断改进品牌传播内容和方式，提升用户体验。
通过本周的品牌传播发布工作计划，我们将全力以赴，确保品牌传播效果最大化，提升品牌竞争力和市场份额，实现品牌长期稳定发展的目标。
期待团队的共同努力和协作，共同创造品牌传播的成功之路。
媒介年度工作规划
一、前言随着信息时代的到来，媒介在企业和品牌宣传中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地发挥媒介的作用，提升企业品牌形象，实现企业战略目标，特制定以下媒介年度工作规划。
二、工作目标1. 提升企业品牌知名度，提高市场占有率。
2. 加强与媒体、合作伙伴、客户的沟通与协作。
3. 优化媒介传播效果，提升传播效率。
4. 完善媒介团队建设，提高员工专业素养。
三、工作内容1. 媒介策划与执行（1）根据企业发展战略，制定年度媒介传播计划，明确传播主题、目标、策略等。
（2）策划并执行各类线上线下活动，提升企业品牌形象。
（3）监测媒介传播效果，及时调整传播策略。
2. 媒体关系维护（1）建立与各级媒体的良好关系，提高企业在媒体中的曝光度。
（2）定期与媒体沟通，了解媒体需求，为企业提供有针对性的宣传。
（3）组织媒体采访、报道等活动，提升企业品牌形象。
3. 客户关系管理（1）建立客户档案，详细记录客户信息，提供个性化服务。
（2）定期与客户沟通，了解客户需求，为客户提供专业的媒介解决方案。
（3）组织客户活动，增进客户与企业之间的感情。
4. 媒介团队建设（1）加强媒介团队培训，提高员工专业素养。
（2）优化团队结构，提升团队协作能力。
（3）关注员工成长，为员工提供良好的发展平台。
四、工作措施1. 加强内部沟通与协作，确保各项工作有序推进。
2. 提高媒介传播效果，定期对传播效果进行评估，及时调整策略。
3. 注重与媒体、合作伙伴、客户的沟通，建立长期稳定的关系。
4. 加大培训力度，提高媒介团队整体素质。
五、工作总结1. 定期对媒介工作进行总结，分析工作中的优点和不足。
2. 对取得的成绩给予肯定，对存在的问题进行改进。
3. 根据企业发展战略，调整媒介工作计划，确保工作目标的实现。
通过以上媒介年度工作规划，我们相信企业品牌形象将得到进一步提升，市场占有率将逐步扩大。
同时，我们也将不断提升媒介团队的专业素养，为客户提供更优质的服务。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
媒介推广工作规划方案
一、背景分析随着互联网的普及和新媒体的快速发展，媒介推广已成为企业提升品牌知名度和市场占有率的重要手段。
为了更好地适应市场变化，提高企业竞争力，特制定本媒介推广工作规划方案。
二、目标设定1. 提升企业品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强企业美誉度，提高客户满意度；3. 提升企业口碑，打造行业领先地位；4. 实现媒介资源的有效整合，提高媒介推广效率。
三、工作内容1. 媒介调研与分析（1）分析企业所属行业特点，了解竞争对手媒介推广策略；（2）调研目标客户群体，分析其媒介消费习惯；（3）评估现有媒介资源，确定优势与不足。
2. 媒介渠道规划（1）网络媒体：包括搜索引擎、社交媒体、行业网站、新闻网站等；（2）传统媒体：包括报纸、杂志、电视、广播等；（3）户外媒体：包括公交车广告、户外广告牌、地铁广告等。
3. 媒介内容策划（1）根据企业特点，策划具有吸引力的媒介内容；（2）结合热点事件，进行话题营销；（3）制作高质量的图文、视频等媒介素材。
4. 媒介推广活动执行（1）制定详细的媒介推广计划，明确时间节点和责任人；（2）与媒介渠道建立良好合作关系，确保推广效果；（3）监控推广活动进展，及时调整策略。
5. 媒介效果评估（1）对媒介推广效果进行数据分析，包括曝光量、点击量、转化率等；（2）根据评估结果，优化媒介推广策略；（3）定期向企业汇报媒介推广工作进展。
四、人员安排1. 媒介推广经理：负责统筹规划、执行与监督媒介推广工作；2. 媒介策划专员：负责媒介渠道规划、内容策划及活动执行；3. 数据分析师：负责监测媒介推广效果，提供数据支持；4. 媒介渠道负责人：负责与各媒介渠道建立合作关系。
五、实施时间表1. 第1-2周：完成媒介调研与分析，确定媒介推广策略；2. 第3-4周：制定媒介推广计划，策划媒介内容；3. 第5-8周：执行媒介推广活动，监控活动进展；4. 第9-12周：评估媒介推广效果，优化推广策略。
六、总结本媒介推广工作规划方案旨在为企业提供一套系统、高效的媒介推广方案，通过整合媒介资源、优化推广策略，提升企业品牌知名度和市场占有率。
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
前言
圣迪奥服饰一直致力于为现代都市男女提供时尚、品质的服装。
为了更好地推
广品牌形象，我们策划了以下广告媒体方案，希望通过多样化的渠道传递品牌理念，吸引更多消费者关注和喜爱圣迪奥。
1. 品牌介绍
圣迪奥源自意大利时尚之都米兰，秉承欧洲时尚设计理念，融合传统与现代元素，打造高品质的时尚服饰。
我们致力于为追求品质生活，热爱时尚的都市男女提供优质服装。
2. 广告媒体策略
2.1. 电视广告
通过在主流电视频道播放圣迪奥服饰广告，展示品牌形象和产品特色，吸引更
广泛的受众群体关注。
2.2. 网络推广
利用社交媒体平台和网络广告，传播品牌信息，与消费者互动，并提高品牌知
名度和影响力。
2.3. 线下活动
组织时尚发布会、慈善活动等线下活动，与消费者近距离互动，增强品牌认知
度和用户黏性。
3. 广告创意
圣迪奥服饰广告以极简设计风格为主，强调品牌的时尚、高品质、精致等特点，通过图文并茂的宣传手法，突出服装的设计美感，引起消费者共鸣。
4. 综合推广
结合电视广告、网络推广和线下活动等多种渠道进行综合推广，形成有效的传
播网络，让更多消费者了解、喜爱和购买圣迪奥服饰。
结语
通过本次广告媒体策划书的简要介绍，我们期待能够通过多方位的宣传推广，提升圣迪奥服饰在市场中的品牌价值和影响力，为更多消费者带来时尚、品质的服装选择。
感谢您的关注与支持！。
品牌传播计划
品牌传播计划品牌传播计划是指一系列针对品牌的宣传活动和策略的规划和执行。
通过合理的品牌传播计划，可以提升品牌知名度、增加市场份额，进而实现企业的商业目标。
本文将介绍一个完整的品牌传播计划，包括品牌定位、目标受众、传播内容和媒介选择等方面。
1. 品牌定位品牌定位是品牌传播计划的基础，它决定了品牌在消费者心目中的形象和地位。
通过深入分析市场竞争和消费者需求，我们将确定出品牌的核心竞争优势和差异化定位，以确保品牌能够从众多竞争对手中脱颖而出。
2. 目标受众在品牌传播计划中，明确目标受众是非常关键的。
我们将通过市场调研和数据分析确定品牌的目标消费者群体，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
只有深入了解目标受众，才能更加精准地制定传播策略。
3. 传播内容传播内容是品牌传播计划中的核心部分。
我们将根据品牌定位和目标受众的特点，制定一系列具有吸引力和独特性的传播内容。
这些内容可以包括品牌故事、产品特点、品牌使命等，通过优秀的创意和故事性，吸引受众的关注并建立起品牌与消费者之间的情感连接。
4. 媒介选择在媒介选择上，我们将根据目标受众的特点和传播内容的需要，选择最适合的媒介渠道进行传播。
这些媒介可以包括电视、广播、互联网、社交媒体、户外广告等。
通过合理的媒介选择，我们能够最大限度地触达目标受众，提高品牌的曝光率和传播效果。
5. 传播策略传播策略是品牌传播计划的具体执行方案。
我们将制定出一系列切实可行的传播策略，包括时间安排、资源投入、传播渠道和内容更新等。
在执行过程中，我们将根据实际效果进行调整和优化，以确保品牌传播计划能够取得最佳的传播效果。
6. 绩效评估绩效评估是品牌传播计划的重要环节。
我们将制定出绩效评估指标，并利用有效的评估工具进行监测和分析。
通过定期的绩效评估，我们能够及时了解传播效果，对品牌传播计划进行优化和改进，并为今后的品牌传播活动提供经验和借鉴。
通过以上的品牌传播计划，我们相信可以有效提升品牌的知名度和影响力，树立起企业在市场中的竞争优势。
2017蒙牛冠益乳品牌整合传播规划方案
冠益乳2017整合传播规划目录⏹冠益乳品牌策略⏹2017年传播规划⏹年度创意方向⏹全年营销规划图⏹Q&A优势菌种领先健字号态度诉求丹麦科汉森独家使用权以行业引领者姿态，不断提出品牌态度：健康美丽大使-健康定义王者-无可复制的好酸奶冠益乳发展十年一直保持行业领先独特包材利乐冠独特外形，利于手握国家食品药品监督局背书内因菌种-不被广泛认知包材-被竞品追随健字号-推广受限诉求-与消费者相关性弱常温酸兴起进口品牌占据高端产品线国产品牌蓄势待发竞争对手产品区隔渐小内忧外患十年之后，冠益乳优势逐渐减弱外因树立了行业标准作为行业领导者树立了“好酸奶”三项标准打造了品牌坚实基础将此标杆定义逐步夯实为冠益乳品牌基石的一部分但同时三冠标准在传播中也面临一些困难传播讯息较复杂传播手段难落地传播教育成本高品牌形象提升不明显缺乏鲜明的品牌记忆产品包装都没有大改变的前提下冠益乳独特差异点BB12冠菌菌的功能菌的数量菌的好处菌的名称菌的来源酸奶品类对『菌』的传播由来已久，但从未成功让消费者记忆大部分菌群在进入肠道前就被胃酸杀死了而BB-12冠菌活性极强能直达肠道酸奶的功能价值源于在肠道中的活的益生菌在肠道内存活时间长达42天维护肠道菌群平衡持续提高免疫力USP 冠菌BB12菌的传播概念太散难记忆，品牌教育成本过高过于学术消费者不关心，实验室语言难以理解科学的讲菌难以被消费者认知将BB冠菌拟人化切实感受无可复制的BB冠菌给消费者身心带来的积极影响过去打造拟人形象缺乏传播渠道✓✗✗✗电视系列动画成本高收音机难移承载平煤信息杂难记忆户外广告不生动数字大屏媒体让生动内容无处不在互联网本身就是最大的数字媒体生态成功打造BB冠菌拟人化形象的优势量身定制冠益乳唯一拥有的形象联想，无代言人负面风险独特记忆抢占消费者心中对酸奶的独特品类记忆形象灵活传播多种传播形式灵活应用于线上线下多元传播场景长期资产长期围绕核心形象打造品牌资产传播有积累BB 冠菌是冠益乳独家专属打造『冠菌』形象让BB-12真正成为无可复制的品牌资产成败关键2017年如何满足市场需求让TA们爱上BB冠菌的形象？维持冠益乳高端品牌形象，BB 冠菌的打造需要遵循4大原则：话题性趣味性形象化拟人化主题性互动性场景化游戏化颜言演衍外貌说话行为周边✓符号化抽象化拟人化形象化✗暖心、幽默、正能量无聊、恶搞、毒鸡汤✓✗目录⏹冠益乳品牌策略⏹2017年传播规划⏹年度创意方向⏹全年营销规划图⏹Q&A冠益乳2017年度1237传播策略一个传播主形象二大年度营销任务三波营销Campaign 七个创意Idea正能量的BB 冠菌提升品牌形象促进销售转化品牌形象营销十一周年双节大促春节大促未知亮相梦想成真共鸣互动放大体验三波传播Campaign 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月品牌形象营销11周年双节大促18CNY 促销17CNY1.传播BB 冠菌塑造品牌IP 形象2.两大促销季实现销售转化2017全力打造BB 冠菌形象引爆形象阶段目标深入了解锚定场景埋雷点营销组合爆形象聚流量轻互动造场景促行动传播节奏线下场景营销线上直播互动打造饮用时刻线上打通电商线下终端扫码锚定消费场景Social/PR预埋社交话题借势IP/团体引爆传播炒热冠菌形象打造数字聚合教育冠菌标准铺垫线下事件白领生活场景媒体精准引流Campaign传播策略媒介电商工具类超级APP360度全网发声LBS精准TA线下生活场景关键时刻推送BB 形象信息直播沉淀内容新闻扩散事件电商创新玩法促进销售转化目录⏹冠益乳品牌策略⏹2017年传播规划⏹年度创意方向⏹全年营销规划图⏹Q&A创意思考BB冠菌带给你健康的体魄带给你自信的精神状态让你乐观地面对所有挑战迎接本就属于你的美好时刻一瓶含有BB冠菌的冠益乳可以让你变得更好如果每个人都有一瓶冠益乳就可以影响整个世界Believe your inner powerBIG IDEA冠益乳为你带来美好原动力让你的生活变得更好美好原动力的核心就是BB冠菌Phase 1让BB冠菌以大众未知的形象出现在网络中引起网友关注，借势出现人，是有猎奇情结的未知大胆的事物很容易勾起人的好奇心我们就利用好这份“好奇心”让全球的经典广告词为“BB”发声为BB冠菌建一个账号“BB”让“BB”来调侃经典的广告并@相关品牌@三全水饺：吃点对的，更有必要@滴滴出行：BB一下，马上出发联合KOL公众号引发全网热议BB？哪路大神这么敢说？他/她/牠/它/TA到底是谁？联合彩虹乐团打造全球第一场显微镜直播上海既正经又幽默的高格调合唱乐团在微博宣告，因为喜欢BB，要为BB写一首歌《BB他是谁》！@BB的微博账号BB有性格！我服你！X月X日全网直播跟着彩虹乐团玩起来！前所未有的首创第一场显微镜直播BB 冠菌亮相显微镜下的形象微博、微信主持人特点脱口秀达人现场主持机智、正面发布会场景超大显微镜+扩音器独特、放大影响世界的BB冠菌中文名：BB冠菌外文名：BB-12别名：BB君性别：不详星座：双子座爱好：Cos play讨厌：东西随便乱放、负面情绪理想：用自己的力量改变世界长期居住地：冠益乳擅长：帮人们找到生活中的美好Phase 2继续放大BB冠菌的形象同时紧密结合冠益乳品牌形象的露出欢乐的傅园慧能火遍全国是因为她颠覆了我们印象中刻板的国家队越是具有冲突就越容易被记住结合日常生活中的小场景，绘制特别正能量的“名人名言”小漫画（就像蔡志忠的《漫画论语》）通过BB 冠菌的特殊演绎，转变成《美好原动力》的系列小漫画，向受众传达出“乐观美好积极”的生活态度。
山西汾酒集团品牌传播及公关活动执行策划方案(共140张精选PPT)
2、通过“高峰论坛”的举办，政府搭台企业唱戏，邀请政界、商界、学术界、文化界的国内 外名人，为汾酒集团在全国的加速发展积累高端人脉。通过邀请省级、国家级新闻媒体的 参与，扩大汾酒集团全省和全国的影响。
以及对来宾的深深祝福.
我们会结合汾酒集团和北京瑞丰佳尚商贸有限公司之主元素作为请柬 的设计素材.
迎宾签到
➢签到处视觉上类似机场安检台，窗口上方显示“会议主题”，下方为“签字处”字样。参与 人员用电子笔进行签名，并同时拍照留念。工作人员将相关资料交给签到嘉宾，并赠送一张“ 留念照片”，与会成员在会后收到照片贺卡。 会议主会场大屏幕会同时（或延时2分钟）投放签名嘉宾的照片，同时可做为抽奖大屏幕滚动图片。
•为发展献计献策；
论坛服务
➢
在V特殊的水果拼盘，如时令水果，特色小吃
➢
给特殊的VIP安排茶水（每天）；
➢
派专人全程协助VIP的行程和会议期间的安排工作等。
➢
会议开始前引领VIP至VIP室休息，礼仪佩戴胸花；
➢
茶歇期间引领VIP至VIP室休息。
接待规划
品质与细节
汾酒发展图片展
一侧是历代和汾酒有着不解之缘的风流人物及汾酒集团的历史文化；
一侧是展现与汾酒集团旗下的各种名酒；
一左一右强烈对比;
让来宾在步入会场前; 领略汾酒文化，感悟汾酒风情;
汾酒发展图片展
•现场为了营造现场氛围，体现汾酒集团的发展历程，可以设立一个“汾酒发展图片展”。 利用图片展，汾酒集团领导可以为现场嘉宾进行介绍，相互交流，让与会嘉宾对汾酒集
注：CD背景音乐宫廷圆舞曲《帕凡舞曲》 本次活动立足心境乐活态的体系释放， 给项目的目标客群一个高端而准确的定位，做足我们的客户圈层。
品牌推广宣传方案
品牌推广宣传方案第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告策略第五章华盛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1．华盛文化传媒：户外广告装饰媒体但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能到达推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。
广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。
设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的开展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与缺乏，正是所待研究的方向。
2．户外广告开展趋势a．投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。
b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势共 8 页泗阳县华盛文化传媒品牌形象宣传推广筹划案过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。
如地铁车厢中、公交车中的LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
d．城市户外装饰市场价格走强随着越来越标准化的户外规定，大型户外媒体开展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步开展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。
媒介工作计划万能模板
一、前言为了确保媒介工作的顺利进行，提高工作效率，以下提供一份媒介工作计划万能模板，供您参考和调整。
二、计划目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 扩大市场份额；3. 增强与合作伙伴、客户、媒体等各方关系；4. 提高媒介传播效果，实现信息最大化传播。
三、工作内容1. 媒介调研与分析（1）分析目标受众，明确传播方向；（2）了解竞争对手媒介策略，制定差异化传播策略；（3）收集行业资讯，把握市场动态。
2. 媒介策划与执行（1）制定媒介传播方案，明确传播主题、目标、渠道、时间等；（2）撰写新闻稿、活动稿件等，确保内容质量；（3）与媒体、合作伙伴保持良好沟通，争取宣传资源；（4）策划并执行线上线下活动，提高品牌曝光度；（5）监测媒介传播效果，调整传播策略。
3. 媒介关系维护（1）建立和维护与媒体、合作伙伴、客户等各方的关系；（2）定期与媒体进行交流，了解媒体需求，提供优质稿件；（3）参与行业交流活动，扩大品牌影响力；（4）处理媒体负面报道，及时回应公众关切。
4. 媒介数据分析（1）收集、整理媒介传播数据，分析传播效果；（2）针对数据反馈，调整传播策略；（3）定期向领导汇报媒介工作进展。
四、工作流程1. 制定媒介工作计划；2. 调研与分析；3. 策划与执行；4. 媒介关系维护；5. 数据分析与调整；6. 汇报与总结。
五、时间安排1. 第一阶段：媒介调研与分析（1周）2. 第二阶段：媒介策划与执行（2周）3. 第三阶段：媒介关系维护（1周）4. 第四阶段：媒介数据分析与调整（1周）5. 第五阶段：汇报与总结（1周）六、人员配置1. 媒介专员：负责媒介调研、策划、执行、关系维护等工作；2. 数据分析师：负责数据分析、效果评估等工作；3. 领导：负责统筹规划、协调资源、决策等工作。
七、预算与费用1. 媒介宣传费用：根据实际情况制定；2. 活动费用：根据活动规模和需求制定；3. 人员工资：根据员工职级和绩效制定。
八、总结本媒介工作计划万能模板旨在为您的媒介工作提供指导，具体实施过程中可根据实际情况进行调整。
品牌推广策划方案模板六篇
品牌推广策划方案模板六篇品牌推广策划方案篇1一、前言____集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。
为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。
____作为____省省会城市，汇集了____省内最重要的资源平台，是____集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进____品牌的推广，为____集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。
二、____集团品牌现状(一)、____公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
伴随着公司项目在____省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，____集团的知名度在____省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。
(二)、____集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。
虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。
主要原因在于：一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。
由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。
尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。
三、__年度品牌宣传目标(一)、全省乃至全国范围内广泛告知____集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
(二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
汽车活动传播规划方案设计
汽车活动传播规划方案设计引言随着汽车行业的快速发展，汽车活动成为汽车企业宣传品牌、展示新产品以及与用户互动的重要方式。
汽车活动不仅能够吸引潜在消费者的目光，还能够增加品牌知名度和用户的忠诚度。
本文旨在设计一份全面而有效的汽车活动传播规划方案，以帮助汽车企业实现宣传目标并提升品牌形象。
目标- 提升品牌知名度：通过汽车活动，让更多的人了解品牌，并树立品牌在消费者心中的形象。
- 推广新产品：将汽车活动作为新产品发布的平台，吸引关注，增加销售量。
- 建立用户互动：通过汽车活动拉近品牌与用户之间的距离，与用户进行互动，增加用户忠诚度。
传播媒介选择社交媒体社交媒体平台是当今传播效果最好且最具影响力的平台之一。
通过社交媒体，汽车企业可以与用户进行直接的互动和沟通，有效增加品牌曝光度。
- 主动发布：在社交媒体平台上定期发布关于品牌、产品的新闻、故事和活动信息，吸引关注并推广品牌形象。
- 用户生成内容：鼓励用户在社交媒体上分享与汽车相关的内容，如行车经验、车辆照片等，并设置相关标签与活动关联，这样可以增加用户参与度和品牌曝光度。
- 社交广告：利用社交媒体平台的广告功能，根据目标受众设定推广范围和广告内容，提高品牌知名度和产品销售。
品牌网站品牌网站是汽车企业展示自身实力和形象的重要窗口，用户可以了解品牌背后的故事、最新产品和活动信息。
- 更新和优化：保持品牌网站内容的及时更新，并优化搜索引擎优化，以提高网站在搜索引擎中的排名。
- 互动功能：为用户提供留言评论功能，将用户意见和建议及时反馈给品牌团队，并积极回复用户的问题和反馈。
- 活动页面：为每一个重要的汽车活动创建专门的页面，包括活动信息、报名方式以及相关照片和视频，通过品牌网站增加活动的曝光度。
媒体合作媒体合作是扩大汽车活动影响力、提高曝光度的重要途径。
- 新闻发布：与媒体建立密切合作关系，邀请媒体参加并报道汽车活动，扩大活动曝光度。
- 媒体互动：通过媒体合作，邀请汽车专家参与汽车活动，进行相关主题讲座和讨论，吸引更多关注。
品牌规划方案范文
品牌规划方案范文一、品牌定位我们的品牌定位为“高品质、可信赖的家居生活解决方案提供者”。
我们致力于为顾客提供优质的家居产品和服务，以满足他们对美好生活的追求。
我们的品牌将以高品质和可信赖而闻名，成为顾客心中的首选品牌。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的认知和印象。
一个积极的品牌形象能够增加品牌的认知度、吸引顾客并增加品牌忠诚度。
在品牌规划方案中，我们将制定策略来塑造和维护我们的品牌形象。
品牌标志：我们将设计一个独特而富有艺术感的品牌标志。
该标志将代表着我们的品牌文化和价值观，并能够引起顾客的共鸣。
我们的品牌标志将在所有的宣传和推广活动中使用，以增加品牌的可识别度。
三、品牌传播品牌传播是指通过各种媒介和渠道向目标受众传递品牌价值和形象的过程。
在品牌规划方案中，我们将制定一个全面而有针对性的品牌传播策略，以确保品牌形象能够被更多的人所知晓。
媒介选择：我们将根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的媒介进行品牌传播。
这些媒介包括电视、广播、电子和印刷媒体、社交媒体等。
我们将根据预算和效果进行选择，以确保广告和宣传能够传达到最大的受众。
合作伙伴关系：我们将寻找与我们品牌形象相契合的合作伙伴。
这些合作伙伴可能是知名人物、艺术家、设计师或其他知名企业。
通过与这些合作伙伴建立合作关系，我们可以借助他们的影响力和资源，增加品牌的知名度和美誉度。
活动和赛事：我们将参与各种与家居生活相关的活动和赛事。
通过赞助和参与这些活动和赛事，我们可以直接接触到潜在顾客，并向他们传递我们的品牌价值和形象。
四、品牌管理品牌管理是指对品牌战略的执行和监控过程。
在品牌规划方案中，我们将确保品牌管理能够保持一致性，并且能够适应市场的变化。
一致性：我们将确保品牌形象在不同的媒介和渠道中能够表现出一致性。
我们将建立品牌形象的指南，明确品牌的视觉、声音和语言要求，并确保品牌形象的传达方式与我们的品牌定位相匹配。
市场调研：我们将定期进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好的变化。
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公关系统
品牌
传播系统
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消费系统
服务系统
课题C：喜旺没有危机吗？
货架上摆放着琳琅满目的熟肉制品，竞争对手在价格上 采取低价的策略对于喜旺构成威胁，同时，有限的终端 展示空间上也存在着激烈的竞争。
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课题C：喜旺没有危机吗？
•如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的 •大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖 •停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭
• 意味着我们将要做一个喜旺的品牌！
• 意味着必须从喜旺产品之外寻求打动消费者的卖点！
• 意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流
！
7
• 意味着我们必须加快行动步伐！
启示点：品牌铁三角
产品有了，品牌在哪？喜旺品牌的建立，有赖于产品的成功推广！而 成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？
当喜旺不再仅仅是食品时，喜旺也就赢得更大的品牌营销空间 ，其所获得的市场将远比一个单纯牌子高…
它或是一种潮流， 一种品味和态度， 或是当时代独一单无纯高二端的产品观市念场 文化， 它更个是性一细种分市不场可、情替感代认的同市理场想、品生质活感…召市场
由此而获得喜旺营销的几何增长！
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提供精致、健康、高品质的生活！！！
关于喜旺山东媒体投放……
Just@2004.7
媒介策略
配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒 体覆盖，造成强大广告声势 •在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前 的广告投放 充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通 过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本。 •发掘“创新”媒体机会，以多媒体组合进一步扩大 广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告
必须实施喜旺品牌战略发展的严格管理 •我！们不仅仅为喜旺现在的产品来做，更为未来更多产品而作
•我们不仅为今天的有限市场而做，更为明天的更大市场而作 •将所有的资源统合为一体，长期发展、战略提升与扩展
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一个小小疑虑：喜旺能行吗？
喜旺是熟肉制品品牌的一个品牌吗？ 仅凭喜旺产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当其它知名品牌推出类似的产品，怎么办？
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பைடு நூலகம்
全天收视走势
一天有两个收视高峰，中午和晚上。 全天收视中有两个收视率高峰，第一个高峰出现在中午12点到 13点，收视率最高可达到16.5%，第二个高峰出现在晚间19点 到22点，即所谓的“晚间黄金时段”，收视率最高可达到55.5% 。
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周末白天的收视率高于平时白天的收视率。
议题：成长之中的喜旺品牌
命题前导 .熟肉制品行业的迅猛发展 .发展中的困惑 .消费者对于产品的认知和消费态度变迁 我们的意见 .必须以创新营销和推广来执行喜旺市场方案 .必须将传播视为经营要素的一种 .必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值 .不如此则势必落入手营销的同质化中，最终被淹没
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课题A：仅仅满足于现有的产品和广告够吗？
必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势： 喜旺品牌战略、产品定位、消费趋势、合作模式等
领先产品+渠道优势+大力推广传播=成功
必须在已有优势中挖掘优势！
不断研发和组织更新的产品线
• 在传统媒介中创新组合 • 加大软性炒作宣传 • 实施企业深度采访报道 • 提供产品与消费潮流导向
•认知度的树立 利用影视频道为投放媒体，覆盖范围广泛，同时 有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。
•实事求是的原则 任何广告策略一定符合企业的自身发展，促进
企业的进步，因此广告策划中将视具体情况而有所变动，并最终
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以市场对广告的需求来分配广告投放频率
各类型媒体对销售的贡献度
（以受众接触地点划分）
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广告投放基本方针
•媒体整合传播 尽量地选用多种广告载体，以求接触更多目标群体。 时配合地面的促销等活动的进行，力求整体的广告效果。
•配合决胜终端的原则电视广告的投放为主要手段，但是为了配合 各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。
•知名度的提升电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的 强势地位帮助品牌树立强势形象。
高 贡献度
低
•家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上
都有较大贡献；
•在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用
对销售的最终达成贡献更大。
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•本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。
电视媒体收视观众研究
just@ 2004.7
人均收视时间
2000－2003年全国人均日收视时间
• 保持渠道中的领先优势 • 依据不同产品加大演绎度 • 参加营销、公关活动 • 作为新闻炒作源
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课题B：喜旺真能营造声势吗？
传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时， 现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了…这也会是我们 易于落入的陷阱！
BrandIMC-品牌整合营销传播
产品系统
销售系统
2003年中国电视观众平均每人每天收看电视的时间有179分钟， 是自2000年以来最低的一年，和2002年持平，比2000和2001 年少了5分钟。但是，从这几年的总体趋势来看，中国电视观众 人均收视时间还是比较稳定的，在3个小时左右。
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电视剧是收视份额最高的节目
2003年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新 闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份 额，这几类节目的市场份额合计超过70%(图14)；收视份额居 前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了 50%。
某品牌媒介传播规划方 案
2020年4月21日星期二
注重生活品质的熟肉制品品牌
just@ 2004.7
方案要点
❖喜旺品牌经营中的思考 ❖关于喜旺山东媒体的投放 ❖媒体分析及选择 ❖电视媒体受众研究 ❖目标消费群体媒介接触习惯研究 ❖媒体排期及效果预估
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专题研究.喜旺品牌经营中的思考
just@ 2004.7
产品
产品自身的特点
喜旺在产品品质上优势明显，是一种高品 质的产品，但它终不过是食品而已！
喜旺是谁？它跟我有什么关系？为什么要 信赖它？
我需要的是什么？喜旺能给我吗？
消费者
消费者的利益
品牌
消费指向和信赖理由
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产品之外？？ 这是我们的出路吗？？
9
不 当喜旺 仅仅是食品时…
即：我们超越产品做营销！