商标法律、实务及企业商标管理讲座
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一. 商标的基本法律知识
1. 概念及相关术语 2. 商标的分类 3. 商标注册的条件 4. 商标权利的取得方式 5. 商标与其它知识产权
1. 商标概念及相关术语
商 标：任何能将一个主体的商品 或服务同另一个主体的商品或服务区 别开的可视性标志，包括文字、图 形、字母、数字、三维标志和颜色组 合及上述要素的组合。
✓ 小肥羊商标 蒙牛酸酸乳
注册商标可跨类保护：“就不相同或者不 相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿 或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标， 误导公众，致使该驰名商标注册人的利益 可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”
✓ 中国平安保险股份有限公司与深圳市顺创 企业形象策划有限公司商标侵权纠纷案
✓ 银联
1. 驰名商标的概念
驰名商标：在中国为相关公众广为知晓 并享有较高声誉的商标。
驰名商标与中国名牌 《中国名牌产品管理办法》
2. 驰名商标主要国内法律法规
《中华人民共和国商标法》第13、14、41条
《驰名商标认定和保护规定》2003.6.1
最高法院《关于审理涉及计算机网络域名民 事纠纷案件适用法律若干问题的解释》
专利：外观专利--指对产品的形状、图案、 色彩或者其结合性作出的富有美感并适于工 业上应用的新设计
商号：《巴黎公约》、《商标法实施条例》 域名：将与他人注册商标 ...，并通过域名
进行相关商品交易的电子商务，易使相关公 众误认的 其它非知识产权：人身权（姓名权、肖像权）
二. 驰名商标的保护
昆仑、宝石花图形、统一、长城、ESSO、 海、七星、蓝星、中化等
当前认定中的问题
➢ 需求过热 ➢ 公信力，地方利益： ➢ 制造虚假案件 ➢ 行政认定和司法认定的关系
商标 v. 商号
民法通则、反不正当竞争法：诚实信用原则
《商标法实施条例》第53条：商标所有人认 为他人将其驰名商标…登记，可能欺骗公众 或者对公众造成误解的，可以…申请撤 销…。…应当依照《企业名称登记管理规定》 处理。
国家工商局《关于解决商标与企业名称中若干问题 的意见》 1999年
《企业名称登记管理规定》第9条:可能欺骗公众或 对公众造成误解的，或者损害他人合法权益的。
商标 普通商标、集体商标、证明商标
集体商标：以团体、协会或者其他组织名义注册， 供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在 该组织中的成员资格的标志。如“金华火腿”， “吐鲁番葡萄” 证明商标：由对某种商品/服务具有监督能力的组织 所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其 商品或服务，用于证明该证明该商品或者服务的原 产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的 标志。如“绿色食品”、纯羊毛标志
重视民意调查：法国20%、德国40% 个案认定，仅限法律范围使用
5. 我国驰名商标的认定
三个主管机关
四种途径 1）异议 2）争议 3）侵权投诉 4）法院诉讼
认定原则 ➢ 个案认定，个案有效，被动认定，被
动保护，非必要不认定
目前认定的情况
➢ 共认定约1100多件 ➢ 排序：服装、药品、电子、食品 ➢ 石化行业驰名商标
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4. 国外对驰名商标的保护
美国：《联邦反淡化法》，《联邦商标法》 （兰海姆法），结合判例法 淡化理论 v. 混淆理论
日本： 《商标法》：驰名商标的范围规定为“在需
要者之间广泛知晓”， “相关公众”。 1999年日本特许厅《关于周知商标、著名 商标的保护的审查标准》：保护不以注册 为前提，认定不以本国驰名为必须条件。
中国石油、中石油、中油 ➢ 商品/服务
品牌：外延很广
➢ “简而言之，品牌就是人们私下里对 你的评价。”
➢品牌是商标概念的扩展和延伸， 商标是品牌的核心内涵。
➢新商标法修改草案对品牌的定义
标识、司标、logo
2. 商标的几种分类
商品商标、服务商标 平面商标、立体商标、颜色商标、声音商标、气味
最高法院《关于审理商标民事纠纷案件适用 法律若干问题的解释》
3. 驰名商标的意义
对抗商标恶意抢注（两种抢注） 扩大保护范围 对抗商号注册 对抗域名注册 对抗海外抢注：巴黎公约及TRIPS
宣传效应 竞争效应
商标 v. 商标
➢ 未注册和已注册商标享受的保护有不同
未注册商标在本类保护：“就相同或者类 似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者 翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易 导致混淆的，不予注册并禁止使用。”
央国家机关所在地名、官方标志、 违反公序良俗等） 与在先权利不冲突：在先商标（*新 商标法）
4. 商标权利的取得方式
使用原则：英美法系（知名度要求） 注册（申请）原则：大陆法系 ➢ 优缺点
5. 商标与其它知识产权
版权：是作者对其创作的文学、艺术、科学 技术等作品依法享有的某些特殊权利。 《伯尔尼公约》、中国《著作权法》
驰名商标、著名商标
特殊标志 概念：经国务院批准举办的全国性或 者是国际性的文化、教育、科学研究 及其他社会公益活动所使用的由文字、 图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥 物等标志。 如各种奥运标志。
3. 商标注册的条件（实质审查的主要标准）
显著性：苹果、高保真 不违反禁用条款（国名、地名、中
因为商标注册是分类保护的，所以能 不能说我在服装上注册了一件商标， 别人就不能在电视机上注册？例：天 坛、联想、娃哈哈
因为我国实行申请在先的商标权原则， 所以别人的商标没有来得及注册，我 能先注册么？
XX市飘柔洗发水有限公司作为商号是 不是ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ侵犯宝洁公司的商标权？
1. 驰名商标的概念 2. 驰名商标主要国内法律法规 3. 驰名商标的意义 4. 国外对驰名商标的保护 5. 我国驰名商标的认定
✓ 北京国美
✓ 星巴克 v 上海星巴克 ✓ 昆仑 v 天鸿昆仑
商标 v. 域名
最高法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷 案件适用法律若干问题的解释》第4（2）条：
“被告域名或其主要部分构成对原告驰名商标的复 制、模仿、翻译或音译；或者与原告的 注册商标、 域名等相同或近似，足以造成相关公众的误认” 的， 构成侵权或者不正当竞争
1. 概念及相关术语 2. 商标的分类 3. 商标注册的条件 4. 商标权利的取得方式 5. 商标与其它知识产权
1. 商标概念及相关术语
商 标：任何能将一个主体的商品 或服务同另一个主体的商品或服务区 别开的可视性标志，包括文字、图 形、字母、数字、三维标志和颜色组 合及上述要素的组合。
✓ 小肥羊商标 蒙牛酸酸乳
注册商标可跨类保护：“就不相同或者不 相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿 或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标， 误导公众，致使该驰名商标注册人的利益 可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”
✓ 中国平安保险股份有限公司与深圳市顺创 企业形象策划有限公司商标侵权纠纷案
✓ 银联
1. 驰名商标的概念
驰名商标：在中国为相关公众广为知晓 并享有较高声誉的商标。
驰名商标与中国名牌 《中国名牌产品管理办法》
2. 驰名商标主要国内法律法规
《中华人民共和国商标法》第13、14、41条
《驰名商标认定和保护规定》2003.6.1
最高法院《关于审理涉及计算机网络域名民 事纠纷案件适用法律若干问题的解释》
专利：外观专利--指对产品的形状、图案、 色彩或者其结合性作出的富有美感并适于工 业上应用的新设计
商号：《巴黎公约》、《商标法实施条例》 域名：将与他人注册商标 ...，并通过域名
进行相关商品交易的电子商务，易使相关公 众误认的 其它非知识产权：人身权（姓名权、肖像权）
二. 驰名商标的保护
昆仑、宝石花图形、统一、长城、ESSO、 海、七星、蓝星、中化等
当前认定中的问题
➢ 需求过热 ➢ 公信力，地方利益： ➢ 制造虚假案件 ➢ 行政认定和司法认定的关系
商标 v. 商号
民法通则、反不正当竞争法：诚实信用原则
《商标法实施条例》第53条：商标所有人认 为他人将其驰名商标…登记，可能欺骗公众 或者对公众造成误解的，可以…申请撤 销…。…应当依照《企业名称登记管理规定》 处理。
国家工商局《关于解决商标与企业名称中若干问题 的意见》 1999年
《企业名称登记管理规定》第9条:可能欺骗公众或 对公众造成误解的，或者损害他人合法权益的。
商标 普通商标、集体商标、证明商标
集体商标：以团体、协会或者其他组织名义注册， 供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在 该组织中的成员资格的标志。如“金华火腿”， “吐鲁番葡萄” 证明商标：由对某种商品/服务具有监督能力的组织 所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其 商品或服务，用于证明该证明该商品或者服务的原 产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的 标志。如“绿色食品”、纯羊毛标志
重视民意调查：法国20%、德国40% 个案认定，仅限法律范围使用
5. 我国驰名商标的认定
三个主管机关
四种途径 1）异议 2）争议 3）侵权投诉 4）法院诉讼
认定原则 ➢ 个案认定，个案有效，被动认定，被
动保护，非必要不认定
目前认定的情况
➢ 共认定约1100多件 ➢ 排序：服装、药品、电子、食品 ➢ 石化行业驰名商标
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4. 国外对驰名商标的保护
美国：《联邦反淡化法》，《联邦商标法》 （兰海姆法），结合判例法 淡化理论 v. 混淆理论
日本： 《商标法》：驰名商标的范围规定为“在需
要者之间广泛知晓”， “相关公众”。 1999年日本特许厅《关于周知商标、著名 商标的保护的审查标准》：保护不以注册 为前提，认定不以本国驰名为必须条件。
中国石油、中石油、中油 ➢ 商品/服务
品牌：外延很广
➢ “简而言之，品牌就是人们私下里对 你的评价。”
➢品牌是商标概念的扩展和延伸， 商标是品牌的核心内涵。
➢新商标法修改草案对品牌的定义
标识、司标、logo
2. 商标的几种分类
商品商标、服务商标 平面商标、立体商标、颜色商标、声音商标、气味
最高法院《关于审理商标民事纠纷案件适用 法律若干问题的解释》
3. 驰名商标的意义
对抗商标恶意抢注（两种抢注） 扩大保护范围 对抗商号注册 对抗域名注册 对抗海外抢注：巴黎公约及TRIPS
宣传效应 竞争效应
商标 v. 商标
➢ 未注册和已注册商标享受的保护有不同
未注册商标在本类保护：“就相同或者类 似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者 翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易 导致混淆的，不予注册并禁止使用。”
央国家机关所在地名、官方标志、 违反公序良俗等） 与在先权利不冲突：在先商标（*新 商标法）
4. 商标权利的取得方式
使用原则：英美法系（知名度要求） 注册（申请）原则：大陆法系 ➢ 优缺点
5. 商标与其它知识产权
版权：是作者对其创作的文学、艺术、科学 技术等作品依法享有的某些特殊权利。 《伯尔尼公约》、中国《著作权法》
驰名商标、著名商标
特殊标志 概念：经国务院批准举办的全国性或 者是国际性的文化、教育、科学研究 及其他社会公益活动所使用的由文字、 图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥 物等标志。 如各种奥运标志。
3. 商标注册的条件（实质审查的主要标准）
显著性：苹果、高保真 不违反禁用条款（国名、地名、中
因为商标注册是分类保护的，所以能 不能说我在服装上注册了一件商标， 别人就不能在电视机上注册？例：天 坛、联想、娃哈哈
因为我国实行申请在先的商标权原则， 所以别人的商标没有来得及注册，我 能先注册么？
XX市飘柔洗发水有限公司作为商号是 不是ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ侵犯宝洁公司的商标权？
1. 驰名商标的概念 2. 驰名商标主要国内法律法规 3. 驰名商标的意义 4. 国外对驰名商标的保护 5. 我国驰名商标的认定
✓ 北京国美
✓ 星巴克 v 上海星巴克 ✓ 昆仑 v 天鸿昆仑
商标 v. 域名
最高法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷 案件适用法律若干问题的解释》第4（2）条：
“被告域名或其主要部分构成对原告驰名商标的复 制、模仿、翻译或音译；或者与原告的 注册商标、 域名等相同或近似，足以造成相关公众的误认” 的， 构成侵权或者不正当竞争