包装设计风格

包装设计风格

风格问题是任何一个设计师都回避不了的。多年来，万域包装设计公司设计师们一直在探索、研究设计的风格，尤其对于包装设计。包装一问世，无论是优是劣，都会以某种风格出现。走进超市、商场，只要略加比较，就会觉得不同。

茶叶包装设计和酒包装设计需注意的一些设计风格

一、茶叶包装设计色彩心理与年龄

有人做过统计：儿童大半喜欢鲜艳的颜色，红和黄两色是一般婴儿的偏好。四至九岁的儿童最爱红色，九岁以上的儿童最爱绿色。如果要求青少年把黑、白、红、黄、绿五种颜色按嗜好排列顺序的话，男生的排列顺序为绿、红、黄、白、黑；女生的排列顺序为绿、红、白、黄、黑。绿色与红色为共同喜爱之色，黑色普遍不受欢迎。成年人由于生活经验和文化知识的丰富，色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外，还有更多的文化因素。这一统计结果表明，青少年偏爱绿色和红色，其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然以及自然界中的红花绿树，这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、诚实自然的心理特质是相吻合的。针对不同年龄层次消费群体的色彩心理，进行包装设计同样适用于茶叶包装设计。

二、酒包装设计表现为三种形式：

1.意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。

2.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。

3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

模视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种

强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

包装除了传达的信息不同之外，还有各自不同的精神风貌。有粗放写意的，也有秀丽工整的；有严肃宏伟的，也有风趣幽默的；有清新优雅的，也有雍容华贵的；有富于抒情的，也有趋于哲理的……透过风格各异的包装，我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。刻意追求也好，自然流露也罢，风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神是分不开的。在影响包装风格的众多因素中，既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说物质性因素是可以轻易改变的，而非物质性因素往往因其具有传承性，会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。物质性因素就表现手法而言，包装风格的形成，往往来源于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的，因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构，包装画面的构成形式和构成原则，包装的色调和色彩搭配、比例，包装的材质，包装的封闭和开启方式，甚至包装形体的大小等等，都会对包装的风格产生影响。在这些因素中，如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一股情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型；即便形体略作变化，也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组化妆品包装，取不同的容器造型与不同的材质，由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格，因而总体风格也还是统一的。这其中，最引人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有很多种，比如一组包装，尽管它的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同，但它都取同一材质、同一开启与封闭方式；或者色彩虽不同，但设色原则相近，都选用高纯度的红、黄、蓝等组合而成；或其画面构成虽然不同，而构成原则却相近，都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面；又或其包装外形虽然各不相同，但成型原则却相近，都取圆润、起伏而又饱满流畅的原则来成型，因而总能达到统一、整体的风格。这其中，选取某共同的点是组成风格的有效方式。当然，有的一组包装统一了包装的外形，统一了包装画面的构成形式，统一了标识，而用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化，我们依然可以在不破坏整体风格的前提下，使其每个包装又有其独特的个性。就某件包装作品而言，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中才能产生。任意堆砌，任意拼凑，那种琐碎不成体系的形式，会造成风格的混乱。相反，在众多因素中,找出最引人注目的因素并适当减弱其他因素倒是非常重要。这一因素可能是它的外形结构，或者是它独到的画面构成，也可能是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。想要什麽都

独特，结果就可能多头长，相互扯皮，造成视觉干扰，谁也突出不了，原来具有的风格也会遭到削弱。正如我国古代工艺制作中讲究和谐，讲究节制，过分强调设计中的每一方面，必然会导致失“和”。

非物质性因素整体包装风格的形成，还受其文化背景、民族习惯等非物质性因素的影响。当前世界各个地区、各个国家因经济文化不同、风土人情各异，商品包装的形式风格也各有千秋，

例如：绍兴的“女儿红”酒坛上画着彩色戏文，喜气洋洋地表达了中国人民“阖家欢乐”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用红纸包装，加以木板刻印的文字，相当有特色。还有福建用竹笋皮包装的茶叶、山东用玉米皮编织的提兜、无锡的油面筋篓、台湾的咸猪肉包装、湖南益阳的松花皮蛋用竹篓包装并配以红斗方标贴，都具有浓郁的乡土气息和民族特点。除了以上各具特色的传统包装造型外，在许多现代包装上也有民族喜好的体现，象许多包装采用对称、均衡的装饰，或用传统的书法、吉祥纹样、民间图案变形后加以现代设计，整体风格体现了中国独有的儒家思想。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案，别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等，整体上依然散发着中国味道。

如香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装，将老茶馆的线描画融入到设计中，从其包装上，能感受到此茶久远的历史和强烈的中国传统文化。可以看出，在包装设计中注入民族、文化气息，使包装体现文化价值，把包装外观设计效果提升到精神享受的空间层面，可以使包装彰显强烈的视觉张力，使人体会到一种独特的风格。然而，包装文化风格的体现，并不是有一幅古代绘画或民间纹样作图案就行了，也不是在《书法大辞典》里找几个字拼凑一下了事，更不是用大红大绿、镶金烫银就能尽显文化性。包装设计要用艺术化的视觉语言进行表述，但决不可生搬硬套，需要完美和谐的表达。鲁迅先生曾说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”因此，如何设计出具有鲜明中国风格的包装，对设计师来说，应该考虑的不仅仅是其现代化的表现手段，制作方法等物质性因素，更应该关注其文化背景，民族特色、生活方式等深层次的内涵。发现并合理运用传统的、民族的资源进行现代化的设计，将更有助于中国风格的营造。

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