完整版图形联想-图形创意-图形-创意.ppt

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视觉创造的开始---联想
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一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿……
一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波……
一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，
无数的答案说明每个人都会对图形产生联想
这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它 们联系起来。
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鹿角立鹤
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意象联想
意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它 们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如 同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明 的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特 性。 从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。
雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉
流程上作了反向处理，使人感到其
深刻的内涵，和一目了然的视觉传
达效果。 它向人们传播一个历史
的规律，它向侵略者在提出警告：
谁发动战争，将自食其果，自取灭
亡。 一张白纸，设计师仅用一个
图形，不用文字，不用旁白，便与
观众沟通，这就是视觉图形语言的
精魅心力整。理
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ห้องสมุดไป่ตู้
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再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护， 再想到植树造林，再想到生态平衡…… 看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水…… 看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟……
连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就 象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面 包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设 计开始的前奏。
如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转
对手机的意象联想，分别展开意义的联想：
体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔
厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证
重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇
质好：像鸟鸣、音乐、面精对心整面理、耳语
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善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近 的、具有因果关系的（可口可乐的一则广告用可口可乐的易 拉罐占满垃圾桶来反映畅销）元素尽可能挖掘出来，使我们 的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象， 用鲜活的比喻来体现我们的创意。
这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整 合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。
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非洲自然保护海报
将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。
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《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
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福田繁雄（日本）
斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。
图形设计与联想
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70年代，美国给越南带来了无
穷的灾难，震惊了整个世界。国际
设计联盟（GAI）组织了以“和平”
为主题的招贴设计竞赛活动。
在几百幅名人作品中， 日本
的设计师福田繁雄的作品赢得了一
致好评，画面以温和而又醒目的黄
色为基调，以黑色大炮为元素，采
用对角线构成的画面，引起观众的
注意，最为令人叫绝的是，福田繁
由生此动设形计象师得联与想参到展传的说 每的 位八 设仙 计过 师海 一精的 一心故 对整事 应理， 。“八仙过海，各显其能”的语意
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虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自
然的干涉无处不在。 精心整理
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联想的方式
在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集 中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完 全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型：
形象联想和意象联想。
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形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而 引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想 到花蕊、看到飞机联想到天空。
相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。
相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。
因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想 到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。
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中国传统图形元素的运用
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中国传统图形元素的运用
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这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，
观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉 表现。
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