品牌策划 PPT课件

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• 竞争对手的信息资料 通过市场调研，在确定了竞争对手后，
必须了解竞争对手的情况。
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• 2 品牌定位
• 品牌定位的概念： 品牌定位是指产品属性、消费对象、销售手段和品牌形
象等内容的确定和划分，寻找和构架适合品牌生存的空间和 时间。这里的时间指产品体系切入市场的时机；空间是指产 品体系的切入市场的地区，是品牌推广的消费基础因素。
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• 1 市场调研与信息资料分析
品牌定位过程始于复杂的市场调查，流行预测分析，数 据收集。 • 市场调研---调研对象
调研对象是指被调研的品牌对象及人员对象。 品牌对象---单一品牌、多个品牌、同类品牌、目标品牌（是 指对同一性质和档次的品牌进行综合调研） 人员对象---销售人员、营业人员、商场人员、消费人员（消 费习惯、消费特点） 市场对象---地域服饰文化、消费环境
定位---明确目标市场 传播---利用必要、可以到达消费者的传播媒体及工具来传播 同样一个主题和声音 内部认同---让内部员工首先对品牌的定位和文化产生认同感
• 品牌名称和标识设计是形象表征
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五、服装品牌策划的内容
• 1 市场调研 • 2 品牌定位 • 3 产品设计（风格、定位） • 4 品牌形象塑造
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• 2、服装品牌的wk.baidu.com成 • 核心价值：意识的价值
---形象、定位、评价、 信誉 • 表示的价值：品牌定位、 品牌宣传、店面设计 • 物的价值：产品设计、 顾客服务
核心价值
状态 内涵 风格
产品（面料、款式、版型、包装） 支撑点 市场细分
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• 3、品牌的 特征 识别性、规 范性、权威 性、价值性
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• 2 按服装风格分类
（在同一年龄层内品牌所具有的风格定位） • 休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女
服装兼营，产品放在同一卖场中销售。 • 职业品牌 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，
比较成熟经典。 • 运动品牌 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造
品牌定位是一种综合定位，是品牌的坐标，对整个操作 起决定性的作用
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• 品牌定位的原则
品牌定位是一种商业行为，有一定的商业游戏规则。为了使一个新 品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和 技术等综合因素进行。
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四、品牌建立要素分析
• 1 品牌的构成要素
• 品牌构成的显性要素---品牌名称、标识与图标 （标记、标志字、标志色）、标志包装、广告 曲……
• 品牌构成的隐性要素---品牌承诺、品牌个性、品 牌体验
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• 2 品牌的构建法则
• 产品/服务品质是品牌的永恒核心
• 品牌成功必须要系统构筑品牌的文化内涵
轻松活泼的氛围，带有一定的运动特点。 • 前卫品牌 具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性与
特色。 • 乡村品牌 具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念。
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• 3 按穿用者性别年龄分类
• 男装品牌 • 女装品牌
少女品牌---以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中少女品牌的适应年龄层比习惯上的少 女年龄层更宽。 淑女品牌---以淑女为穿着对象的品牌。淑女原意上指女性的品德，不能用来区分年龄。商 业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的带职业装风格的介于少女与妇人年龄段的女 装统称为淑女装。 妇人品牌---以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。
• 童装品牌
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• 4 按服装品种分类
根据该品牌最重要的产品品种分类。这类品牌的产品门类性很强，产品系列 化程度高。在习惯上，业内把这类产品称为单品。
• 衬衫品牌---以衬衫为特色产品的品牌。尤其以男士的、比较传统的产品 为多。
• 西装品牌---以男士西装为特色产品的品牌。面料、款式和色彩比较传统。 • 风衣品牌---以风衣为特色产品的品牌。 • 毛衫品牌---以针织类毛衫为特色产品的品牌。 • 大衣品牌---以秋冬季呢绒大衣为主要产品的品牌。 • 皮衣品牌---以皮革面料为主要面料制作产品的品牌。 • 裤装品牌---以裤、裙等下装为主要产品的品牌。
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三 、品牌的架构与描述模式
• 1 服装品牌构成模式
品牌名称---年销售额、品牌类型区分、服装品类、目标消费 群、商品特征、材料、规格、价格、销售渠道 公司名称---法人代表、年销售额、总部、分布、注册、地址
• 2 服装品牌描述模式
由形成品牌的特征、涵盖品牌特征的一些基本项目的要素组成。
国外品牌---品牌名称、品牌类型、注册地、创始人与设计师、 商品类型、目标消费群、品牌理念与商品特征、营销特征、 联系地址 国内品牌---品牌名称、注册地、创始人与设计师、目标消费 群、品牌理念与商品特征、商品品类、材质、主导产品价格 带、营销特征、联系地址
二、品牌的分类
• 1 按品牌线主次分类
• 主线品牌 又称主牌、一线品牌使企业推出的主要品牌在产品的完整性、投资
额等方面多居于企业的重要地位。一个企业只拥有一个主线品牌。 • 副线品牌
又称副牌、二线品牌，使企业推出的与主牌有关联的次要品牌。在产 品的完整性、投资额等方面多逊色于主线品牌。一个企业可以拥有多个 副线品牌。
品牌策划
服装 孙晓敏
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一．概论
• 1、服装品牌的定义 • 品牌：源于英文“brand”，“trade mark ”意为：制造商
或经销商家在商品上的、用以区别于其他企业产品的标志， 具有强化商品的特征性的作用。 • 服装品牌：服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消 费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量 和外在特征的综合反映。它是具有一定市场认知度，形象 较为完整的，形成一定商业信誉的服装产品系统。
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• 流行预测
• 流行要素---流行要素是一个整体概念，是各方面流行要素的 综合体现。
风格形象---即服饰产品通过其鲜明的特征给人的总体印象，当服饰产品的 特征被赋予某种概念时，就会使其可以通过语言来表达，它所体现的风格 就可能成为流行的标志。 轮廓---特指用几何形状或空间关系来描述的服装外轮廓 面料---面料的流行主要体现在面料的纤维、质地、手感、图案等方面。 服饰配件---服饰配件可以使服装锦上添花，形成整体艺术性与形象性。 细节性特征---每一季的流行服装都有具有特色的细节区别在于形式的选择 和明显与否。