女性旅游市场分析
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女性旅游市场细分及其特征分析
1 女性旅游市场的现状与特点
2
女性旅游市场的细分
3 女性旅游细分市场特征分析
4 开发我国女性旅游市源自文库的策略
一、女性旅游市场的现状与特点
(一)主体构成大众性，消费水平层次性 1．主体构成大众性。 2．旅游消费水平层次性。
(二)出游动机多样性，消费结构差异性 1．出游动机多样性。 2．消费结构差异性。
(五)老年女性旅游市场(56岁以上) 老年女性总体消费水平最低。 在旅游动机上，以休闲度假、健身疗养为目的，尤其是健身疗养的愿望比其 他各群组要强烈得多(图2)。由于我国旅游市场对老年人的重视程度不够、 服务及配套设施不完善，再加上中国老年人在青年时期缺乏休闲技能的积累， 休闲观念传统、落后，尤其是老年女性大部分的闲暇时间用在看电视上，而 对旅游等积极的休闲活动项目参与率很低。因此，我国老年女性的休闲质量 处于很低的水平(表6)。
中年女性的消费水平出游频率都处于中等水平，但由于其家庭意识的强，其 游更多考虑到小孩、家庭或者长者，因此，购物的消费也相对比较高。另外， 她们虽有一定的经济基础，但由于家庭的各种支出有一定的压力，其消费水 平属于中等层次。针对这一群组家观念强的突出特点，推出一系列家庭游、 亲子游母女游等。
三、女性旅游细分市场特征分析
从经济上看，事业已获得一定成功，有稳定的经济收入。另外，孩子的独立 也减轻了家庭经济负担，可自由支配收入较多。
目前我国对于这一群组女性的开发力度不够，各地的旅行社应该针对其消费 水平高、停留时间长、健身疗养愿望强烈的特点向其推出一系列旅游产品， 让这些女性在旅行中延缓或平稳渡过其更年期。
三、女性旅游细分市场特征分析
由于老年女性生理方面的原因，老年女性旅游产品的安全、健康、卫生必需 得到保证，针对这种情况可以向老年女性推出以下一系列老年女性旅游产品： ①避寒旅游产品。②金银婚纪念游。③医疗保健旅游。
未来30～40年，中国将经历世界上最快的人口老龄化过程，而老龄化过程的 两个显著特征是高龄化和女性化，因此，我国相关旅游企业和部门应该对老 年女性旅游市场引起关注，一方面，满足其旅游需求，帮助其建立健康的休 闲习惯，另一方面，通过这一潜力市场的开拓促进企业的发展。
(三)旅游产品非定制性，活动项目雷同性 1.女性旅游产品“女人味”不足。 2.女性旅游产品内容有待扩展。
三、女性旅游细分市场特征分析
(一)青年女性旅游市场(19～25岁)
据调查，青年女性旅游者平均每次旅游消费处于较低的水平。 在消费结构上，住宿、游览、饮食的消费最高，其次才是娱乐、交通、购物 (表4)，而学习、交流、娱乐作为青年女性旅游者的主要旅游动机(图2)，其 消费比例还很低，可见青年女性的消费层次较低。
重庆黄金周女性旅游市场特点
• (1)出游频率呈逐年增高趋势。调查显示,10年前的重庆市女性,只有很少的有过 出游经历,具有旅游需求的人也不足30%。而最近几年,她们的出游频率由几年 一次到一年一次再到半年一次再到一个季度一次,甚至攀升到一个月一次,更有 甚者,高达一个礼拜一次。这说明近年来女性越来越重视精神生活的提高。
三、女性旅游细分市场特征分析
(二)中青年女性旅游市场(26—35岁)
中青年女性的消费水平在所有女性旅游者中居首位。
在消费结构上，交通、游览、餐饮在消费额中占比例最大，尤其在交通上的 消费比青年女性要高得多(表4)，可见中青年女性更注重旅游过程中的舒适 和享受，经济已经不是首要的选择标准。
在旅游动机上，中青年女性主要集中在游览观光、放松身心、休闲度假等方 面。中青年女性大多是未结婚但已有一定的经济基础，或者刚结婚尚未有孩 子。单身未婚的在职女的花费尤其引人注目，她们尤其喜欢购买昂贵的奢侈 物品来提自己的生活品位，对商品的要求越来越高，不仅求质量上层，而且 设计也要个性化。
• (2)旅游消费行为偏理性。虽然重庆市女性的收入水平得到极大提升,但是,在调 查中表明,有63%的人会选择重庆主城区旅游景点、周边城市旅游景点以及各 区县旅游景点;在考虑旅游相关因素时,有37%的女性会把费用作为首先考虑的 对象;而且一半以上的女性会把旅游费用控制在3000元以下。这些都说明了,尽 管女性收入水平上升,女性可自由支配的钱增多,但是绝大多数女性在旅游消费 中,是比较理智的。
案例分析 ： 重庆黄金周旅游女性市场分析
黄金周期间，重庆旅游市场到处出现这种一票难求、一房难订、 一 车难寻的情况，很多景区内游客摩肩接踵，景区外自驾车排成长龙， 人和车都寸步难行；景区附近的加油站油被卖断，景区内的餐饮小吃 被“吃光”，高档旅游饭店的房间被提前订空。在磁器口、洪崖洞、 洋人街、大足石刻、龙门阵等景区看到，到处都是人的海洋，不同肤 色、不同口音。各地景区接待游客的数字不断攀升、历史纪录不断被 刷新，调查显示，女性游客占有大部分比例。
由青年女性旅游频率最高可以看出，其旅游动机最强烈，这与其较低的消费 层次、传统的消费结构形成反差，原因是这些女性要么是在校学生，要么是 刚刚工作，空余时间相对宽裕，没有家庭负担但经济收入有限。
因此，针对这些女性，相关的旅游企业和旅行社可以在淡季向其推出特价产 品，在旅游产品中多融入新鲜的、学习的、娱乐的元素，增加其旅游的情趣， 满足其旅游需求。
三、女性旅游细分市场特征分析
(三)中年女性旅游市场(36～45岁) 从调查数据可以看出，中年性消费水平是于青年女性和中青年女性的，属于 中等水平。
在消费结构上，中年女性旅游者的消费集中在吃、住行等旅游的基础消费上。 另外，购物上的愿望是有年龄段女性中最强烈的(表4)；
在旅游动机上中年女性除了休闲度假、游览观光、放松身心外以照顾老小为 目的而旅游的比率明显高于其他各组的女性(图2)。
(四)中老年女性旅游市场(46～55岁) 中老年女性旅游者平均每次旅游的消费水平处于较高水平。
在旅游消费结构上，主要是交通、住宿、游览，但该组群女性在饮食上的消 费比其他各群组低(表4)；
在旅游动机上，其出游动机除了一般的休闲度假、放松身心、游览观光外， 还有健身疗养(图2)。
从家庭生命周期来看。更年期女性正值家庭的“巢”阶段，闲暇时间充裕；
1 女性旅游市场的现状与特点
2
女性旅游市场的细分
3 女性旅游细分市场特征分析
4 开发我国女性旅游市源自文库的策略
一、女性旅游市场的现状与特点
(一)主体构成大众性，消费水平层次性 1．主体构成大众性。 2．旅游消费水平层次性。
(二)出游动机多样性，消费结构差异性 1．出游动机多样性。 2．消费结构差异性。
(五)老年女性旅游市场(56岁以上) 老年女性总体消费水平最低。 在旅游动机上，以休闲度假、健身疗养为目的，尤其是健身疗养的愿望比其 他各群组要强烈得多(图2)。由于我国旅游市场对老年人的重视程度不够、 服务及配套设施不完善，再加上中国老年人在青年时期缺乏休闲技能的积累， 休闲观念传统、落后，尤其是老年女性大部分的闲暇时间用在看电视上，而 对旅游等积极的休闲活动项目参与率很低。因此，我国老年女性的休闲质量 处于很低的水平(表6)。
中年女性的消费水平出游频率都处于中等水平，但由于其家庭意识的强，其 游更多考虑到小孩、家庭或者长者，因此，购物的消费也相对比较高。另外， 她们虽有一定的经济基础，但由于家庭的各种支出有一定的压力，其消费水 平属于中等层次。针对这一群组家观念强的突出特点，推出一系列家庭游、 亲子游母女游等。
三、女性旅游细分市场特征分析
从经济上看，事业已获得一定成功，有稳定的经济收入。另外，孩子的独立 也减轻了家庭经济负担，可自由支配收入较多。
目前我国对于这一群组女性的开发力度不够，各地的旅行社应该针对其消费 水平高、停留时间长、健身疗养愿望强烈的特点向其推出一系列旅游产品， 让这些女性在旅行中延缓或平稳渡过其更年期。
三、女性旅游细分市场特征分析
由于老年女性生理方面的原因，老年女性旅游产品的安全、健康、卫生必需 得到保证，针对这种情况可以向老年女性推出以下一系列老年女性旅游产品： ①避寒旅游产品。②金银婚纪念游。③医疗保健旅游。
未来30～40年，中国将经历世界上最快的人口老龄化过程，而老龄化过程的 两个显著特征是高龄化和女性化，因此，我国相关旅游企业和部门应该对老 年女性旅游市场引起关注，一方面，满足其旅游需求，帮助其建立健康的休 闲习惯，另一方面，通过这一潜力市场的开拓促进企业的发展。
(三)旅游产品非定制性，活动项目雷同性 1.女性旅游产品“女人味”不足。 2.女性旅游产品内容有待扩展。
三、女性旅游细分市场特征分析
(一)青年女性旅游市场(19～25岁)
据调查，青年女性旅游者平均每次旅游消费处于较低的水平。 在消费结构上，住宿、游览、饮食的消费最高，其次才是娱乐、交通、购物 (表4)，而学习、交流、娱乐作为青年女性旅游者的主要旅游动机(图2)，其 消费比例还很低，可见青年女性的消费层次较低。
重庆黄金周女性旅游市场特点
• (1)出游频率呈逐年增高趋势。调查显示,10年前的重庆市女性,只有很少的有过 出游经历,具有旅游需求的人也不足30%。而最近几年,她们的出游频率由几年 一次到一年一次再到半年一次再到一个季度一次,甚至攀升到一个月一次,更有 甚者,高达一个礼拜一次。这说明近年来女性越来越重视精神生活的提高。
三、女性旅游细分市场特征分析
(二)中青年女性旅游市场(26—35岁)
中青年女性的消费水平在所有女性旅游者中居首位。
在消费结构上，交通、游览、餐饮在消费额中占比例最大，尤其在交通上的 消费比青年女性要高得多(表4)，可见中青年女性更注重旅游过程中的舒适 和享受，经济已经不是首要的选择标准。
在旅游动机上，中青年女性主要集中在游览观光、放松身心、休闲度假等方 面。中青年女性大多是未结婚但已有一定的经济基础，或者刚结婚尚未有孩 子。单身未婚的在职女的花费尤其引人注目，她们尤其喜欢购买昂贵的奢侈 物品来提自己的生活品位，对商品的要求越来越高，不仅求质量上层，而且 设计也要个性化。
• (2)旅游消费行为偏理性。虽然重庆市女性的收入水平得到极大提升,但是,在调 查中表明,有63%的人会选择重庆主城区旅游景点、周边城市旅游景点以及各 区县旅游景点;在考虑旅游相关因素时,有37%的女性会把费用作为首先考虑的 对象;而且一半以上的女性会把旅游费用控制在3000元以下。这些都说明了,尽 管女性收入水平上升,女性可自由支配的钱增多,但是绝大多数女性在旅游消费 中,是比较理智的。
案例分析 ： 重庆黄金周旅游女性市场分析
黄金周期间，重庆旅游市场到处出现这种一票难求、一房难订、 一 车难寻的情况，很多景区内游客摩肩接踵，景区外自驾车排成长龙， 人和车都寸步难行；景区附近的加油站油被卖断，景区内的餐饮小吃 被“吃光”，高档旅游饭店的房间被提前订空。在磁器口、洪崖洞、 洋人街、大足石刻、龙门阵等景区看到，到处都是人的海洋，不同肤 色、不同口音。各地景区接待游客的数字不断攀升、历史纪录不断被 刷新，调查显示，女性游客占有大部分比例。
由青年女性旅游频率最高可以看出，其旅游动机最强烈，这与其较低的消费 层次、传统的消费结构形成反差，原因是这些女性要么是在校学生，要么是 刚刚工作，空余时间相对宽裕，没有家庭负担但经济收入有限。
因此，针对这些女性，相关的旅游企业和旅行社可以在淡季向其推出特价产 品，在旅游产品中多融入新鲜的、学习的、娱乐的元素，增加其旅游的情趣， 满足其旅游需求。
三、女性旅游细分市场特征分析
(三)中年女性旅游市场(36～45岁) 从调查数据可以看出，中年性消费水平是于青年女性和中青年女性的，属于 中等水平。
在消费结构上，中年女性旅游者的消费集中在吃、住行等旅游的基础消费上。 另外，购物上的愿望是有年龄段女性中最强烈的(表4)；
在旅游动机上中年女性除了休闲度假、游览观光、放松身心外以照顾老小为 目的而旅游的比率明显高于其他各组的女性(图2)。
(四)中老年女性旅游市场(46～55岁) 中老年女性旅游者平均每次旅游的消费水平处于较高水平。
在旅游消费结构上，主要是交通、住宿、游览，但该组群女性在饮食上的消 费比其他各群组低(表4)；
在旅游动机上，其出游动机除了一般的休闲度假、放松身心、游览观光外， 还有健身疗养(图2)。
从家庭生命周期来看。更年期女性正值家庭的“巢”阶段，闲暇时间充裕；