新媒体运营行业分析报告

新媒体行业分析报告

目录

一、新媒体发展现状 (2)

1、新媒体行业基本情况 (2)

2、新媒体行业生命周期情况 (2)

二、新媒体行业的发展趋势 (2)

1、碎片化 (3)

2、价值扩张 (3)

3、垂直细分受众 (3)

三、新媒体行业的优势 (3)

1、国家产业政策支持 (3)

2、网络用户持续增长 (4)

3、互联网广告精准营销优势明显 (4)

4、互联网技术快速发展 (4)

四、新媒体行业的劣势 (5)

1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 (5)

2、原创内容不足 (5)

3、相关法律政策机制尚需完善 (5)

4、宏观经济波动风险 (5)

五、新媒体的盈利模式 (5)

1、提升品牌知名度 (5)

2、做产品营销 (5)

3、做流量主为广告主推广。 (6)

4、打赏模式 (6)

六、新媒体的服务模式 (6)

一、新媒体发展现状

我国新媒体正处于快速发展期,目前新媒体产业以中小企业为主,也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔,影响力日渐凸显,正吸引资本大规模流入,其营销价值增强,与此同时,其国际化竞争也加剧,整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言,就是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,就是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过互联网,无线通信网,有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息与娱乐的传播形态与媒体形态。近几年来,数字技术、网络技术与通信技术介入媒体的构成当中,创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。

新媒体就是我国从2004 年新媒体发展的初级阶段开始,如今就是突飞猛进,向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变;新媒体消费群体与日俱增,催生了诸如“容器人”、“宅男女”等,社交媒体、移动媒体盛行,正受到越来越多的国际投资基金的关注;新媒体就是国家发展规划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽,产业化与市场化进程的加速,在美国,新媒体产业凸显出两大特点:有效的新市场开拓与新技术研发;全球新媒体出现“媒介融合”。

1、新媒体行业基本情况

随着我国经济结构的不断转型优化,新媒体行业正在不断融入我国社会经济与民生生活的各个领域,成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能,“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展,传统媒体与新兴媒体通过优势互补,“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络与信息化事业发展的顶层设计强化下,新媒体连接多行业多领域发展,成为中国社会转型新阶段的关键因素,各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。

2、新媒体行业生命周期情况

2016年就是中国大陆全功能接入国际互联网22周年,在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上,网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来瞧,新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2015年年底,中国互联网用户为6、88亿,占全球总数的22%左右。但在用户增长方面,欧美发达国家已近饱与,因此,全球下一个30亿网民时代,将有90%来自于发展中国家

二、新媒体行业的发展趋势

无论老媒体,新媒体,内容就是核心,不同之处就是载体不一样罢了。您要做新媒体,首先确定自己就是否有内容持续生产能力;其次,选择您能把控的表现方式;最后,有一个商业模式。

首先媒体行业不就是模特行业、演员行业,因为模特、演员要吃青春饭,就就是吃脸蛋得饭嘛。过了年龄以后可能因为各种身体情况得不同,就无法往下做了。但就是媒体行业不同,它有自己的行业属性,举个例子,

传统媒体中的报纸为例,如果有机会可以去了解一下,很多在岗的编辑、记者都就是40-50的人员,甚至您到一些部队报社去瞧,总编辑都在50岁以上。为什么？因为经验,您放一个20-30岁得当总编不？所以说,媒体行业不就是一个吃青春饭得地方。

当然例子可能举得也不完全,但就就是这样的一个情况。接下来说一下新媒体这个行当。其实百度也好,还就是各类经济周刊也好,都对这个行当有很深的分析。

下面总结了几个新媒体的发展趋势:

1、碎片化

碎片化不就是媒体的特征、就是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇,我认为它的出路就就是专业、精细、特色加个性。

2、价值扩张

就就是媒体会有独特的价值,也会输出您的价值观,输出您个人的影响力,媒体也会出现拟人化,有这种个性化的标签,媒体才能走得更远,而不能像传统媒体那样,把几家媒体合并通过行政手段做到更大就是没用的。

3、垂直细分受众

大而全的公司就是没有前途的,小而美才有前途。比如说中华英才网不行了,拉勾网行了。很多猎头公司甚至都上市了,这就叫垂直细分。所以,这个时代真正的标志应该就是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众,发现受众真正的特征。这也就是新媒体非常难得的一个机会,可以直接与消费者接触。

我认为中国的门户或者这种传统的大众媒体,会朝着真正垂直化或者就是生活解决方案发展,也就就是功能化的角度会呈现。现在传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体,之所以她们做得不太好,并不就是因为她们做不好,只就是她们思维上还没有真正解放。

但就是,我到今天始终坚持认为传统媒体人就是最优秀的人才。传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体,一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说她的文字功底、她的视野、她的人脉、她在社会上的这种灵活度都非常强。

三、新媒体行业的优势

1、国家产业政策支持

近年来,我国先后出台了多项政策支持文化企业发展,主要政策如下:

2009年,国务院出台《文化产业振兴规划》,标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。

2011年,中共中央十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,指出支持重点新闻网站加快发展,打造国内外有较强影响力的综合性网站与特色网站,发挥主要商业网站建设性作用,培育网络内容生产与服务骨干企业。发展网络新技术新业态,占领网络信息传播制高点。