韩流服饰影响形成

消费心理学—看韩潮

3.从众心理 女性一般具有强烈的情感特征，这种心理特征变 现在商品消费中，主要是用情感支配购买动机和 购买行为。同时他们经常受到同伴的影响，喜欢 购买和她们一样的商品。《继承者们》中的女主 角虽然是灰姑娘身份，但他在剧中穿的韩国本土 品牌服饰也迅速销售一空，其中最好卖的当属那 款Lucky chouette猫头鹰棒球外套。它的颜色粉嫩， 款式可爱，在韩国受到不少偶像女星的喜爱。
韩流服饰畅销根源
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仿佛是在一夜之间，从《我的野蛮女友》到《大长今》，从全智贤、金喜 善、李英爱到安在旭、裴勇俊乃至眼下大红大紫倾倒无数少男少女的RAIN, 一连串韩星的名字就伴随着无处不在的狂热FANS的欢呼与尖叫，成了中 国家喻户晓的任务，其风头大大盖过了本土乃至港台明星。从此，中国人 的字典里多了一个词汇------“韩流”！ 随之而来的是对各式各样的韩国风尚的追捧：从饮食业的汉拿山、三千里 烧烤、到娱乐业的权金城洗浴，从音乐、动漫到风靡全国的韩国游，凡是 韩国都是时尚的流行的，韩流在中国的大行其道潜藏着的是无限的商机。 在韩风正盛之时，同时席卷而来的还有以时尚、潮流闻名世界的韩国服装。 进军中国消费市场的韩国服装品牌，主要集中在中高价市场。与同一竞争 平台的欧美服装品牌相比，韩国服装的优势在于地域文化的相近。韩国人 和中国人身材相近、审美观点也非常接近。由于韩国服装在吸取欧洲时装 文化精华的同时，融入东方服饰文化，所体现的东方美感更容易让中国消 费者认同。
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4.喜欢炫耀，自尊心强 在这种心理驱使下，她们会追求高档产品，而 不注重商品的实用性。只要能显示他们的身份 和地位，她们就会乐意购买。 韩式服装最吸引人的地方还在于它所运用的夸 张手法，它满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望 宣泄的心情。

以年轻人为中心的时尚渗透

青少年一直是引导时尚和流行文化的主流群体，因为年轻和时尚是每个人 都希望拥有的，但是在中国，青少年由于受上一代人的观念上的影响和束 缚，真正属于青少年的文化较少。对于文化触角异常敏锐的他们而言，由 于求新求异的特点得不到主流文化足够的重视，对文化关注的重点自然地 就转移到外来文化上,因此，中国的青少年文化基本上源自海外文化，如 美国的可乐文化和汉堡文化、日本的卡通文化等。 而韩国则是巧妙地依靠深情浪漫的影视剧文化，撬动了年轻人对韩国文化 的情感认同，同时造就了社会流行符号和风潮。韩剧中的人物拥有耀眼的 时代感，他们的服饰、发型、化妆总能彰显个性，牵引时尚。《蓝色生死 恋》使格子裙和黑西装白衬衫刮起流行风。《冬日恋歌》播出后，从裴勇 俊飘逸的金发，到崔智友“无助”的短发，再到剧中李民亨时尚的围巾， PAUI SMITH的眼镜，POLO的毛衣、羊绒长外套，甚至包括民亨藏在雪球 中送给唯珍的北极星项链，无一不成为新新人类津津乐道的流行话题。而 在青少年的带动下，很多白领人群逐步加入流行狂潮中，最后波及社会的 整体人群。 此外，韩流还紧紧抓住了青少年的文化心理，由于中国年轻人和上一代人 的代沟，以及年轻人的反叛、自我为中心等特点，年轻人越来越崇尚放纵、 自由、宽容等，而韩国流行音乐的HIP-HOP节奏、“过火”的服饰和极尽 张扬的身体装饰，正好切中了中国青少年的心理。

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1.追求时髦 不管是青年女子还是中老年女性，她们都愿意 将自己打扮的美丽一些，充分展现自己的女性 魅力。 “最近很多人会去商店里问，有没有星星的同 款，或者看到大衣问店主说星星里面全智贤穿 的吗？”但，理想和现实总有差距，女神不是 那么好当的

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2.追求美观 女性消费者还非常注重商品的外观，将外观与 商品质量，价格当成同样重要的要素来看待。 全智贤在剧中的多款发带和刘仁娜的多款首饰 都来自Blackmuse,Blackmuse是韩国中高端配 饰品牌，一般耳钉在三四百元人民币左右。
寒潮引发的-韩式消费
对中国国内的消费者来说，韩剧对我们的更大影 响是形成了一种生活方式，即所谓的“流”，他 的路线是这样的：电视剧—明星—服饰—东大门— 淘宝 电视剧后，一些淘宝同款，韩国代购开始风靡起 来。价格从几十块钱到几万块海外代购，少则两 天多则半个月，“千颂伊”的套装即可在自己身 上变成事实。加上中国仿制业的兴旺，这样韩剧 就可以通过这样的方式改变我们的生活方式了。
韩 流
服
饰
韩流服饰的兴起

韩国服装的特点 ：出位设计 标新立异的不对称设计，是“韩流”中最典型的款式。比如 去年开始流行的裸露一侧肩部的单肩设计，给追求时尚的女 孩们带来意外的惊喜。而这种不对称设计越来越多地出现在 韩式服装上：裙长变得不规则不对称，裙子下摆被设计成斜 线的不对称或完全的不规则，使穿着更有动感。领部的独特 设计，前襟的不对称设计，都给夏日服装注入新鲜的感受。 韩式服装最吸引人的地方还在于它所运用的夸张手法， 它满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望宣泄的心情。个性的张 扬就是快乐的源泉：宽就宽到极至的阔腿裤，瘦便瘦到极至 的紧身衣。你可以妩媚到极至：纯白色紧身背心，嫩粉色的 绣花长裤，一举手，一凝眸，都散发无尽的女性魅力；你也 可以神秘到极至：黑色无带背心配黑色的阔腿长裤，本色的 鱼网长裙，一个令人目光追寻的神秘女郎。