浅谈宁波会展旅游业的现状与发展对策

第18卷 第3期浙江万里学院学报 Vol.18 No.3浅谈宁波会展旅游业的现状与发展对策

徐春红

（宁波职业技术学院，宁波 315800）

摘要：近几年，宁波曾举办过多次会展，如“浙江省投资贸易洽谈会”、“宁波服装博览会”、“APEC中小企业服务联盟论坛”等，这表明宁波将建成长江三角洲南翼的会展之都。与此同时会展业的发展也将为旅游业带来巨大商机。文章就宁波会展旅游业所处的现状及其发展谈了看法和发展对策。

关键词：宁波；会展旅游业；发展对策

中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：1671－2250（2005）03－0116－03 收稿日期：2005－03－14

作者简介：徐春红，宁波职业技术学院商学院助教。

宁波是发达的轻工业城市和重要的港口城市，拥有雄厚的产业基础和灵活的制度优势，凭借自身优越的条件，会展业的发展已经非常迅猛。会展业对宁波产业结构调整起着重要的影响和作用，怎样更好地开发发展会展旅游业，对宁波的经济建设和旅游业的发展都是至关重要的。

一、会展旅游业的涵义和城市发展会展旅游业的必备条件

会展业包括会议业、展览业、奖励旅游业和大型会议，是世界上一个非常巨大的产业。会展业对经济的带动作用达到1︰9的水平，会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分，因此各个国家旅游部门非常重视发展会展旅游业。

城市发展会展旅游业所应具备的条件：

1．拥有开展会议展览的场馆及相应配套设施 会展业与旅游业有与生俱来的共同点，即客户消费高，停留时间长，团队规模大，赢利性好，行业带动性强，因此开展会议展览必须要有相配套的场馆及设施，更好地辅助会议展览的顺利举办。

（1）全国已掀起了展览馆的建设高潮 “九五”期间我国的展馆面积迅速增长，到2002年底，全国各类会展中心和展馆的总面积已达516万平米，其中室内展馆面积超过160万平米。截止2002年底，全国已建成150多个会展场馆。

（2）重视展馆的配套设施 一个现代化的会展中心，必须集国际性会议中心、商务酒店、写字楼、参展商公寓、大型购物中心、仓储中心、办公接待、动力中心于一体，良好的配套设施使会展人员更好地举办展览工作，同时吸引更多的参展商。

2．会展外部环境优化，可供参展人员游览及学习

参展人员来到一个城市不仅为了展示成果，同时也需要对该城市进行了解，学习先进技术成果，从而达到了双赢的目的，所以为会展人员提供良好的外部环境是必要的。

3．城市交通及城市间的交通设施便利情况

不仅要具备铁路、公路，以及专为载客而开通的各种交通线路，同时需要交通更为人性化，城市交通能实现城市空间上的互通，同时也为展销商的旅途环境提供游览与学习的氛围。

4．城市拥有较强的经济实力，具备开办会展的经验

举办会展的城市要有一定经济基础，要有众多能支持参与展会的企业，以便于对会展和会展旅游进行宣传，扩大影响力。

5．要有会展旅游专业人才的培养基地

要长远发展，会展旅游业需要相关人才进行策划改进。会展旅游业长期开展，需要各个层次的有关旅游专业人才，故城市应具有相应的学校和培训基地。

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二、宁波会展旅游业的状况

1．宁波会展业的发展历程

（1）名牌会展，打响宁波会展业 1999年浙江省政府决定在宁波举办“浙洽会”，作为整体展示投资环境、推介招商引资和合作项目的平台；2001年，浙江省政府根据全省和宁波市家电、纺织等民用工业品产业发达的特点，经国务院批准，创办了“消博会”，与“浙恰会”同期举行。短短几年，“浙恰会”和“消博会”已经发展成浙江对外贸易最重要的平台，被商务部确定为重点推荐的八大涉外会展之一。

（2）宁波会展业结合自身特色，因地制宜大力发展 宁波的会展业从一开始就和特色产业紧密结合，依托服装、轻工、家电五金、机械等行业优势，创办专业特色明显的展会，并且宁波也积极与上海共筑“世博圈”，服务世博会。

（3）宁波会展业发展已有了阶段性成果2003年12月21日，在“中国会展经济论坛”上，宁波凭借实力跻身进全国十佳会展城市，这一成果体现了宁波会展业取得的成就，同时也为宁波进一步开展会展旅游打下了基础。

2．宁波会展旅游业的现状

（1）会展旅游业已成为带动经济发展新的增长点 从表1可知，会议旅游是各种旅游

表1 2001年宁波城镇居民国内旅游出游及花费情况表

出游类型 观光 探亲访问 商务 会议 度假休闲宗教/朝拜 交流/访问 其他 花费（元/人） 868.3 575.9 1171.9 1605.6441.1 357.0 1155.5 658.4

资料来源宁波旅游统计：“城镇居民国内旅游出游及花费”2001年

类型中人均花费最高的，达 1 605.6元之多，它给宁波旅游业市场所带来的经济效益是很可观的，会议旅游将在无形中驱动旅游业的发展。

（2）宁波会展旅游的硬件基础设施迈上一个新台阶 宁波现已有一个总投资7亿元，总占地面积1 463亩，建设面积9万余平米，2 250个国际标准展位的国际会展中心，为宁波举办大型、高级别会展搭建了平台。为会展旅游提供服务的星级饭店142家，旅行社133家，其中国际社4家，五星级饭店3家，四星级饭店10家。旅游商品定点生产企业56家，5家大专以上开设旅游专业的院校，旅游直接从业人数近12万。

（3）宁波拥有较丰富的旅游资源，为会展旅游业增设休闲与学习的项目 宁波地处东海之滨，自然山水景观秀美，历史文化源远流长。宁波港是国家重点开发建设的四大国际深水港之一，与世界88个国家和地区的500多个港口有贸易运输往来，宁波的国际服装节、中国开渔节，中国梁祝婚俗节、浙恰会和消博会等大型节庆展览活动，已经办出了特色，打响了品牌。

3．会展旅游业在宁波受关注程度（表2）

表2 宁波不同旅游类型的人数及比例

出游类型 观光游览 探亲访友 商务出游会议出游度假/休闲宗教/朝拜 交流/专业访问其他 人数(人) 4578 2938 435 708 2062 121 240 565 百分比 39.3% 25.2% 3.7% 6.1% 17.7% 1.0% 2.1% 4.9% 资料来源宁波旅游统计“宁波按不同的旅游商分组所占比例表”2001年

从表2中可知，会议出游人数为708人，占6.1%，在出游中排名第四位，作为商务性质的旅游，会议属于较多的出游类型。这说明会展业已占有一席之地，并有积极发展的趋势。

4．地处长江三角洲南翼优越的区位条件

长江三角洲是全国发展速度最快，投资环境最佳，经济基础最好、创新能力最强的地区。上海一直以来保持着长三角会展业中的龙头地位， 杭州湾跨海大桥使宁波直接融入上海两小时经济圈，交通条件的改善，原有的资本，市场化改革，港口等方面的优势更加明显，宁波会展产业面临新的发展契机，要求同上海形成政府、产业、企业三个层面的对接，加强在项目开发、展馆管理、人力培训、资源共享等方面合作，使宁波成为上海会展业的主要合作城市。

三、宁波会展旅游业的发展对策

1．转变政府职能，加强行业管理

首先尽快制定操作性强、权威性的会展管理法律法规，创造“公平、公正、竞争、有序”的良好市场环境；宏观调控会展业发展的速度、规模和层次水平；加强会展业的基础设施建设，提升城市品位，积极做好对外宣传推介工作。

其次，大力培育会展企业主体，推动大企业集团和个人投资组建会展公司，积极引进国际、国内知名会展公司入驻宁波，逐步形成以宁波会